극심한 취업난과 경제적 부담으로 결혼이 늦어지는 ‘만혼’ 시대임에도, 최근 2030세대 사이에서는 ‘결혼을 할 거면 일찍 하는 게 낫다’는 인식이 확산하고 있습니다. 젊을 때부터 부부가 함께 경제적 기반을 다지는 것이 더 현실적이라는 판단, 신혼부부 대상 주거 지원 확대, 가정의 안정감과 긍정적 의미에 대한 재평가가 맞물리면서 2030세대의 결혼도 다시 조금씩 늘어나고 있는 추세입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 젊은 세대 결혼 건 수 소폭 성장세

  • 25~29세 혼인 건수 줄곧 감소하다 24~25년도 소폭 증가

  • 30~34세 혼인 건수 2022년부터 증가 추세

♦ MZ세대에 의해 재해석되는 '결혼'의 의미

  • 혼자보다 같이 경제적 기반을 마련하는 게 합리적이라는 판단

  • 신혼부부 대상 정부 지원 강화로 결혼에 대한 부담 소폭 감소

  • 결혼이 주는 심리적 안정이 다시 재평가 받는 추세

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예능 프로그램의 문법이 바뀌고 있습니다. 한 때 출연자의 일상을 지켜보는 '관찰 예능'이 주를 이뤘다면, 최근에는 출연자를 낯선 공간에 넣고 미션과 규칙을 부여해 움직이게 만드는 '미션형 예능'이 다시 힘을 얻고 있습니다. 빠른 전개와 즉각적인 재미를 끌어낼 수 있고, 미션을 통해 관계와 서사를 만들어간다는 점에서 시청자들의 관심을 끌고있는 것으로 분석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 2026 한국 예능 라인업 장악한 '미션형 예능'

  • 넷플릭스, <솔로지옥>, <유재석 캠프> 등 미션형 예능 확대

  • MBC, 산 속에서 미션을 수행하는 <최우수산> 편성

♦ 시청자가 '미션형 예능'에 주목하는 이유

  • 짧은 장면으로 콘텐츠를 편성하기 유리함

  • 미션 안에서 관계와 캐릭터가 만들어지는 예능성 강화

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고물가로 데이트에 드는 비용이 점점 늘어나는 '데이트플레이션' 현상이 두드러지면서, 전 세계 젊은 세대의 연애 방식도 '생활 밀착형'으로 바뀌고 있습니다. 산책·장보기 같은 일상 활동을 같이하는 데이트가 늘고 있으며, 중국에서는 커플이 함께 배달 아르바이트를 하며 데이트 비용을 마련하는 사례까지 등장하기도 했습니다.

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♦ '데이트플레이션'을 아시나요?

  • 미국에서 데이트 한 번에 드는 비용 평균 약 26만원

   → 2025년보다 12.5% 오른 수준

  • 물가 상승률보다 높은 수준 기록하며 '데이트플레이션' 용어 등장

♦ 돈 안드는 '일상 활동' 데이트 즐기는 젊은 세대

  • 피크닉·하이킹 등 비용 부담 적은 데이트 선택

  • 집안일, 산책 등 일상에서 로맨스를 키운다는 '초어맨싱' 단어 등장

  • 커플이 함께 배달하며 수익까지 얻는 '배달 데이트' 등장

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편의점이 엔터테인먼트사와의 협업을 확대하며 ‘K팝 플랫폼’으로서의 역할을 키우고 있습니다. 음반과 굿즈 판매를 넘어 팬덤이 직접 교류할 수 있는 오프라인 공간까지 갖추면서, K팝 생태계의 유통·체험·커뮤니티 거점으로 기능을 넓혀가고 있습니다.

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♦ 엔터사와 편의점의 '윈윈 전략'

  • 엔터사 : 편의점의 높은 접근성 활용, 굿즈 '테스터 베드' 역할 기대

  • 편의점 : 아이돌 굿즈 소비를 위해 방문한 고객들의 연관 소비 기대

♦ K팝 플랫폼 역할 확대하는 편의점

  • 아이돌 음반, 굿즈를 살 수 있는 유통망으로써의 역할 확대

  • 엔터사와 협업하여 아티스트를 활용한 패키지 상품 출시

  • 팬덤이 정보를 나누고 교류할 수 있는 오프라인 거점을 활용

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고물가와 1인 가구 증가가 맞물리면서, 필요한 만큼만 짧고 가볍게 소비하는 '마이크로 소비' 트렌드가 떠오르고 있습니다. 이에 유통 및 식음료 업계는 컵푸드, 소포장 과일·반찬 등 '간단함'을 내세운 식품 확대에 나서고 있습니다.

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♦ 요즘 식품 소비 트렌드는 '간단함'

  • 고물가에 소비자 부담을 낮춘 '소용량 제품'에 대한 수요 증가

  • 필요한 만큼 짧고 가볍게 소비하는 '마이크로 소비' 부상

♦ '미니 디저트' 확대하는 카페업계

  • 3~4천원대의 가성비 디저트 '1인분 컵빙수' 제품 확대

  • 홀케이크 대신 1만원 이하 미니케이크 제품 확대

♦ 소용량 제품에 주목하는 유통업계

  • 편의점, 전문점 외식 메뉴를 컵푸드 형태로 출시하는 중

  • 대형마트, 소포장 쌀·소용량 과일 등 미니 먹거리 제품 확대

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중국이 왕홍 메이크업, 선녀 체험 같은 이색 콘텐츠를 앞세워 한국인 관광객을 끌어모으고 있습니다. 단순히 명소를 둘러보는 여행을 넘어 직접 해보고 찍고 공유하는 중국만의 ‘체험형 관광’을 내세우고 있는 가운데, 인플루언서들의 현장 체험 후기가 SNS를 통해 확산되며 관심이 더욱 커지고 있습니다.

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♦ 한국인 관광객이 푹 빠진 中 체험형 관광

  • 중국 전통 의상을 입고 폭포 위를 나는 '선녀 체험' 인기

  • 중국풍 화장, 의상을 체험하는 '왕홍 메이크업'에 대한 관심 증가

♦ SNS 화제성 타고 퍼지는 중국 콘텐츠

  • 인기 연예인들의 중국 체험 후기 퍼지면서 관심 고조

  • 유튜버 사이에서도 '중국 브이로그' 컨텐츠 확대

  • 관심이 커지면서 지난해 중국 방문한 한국인 전년 대비 36.9% 증가

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최근 완구 시장에 핵심 고객층으로 2030세대가 떠오르고 있습니다. 어린이용 장난감 중심이던 시장이 이제는 스트레스 해소, 수집, 취향 소비를 위한 ‘어른이 시장’으로 확장되면서, 말랑이·캐릭터 굿즈·전자게임 같은 상품이 인기를 끌고 있습니다.

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♦ 2030세대가 이끄는 완구 시장 재편

  • 지난해 2030세대 완구점 지출 전년 대비 224% 급증

  • 자동차 완구, 전자게임 등 어린 시절을 추억하는 성인들 수요 증가

♦ 키덜트 공략에 속도내는 유통가

  • 유통가, 성인 소비자들의 수집·체험 니즈 겨냥한 마케팅 속도전

  • 롯데백화점, 반다이의 다마고치, 가챠샵을 모은 페스타 오픈

  • 메가MGC커피, 호빵맨 캐릭터 내세운 스퀴시 키링 등 한정 상품 판매

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어버이날을 맞아 MZ세대 부모들 사이에서 자기 자신에게 선물을 하는 '셀프 선물' 문화가 확산하고 있습니다. 젊은 세대가 스스로를 소중히 여기는 '미이즘(Meism)' 성향이 반영되면서, 특별한 날에 '나'를 위한 소비로 만족감을 얻는 문화가 자리잡고 있는 모습입니다.

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♦ 어버이날에 '셀프 선물' 하는 MZ부모들

  • 어버이날을 맞아 스스로에게 고가의 선물로 보상하는 MZ부모 증가

  • 자녀를 양육한 스스로에게 보상하며 자신을 직접 챙기려는 흐름

♦ MZ세대의 '미이즘(Meism)' 성향 영향

  • 미이즘(Meism) : 자신을 소중하게 여기는 성향

  • '나'를 위한 소비에 가치를 두면서 셀프 선물로 만족감 채우는 문화 확산

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다이소가 뛰어난 가성비와 강한 집객력을 바탕으로 올해 매출 5조원 시대를 앞두며, 유통업계의 새로운 기준점으로 부상하고 있습니다. 이에 마트·편의점·면세점까지 다이소를 벤치마킹하는 '다이소 쇼크' 현상이 본격화되고 있는 분위기입니다. 업계에서는 향후 다이소가 외부 브랜드를 매장 안에 유치하는 ‘역 숍인숍’ 구조로까지 확장할 가능성도 제기하고 있습니다.

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♦ 유통가 시장 정체 속 나 홀로 성장하는 '다이소'

  • 지난해 다이소 월간 카드 결제 추정액 3년전 대비 53.8% 증가

  • 같은 기간 이마트(-7.4%), 롯데마트(-8.4%)는 역성장세

  • 올해 다이소 매출은 5조원을 넘어설 것으로 전망됨

♦ 유통가를 휩쓴 '다이소 쇼크'

  • PB 상품을 중심으로 가성비 균일가 전략 내세우는 마트들

  • 편의점도 식품, 뷰티, 건기식 등 다양한 제품에 초저가 모델 도입

♦ 대세가 된 다이소...향후 전망은?

  • 외부 브랜드를 매장에 들이는 '역 숍인숍' 모델 가능성 제시

  • 취급 품목 확대 → 균일가 상한을 1만원대로 확대하는 시나리오 등장

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반려동물을 가족처럼 여기는 '펫 휴머니제이션' 트렌드가 확산하면서, 유통업계가 이색 펫 전용 상품을 잇달아 선보이고 있습니다. 여름 시즌에 맞춘 반려동물 전용 간식, 미스트 등 이색 상품군을 강화하며 펫시장 공략에 나서고 있는 모습입니다.

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♦ 반려가구 1천만시대...반려동물 시장 성장세

  • 국내 시장 62억 달러(2022) → 152억 달러(2032)까지 성장 전망

  • 이마트 4월 한 달 반려동물 간식류 매출 전년 동기 대비 +13.3%

♦ 다가오는 여름...이색 펫 상품군 강화하는 유통가

  • 이마트, 반려견 전용 '냉면', '빙수' 출시

  • 포포몽, 쿨링 효과가 있는 반려견 전용 미스트 출시

  • 키우는 것을 넘어 사람과 함께 살아가는 방향으로 성장하는 펫시장

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카페 프랜차이즈들의 IP 협업 전략이 단순 굿즈 증정을 넘어, 메뉴·굿즈·공간 연출까지 유기적으로 설계해 고객에게 ‘몰입형 경험’을 제공하는 방향으로 고도화되고 있습니다. 카페업계의 제품 품질이 상향 평준화되면서 식음료만으로는 차별화가 어려워지자, IP를 활용한 이색 경험으로 브랜드 경쟁력을 강화하려는 전략으로 분석됩니다.

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♦ 팀홀튼, 메뉴·굿즈·공간 설계까지 노린 IP 협업 추진

  • 캐나다 브랜드인 점을 노려, 소설 배경이 캐나다인 '빨강머리 앤' 선정

  • 작품 속 장면을 연출한 공간 설계, 메뉴 선정 등 IP 활용 고도화

♦ 검증된 대형 IP와의 협업으로 흥행 전략 강화

  • 이디야, 인기 IP '포켓몬스터'와 협업해 관련 굿즈 출시

  • 더벤티, 영화 '슈퍼마리오 갤럭시'와 협업해 메뉴·굿즈 출시

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식품·뷰티업계의 연예인 마케팅이 단순 광고 모델 기용을 넘어, 아티스트의 세계관과 팬덤 문화를 함께 활용하는 ‘콘텐츠 기반 협업’으로 진화하고 있습니다. 공연·굿즈·챌린지·체험 공간 등 다양한 접점을 통해 팬덤이 자발적으로 바이럴을 만들어내는 구조가 기존 광고보다 더 큰 효과를 내는 시대가 되면서, 브랜드가 팬덤 생태계 안으로 직접 들어가는 방식을 택하고 있습니다.

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♦ 진화하는 연예인 마케팅 방식

  • 농심, 에스파 세계관과 결합한 콘텐츠로 브랜드 메세지 전달

  • hy, BTS와 협업해 새 브랜드 '아리' 출시

   → BTS 월드투어 현장에 직접 투입해 팬덤 생태계에 브랜드 투입

  • 메가MGC, 뷰티 브랜드 등 콘서트를 활용해 브랜드 체험 강화

♦ 팬덤 중심으로 재편되는 소비

  • TV 광고가 아닌 팬덤이 SNS를 통해 콘텐츠를 확산시키는 구조 강화

   → 광고 집행보다 콘텐츠로 자발적 참여를 유도하는 것이 효과적

  • 아티스트의 세계관 기반으로 팬덤이 형성된 점도 영향

  • 매장이 판매 채널이 아닌 '체험 공간'이 되면서 이벤트 결합 매장 증가

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최근 SNS에서 과자에 다양한 재료를 더해 새롭게 즐기고, 그 과정을 공유하는 ‘과자 DIY’ 트렌드가 확산되고 있습니다. 과자가 그냥 먹는 간식을 넘어, 색다른 조합과 레시피를 통해 함께 즐기는 콘텐츠로 확장되고 있는 모습입니다.

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♦ 더욱 더 확산하는 '과자 DIY' 열풍

  • 한때 유행했던 '과자 얼먹(얼려먹기)' 트렌드와 유사한 흐름

  • 쿠크다스에 크림과 딸기를 넣어 얼려먹는 샌드 레시피 유행

  • 식품업계에서 자발적으로 이색 레시피를 내놓기도 함

♦ 소비의 경계를 지우고 확장하는 '모디슈머' 트렌드

  • 자신의 개성을 더해 소비하는 '모디슈머' 트렌드

   → 재료의 식감·맛에 맞춰 '나만의 조합'을 찾는 놀이문화로 확산

  • 저렴한 과자로 디저트를 만들 수 있는 '가성비 디저트' 트렌드

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식품·주류업계가 과거 히트 제품을 재출시하거나 옛 디자인을 현대적으로 재해석한 '레트로' 마케팅을 강화하고 있습니다. 고물가로 소비자들이 불확실한 신제품보다 이미 맛과 품질이 검증된 제품을 선호하는 경향이 커지고 있기 때문입니다. 여기에 MZ세대에게는 '힙한 소비' 경험을 제공한다는 점까지 더해지면서, '레트로'가 전 세대를 아우르는 핵심 마케팅 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

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♦ '레트로 마케팅' 강화하는 식품·주류업계

  • 삼양식품, 1963년 우지(소기름) 활용한 '삼양1963' 재출시

  • 롯데칠성, 20년 전 소주 레시피를 복원한 '처음처럼 클래식' 출시

  • 오비맥주, 과거 시그니처 디자인을 덧입힌 뉴트로 한정판 라거 출시

♦ 고물가에 '레트로'가 뜨는 이유

  • 고물가로 실패 가능성 있는 신제품보다 검증된 '옛것'을 찾는 흐름

  • 젊은 세대에게는 이전에 없던 새로운 '힙한' 경험으로 마케팅

  • 과거 베끼기를 넘어 최신 트렌드·기술 결합하며 '뉴트로'로 확장

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정교하고 완성도 높은 AI 이미지를 찾는 흐름과는 반대로, 일부러 서툴고 투박한 결과물을 만들게 하는 '하찮은 프롬프트'가 새로운 놀이 문화로 떠올랐습니다. 챗GPT가 이를 공식 템플릿으로 채택하고, 유명인과 브랜드들까지 잇달아 공유에 나서면서 확산세도 더욱 빨라지고 있는데요. 이에 해당 프롬포트가 ‘제2의 지브리’처럼 또 하나의 대표적 AI 이미지 밈으로 자리잡을 수 있을지 관심이 모아지고 있습니다.

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♦ 새로운 SNS 놀이 문화로 부상한 '하찮은 프롬프트'

  • AI에게 일부로 못 그린 결과물을 요청하는 프롬포트

  • 특히, "네 맘대로 그려줘'라는 지시가 인기 요인

♦ '제2의 지브리' 될 수 있을까?

  • '하찮은 프롬포트' 유행에 '낙서풍' 스타일 이미지 추가한 챗GPT

  • 유명인과 브랜드들도 해당 이미지 공유에 나서며 바이럴 가세

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