MZ세대 사이에서 운동이 체력 관리를 넘어, 자신을 표현하는 정체성이자 취향을 공유하는 활동으로 자리 잡고 있습니다. 이에 스포츠 브랜드들은 운동을 매개로 한 ‘경험 마케팅’을 앞세우며 커뮤니티 경쟁에 적극 나서고 있습니다. 브랜드를 중심으로 함께 운동하고 교류하는 경험을 통해, 충성도 높은 팬덤과의 접점을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 운동을 취향·정체성으로 소비하는 MZ세대

  • 운동이 자기의 라이프스타일을 표현하는 수단으로 부상

  • 같이 운동하는 사람끼리 크루를 형성하는 문화 확대

♦ 제품 판매에서 경험 설계로 이동하는 스포츠웨어 브랜드 전략

  • 티톤브로스, 러닝 세션 진행 후 참여자들 간 교류의 장 형성

  • 새티스파이, 연희동의 한 카페를 기점으로 러닝 이벤트 개최

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콘텐츠 소비 방식이 달라지면서 아동·청소년 도서 시장에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 특히 어릴 때부터 유튜브 콘텐츠를 접하는 경우가 늘면서, 아동 도서 시장에 유튜버를 앞세운 학습 만화가 새로운 주류로 떠오르고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 학습만화의 주인공이 유튜버?

  • (과거) 교과 지식 중심의 학습만화가 주류

   → (현재) '흔한남매', '에그박사' 등 유튜버 내세운 콘텐츠 인기

  • 미디어를 통해 익숙해진 캐릭터가 아동 독서 선택 기준으로 부상

♦ 한국 문학 찾는 청소년들

  • 문학 분야 대출 상위 1,000권 기준 한국 문학 비중 확대

  • 국내 청소년의 현실적 고민과 사회 문제를 반영한 점이 인기 요인

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영화 감상이 관람에서 끝나지 않고, 실제 촬영지 방문과 인증으로까지 확장되는 '체험형 관람 문화'가 극장가의 새로운 동력으로 떠오르고 있습니다. 젊은 세대를 중심으로 영화 속 공간을 직접 찾아가고 그 경험을 공유하며 작품의 몰입감을 높이는 방식이 하나의 놀이 문화로 자리잡고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 관람에서 체험까지...확장되는 영화 소비 공식

  • 흥행 영화의 실제 촬영지를 찾아가는 사람들이 늘고 있음

  • 촬영지 방문, 후기가 이어지면 작품 화제성이 스크린 밖으로 확장

♦ 체험형 관람 문화가 쓰는 영화의 흥행 공식

  • 관객 200만명을 넘긴 영화 <살목지>의 촬영 장소 찾는 관람객 급증

  • 영화  <왕과 사는 남자> 열풍에 세조 능인 광릉 방문 리뷰 증가

  • 자기의 생각을 적극적으로 표현하는 세대가 새로운 바이럴 주체로 부상

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화려한 맛집·명소를 소개하는 기존의 ‘잘 짜인 여행’ 예능에 피로감을 느끼는 시청자들이 늘면서, 출연자를 예측 불가능한 상황에 던져놓고 그 과정에서 드러나는 반응과 관계를 보여주는 ‘무계획 여행’ 예능이 주목받고 있습니다. 여행 과정 자체가 하나의 서사가 되며, 그 안에서 드러나는 출연자의 리얼한 감정이 더 큰 몰입감을 만들어내 인기를 끌고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 과정 자체가 서사다...무계획 예능의 부상

  • 100만원으로 10개 도시를 여행하는 '석삼플레이'

   → 적은 예산으로 위기 상황을 빠져나가는 것이 핵심 포인트

  • 여행지에서 스마트폰을 아예 쓰지 못하게 하는 '풍향고2'

   → 서로 힘을 합쳐 여행지를 이동하는 것이 재미 포인트

♦ 무계획 예능에 시청자들이 주목하는 이유

  • 화려한 명소, 계산된 리액션의 기존 예능에 지친 시청자들

  • 출연자가 예상 밖 상황을 해결하고 관계를 만드는 '서사'에 주목

  • 여행 예능의 매력이 목적지·정보 중심 → 과정·리액션으로 이동

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미국 Z세대 사이에서 결혼·약혼의 상징으로 다이아몬드 반지 대신 '문신 반지'가 떠오르고 있습니다. 이는 전통적인 방식보다 개인에게 의미 있는 선택을 더 중시하는 젊은 세대의 가치관 변화가 반영된 흐름으로, 프러포즈 문화 역시 형식보다 자신만의 방식으로 재해석되고 있는 것입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 美 Z세대의 새로운 결혼 방식, '문신 반지'

  • Z세대의 25%, "실물 반지 대신 문신 반지 선택할 의향 有"

  • SNS에서도 반지 대신 문신을 공유하는 콘텐츠 확산

♦ 프로포즈도 자신만의 방식으로 재해석

  • 전통보다 자신들에게 의미 있는 선택을 중시하는 흐름

  • 비싼 반지 대신 실용적이고 의미있는 '증표'를 선택

  • 결혼이 사회적 규범이 아닌 개인의 합의로 재정의되는 분위기

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방대한 데이터를 무분별하게 학습하는 인공지능이 기밀 정보나 타인의 저작물까지 그대로 외워서 유출하는 부작용이 발생하면서, 특정 정보만 골라서 지우는 '언러닝(unlearning)' 기술이 새로운 해결책으로 주목받고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ AI의 암기력이 기업의 새로운 리스크로 부상

  • 내부 기밀·고객 데이터를 그대로 외부에 노출하는 사례 증가

  • AI의 방대한 학습력이 '정보 유출 가능성'이라는 리스크로 떠오름

♦ AI의 '기억 지도'를 그리는 도구, '허블'의 등장

  • AI가 어떤 방식으로 학습할 때 기억이 강화·약해지는지 분석

  • 허블을 통해 특정 데이터에 대한 기억 제거하는 '언러닝' 기술 개발

♦ '선택적 망각' 기술로 인해 열릴 기업용 AI 시장

  • 기밀 유출 위험 제거한 기업용 AI, 빅테크의 핵심 수익원으로 주목

  • '무엇을 기억하고 잊을 것인가'가 AI 기술 경쟁의 핵심 변수로 작용

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'텍스트 힙' 트렌드가 이어지면서 1020세대가 출판 시장의 핵심 고객층으로 부상하고 있습니다. 이들은 트렌디한 책을 소비하는 데 그치지 않고, 고전 문학·시· 소설 등 다양한 작품을 적극적으로 찾아 읽으며 문학 시장 전반에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다. 나아가 젊은 작가의 부상과 참여형 독서 문화 확산까지 이끌며, 독서 시장의 새로운 흐름을 만들어가고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 다양한 문학 작품 즐기는 1020세대

  • 고전 문학, 1020세대를 핵심 고객층으로 두며 베스트셀러 등극

  • SNS를 통해 고전을 접하고 문구를 공유하는 문화가 소비 촉진

  • 올해 1~3월 1020세대 소설·시·희곡 도서 구매량 전년 대비 ▲ 13.6%

♦ 새로운 독서 문화를 이끄는 젊은 세대

  • 한로로, 고선경 등 1020세대의 사랑을 받는 젊은 작가들의 약진

   → 온·오프라인으로 독자와 적극 소통하며 접점 확대가 영향

  • 서로 책을 읽고 기록을 남기는 '참여형 독서' 문화 확대

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귀엽고 세련된 캐릭터 디자인, 짧지만 직관적이고 위트 있는 문장으로 감정을 전달하는 '유스컬처(youth culture)'가 최근 젊은 세대에게 인기를 끌고 있습니다. 복잡한 설명보다 빠르게 이해하고 공감할 수 있는 표현을 선호하는 MZ세대의 취향을 사로잡으며 주목받고 있는 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 귀엽고, 단순하고, 명쾌하게...'유스컬처'

  • 세련된 디자인의 캐릭터로 짧고 위트있는 감정표현을 전달

  • 복잡한 것보다 단순 명료한 표현을 선호하는 MZ세대 취향 저격

♦ 유스컬처 대표 전시회 1. 베르디 개인전 '아이 빌리브 인 미'

  • 귀여운 캐릭터 '빅(Vick)'을 통해 청년 세대의 복합적인 감정 시각화

  • 불안한 현실 속에서도 자신의 감각과 꿈을 믿으라는 메세지 전달

♦ 유스컬처 대표 전시회 2. 키크니 특별전 '그렸고 그런사이'

  • 일상의 사연을 재치 있는 이미지로 풀어내며 SNS상 인기를 모음

  • 작가식 '아재 개그' 요소를 더해 '피식' 웃게 만드는 것이 포인트

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건강을 중시하는 소비 흐름과 함께 색다른 미식 경험을 찾는 소비 트렌드가 확산되면서, 식품업계도 발 빠른 대응에 나섰습니다. 고단백·저당 같은 기능성 식품을 강화하는 한편, 브랜드 헤리티지와 한정판 컨셉을 앞세우며 제품 차별화 경쟁에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 건강 관리 수요 겨냥하며 기능성 제품 확대

  • 삼양식품, 간편식 시장 겨냥하며 프로틴파스타 라인업 확대

  • 단백질, 식이섬유 등 건강 성분 강조하며 글로벌 시장도 진출

♦ 헤리티지·한정판 컨셉 강조하며 차별성 강화

  • 롯데칠성음료, 초기 레시피 적용한 소주 '처음처럼 클래식' 출시

  • 크라운제과, 피스타치오 적용한 한정판 스낵 콘피쵸 출시

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유통업계가 신규 고객을 끌어들이는 전략으로 ‘팬덤 경제’에 주목하고 있습니다. 팬덤은 좋아하는 콘텐츠가 상품이나 공간으로 구현될 때 강한 소비력을 보인다는 점에서 유통가의 중요한 타깃층으로 부상하고 있는 모습입니다. 이에 따라 업계도 굿즈 판매에 머무르지 않고, 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 IP 협업 전략을 고도화하고 있습니다.

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♦ 인기 IP 발굴·협업에 속도내는 유통가

  • CJ온스타일, '악마는 프라다를 입는다'와의 협업 프로젝트 진행

   → 영화 맞춤으로 오피스룩, 리조트룩를 추천

  • 아모레퍼시픽, 프로게임단 'T1'과 협업해 스킨케어 세트 출시

♦ 제품 넘어 공간까지...IP로 팬덤 체험 공간 강화

  • 메가커피, 아이돌의 음료 추천 및 육성 멘트도 들을 수 있는 공간 구현

   → 카페가 팬덤의 경험 공간으로 진화

  • 에어비엔비, 코르티스와 협업해 '서울 비밀공간' 프로젝트 진행

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최근 인스타그램이 웹툰 시장의 새로운 유통 채널로 부상하고 있습니다. 기존 대형 플랫폼 웹툰의 획일화된 상업 장르와 점차 높아지는 이용료에 피로감을 느낀 독자들이, 다양한 이야기를 짧고 가볍게 소비할 수 있는 ‘인스타툰’으로 눈을 돌리고 있는 모습입니다.

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♦ 인스타그램, 새로운 웹툰 플랫폼으로 부상

  • 웹툰 볼 때 가장 많이 쓰는 서비스 4위, '인스타그램'이 차지

  • 카카오 웹툰(5위)을 앞지르며 강력한 웹툰 플랫폼으로 부상

♦ 독자들이 '인스타툰'으로 몰리는 이유

  • 장르의 획일화로 다양성 부족하다는 지적을 받은 기존 플랫폼들

   → 반면 인스타툰은 다양한 장르를 다뤄 흥미 UP

  • 웹툰 구매·대여 비용이 늘면서 공짜인 인스타툰에 모여드는 흐름

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최근 Z세대 사이에서 소수의 지인들과 꾸밈없는 평범한 일상을 공유하는 소셜 앱 '셋로그'가 인기를 끌고 있습니다. 연출이나 편집 없이 날것의 일상을 짧은 영상을 통해 기록하는 방식으로, 화려하고 자극적인 기존 SNS 환경에 피로를 느낀 이들에게 새로운 소통 창구로 떠오르고 있습니다.

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♦ Z세대 사이에서 부는 '셋로그' 열풍

  • 1시간마다 '바로 그 순간'을 짧은 영상으로 촬영해 공유

  • SNS에서 셋로그를 통한 '우정 브이로그'가 인기 콘텐츠로 부상

  • 일상을 공유하며 '같이 있다'라는 느낌이 매력 요인으로 꼽힘

♦ 저자극·무해한 SNS가 뜬다

  • '화려한 게시물' 위주의 기존 SNS에 피로감을 느끼는 사람들

   → 날 것의 일상을 즉각 공유하는 셋로그에 매력을 느끼게 됨

  • 거창한 성공, 자극적인 콘텐츠보다는 '무해함'을 선호하는 트렌드

   → 화려한 일상이 아닌 '보통의 하루'를 보고 싶어하는 젊은층의 수요

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대표적인 문화유산인 궁능(궁궐과 왕릉)과 종묘가 현대인들의 감성적 취향을 충족시키는 '핫플레이스'로 주목받고 있습니다. 역사적 공간이 지닌 분위기와 서사를 직접 체험할 수 있는 다채로운 프로그램이 늘어나면서, 문화유산이 단순한 관람 공간을 넘어 새로운 관광 거점으로 떠오르고 있는 모습입니다.
 

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♦ 핫플레이스로 떠오른 궁능·종묘

  • 지난해 궁능·종묘 방문객 1781만 명 돌파, 역대 최다 기록

  • 특히 궁궐 체험 행사가 인기에 치열한 티켓팅까지 나타남

♦ '경험 소비' 노린 문화 공간의 체험형 콘텐츠

  • 대한제국 황실 관람 후 음악과 다과 즐기는 '덕수궁 밤의 석조전'

  • 창덕궁 야간 탐방 프로그램 '창덕궁 달빛기행'

♦ 에듀테인먼트(교육+엔터)가 결합된 문화유산 소비 확산

  • 영화 <왕과 사는 남자> 인기에 영월 장릉 인기

  • 경복궁 생과방, 단종 이야기를 모티브로 한 별식 체험 오픈

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러닝 열풍이 도심을 넘어 산길과 들판을 달리는 '트레일러닝'으로 확산하고 있습니다. 정돈된 길이 아닌 거친 자연에서 몸을 움직이는 차별화된 경험이 MZ세대에게 힐링형 여가로 주목받으면서, 트레일러닝이 새로운 아웃도어 문화로 자리잡고 있습니다. 이에 스포츠 브랜드들은 대회와 체험 프로그램을 통해 팬덤 확보에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 도로 말고 자연에서 달린다...'트레일러닝' 인기

  • 기록보다 자연에서 달리는 그 자체를 즐기는 문화 확산

  • '경험'을 중시하는 MZ세대에게 자연 속 러닝이 색다르게 다가옴

  • 중장년층의 전유물이 아닌 젊은 세대의 새로운 놀이 방식으로 부상

♦ 체험형 콘텐츠로 팬덤 늘리는 스포츠 브랜드들

  • 일방적 기능성 전달이 아닌, 체험을 통해 기술력 입증

  • 코오롱스포츠, '트레일 런' 행사 개최

  • 블랙야크, 제주 야크마을 일대에서 트레일런 행사 개최

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최근 일교차가 큰 날씨가 이어지면서, 다양한 날씨에 폭넓게 활용할 수 있는 '트랜스시즈널' 패션이 주목받고 있습니다. 바람막이, 가디건, 얇은 니트처럼 가볍고 겹쳐 입기 좋은 제품 수요가 늘면서, 브랜드들도 시즌 경계를 유연하게 넘나들 수 있는 활용도 높은 제품 중심으로 상품 기획을 재편하고 있습니다.
 

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♦ '트랜드시즈널(Trans-seasonal)' 패션 수요 증가

  • 계절에 국한되지 않고 다양한 날씨에 입을 수 있는 제품 수요 증가

  • 무신사 4/14~20 바람막 거래액 직전 같은 기간 대비 56% 증가

♦ 트랜드시즈널 패션 특징 : 가볍고 높은 활용도

  • 얇은 셔츠, 경량 아우터 같이 기온 변화에 맞춰 입고 벗기 편한 아이템

  • 스카프 : 추울 때 목에 두르고, 따뜻해지면 머리띠 같이 소품으로 활용

♦ 패션 브랜드, 계절 경계를 지우는 제품 전략 강화

  • 던스트, 간절기~한여름까지 이용할 수 있는 레이어링 제품 강화

  • 마에스트로, 통기성 우수한 재킷, 가디건 등 상품 구성 확대

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