유통업계에서 유명인 IP를 활용하는 마케팅 방식이 확대되고 있습니다. 광고 모델로 기용하거나 초상을 상품에 쓰는 데 그치지 않고, 목소리·자필 서명·명언 등 유명인 고유의 상징과 가치관까지 콘텐츠로 재해석하고 있는데요. 단순한 인지도 활용을 넘어 인물의 서사와 이미지를 브랜드 차별화 자산으로 활용하려는 전략으로 보입니다.

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♦ 단편영화로 돌아온 매릴린 먼로

  • 부산국제영화제서 매릴린 먼로 100주년 기념 단편영화 상영

  • 먼로를 원조 인플루언서이자 기업가로 재조명한 것이 특징

♦ 명언을 담은 의상

  • 유명 복서 알리의 명언과 복싱 철학을 담은 운동복 등장

  • 알리의 도전 정신을 브랜드 가치와 연결해 운동복에 의미 부여

  • 실제 서울 팝업스토어에서 협업 제품 전량 판매 완료

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인터넷 커뮤니티의 서브컬처로 소비되던 '나폴리탄 괴담'이 책·웹소설·영상 콘텐츠로 재생산되면서 대중적인 장르로 자리 잡고 있습니다. 이야기의 핵심을 일부러 비워두고 모호하게 남기는 이 형식이 미스터리, SF 등 다양한 장르와 만나 변주되고 있는데요. 온라인에서 만들어진 괴담 문법이 출판과 OTT까지 이어지는 하나의 IP 원천으로 주목받고 있습니다.

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♦ 대중문화 콘텐츠로 탄생한 온라인 괴담

  • 넷플릭스 시리즈 '꿀알바' 공개 직후 韓 시청 순위 1위 기록

   → 앤솔러지 '호러'에 실린 단편 '편의점 운영원칙'을 각색

  • 괴담을 소재로 한 서적, 웹소설 꾸준히 독자를 모으는 중

   → '한국사 이상현상 연구원', '괴담 출근' 등

♦ 설명하지 않는 데서 나오는 공포

  • 이야기의 핵심을 모호하게 남겨 공포를 자아내는 '나폴리탄 괴담'

  • 한국사, SF, 재난물 등 다양한 장르와 결합하며 대중 콘텐츠로 진화

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K뷰티 브랜드들이 해외 소비자 취향에 맞춘 현지 전용 제품을 선보이고 있습니다. 국내 제품을 그대로 수출하기보다는 각 시장의 소비 특성을 분석해 새로운 제품을 구성하는 방식으로 옮겨가고 있는 것인데요. 앞으로는 현지 소비자의 선호와 구매 패턴을 세밀하게 파악해 제품 기획 단계부터 반영하는 역량이 중요한 경쟁력이 될 것으로 전망됩니다.

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♦ 일본에서만 판매하는 K뷰티?

  • 에이피알, 일본 전용 스킨케어 라인 3종 출시

  • 아누아, 日 전용 스킨케어 제품 현지 누적 판매량 800만 개 돌파

   → 대표 제품은 입소문 타며 한국인이 구매하러 오는 경우도 나타남

♦ 성분 따지는 일본 현지 소비자 겨냥

  • 성분과 효능을 중시하는 日 소비자 성향 맞춰 전용 제품 기획

  • 성분과 효능에 대한 신뢰를 바탕으로 K제품 호응 보이는 중

♦ 현지 제품을 다른 국가로 보내는 '역출시' 사례

  • 현지 제품이 상품성을 인정받자 다른 국가에서도 인기

  • 에이피알의 헤어브러시 日에서 인기 끌자 韓, 中 시장 진출

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화장품이 패션 액세서리로 진화하고 있습니다. 키링처럼 소지품을 꾸미는 데 그치지 않고, 벨트·목걸이처럼 몸에 직접 착용하는 형태의 뷰티 제품들이 등장하고 있는데요. 화장품의 품질과 기능이 상향 평준화되면서 이제는 내용물뿐 아니라 용기 디자인과 소장 가치까지 새로운 차별화 요소로 떠오르고 있습니다.

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♦ 패션 액세서리로 등장한 화장품

  • 디올, 휴대폰 뒷면에 부착할 수 있는 장식형 립밤 출시

  • 지방시, 런웨이에서 파우더 팩트를 결합한 벨트를 선보임

  • 라네즈, 목걸이나 허리 장식으로 쓸 수 있는 립틴트 출시

♦ 치열해진 뷰티 시장이 만든 변화

  • 시장 경쟁 과열, 제품 상향 평준화로 내용물만으로 차별화 어려워짐

  • 독특한 패키지 디자인으로 차별점 내세우기에 나섬

  • '0꾸' 열풍 확산하면서 화장품에도 디자인, 장식성 요소 중요

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국내 특급호텔들이 라면, 분식 등 대중적인 한식 메뉴를 늘리고 있습니다. 한국을 찾는 외국인 관광객이 증가하는 가운데, K콘텐츠를 통해 한국인의 일상 음식들이 알려지면서 이를 직접 맛보려는 수요가 커지고 있기 때문인데요. 이에 프리미엄 호텔들도 전통적인 고급 한식에 더해 라면·김밥·떡볶이 같은 ‘일상 K푸드’를 앞세워 차별화된 식음 경험을 제공하고 있습니다.

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♦ 호텔에서 즐기는 라면

  • 페어몬트 앰배서더 서울, 조식 메뉴로 라면 선보임

   → 김밥, 묵사발, 골뱅이무침 등 한식 메뉴 새롭게 추가

  • 앰배서더 풀만 호텔, 해피아워에 셰프가 끓여주는 라면 서비스 도입

♦ 호텔에 등장한 포장마차

  • 보코 서울 명동, 포장마차 콘셉트를 내세운 뷔페 운영

   → 떡볶이, 순대, 어묵 등 대표 길거리 음식이 메뉴로 나옴

  • 워커힐, 국제 학회에서 포장마차 콘셉의 'K-푸드존' 운영

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온라인 쇼핑에서 상품을 찾는 방식이 달라지고 있습니다. 예전에는 상품명이나 브랜드를 직접 검색했다면, 이제는 정확한 이름을 몰라도 평소 쓰는 말로 설명하거나 원하는 스타일을 선택하면 AI가 관련 상품을 찾아주는 방식으로 바뀌고 있는데요. 이에 유통업계는 단순 상품 추천을 넘어 유행하는 스타일과 착용 상황까지 반영해 소비자의 취향에 맞는 상품을 제안할 수 있도록 AI 쇼핑 기능을 고도화하고 있습니다.

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♦ AI 쇼핑 기능 확대하는 패션 플랫폼

  • 무신사, AI가 트렌드를 분석해 상품을 제안하는 서비스 확대

   → '얼굴 소멸 모자' 등 소비자에게 익숙한 표현으로 AI가 필터 제공

  • 지그재그, AI 가 여러 옷을 조합해 입는 방법을 소개하는 콘텐츠 추가

♦ 말로 설명하면 찾아주는 AI

  • 롯데온, 패션에 특화된 대화형 검색 서비스 '패션 AI' 출시

   → 입는 상황, 원하는 분위기 등도 검색하면 분석해 상품 추천

  • 네이버플러스 스토어, 쇼핑 AI 에이전트 베타 서비스 도입

   →  소비자가 원하는 구매 기준 정리, 후기까지 분석해 상품 제시

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이용자 간 경쟁(PvP)을 핵심 콘텐츠로 내세웠던 슈팅 게임들이 이용자들이 힘을 모아 공동 임무를 수행하는 ‘협동 모드’를 확대하고 있습니다. 경쟁에서 오는 진입장벽과 피로감에 부담을 느끼는 이용자까지 끌어들이고, 기존 유저에게는 새로운 플레이 경험을 제공해 이탈을 막으려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 경쟁을 뺀 모드를 시험하는 '아크 레이더스'

  • 유저들 간 경쟁 배제, AI 적과 맞서는 전용 모드 검토

  • 이용자 간 공격이 불가능한 모드 테스트 → 3000만회 이상 플레이

♦ 배틀로얄에 더해진 협동 콘텐츠

  • '펍지(PUBG): 배틀그라운드', 협동형 콘텐츠 확대

  • 유저들이 팀을 위뤄 외계 생명체와 전투를 벌이는 모드 대표적

♦ 다양한 플레이로 다양한 유저 담는다

  • 경쟁뿐 아니라 탐험과 협동을 선호하는 이용자까지 포섭하려는 전략

  • 경쟁 스트레스에서 오는 진입장벽과 피로감을 덜어내는 효과도 기대

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디카페인 커피가 일상적인 선택지로 자리 잡으면서 식음료업계가 카페인 저감 경쟁을 넘어 '무카페인' 시장까지 주목하고 있습니다. 커피 원두 대신 보리·치커리 등 식물성 원료를 볶아 커피의 풍미를 구현한 '대체커피' 제품을 선보이며 소비자들의 반응을 살피고 있는데요. 얼마나 익숙한 커피맛을 구현해 내는가가 시장 확대의 핵심 과제로 꼽히고 있습니다.

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♦ 커져가는 '디카페인' 수요

  • 디카페인 생두·원두 수입량 6521t(2023) → 1만40t(2025) 증가

  • 메가커피 디카페인 매출 올 7월 전년 동월 대비 36% 증가

♦ 디카페인 말고 '무카페인'

  • 원두 대신 식물성 원료로 커피 풍미를 내는 '대체커피' 주목

  • 메가커피, 이탈리아산 보리를 활용한 무카페인 라테 출시

  • 국내 대체커피 브랜드 '산스', 사내카페에 진출

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스마트 기기와 SNS에 기능이 계속 추가되는 가운데, AI를 활용해 원하는 기능만 남기고 불필요한 요소를 덜어내는 ‘빼기 테크’가 주목받고 있습니다. 서비스를 완전히 끊기보다 필요한 기능은 유지하면서 이용 시간과 개인정보 노출을 스스로 통제하려는 움직임인데요. 특히 AI 코딩 도구가 발달하면서 비개발자도 자신에게 맞는 디지털 환경을 직접 설계할 수 있게 된 것이 ‘빼기 테크’ 확산을 가속하는 요인으로 풀이됩니다.

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♦ 내가 편집하는 스마트 가전

  • AI로 불필요한 앱을 비활성화하며 스마트TV 홈 화면 교체

  • 클라우드가 아닌 집 안 네트워크로 제어하도록 로봇청소기 설정

  • 기본 기능 유지하면서도 불필요한 데이터 유출, 외부 서버 의존도 낮춤

♦ SNS '중독' 기능 빼기

  • 쇼츠, 알고리즘 추천을 숨기되 메시지와 검색 기능은 유지하는 앱 등장

  • 소셜라이트, 중독 유발하는 릴스·탐색만 차단

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국내 패션업계에서 AI의 영향력이 확대되고 있습니다. 광고·콘텐츠 제작과 같은 마케팅 도구에만 머물지 않고 상품 탐색·추천부터 트렌드 분석, 기획·디자인·생산·판매 예측까지 사업 전반에 활용하고 있는데요. 내수 성장 정체와 짧아진 패션 트렌드 주기로 속도와 효율이 중요해진 데 따른 변화로 풀이됩니다.

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♦ 나만의 AI 쇼핑 비서

  • 무신사, 원하는 옷 사진 올리면 AI가 상품 추천해주는 서비스 도입

  • 에이블리, 이용자의 검색·구매 이력을 분석해 AI가 맞춤 상품 추천

  • LF, 대화를 통해 적합한 상품 추천해주는 AI 챗봇 도입

♦ AI가 기획부터 광고까지

  • 스파오·후아유, 옷이 만들어지는 대부분 과정에 AI 도입

  • 지오아이, AI 모델을 내세워 광고 영상 제작

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제약사들이 인기 캐릭터 IP와의 협업을 확대하고 있습니다. 자사 브랜드에 캐릭터와 굿즈 요소를 접목해 젊은 고객층과의 접점을 넓히고 브랜드 친밀도와 충성도를 높이려는 전략인데요. 기존 기능·성분 중심의 마케팅에서 벗어나 소비자의 취향과 경험에 주목하면서, 앞으로 건강기능식품·화장품 등 소비재 성격이 강한 제품군을 중심으로 캐릭터 IP 콜라보가 더욱 확대될 것으로 보입니다.

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♦ 제약사X캐릭터 콜라보!

  • 동아제약, 구취 케어 제품 '듀오버스터 호빵맨 에디션' 출시

  • 동국제약, 레트로 게임 '버블보블'과 협업한 한정판 제품 출시

  • 신신제약, 캐릭터 '벨리곰'과 협업한 파스·시트로 2030 접점 확대

♦ 제약사가 캐릭터에 주목한 이유

  • 기능적 차별화만으로 소비자 선택 끌어내기 어려운 상황

   → 소비자 취향, 경험을 자극하는 요소로 새로운 차별화 시도

  • 젊은 소비자와의 접점을 확대하고 친밀도 높이기 위해 캐릭터 활용

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외식업계의 창업 공식이 넓은 매장과 다양한 메뉴에서 '적은 비용과 최소 인력'으로 옮겨가고 있습니다. 인건비와 임대료, 원재료비가 모두 오르면서 매출 확대만으로는 수익성을 확보하기 어려워졌기 때문인데요. 프랜차이즈들도 점포 면적을 줄이고 조리 공정을 표준화하며 주문·결제 과정을 간소화하는 방식으로 운영 구조를 다시 재정비하고 있습니다.

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♦ 작아지는 매장 면적

  • 노브랜드 버거, 약 15평 규모의 '콤팩트 매장' 도입

   → 면적을 줄여 매장 공간·고객 동선 효율화

  • 저가커피업계, 테이크아웃 중심 소형 매장으로 창업 문턱 낮춤

♦ 적은 투자비, 최소 인력 운영 방식 확대

  • 후참잘, 가맹비·교육비 지원과 무담보 창업대출로 초기 부담 낮춤

  • 육수당, 원팩 메뉴를 구성해 숙련 인력 의존도 축소

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기업들이 차별화된 브랜드 이미지를 만드는 도구로 '향기'에 주목하고 있습니다. 공간의 용도와 분위기에 맞는 향을 개발하고 적용 범위를 넓히며 ‘향기 마케팅’을 강화하고 있는데요. 브랜드의 향을 일상에서도 즐기고 싶어 하는 수요가 늘면서 디퓨저·룸스프레이 등 관련 제품 출시도 확대되고 있습니다.

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♦ 공간에서 즐기는 브랜드 향

  • 세스코, 덕수궁 석조전에 사용된 향 제품이 화제를 모음

   → 구매 문의가 이어지자 가정용 디퓨저 출시 검토 중

  • 롯데백화점, 문화센터용으로 개발한 향을 전점으로 확대

♦ 매장의 향을 일상에서 즐겨보세요

  • 워커힐, 로비의 시그니처 향을 살린 룸스프레이 출시

  • 전용 '책향'으로 브랜드 각인 효과를 보고 있는 교보문고

   → 문의가 이어지자 디퓨저, 핸드크림 등 상품 범위 확대

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익숙한 먹거리의 특징을 화장품의 색상·향·질감·패키지에 적용한 식품×뷰티 콜라보 제품이 잇달아 등장하고 있습니다. 식품의 감각적 요소를 화장품에 녹여 재미와 소장 가치를 높이고, 서로 다른 브랜드의 팬층을 교차 유입시킬 수 있다는 점에서 새로운 마케팅 전략으로 주목받고 있습니다.

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♦ 음식인 줄 알았는데 화장품?

  • LF 아떼, 프랑스 버터 브랜드와 협업한 립 제품 출시

   → 버터의 색감과 녹아드는 질감을 립밤에 적용

  • CU, 페리페라와 협업해 식품을 본뜬 화장품 출시

   → 푸딩 본뜬 틴트, 요거트 연상시키는 립글로스 등

♦ 화장품에 맛과 향까지 담았다

  • 뷰티 브랜드 메인 X 시나몬롤 전문점 시나본 협업 립글로스

   → 크림치즈 프로스팅 맛과 향을 느껴볼 수 있는게 특징

  • 엠코뷰티, 초콜릿을 연상시키는 아이셰도, 립 트리트먼트 출시

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2030 세대의 여행이 유명 관광지를 빠르게 둘러보는 ‘도장 깨기’ 여행에서 여유로운 분위기의 소도시를 천천히 즐기는 ‘느린 여행’으로 옮겨가고 있습니다. 여행이 일상화되면서 개인 취향에 맞는 여행지를 찾는 수요가 늘고 있는 가운데, 치열한 경쟁에 지친 청년들이 여행에서만큼은 자신의 속도를 되찾고 휴식에 집중하려는 움직임으로 풀이됩니다.

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♦ 유명한 곳 보다 덜 붐비는 곳...'소도시' 찾는 2030

  • 일본 중소도시 노선 탑승객 점차 증가하는 추세

  • 한적하거나 지역 특색이 돋보이는 소도시 청년층에게 인기

  • 지역 고유의 분위기와 고즈넉함을 체험할 수 있다는 점이 장점

♦ '나만의 속도'로 여행하는 청년세대

  • 지역 전통시장, 주민 맛집, 골목길이 2030의 새로운 여행지로 부상

  • 방문 장소의 수보다 '무엇을 경험했는가'가 중요해지는 흐름

  • 본인의 속도에 맞게 여행하며 '힐링 경험' 추구하는 모습

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