생성형 AI의 고도화와 함께 저품질 AI 콘텐츠가 확산되면서, 사람이 직접 작성한 메시지의 가치가 다시 부각되고 있습니다. 이에 빅테크 기업들은 설득력 있는 스토리텔링과 메시지 설계를 담당할 커뮤니케이션 인재 확보에 적극 나서고 있습니다. AI 시대에 신뢰도와 맥락을 갖춘 스토리텔링 역량이 핵심 경쟁력으로 주목받는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 빅테크 내 커뮤니케이션 인재 확보 경쟁 치열

  • 억 대의 높은 연봉으로 커뮤니케이션 인재 확보 경쟁

  • 커뮤니케이션 전문가 연봉 전년 대비 약 7천만원 상승

♦ AI 시대에 부각되는 '스토리텔링' 역량

  • AI發 저품질 콘텐츠 확산으로 인간이 만든 '서사' 중요성 부상

  • 신뢰도와 맥락을 갖춘 메세지 설계 역량이 핵심 경쟁력으로 부상

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패션·뷰티 플랫폼 업계가 자체 브랜드(PB) 화장품 사업에 잇따라 진출하며 포트폴리오 다각화에 나섰습니다. K-뷰티 열풍에 힘입어 높은 수익성과 반복 구매를 기대할 수 있는 PB 화장품을 차세대 전략 상품으로 주목하고 있는 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ PB 화장품에 주목하는 패션·뷰티 플랫폼

  • 무신사, PB 화장품 내세운 오프라인 매장 오픈

  • 퀸잇, PB 뷰티 사업 진출 가능성 검토 중

  • 에이블리, 뷰티 사업 강화를 위해 관련 조직 신설

♦ 패션·뷰티 플랫폼 신성장동력으로 떠오른 PB 뷰티

  • 플랫폼이 기획·유통을 담당해 수익률 개선 가능한 PB에 주목

  • 원가율이 상대적으로 낮고 반복 구매를 유도할 수 있는 화장품

   → 패션·뷰티 플랫폼의 새로운 성장 동력으로 부상

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올해 설 연휴가 발렌타인데이와 맞물리면서 배달 시장에서 ‘디저트 대목’이 형성될 가능성이 높다는 전망이 나오고 있습니다. 디저트뿐 아니라 피자·치킨 등 가족형 메뉴와 지역 특색 음식 주문도 함께 증가하며, 명절 배달 소비가 단순 식사 중심을 넘어 ‘경험형 소비’로 확장되는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 올해 설 연휴는 '디저트 대목'

  • 설 명절 오후 3~4시 디저트 주문 증가

  • 식후 가족 단위 디저트 소비가 고정 패턴으로 자리 잡는 흐름

  • 발렌타인데이 효과도 겹치며 올해는 더욱 두드러질 전망

♦ 명절 배달, '경험형 소비'로 확장

  • 명절 음식 뿐만 아니라 지역별 특색 메뉴 주문 증가

  • 가족 모임·관광 수요로 지역 대표 음식이 이색 배달 소비로 이어짐

  • 명절 배달, 기존 식사 중심에서 '경험형 소비'로 확장

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숏폼 플랫폼이 음악 소비의 주요 창구로 자리잡으면서, 풀버전보다 곡의 일부 구간을 먼저 접하는 소비 방식이 새로운 기본값으로 자리잡고 있습니다. 이에 음원 홍보 전략도 변화하며, 단순 안무 챌린지를 넘어 곡의 보컬과 하이라이트에 집중하는 ‘보컬 챌린지’ 방식으로까지 확장되는 흐름이 나타나고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 음원 소비 주요 채널이 된 '숏폼'

  • 숏츠 미디어 영향력 '음악' 카테고리 까지 확대

  • 풀버전 음원보다 일부 구간 곡을 먼저 접하는 방식 대중화

♦ 안무 넘어 '보컬 챌린지'까지

  • 숏폼 음원 홍보 방식, '안무' 넘어 '보컬'까지 확대

  • 곡의 매력이 잘 드러나는 부분을 중심으로 숏폼 전용으로 구성

  • 원곡자 뿐만 아니라 다양한 아티스트와 협업하는 등 방식 다양화

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한때 운동 중심으로 설명되던 남성의 자기관리 방식에 변화가 나타나고 있습니다. MZ세대 남성을 중심으로 수면·운동·영양·정신 건강까지 일상의 균형을 중시하는 ‘웰니스 라이프’가 트렌디한 남성상으로 부상하면서, 자기관리의 범위도 전방위적으로 확장되고 있는 모습입니다.

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♦ 남성의 자기관리 영역 확장

  • 신체를 넘어 정신·사회적 균형까지 중시하는 예방적 건강 관리로 확장

  • 수면·운동·영양·정신을 종합적으로 관리하는 '웰니스' 트렌드 부상

♦ 필라테스, 요가 하는 MZ세대 남성들

  • MZ 남성의 새로운 운동 코드로 부상한 필라테스·요가

  • 회복과 균형을 중시하는 운동 방식이 남성 운동 문화까지 확대

♦ '남자다움' 정의의 변화

  • 자기 절제와 컨디션 유지가 트렌디한 남성상으로 부상

  • 뷰티케어까지 확장하는 남성 관리의 영역

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Z세대 사이에서 자신의 불안과 결점을 숨기지 않고 드러내는 태도가 하나의 문화로 자리잡고 있습니다. AI 기술 발전으로 누구나 완성도 높은 결과물을 구현할 수 있는 환경이 조성되면서, 오히려 인간적인 결핍과 솔직함이 새로운 차별화 요소로 부상하고 있는 모습입니다.

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♦ Z세대의 문화로 떠오른 '취약성'

  • 정신적 문제를 솔직히 말하는 '멘탈 헬스 고백' 콘텐츠 부상

  • 감정을 폭발시키는 '크래싱 아웃' 콘텐츠 인기

  • 치부·결점을 드러내는 태도가 하나의 놀이 방식으로 부상

♦ '불안전함'에 끌리는 Z세대

  • 기술 발전으로 완벽함이 넘치는 시대

   → 오히려 '불안전함'이 차별화된 가치로 주목받게 됨

  • 약점을 숨기기보다 드러내는 태도가 공감과 지지를 얻음

♦ 브랜드 마케팅 메세지의 변화

  • '진정성' 호소에서 '취약성 공개' 전략으로 이동

  • 한계를 공개하고 이를 개선하며 소비자 신뢰 제고

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젊은 세대를 중심으로 수면의 질을 높여 뇌와 정신을 회복하려는 ‘슬립맥싱(Sleep-maxxing)’ 트렌드가 부상하고 있습니다. 수면이 단순한 휴식을 넘어 관리·투자의 대상으로 인식되면서, 숙면 환경을 조성하는 용품부터 수면 보조제까지 관련 시장이 빠르게 확대되는 모습입니다.
 

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♦ 웰빙 트렌드에 성장하는 수면 시장

  • 국내 수면 시장 규모 2011년 대비 2021년 6배 이상 증가

  • '슬립맥싱', '슬립포노믹스' 등 수면 관련 트렌드 부상

  • 올해 국내 수면 시장 규모 약 4조원까지 성장할 전망

♦ 숙면 관련 소비 확대

  • 침구·수면 안대·파자마 등 숙면 보조 용품 수요 증가

  • 숙면을 위한 고기능성, '프리미엄 수면 시장'도 성장세

  • 숙면을 돕는 '멜라토닌' 성분 트렌드 → 보조제까지 관련 소비 확대

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가성비 소비 확산 속에서 빠르게 성장해온 저가 커피 브랜드들이 매장 수 포화 국면에 진입했다는 평가가 나오고 있습니다. 이에 따라 커피 중심의 경쟁에서 벗어나 이색 사이드 메뉴를 통한 메뉴 다변화가 핵심 생존 전략으로 부상하고 있습니다. 고객의 체류 시간을 늘리고 이용 경험을 차별화하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 성장 둔화된 저가 커피 브랜드

  • 내수 침체·가성비 소비 트렌드로 빠르게 성장

   → 그러나 최근 매장 수 포화 상태에 들어서고 있는 상태

  • '가성비'가 강점인 만큼 커피 가격을 올리는 것도 쉽지 않음

♦ 이색 사이드 메뉴로 경쟁력 강화

  • 떡볶이, 라면땅, 붕어빵 등 이색 간식 늘리는 카페 업계

  • 차별화된 경험을 제공해 브랜드 인지도 및 화제성 확보

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MZ세대 사이에서 '텍스트힙' 열풍이 확산되고 젊은 시인들이 주목받으면서, 시의 대중화 흐름이 빠르게 가속화되고 있습니다. 이에 시 학습지와 창작 워크숍 수요가 늘고 있으며, 신춘문예 응모 증가와 시집 출간·판매 확대까지 이어지면서 '읽는 시'를 넘어 '쓰는 시'의 시대가 본격화되는 모습입니다.

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♦ 최근 인기 서비스로 부상한 '시 창작'

  • 시 쓰기 가이드, 시인 밀착 코치 등 '시 학습지' 인기

  • 소규모 서점, 도서관 중심으로 '시 창작 워크숍'도 느는 추세

♦ 읽는 시에서 쓰는 시로...시 창작 대중화 흐름

  • 시 부문 응모작 1년 사이에 92% 급증

  • 출판사 외 '자비 출판'도 늘면서 시집 출판 장벽 완화

  • 교보문고 시집 출간 종수 2016년 대비 2025년 55% 증가

♦ 2030세대 중심으로 시 소비도 두드러지는 추세

  • 교보문고 시집 판매 2023년 대비 2024년 30% 증가

  • 특히 2030세대 젊은 층의 구매가 두드러짐

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여행업계가 라이브커머스를 단순한 홍보 수단이 아닌 핵심 판매 채널로 주목하고 있습니다. 자체 라이브 방송은 타 채널 대비 수수료 부담이 적어 가격 경쟁력을 확보하기 쉬운 만큼, 소비자에게 할인 등 혜택을 제공할 수 있어 인기를 끌고 있기 때문입니다. 이에 업계는 라이브 편성 확대와 콘텐츠 고도화에 본격적으로 나서고 있습니다.

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♦ 여행업계 핵심 판매 채널로 부상한 '라이브방송'

  • 이커머스·홈쇼핑 대비 낮은 수수료와 마케팅 비용

   → 소비자에게 유리한 가격·혜택 경쟁력 확보

  • 라이브 방송 편성 확대·구독 서비스 등 콘텐츠 고도화

♦ 업계의 성과를 좌우하는 라이브방송

  • 하나투어, 라이브방송으로 누적 거래액 400억 원 달성

  • 모두투어, 100회 이상 라방을 운영해 매출 160억원 기록

  • 국내 라이브 커머스 시장 규모 올해 6조원까지 확대될 전망

   → 라이브 방송 경쟁력 강화에 나서는 여행업계

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미국 고용시장이 깊은 침체 국면에 접어들면서, 구직자가 비용을 지불하고 헤드헌팅 업체를 통해 일자리를 매칭받는 '역채용(reverse recruiting)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 채용 기회가 줄어든 환경에서 살아남기 위해, 구직자들이 이력서 컨설팅·대량 지원 등 구직 과정을 대신 수행해주는 유료 서비스에 의존하는 흐름이 나타나고 있습니다.

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♦ 깊은 동결 상태에 빠진 미국 고용시장

  • 관세 정책 불안정, 퇴사자 감소, AI 발달 등으로 채용 감소

  • 지난해 12월 채용률, 팬데믹 보다 낮은 수준의 3.3% 기록

♦ 고용 침체기에 나타난 '역채용 트렌드'

  • 구직자가 헤드헌팅 업체를 통해 일자리를 확보하려는 움직임

  • 월 이용료를 내고 맞춤 이력서, 대량 지원, 인터뷰 기회 등을 얻음

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아파트 선택 기준이 입지 중심의 외부 요인에서 커뮤니티 시설·조경 등 단지 내부 요소로 확장되고 있습니다. 라이프스타일이 다양해지면서 단지 안에서의 생활 경험이 주거 만족도를 좌우하는 핵심 요소로 부상함에 따라, 내부 환경까지 꼼꼼히 살펴보는 실수요가 늘어난 결과로 풀이됩니다.

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♦ 단지 내부 시설, 주택 선택 시 핵심 기준으로 부상

  • 2년 연속 선호 1위 자리 차지한 '다양한 커뮤니티 갖춘 주택'

  • '단지 내 녹지·조경 시설'도 주택 선택 시 주요 고려 요인으로 부상

  • 입지 뿐만 아니라 단지 내부 요소를 고려하는 경우 증가

♦ 부대시설 차별화에 나선 건설업계

  • 게스트하우스 도입, 호텔식 다이닝·카페를 조성 등

   → 커뮤니티의 양적 확대 뿐만 아니라 퀄리티 제고에도 주목

  • 입주자 휴식 및 여가 동선을 고려한 조경 설계 확대

  • 스카이 커뮤니티, 높은 희소성으로 단지 프리미엄 형성에 영향

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Z세대 대학생 사이에서 삼성전자가 애플보다 혁신적인 기업으로 인식되고 있는 것으로 나타났습니다. 애플은 여전히 트렌디한 이미지와 보유율에서 우위를 보이고 있지만, 혁신 측면에서는 정체됐다는 인식이 확산되며 삼성과의 이미지 격차가 줄어드는 모습입니다.

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♦ Z세대의 혁신 기업은 애플 아닌 삼성?

  • 혁신적인 이미지에서 애플(51%) 뛰어넘은 삼성(62%)

  • 정체된 이미지에서 삼성은 지난해 41%에서 올해 21%로 감소

  • 반면 애플은 정체된 이미지 응답값이 6%p 상승하며 25% 기록

♦ 브랜드 핵심 이미지, 삼성은 '신뢰' 애플은 '세련됨'

  • 삼성 핵심 이미지 : 신뢰(82%), 실용적·친근한(76%)

  • 애플 핵심 이미지 : 세련된·고급스러움(84%), 트렌디한(83%)

♦ 보유율은 여전히 애플이 우세...하지만 그 다음은?

  • Z세대 스마트폰 보유 현황 : 아이폰 61.6%, 갤럭시 38.4%

  • 향후 구입 의향 : 아이폰 57.4%, 갤럭시 42.6% → 좁혀진 격차

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건강관리 트렌드가 지속되고 있는 가운데, 단순히 오래 사는 것을 넘어 내 몸의 데이터를 이해하고 관리하는 능력인 '건강지능(HQ·Health Quotient)'이 삶의 질을 결정하는 핵심 척도로 부상하고 있습니다. 이에 따라 건강관리 패러다임은 사후 치료 중심에서 사전 예방 중심으로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다.

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♦ 치료에서 예방으로...'건강지능(HQ)'의 시대

  • 내 몸을 이해하고 관리하는 HQ가 삶의 경쟁력으로 부상

  • 건강 패러다임의 변화 : 사후 관리 → 선제적 대응

  • 노화도 '조절가능한' 영역으로 인식되면서 예방에 나선 '저속노화' 열풍

♦ 데이터로 내 몸을 해석하는 디지털 헬스케어 등장

  • 건강 빅데이터 + AI 분석 기술로 내 몸에 대한 이해 능력 향상

  • 건강 관리 방법을 실천할 수 있는 '과학적' 근거가 핵심

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명품 브랜드들의 잇따른 가격 인상으로 소비 부담이 커지면서, 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)을 통해 고가 제품을 상대적으로 저렴하게 구매하려는 이른바 ‘크더싼(크림이 더 싼)’ 전략적 소비가 확산되고 있습니다. 동시에 고가 명품 대신 유사한 디자인에 합리적인 가격대를 갖춘 ‘듀프(Dupe) 소비’ 흐름도 뚜렷해지며, 명품 소비가 더욱 세분화되고 있는 모습입니다.

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♦ 잇따른 명품 가격 인상...거래 플랫폼 찾아 나선 소비자들

  • 명품 가격 인상 소식 이후, 크림 내 럭셔리 카테고리 거래량 증가

  • 합리적 가격대에 구입 가능, 거래 신뢰도 높은 플랫폼으로 수요 이동

  • 크림에서 제품을 더 싸게 살 수 있다는 의미의 '크더싼' 신조어 탄생

♦ 가격 인상에 피로감 느낀 소비자들, '듀프 소비' 찾는다

  • 브랜드보다 디자인·가격 갱쟁력을 우선시하는 '듀프 소비' 확산

  • 까르띠에 시계와 디자인 유사한 카시오 일부 모델 거래량 60% 급증

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