최근 SNS에서 과자에 다양한 재료를 더해 새롭게 즐기고, 그 과정을 공유하는 ‘과자 DIY’ 트렌드가 확산되고 있습니다. 과자가 그냥 먹는 간식을 넘어, 색다른 조합과 레시피를 통해 함께 즐기는 콘텐츠로 확장되고 있는 모습입니다.

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♦ 더욱 더 확산하는 '과자 DIY' 열풍

  • 한때 유행했던 '과자 얼먹(얼려먹기)' 트렌드와 유사한 흐름

  • 쿠크다스에 크림과 딸기를 넣어 얼려먹는 샌드 레시피 유행

  • 식품업계에서 자발적으로 이색 레시피를 내놓기도 함

♦ 소비의 경계를 지우고 확장하는 '모디슈머' 트렌드

  • 자신의 개성을 더해 소비하는 '모디슈머' 트렌드

   → 재료의 식감·맛에 맞춰 '나만의 조합'을 찾는 놀이문화로 확산

  • 저렴한 과자로 디저트를 만들 수 있는 '가성비 디저트' 트렌드

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식품·주류업계가 과거 히트 제품을 재출시하거나 옛 디자인을 현대적으로 재해석한 '레트로' 마케팅을 강화하고 있습니다. 고물가로 소비자들이 불확실한 신제품보다 이미 맛과 품질이 검증된 제품을 선호하는 경향이 커지고 있기 때문입니다. 여기에 MZ세대에게는 '힙한 소비' 경험을 제공한다는 점까지 더해지면서, '레트로'가 전 세대를 아우르는 핵심 마케팅 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

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♦ '레트로 마케팅' 강화하는 식품·주류업계

  • 삼양식품, 1963년 우지(소기름) 활용한 '삼양1963' 재출시

  • 롯데칠성, 20년 전 소주 레시피를 복원한 '처음처럼 클래식' 출시

  • 오비맥주, 과거 시그니처 디자인을 덧입힌 뉴트로 한정판 라거 출시

♦ 고물가에 '레트로'가 뜨는 이유

  • 고물가로 실패 가능성 있는 신제품보다 검증된 '옛것'을 찾는 흐름

  • 젊은 세대에게는 이전에 없던 새로운 '힙한' 경험으로 마케팅

  • 과거 베끼기를 넘어 최신 트렌드·기술 결합하며 '뉴트로'로 확장

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정교하고 완성도 높은 AI 이미지를 찾는 흐름과는 반대로, 일부러 서툴고 투박한 결과물을 만들게 하는 '하찮은 프롬프트'가 새로운 놀이 문화로 떠올랐습니다. 챗GPT가 이를 공식 템플릿으로 채택하고, 유명인과 브랜드들까지 잇달아 공유에 나서면서 확산세도 더욱 빨라지고 있는데요. 이에 해당 프롬포트가 ‘제2의 지브리’처럼 또 하나의 대표적 AI 이미지 밈으로 자리잡을 수 있을지 관심이 모아지고 있습니다.

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♦ 새로운 SNS 놀이 문화로 부상한 '하찮은 프롬프트'

  • AI에게 일부로 못 그린 결과물을 요청하는 프롬포트

  • 특히, "네 맘대로 그려줘'라는 지시가 인기 요인

♦ '제2의 지브리' 될 수 있을까?

  • '하찮은 프롬포트' 유행에 '낙서풍' 스타일 이미지 추가한 챗GPT

  • 유명인과 브랜드들도 해당 이미지 공유에 나서며 바이럴 가세

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최근 소액으로 바로 당첨 여부를 확인할 수 있는 즉석식 복권 ‘스피또’를 구매하는 청년세대가 늘고 있습니다. SNS를 통해 당첨자가 많이 나온다는 명당을 공유하고, 복권을 사는 브이로그로 올리는 등 하나의 놀이 문화로 자리 잡고 있는 모습입니다. 다만 그 이면에는 팍팍한 현실 속에서 작은 비용으로나마 기대와 위안을 얻으려는 청년세대의 현실 탈출 심리가 깔려 있다는 해석도 나오고 있습니다.

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♦ 즉석식 복권 찾는 2030세대 증가

  • 지난해 4분기 2030 가구주 월평균 복권 구매 비용 증가

  • 소액으로 구매해 바로 결과를 확인할 수 있는 '스피또' 인기

♦ 복권을 놀이 문화로 삼는 청년세대?

  • 당첨 여부를 확인하는 브이로그, 하나의 SNS 콘텐츠로 부상

  • 복권 명당, 복권을 긁는 과정 등을 하나하나 공유하는 문화 등장

♦ 복권의 유행...그 이면에는?

  • 고물가에 월급만으로는 생활이 빠듯한 2030세대의 현실

   → 복권으로 '인생 한 방'을 기대하는 심리

  • 경기 불황으로 현실 탈출의 수단으로 떠오른 복권

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전반적인 소비 위축으로 국내 외식 시장 성장세가 주춤한 사이, 중국계 프랜차이즈들이 빠르게 점포를 확대하며 외식업계의 판도를 흔들고 있습니다. 특히 마라탕, 훠궈, 밀크티 같은 중국 대표 음식이 젊은 세대 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 그 인기의 배경에는 화려한 비주얼과 취향에 따라 재료를 직접 조합할 수 있는 참여형 소비가 자리하고 있는 것으로 해석됩니다.

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♦ 국내 외식 업계서 영향력 확대하는 C-프랜차이즈

  • 하이디라오 지난해 매출 1177억원 기록, 전년 대비 50.9% 성장

  • 탕화쿵푸 가맹점 수 550개 넘어서며 공격적으로 확장

  • 공차 외에도 중국 대형 티 브랜드들이 국내에 진입 중

♦ C-프랜차이즈가 인기를 끄는 이유

  • 재료 선택과 조합이 가능한 '참여형 소비' 구조

  • SNS 바이럴에 유리한 화려한 비주얼 요소를 지님

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숏폼이 더 이상 방송 바깥의 짧은 영상 문법에 머무르지 않고, 방송의 영역으로 들어오고 있습니다. 최근 예능은 숏폼을 하나의 테마로 삼으면서 새로운 포맷으로 흡수하고 있는데, 이는 방송이 빠른 이해와 짧은 호흡에 익숙한 시청자 감각에 맞춰 예능 문법 자체를 재구성하려는 시도로 보입니다.

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♦ 예능의 소재로 들어온 '숏폼'

  • 예능 <놀면 뭐하니?>의 미션으로 등장한 숏폼 드라마

  → 유재석이 숏폼 드라마 PD로 나서며 제작 과정을 소재로 삼음

  • 감독들이 숏드라마를 만들며 경쟁하는 서바이벌 예능 등장

♦ 숏폼, 방송가의 적이 아닌 '새로운 재료'

  • 롱폼보다 빠른 호흡의 영상에 익숙해진 시청 환경을 반영

  • 짧은 콘텐츠를 만드는 과정이 하나의 본편으로 떠오름

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MZ세대 사이에서 운동이 체력 관리를 넘어, 자신을 표현하는 정체성이자 취향을 공유하는 활동으로 자리 잡고 있습니다. 이에 스포츠 브랜드들은 운동을 매개로 한 ‘경험 마케팅’을 앞세우며 커뮤니티 경쟁에 적극 나서고 있습니다. 브랜드를 중심으로 함께 운동하고 교류하는 경험을 통해, 충성도 높은 팬덤과의 접점을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

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♦ 운동을 취향·정체성으로 소비하는 MZ세대

  • 운동이 자기의 라이프스타일을 표현하는 수단으로 부상

  • 같이 운동하는 사람끼리 크루를 형성하는 문화 확대

♦ 제품 판매에서 경험 설계로 이동하는 스포츠웨어 브랜드 전략

  • 티톤브로스, 러닝 세션 진행 후 참여자들 간 교류의 장 형성

  • 새티스파이, 연희동의 한 카페를 기점으로 러닝 이벤트 개최

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콘텐츠 소비 방식이 달라지면서 아동·청소년 도서 시장에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 특히 어릴 때부터 유튜브 콘텐츠를 접하는 경우가 늘면서, 아동 도서 시장에 유튜버를 앞세운 학습 만화가 새로운 주류로 떠오르고 있습니다.

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♦ 학습만화의 주인공이 유튜버?

  • (과거) 교과 지식 중심의 학습만화가 주류

   → (현재) '흔한남매', '에그박사' 등 유튜버 내세운 콘텐츠 인기

  • 미디어를 통해 익숙해진 캐릭터가 아동 독서 선택 기준으로 부상

♦ 한국 문학 찾는 청소년들

  • 문학 분야 대출 상위 1,000권 기준 한국 문학 비중 확대

  • 국내 청소년의 현실적 고민과 사회 문제를 반영한 점이 인기 요인

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영화 감상이 관람에서 끝나지 않고, 실제 촬영지 방문과 인증으로까지 확장되는 '체험형 관람 문화'가 극장가의 새로운 동력으로 떠오르고 있습니다. 젊은 세대를 중심으로 영화 속 공간을 직접 찾아가고 그 경험을 공유하며 작품의 몰입감을 높이는 방식이 하나의 놀이 문화로 자리잡고 있는 모습입니다.

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♦ 관람에서 체험까지...확장되는 영화 소비 공식

  • 흥행 영화의 실제 촬영지를 찾아가는 사람들이 늘고 있음

  • 촬영지 방문, 후기가 이어지면 작품 화제성이 스크린 밖으로 확장

♦ 체험형 관람 문화가 쓰는 영화의 흥행 공식

  • 관객 200만명을 넘긴 영화 <살목지>의 촬영 장소 찾는 관람객 급증

  • 영화  <왕과 사는 남자> 열풍에 세조 능인 광릉 방문 리뷰 증가

  • 자기의 생각을 적극적으로 표현하는 세대가 새로운 바이럴 주체로 부상

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화려한 맛집·명소를 소개하는 기존의 ‘잘 짜인 여행’ 예능에 피로감을 느끼는 시청자들이 늘면서, 출연자를 예측 불가능한 상황에 던져놓고 그 과정에서 드러나는 반응과 관계를 보여주는 ‘무계획 여행’ 예능이 주목받고 있습니다. 여행 과정 자체가 하나의 서사가 되며, 그 안에서 드러나는 출연자의 리얼한 감정이 더 큰 몰입감을 만들어내 인기를 끌고 있는 모습입니다.

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♦ 과정 자체가 서사다...무계획 예능의 부상

  • 100만원으로 10개 도시를 여행하는 '석삼플레이'

   → 적은 예산으로 위기 상황을 빠져나가는 것이 핵심 포인트

  • 여행지에서 스마트폰을 아예 쓰지 못하게 하는 '풍향고2'

   → 서로 힘을 합쳐 여행지를 이동하는 것이 재미 포인트

♦ 무계획 예능에 시청자들이 주목하는 이유

  • 화려한 명소, 계산된 리액션의 기존 예능에 지친 시청자들

  • 출연자가 예상 밖 상황을 해결하고 관계를 만드는 '서사'에 주목

  • 여행 예능의 매력이 목적지·정보 중심 → 과정·리액션으로 이동

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미국 Z세대 사이에서 결혼·약혼의 상징으로 다이아몬드 반지 대신 '문신 반지'가 떠오르고 있습니다. 이는 전통적인 방식보다 개인에게 의미 있는 선택을 더 중시하는 젊은 세대의 가치관 변화가 반영된 흐름으로, 프러포즈 문화 역시 형식보다 자신만의 방식으로 재해석되고 있는 것입니다.

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♦ 美 Z세대의 새로운 결혼 방식, '문신 반지'

  • Z세대의 25%, "실물 반지 대신 문신 반지 선택할 의향 有"

  • SNS에서도 반지 대신 문신을 공유하는 콘텐츠 확산

♦ 프로포즈도 자신만의 방식으로 재해석

  • 전통보다 자신들에게 의미 있는 선택을 중시하는 흐름

  • 비싼 반지 대신 실용적이고 의미있는 '증표'를 선택

  • 결혼이 사회적 규범이 아닌 개인의 합의로 재정의되는 분위기

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방대한 데이터를 무분별하게 학습하는 인공지능이 기밀 정보나 타인의 저작물까지 그대로 외워서 유출하는 부작용이 발생하면서, 특정 정보만 골라서 지우는 '언러닝(unlearning)' 기술이 새로운 해결책으로 주목받고 있습니다.

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♦ AI의 암기력이 기업의 새로운 리스크로 부상

  • 내부 기밀·고객 데이터를 그대로 외부에 노출하는 사례 증가

  • AI의 방대한 학습력이 '정보 유출 가능성'이라는 리스크로 떠오름

♦ AI의 '기억 지도'를 그리는 도구, '허블'의 등장

  • AI가 어떤 방식으로 학습할 때 기억이 강화·약해지는지 분석

  • 허블을 통해 특정 데이터에 대한 기억 제거하는 '언러닝' 기술 개발

♦ '선택적 망각' 기술로 인해 열릴 기업용 AI 시장

  • 기밀 유출 위험 제거한 기업용 AI, 빅테크의 핵심 수익원으로 주목

  • '무엇을 기억하고 잊을 것인가'가 AI 기술 경쟁의 핵심 변수로 작용

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'텍스트 힙' 트렌드가 이어지면서 1020세대가 출판 시장의 핵심 고객층으로 부상하고 있습니다. 이들은 트렌디한 책을 소비하는 데 그치지 않고, 고전 문학·시· 소설 등 다양한 작품을 적극적으로 찾아 읽으며 문학 시장 전반에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다. 나아가 젊은 작가의 부상과 참여형 독서 문화 확산까지 이끌며, 독서 시장의 새로운 흐름을 만들어가고 있는 모습입니다.

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♦ 다양한 문학 작품 즐기는 1020세대

  • 고전 문학, 1020세대를 핵심 고객층으로 두며 베스트셀러 등극

  • SNS를 통해 고전을 접하고 문구를 공유하는 문화가 소비 촉진

  • 올해 1~3월 1020세대 소설·시·희곡 도서 구매량 전년 대비 ▲ 13.6%

♦ 새로운 독서 문화를 이끄는 젊은 세대

  • 한로로, 고선경 등 1020세대의 사랑을 받는 젊은 작가들의 약진

   → 온·오프라인으로 독자와 적극 소통하며 접점 확대가 영향

  • 서로 책을 읽고 기록을 남기는 '참여형 독서' 문화 확대

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귀엽고 세련된 캐릭터 디자인, 짧지만 직관적이고 위트 있는 문장으로 감정을 전달하는 '유스컬처(youth culture)'가 최근 젊은 세대에게 인기를 끌고 있습니다. 복잡한 설명보다 빠르게 이해하고 공감할 수 있는 표현을 선호하는 MZ세대의 취향을 사로잡으며 주목받고 있는 것으로 보입니다.

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♦ 귀엽고, 단순하고, 명쾌하게...'유스컬처'

  • 세련된 디자인의 캐릭터로 짧고 위트있는 감정표현을 전달

  • 복잡한 것보다 단순 명료한 표현을 선호하는 MZ세대 취향 저격

♦ 유스컬처 대표 전시회 1. 베르디 개인전 '아이 빌리브 인 미'

  • 귀여운 캐릭터 '빅(Vick)'을 통해 청년 세대의 복합적인 감정 시각화

  • 불안한 현실 속에서도 자신의 감각과 꿈을 믿으라는 메세지 전달

♦ 유스컬처 대표 전시회 2. 키크니 특별전 '그렸고 그런사이'

  • 일상의 사연을 재치 있는 이미지로 풀어내며 SNS상 인기를 모음

  • 작가식 '아재 개그' 요소를 더해 '피식' 웃게 만드는 것이 포인트

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건강을 중시하는 소비 흐름과 함께 색다른 미식 경험을 찾는 소비 트렌드가 확산되면서, 식품업계도 발 빠른 대응에 나섰습니다. 고단백·저당 같은 기능성 식품을 강화하는 한편, 브랜드 헤리티지와 한정판 컨셉을 앞세우며 제품 차별화 경쟁에 나서고 있습니다.

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♦ 건강 관리 수요 겨냥하며 기능성 제품 확대

  • 삼양식품, 간편식 시장 겨냥하며 프로틴파스타 라인업 확대

  • 단백질, 식이섬유 등 건강 성분 강조하며 글로벌 시장도 진출

♦ 헤리티지·한정판 컨셉 강조하며 차별성 강화

  • 롯데칠성음료, 초기 레시피 적용한 소주 '처음처럼 클래식' 출시

  • 크라운제과, 피스타치오 적용한 한정판 스낵 콘피쵸 출시

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