최근 라이브커머스(라방) 경쟁이 한층 치열해지면서, 유통업계는 차별화된 콘셉의 콘텐츠를 앞세워 경쟁력 강화에 나서고 있습니다. 이러한 가운데 올리브영은 현장 직원의 전문성을 콘텐츠화하며 독보적인 성과를 거두고 있는데요. 매장에서 고객을 응대하며 쌓은 노하우와 현실적인 공감 능력을 방송 콘텐츠로 활용하면서, 소비자의 신뢰와 충성도를 동시에 확보하려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦'라이브커머스'에 진심인 유통가

  • CJ온스타일, KOB 시즌에 '판매 없는 라방'을 선보임

  • 롯데홈쇼핑, 유아동 특화 라방으로 '맘심톡톡' 방송 전개

♦ 사내 크리에이터 육성하는 올리브영

  • 매장 직원과 뷰티 컨설턴트가 진행하는 '퇴근할게영' 라방

   → 실제 매장 경험과 전문성을 내세우며 차별화

  • 매장 직원 대상 라이브커머스 교육 도입

  • 다양한 방송 포맷을 통해 올영라이브 매출 견인

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국민 독서율이 계속 하락하자, 독서 플랫폼들이 책 읽기를 게임처럼 즐길 수 있도록 하는 '게임화(gamification)' 전략을 강화하고 있습니다. 단순히 독서의 가치를 강조하기보다는, 목표를 세우고 기록하며 완주를 인증하는 참여형 콘텐츠로 만들어 이용자의 지속적인 이용과 습관 형성을 유도하는 방향으로 전략이 재편되고 있는 흐름입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 미디어 홍수 시대...하락하는 독서율

  • 숏폼, SNS, 게임 등 콘텐츠가 다양해지면서 독서율 하락

  • 2025 성인 연간 종합독서율 38.5%, 2023년 보다 4.5%p 하락

  • '독서'의 가치를 강조하는 방식에 한계가 나타나고 있음

♦ '참여형 콘텐츠'로 독자 잡는 독서 플랫폼들

  • 밀리의서재, 운동회 콘셉트의 독서 챌린지 진행

   → 해당 챌린지로 총 2268 열람 시간 기록

  • YES24, 독서 시간을 거리로 환산하는 '리딩런' 개최

  • 브런치, 독서 시간과 분량을 '독서노트' 형태로 발행하는 챌린지 진행

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국내 뷰티 시장에서 한동안 입지가 약해졌던 1세대 로드숍 브랜드들이 북미와 일본 등 해외 시장을 중심으로 다시 부활하고 있습니다. 해외 시장에서 K뷰티가 기능과 가성비를 모두 갖춘 제품으로 인기를 끌자, 1세대 로드쇼들도 기회를 포착해 해외 사업에 속도를 내며 다시 반등을 꾀하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 해외에서 주목받는 K-뷰티

  • 과거 : '저가 화장품'이라는 이미지가 강했음

  • 현재 : 성분·기능성·가성비 모두 갖춘 브랜드로 인식됨

  • 플랫폼 중심 전략으로 전환하며 유통 효율성 제고

♦ 해외 시장 공략에 나선 '1세대 로드숍'

  • 미샤, 인플루언서 바이럴로 인기타며 북미 공략에 속도

  • 토니모리, 美 월마트에 입점하며 현지 오프라인 접점 확대

  • 스킨푸드, 돈키호테·로프트 등 현지 유통 채널 입점 확대

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제약사들이 '더마 코스메틱(피부 장벽 회복·트러블 케어 등 기능성을 내세운 화장품)' 제품을 앞세워 기존 약국 중심 유통에서 벗어나 다이소, PX, 해외 매장 등으로 판매 채널을 넓히고 있습니다. 화장품을 고를 때 성분과 효능을 꼼꼼히 따지는 소비자가 늘어남에 따라, 다양한 유통 채널을 통해 소비자와의 접점을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '성분 뷰티' 트렌드에 떠오른 '더마 코스메틱'

  • 화장품 구매 시, 성분 및 효능 고려하는 소비자들 증가

  • 제약사 전문성이 강조된 기능성 제품 '더마 코스메틱' 수요 증가

♦ 유통 채널 확대하는 더마 브랜드

  • 동아제약, PX 입찰에 성공하며 젊은 남성층 공략

  • 동화약품, 다이소 전용 더마 브랜드 '후시덤' 출시

  • 동국제약, '센털리안24' 태국 백화점에서 납품하며 해외 유통망 확대

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최근 국내 중소 브랜드 사이에서 테무(Temu)를 단순한 판매처가 아닌 신제품의 시장성을 검증하는 '테스트베드'로 활용하는 사례가 늘고 있습니다. 기존 플랫폼보다 소비자들의 반응을 더 빠르게 확인할 수 있어, 이를 제품 개발이나 전략 수정에 즉각 반영할 수 있기 때문인데요. 테무를 일종의 연구개발(R&D) 채널처럼 활용하며 시장성을 확인하는 흐름이 나타나고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 국내 중소기업 테스트베드가 된 '테무'

  • 기존 플랫폼의 검색 구조상 노출되기 어려운 중소 브랜드들

   → 빠르게 소비자의 피드백 및 시장성 확인이 어려움

  • 반면, 테무에서는 신제품에 대한 리뷰, 평가가 빠르게 올라옴

   → 빠른 시장성 확인 및 제품 개발 전략에 반영 가능

♦ 테무를 테스트베드로 활용한 중소기업 사례

  • 펫푸드궁, 소비자의 피드백을 제품 개발에 반영

  • 비데 업체 코나에코홈, 테무 리뷰를 통해 설치 가이드 개선

  • 스낵 브랜드 산과들에, 신제품 반응 확인을 위한 채널로 활용

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최근 골프웨어 시장에서 필드를 넘어 일상에서도 자연스럽게 입을 수 있는 '오프필드룩'이 새로운 아이템으로 떠오르고 있습니다. 2030세대 사이에서 다양한 스포츠가 인기를 끌며 골프 수요가 줄어들자, 브랜드들도 기능성 위주의 골프복에서 벗어나 일상복처럼 입을 수 있는 디자인과 문화적 경험을 강화하는 방향으로 전략을 바꾸고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '오프필드룩' 내세우는 골프웨어 브랜드들

  • 말본, 플래그십 스토어에 일상복 디자인 신제품 대거 배치

  • 까스텔바작, 평상복으로 사용할 수 있는 심플한 스타일 확대

  • 닥스 골프, 필드·여행지·일상 모두 활용 가능한 스타일링 제시

♦ 줄어든 골프 수요에 대응하기 위한 전략

  • 2030세대를 중심으로 러닝 등 다양한 스포츠로 수요 분산

  • 지난해 골프장 내장객 수 전년 대비 2.1% 감소

  • 일상복, 브랜드를 살린 공간, 문화 콘텐츠로 소비자와의 접점 확대

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그동안 엄숙하고 무거운 종교로 여겨졌던 불교가 최근 다양한 미디어에 등장하면서 '힙한' 문화 콘텐츠로 부상하고 있습니다. 자극과 경쟁이 넘치는 시대에 위로와 치유, 마음챙김을 내세운 불교 콘텐츠가 MZ세대에게 오히려 힙한 감성으로 받아들여지고 있다는 분석이 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 미디어 콘텐츠로 떠오른 '불교'

  • 불교가 예능·쇼츠 등 장르 가리지 않고 등장하는 '힙불교' 트렌드

  • 웨이브 <공양간의 셰프들>, '먹는' 행위를 수행·치유 행위로 해석

  • 법륜스님과 게스트가 같이 여행을 떠나는 예능 프로그램 등장

♦ MZ세대 사이에서 '힙불교' 트렌드가 떠오른 이유

  • 서울국제불교박람회, 템플스테이, 108배 챌린지 등 인기

  • 빠르고 자극적인 콘텐츠가 넘치는 現 시대

   → 오히려 '느림'과 '배움'의 가치가 힙한 감성으로 소비됨

  • 피로 사회 속 '쉼'과 '자기돌봄'을 라이프스타일로 받아들이는 흐름

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중국에서 아트토이를 비롯한 굿즈 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 아트토이를 통해 감정 표현 욕구를 충족하고 심리적 안정감을 얻는 '감정소비'가 확대되고 있기 때문인데요. 중국 토종 IP 아트토이가 글로벌 시장에서도 존재감을 키우면서, 중국 정부 역시 이를 새로운 산업 성장 동력으로 보고 본격적으로 육성하는 흐름이 나타나고 있습니다.

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♦ '감성 소비'가 이끄는 아트토이 시장 성장세

  • 中 아트토이 산업 2026년 판매액 약 24조원 돌파

  • 연평균 205씩 성장할 전망

  • 굿즈로 감정을 표현하고 심리적 안정감을 얻는 '감성 소비' 트렌드

♦ 중국의 새로운 소프트파워로 떠오른 'IP'

  • 라부부, 와쿠쿠 등 인기 IP를 가진 IP 강국으로 부상

  • '짝퉁' 이미지를 서서히 탈피하며 장난감 트렌드 주도국으로 부상

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건강과 자기관리에 관심을 가지는 2030세대들이 늘면서, 술 대신 무알코올·비알코올 음료를 즐기는 'NOLO(No and Low Alcohol)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 이에 따라 국내 주류업계도 무알코올 제품군을 강화하며, 변화된 음주 문화에 맞춘 포트폴리오 재편에 속도를 내고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 전 세계 2030 중심으로 'NOLO' 트렌드 확산

  • 글로벌 무알콜 맥주 시간 연평균 7.8%씩 성장할 전망

  • 논알콜 맥주 구매 고객 가운데 2030이 44% 차지(이마트)

♦ 무알코올·비알코올 제품 확대하는 주류업계

  • 오비맥주, 알코올·당류·칼로리·글루텐 제로인 맥주 출시

  • 롯데칠성음료, 비알코올 맥주 '클라우드 논알콜릭' 출시

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중견·중소 가전업체들이 오프라인 체험 매장과 팝업스토어에 사활을 걸고 있습니다. 소비자가 직접 제품을 사용해보는 '체험형 마케팅' 전략을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 실질적인 구매로 연결하려는 전략적 행보로 풀이됩니다.

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♦ 일상 공간을 활용한 이색 체험 공간 오픈

  • 코웨이, 좌석에 모션베드를 설치한 영화 상영관 운영

  • 체류 시간이 길고 여유로운 극장 공간을 통해 이색 체험 제공

♦ 파는 매장을 넘어 '토탈 라이프스타일 플랫폼'으로

  • 쿠쿠, 체험 중심의 오프라인 '쿠쿠스토어' 오픈

  • 체험, 상담, 구매를 한 번에 경험할 수 있는 공간 마련

♦ 팝업스토어 오픈하는 가전업계

  • 경동나비엔, 더현대 서울에 제품 체험을 위한 팝업 오픈

  • 보일러 기업이라는 기존 이미지를 넘어 다양한 제품 홍보를 위한 전략

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PB(자체 브랜드) 경쟁이 생수·화장지 같은 초저가 생필품 중심에서 건기식, 반려동물 식품 등 기능성·생활밀착형 상품군으로 확장되고 있습니다. 고물가 상황에서도 소비자들이 가격뿐만 아니라 영양, 편의성, 품질까지 꼼꼼히 따지는 소비 성향을 보이고 있기 때문인데요. 이런 변화에 맞춰 유통업계의 PB 전략도 한층 고도화되며 경쟁 역시 더욱 치열해질 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 진화하는 PB 시장

  • 싼 제품보다 가격 대비 만족도 높은 상품 찾는 소비자 증가

  • 소비자가 반복 구매할 수 있는 가격·품질·기능 갖춘 PB 제품 확대

♦ 건강기능식품 수요 노리는 PB

  • 이마트, 프로틴쉐이크·저당 간식 PB 제품 확대

  • 롯데마트, PB를 통해 저당 음료·단백질 식품·비타민 상품군 확대

♦ 생활밀착형 상품이 된 PB

  • 이마트, 다리미·헤어드라이어 등 소형가전 PB 제품 출시

  • 롯데마트, 반려동물을 위한 PB 브랜드 론칭

  • 컬리 간편식 PB '차려낸', 올해 4월말 누적 판매량 250만개 돌파

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방한 외국인 관광객이 늘고 있는 가운데, 이들 사이에서 단순 쇼핑을 넘어 한국 고유의 문화를 직접 체험하려는 소비 경햐이 두드러지고 있습니다. 이에 카페업계는 관광 수요를 공략하기 위해, 한국의 전통문화와 지역 특색을 결합한 'K-카페'를 새로운 콘텐츠로 키워나가고 있습니다.

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♦ 국립중앙박물관(국중박)의 '쉼표'가 된 이디야

  • 국중박 내에 5개 매장 오픈, 전통문화 공간과 브랜드 결합

  • 전통적인 디저트로 한국적인 맛과 멋에 대한 경험 제공

♦ K-카페 특화 매장 내는 카페 프랜차이즈

  • 할리스, 한옥 건축+자연 경관 결합한 K-전통 특화 매장 오픈

  • 스타벅스, 외국인 관광객 겨냥 특화 점포 잇달아 선보이는 중

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식음료업계의 트렌드가 칼로리와 당을 줄이는 '제로'를 넘어, 필요한 영양 성분을 적극적으로 채우는 '기능성 강화'로 진화하고 있습니다. 단백질, 혈당 관리, 에너지 보충 등 소비자들의 니즈를 반영한 고기능성 제품들이 잇달아 출시되며 시장 선점을 위한 경쟁이 더욱 치열해지는 양상을 보이고 있습니다.

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♦ '덜 먹는 건강'에서 '채우는 건강'으로

  • 음료를 소비하는 방식 패러다임의 전환

  • 칼로리·당을 줄여 덜 먹는 '제로' → 필요한 성분을 채우는 방향

♦ 성장하는 고단백 식품 시장

  • 국내 단백질 식품 시장 813억 원(2018) → 4500억 원(2023) 성장

  • 남양유업, 단백질 브랜드 '테이크핏' 제품군 확대

  • 매일유업, 혈당 관리·단백질 보충 동시에 고려한 신제품 출시

♦ 단백질 외에도 주목받는 기능성은?

  • 롯데칠성음료, 식이섬유를 담은 프리바이오틱 소다 출시

  • 이마트24, 비타민·아르기닌 등 기능성 더한 에너지드링크 출시

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최근 MZ세대 사이에서 주변의 새를 관찰하고 기록하는 '탐조(探鳥)'가 새로운 인기 취미로 떠오르고 있습니다. 경쟁에 지친 젊은 세대가 자연과 교감하며 심리적 안정감을 얻기 위한 현상으로 풀이되는데요. 주변에 집중하는 과정을 통해 '나만의 속도'를 회복하고 자기 자신을 찾아가는 탐색 수단으로 '탐조'가 주목받고 있는 것으로 보입니다.

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♦ '새 관찰'에 빠진 MZ세대

  • 기존 5060세대 취미였던 탐조가 최근 2030세대의 주목을 받고 있음

  • 지난달 '탐조' 검색량 5년전 대비 4배 증가

  • 새를 유인할 때 쓰는 탐조 장비 업체 찾는 2030세대 증가

♦ 새로운 탐조 문화 만드는 MZ세대

  • 새를 모티브로 한 기념품, 탐조 전문 서점 등장

  • '종추(種追·종 추가)', '조복(鳥福) 가득한 하루' 등 은어 확산

  • 대학에 탐조 관련 교양 강좌 등장

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야장 맛집만 모아 보여주는 '야장맵', 가성비 맛집을 알려주는 '거지맵' 처럼 특정 취향과 목적에 맞는 장소만 골라 보여주는 '테마형 지도'가 2030세대의 새로운 탐색 도구로 떠오르고 있습니다. 기존 지도 앱에서 겪던 검색 피로감을 줄이고, 광고성 정보 대신 사용자 제보 기반의 신뢰도 높은 정보를 얻을 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있는 것으로 해석됩니다.

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♦ MZ세대가 주목한 '테마형 지도'

  • '야장맵', '거지맵', '두쫀쿠맵(두쫀쿠 재고 확인)' 등 다양한 테마 지도 등장

  • 평소 장소 탐색·결정을 '지도 앱'을 보고 하는 젊은층

    → 지도에서 장소를 찾는 것에 익숙해지면서 '테마형 지도'에 주목

♦ 테마형 지도가 주목맏는 이유

  • 뚜렷한 목적에 맞춰 제작된 만큼 빠르고 간편한 탐색 가능

   → 키워드 검색, 후기 비교 등 기존 탐색 과정의 피로도 절감

  • 광고성이 아닌 사용자 기반으로 이뤄진 정보인 만큼 신뢰도 ↑

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