2만5000원을 내고 지정된 박스에 과자를 원하는 만큼 담을 수 있는 이마트의 '과자 무한담기' 행사가 온라인상에서 화제를 모으고 있습니다. 가성비 이벤트를 넘어, SNS 인증과 챌린지 요소를 결합한 하나의 놀이로 인식되면서, 오프라인 마트 방문을 유도하는 바이럴 장치로 효과를 내고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 고물가에 이마트 '과자 무한담기' 이벤트 화제

  • 2만 5천원에 지정된 박스 내에 과자 무한담기 이벤트 개최

  • 많이 담을수록 단가가 낮아지는 구조로 소비자 도전 욕구 자극

♦ '챌린지' 콘텐츠로 확산하며 SNS상에서 인기

  • 과자더미 인증샷이 콘텐츠처럼 소비되며 조회 수 수백만 회 기록

  • 많이 담는 방법 등 노하우가 공유되면서 하나의 놀이처럼 확산

  • 놀이 콘텐츠가 오프라인 매장으로 소비자를 유입하는 효과

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단순 소비를 넘은 체험형 콘텐츠에 대한 소비자들의 선호가 높아지면서, 홈쇼핑업계가 캐릭터·셀럽·아티스트 등을 활용한 IP 사업을 핵심 성장 전략으로 주목하고 있습니다. 상품 중심 판매에서 벗어나, 'IP 경험 콘텐츠'를 통해 체류 시간과 구매 전환율을 높이고, 동시에 젊은 층의 유입을 노리는 흐름이 나타나고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 홈쇼핑의 IP 사업 본격화

  • 롯데홈쇼핑, '벨리곰' 캐릭터를 통해 IP 사업 영역 확대

  • K팝 아티스트, 셀럽 내세운 상품·프로그램으로 '팬덤 소비' 자극

  • CJ온스타일, 크립과 협업해 '헬로키티x지수' 오프라인 팝업 오픈

    → IP와 경험형 콘텐츠를 연결해 오프라인 수요를 모바일로 연결

♦ 홈쇼핑의 신성장동력으로 부상한 'IP 경험'

  • 단순 구매 대신 '체험형' 요소에 대한 소비자 선호 강화

  • 고객 체류 시간 및 구매 전환율 제고에 효과적

  • '팬덤 소비'를 겨냥해 젊은층 고객 유입 전략

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트렌드 소비 주기가 갈수록 짧아지면서, 식음료 업계의 마케팅 전략이 '트렌드 확산 후'가 아닌 '실시간  트렌드 포착' 중심으로 이동하고 있습니다. 이슈에 대한 대중의 주목도가 최고조인 '그 순간'을 포착해 소비자와의 접점을 선점하는 이른바 '실시간 마케팅'이 식음료 업계 핵심 전략으로 자리잡고 있습니다.

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♦ 방송 화제 시점에 즉각 대응한 스텔라 아르투아

  • 흑백요리사 화제성을 즉각 이용해 소비자와의 접점 확보

  • 셰프 내세운 캠페인, 화제의 순간 활용한 콘텐츠 SNS 게시 등

♦ 비판·온라인 밈을 마케팅 자산으로 전환한 롯데리아

  • 롯데리아에 가감 없는 비판을 남긴 '침착맨'을 광고 모델로 고용

  • 소비자의 불만을 개선해 제품 완성도를 높인다는 광고로 호평을 받음

♦ 애니메이션 열풍을 즉각 활용한 농심

  • '케이팝 데몬 헌터스'가 인기를 얻자 제품 협업으로 연결

  • 자사 제품 패키지에 케데헌 캐릭터 디자인 적용

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시험·이직·이사 등 삶의 변곡점을 앞두고 불안을 완화하려는 소비 심리가 커지면서, 액막이·행운의 의미를 담은 소품이 인기를 끌고 있습니다. 특히 작은 소품으로 공간에 의미를 더하는 ‘운테리어(운+인테리어)’ 트렌드가 확산되며, 전통적 상징은 유지하되 소형화·현대화한 디자인을 더한 액막이 명태 소품이 ‘응원 선물’로 주목받고 있습니다.
 

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♦ 굿즈가 된 액막이 명태, 응원 선물로 인기

  • 말린 명태 형태를 축소하고 문구·부적 요소를 더해 소품화

  • 특히 케이팝데몬헌터스 인기로 전통 굿즈 관심 증가하며 인기

  • 카카오커머스 액막이 명태 관련 상품 수 39% 증가

♦ 불안함을 잠재워는 상징적 요소로 주목

  • 작은 소품으로 의미를 더하는 '운테리어' 트렌드 영향

  • 불확실한 상황에서 심리적 안정 추구 경향

   → 효용보다 ‘보호받는 느낌’을 통해 불안 완화하는 상징으로 인기

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채용 시장이 위축되면서 퇴사 후 과거 직장으로 돌아오는 이른바 ‘취업 연어족’이 늘고 있습니다. 즉시 투입 가능한 인력을 원하는 기업과, 불확실한 외부 시장보다 익숙한 환경을 선택하려는 재입사자의 이해관계가 맞물리며 나타난 고용 시장의 새로운 흐름으로 보입니다. 경기 침체와 채용 환경 변화가 이어지는 만큼, 이 현상은 당분간 지속될 것으로 전망됩니다.

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♦ 경력자도 취업난...퇴사 후 다시 돌아오는 '연어족' 증가

  • 5년 내에 원래 직장으로 재입사한 사람 21년 대비 25년 12% 증가

  • 올해는 100만명을 넘을 것으로 전망되며 새로운 고용 트렌드로 부상

♦ 신입보다 재입사자 뽑는게 더 이익?

  • 신입 교육에 드는 비용과 리스크 부담보다 검증된 재입사자 채용 선호

  • 업무·조직 이해도가 검증된 인력 선호 현상 강화

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웰니스와 자기관리가 일상화되면서 건강기능식품(건기식) 소비가 특정 연령이나 채널에 국한되지 않고 확산되고 있습니다. 이에 다이소와 편의점은 약국·온라인과 차별화된 가성비·소형화 전략으로 건기식 수요를 공략하고 있습니다. 건기식이 점차 다이소, 편의점과 같은 일상 소비 공간으로 스며들고 있는 모습입니다.

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♦ 웰니스, 건강관리 트렌드 지속...'건기식' 인기

  • 정기 복용보다 필요할 때 부담 없이 구매하는 건기식 소비 패턴 확산

  • 건기식 구매는 늘고 지출은 줄인 '실속형 소비' 강화

♦ 가성비, 소용량 건기식 출시하는 일상 소비 채널

  • 편의점, 다이소 등 일상 소비 채널에서도 건기식 수요 증가

  • 건기식을 부담 없이 체험할 수 있는 채널로 부상

  • 전문가의 추천인 아닌 '자유로운 선택'이라는 점도 긍정적 요소로 작용

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빵 가격이 오르는 이른바 '빵플레이션'이 이어지면서, 편의점 빵이 소비자들의 현실적인 대안으로 부상하고 있습니다. 이에 편의점 업계는 베이커리의 품질과 완성도를 끌어올리며 기존의 ‘저가 빵’ 이미지를 벗고, 프리미엄 베이커리 전문 채널로의 진화를 가속화하고 있습니다.

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♦ '빵플레이션'에 편의점 빵 매출 증가

  • 가성비+접근성 좋은 편의점 빵 선택하는 소비자들

  • CU 빵 매출 2023년부터 매년 두 자릿수 성장세 기록

♦ '가성비'와 함께 '프리미엄'도...편의점의 '투트랙 전략'

  • 가성비, 프리미엄 두 가지 제품으로 소비자 접점 확대

  • 두쫀쿠, 말차, 해외 유명 디저트 등 트렌드 적극 반영

  • 유명 베이커리, 인기 캐릭터 IP와의 협업으로 차별성 강화

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장 건강, 포만감, 혈당 관리에 대한 관심이 높아지면서 식이섬유 섭취를 최대화하는 '파이버 맥싱(Fiber-maxxing)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 이에 식품업계에서는 고단백 제품에 이어, '식이섬유'를 차세대 핵심 영양소로 주목하고 있습니다.

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♦ 식이섬유 섭취를 최대로, '파이버 맥싱(Fiber-maxxing)' 트렌드

  • 고단백 제품 일상화 → 차세대 영양소로 떠오른 '식이섬유'

  • 하루 식이섬유 섭취량을 최대한 늘리는 '파이버 맥싱' 트렌드 확산

♦ 식품업계, '식이섬유' 제품 경쟁 본격화

  • hy, 식이섬유를 강화한 '메치니코프' 브랜드 라인업 확장

  • 오뚜기, 현미·보리를 활용하여 식이섬유 강화한 즉석밥 출시

  • 오리온, 식이섬유 강화한 단백질 쉐이크 출시

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검색 방식이 '명사형 키워드' 중심에서 '문장형 질문'으로 이동하면서 생성형 AI를 활용해 정보를 찾는 이용자가 빠르게 늘고 있습니다. 이에 챗GPT, Gemini 등 생성형 AI 기반 검색 이용은 확대되는 반면, 네이버·카카오의 이용률은 감소하며 이들이 주도해온 국내 검색 시장에도 균열이 나타나고 있습니다.
 

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♦ AI 검색 이용률 증가...메인 포털은 감소

  • 검색 시, 챗GPT 이용률은 54.5%, Gemini는 28.9%로 급증

  • 네이버(81.6%), 카카오(34.1%) 영향력 아직 견고하지만 소폭 하락세

♦ '주 이용 검색 채널'에서 'AI' 영향력 확대

  • 주 검색 채널에서 챗GPT 이용비중 4.0% → 7.2%로 확대

  • 특히, 인스타(5.0%)보다 높은 이용률 보이며 하나의 선택지로 부상

  • 단, 챗GPT의 신뢰도는 7.1%p 감소하며 '신뢰도'에서 약점을 보임

♦ 명사에서 문장으로, 검색 방식의 변화

  • AI검색 확산의 배경으로 지목되는 '문장형 검색'으로의 전환

  • 국내 포털, 검색 구조 재설계, 신뢰도 강화로 경쟁력 확보 필요

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고물가가 지속되면서 차례상을 바라보는 소비자 인식에도 변화가 나타나고 있습니다. 차례상의 기준이 '풍성함'에서 '간소화'로 이동하고 있으며, 이는 가격 대비 효용을 따지는 '프라이스 디코딩' 소비 트렌드의 연장선으로 풀이됩니다. 차례를 지내더라도 음식 가짓수·비용·노동 부담을 합리적으로 조정하려는 움직임이 확산되고 있습니다.

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♦ 명절 날 차례상, '필수' 아닌 '선택'

  • 수도권을 중심으로 '차례를 지내지 않겠다'는 응답 증가

  • 음식 수 줄이기, 완제품 구입 등 준비 방법에도 변화를 보임

♦ '프라이스 디코딩' 소비, 명절 문화에도 영향

  • 차례의 형식보다는 '실질'을 중시하는 흐름 뚜렷

  • 합리적 비용, 노동 최소화 등 준비 방식의 효율성 추구

♦ 명절 문화의 구조적 전환 : 관습보다 '실리' 중시

  • 명절 트렌드가 '간소화된 차례상'으로 옮겨가고 있음

  • '많이 차렸냐' 보다는 '합리적으로 차렸냐'를 중시할 가능성이 큼

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중국에서 브랜드나 디자인보다 실용성을 앞세운 이른바 '못생긴 패딩'이 젊은 세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. 패딩 브랜드로 경제력이나 사회적 지위를 드러내던 과거와 달리, 고물가 영향으로 중국에서도 소비 기준이 '과시'에서 '실용'으로 이동하는 흐름이 나타나고 있습니다.

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♦ 중국에서 유행하는 한국의 '못생긴 패딩'

  • 디자인보다 실용성을 중시한 한국 패딩이 중국서 인기

  • 중국 내 판매량 상위 패딩 중 다수가 약 6만원 대 이하 제품

♦ 중국 내 패딩 소비 기준 변화

  • 한때 사회적 지위와 경제력을 드러내는 수단으로 사용됨

   → 소비 기준이 브랜드, 디자인에 중점

  • 최근 고물가로 '과시' 보다는 '실용'을 중시하는 중국 젊은 세대

   → '실용적 소비'에 주목, 합리적 가격을 추구히는 '대체 소비' 확산

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고물가와 경기 침체 속에서도 2030세대의 취향 소비는 여전히 견고한 흐름을 보이고 있습니다. 특히 ‘나만의 공간’에 대한 관심이 꾸준히 확대되면서, MZ세대가 라이프스타일·리빙 시장의 핵심 소비층으로 자리 잡고 있습니다. 이에 리빙 플랫폼들은 오프라인 공간을 활용한 체험형 콘텐츠를 강화하며 소비자와의 접점을 넓히는 전략을 강화하는 모습입니다.

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♦ 이구홈, O4O 전략으로 매출 확대

  • 이구홈 성수 1호점 월 평균 방문객 수 10만 명 이상

  • 방문객 취향에 맞는 공간 설계로 온오프라인 연결성 강화

  • 오프라인 공간에서 탐색을 구매로 이어지게 하는 구조 구축

♦ 체험형 쇼룸 오픈한 오늘의 집

  • 체험 중심 쇼룸 '오늘의집 북촌'으로 오프라인 경험 확대

  • 단순 제품 전시가 아닌 '실제 방 느낌의 배치'에 중점

  • 쇼룸 내 고객 수를 제한해 공간의 정교한 체험 구현

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AI가 쇼핑 영역에 본격 도입되면서 쇼핑 방식에도 변화가 나타나고 있습니다. 소비자가 직접 검색·비교·결제하던 구조에서 벗어나, AI가 제품 추천부터 구매까지 전 과정을 연결하는 ‘제로클릭(zero-click) 쇼핑’으로 빠르게 전환되고 있으며, 이에 국내 유통사들도 AI 기반 추천 쇼핑 경쟁에 본격적으로 뛰어들고 있습니다.

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♦ 글로벌 유통업계의 핵심 키워드, ‘제로클릭 쇼핑’

  • AI가 소비자의 쇼핑 전 과정(상품 탐색~결제)을 대체하는 시대 도래

  • 소비자가 탐색·비교 단계 없이 AI 추천을 기반으로 바로 구매로 연결

♦ 빅테크 기업과 유통사의 윈윈 전략

  • 테크 기업: AI 고도화를 위한 실거래 데이터를 얻을 수 있음

  • 유통사: 소비자 취향에 맞는 AI 추천, ‘제로클릭’ 쇼핑 구현

♦ 국내 유통업계, AI 쇼핑 서비스 도입 가속

  • 신세계, 오픈AI와 협업해 제로클릭 서비스 개발 검토 중

  • 롯데마트, AI로 개인 취향에 맞는 제품 추천하는 ‘스마트카트’ 운영

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K뷰티 수요가 화장품을 넘어 의약품·건강기능식품으로 확장되면서, 약국이 단순 조제 공간을 넘어 전문성을 갖춘 뷰티 유통 채널로 부상하고 있습니다. 그동안 온라인 중심이던 뷰티 제품 구매가 ‘전문성’을 차별화 포인트로 한 오프라인 공간으로 일부 이동하는 흐름을 보이면서, 업계에서는 이를 오프라인 채널 재편의 신호로 해석하고 있습니다.

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♦ 외국인 관광객이 주목하는 K의료

  • 외국인 의료관광 지출액 2020년 대비 2025년 10배 증가

  • 의료소비 중 ‘약국’의 성장세가 두드러짐

   → 전문성을 기반으로 한 K뷰티 소비공간으로 부상

♦ ‘뷰티’ 내세우는 K약국

  • 뷰티 특화약국 ‘레디영’, 뷰티제품·건기식 전면 배치로 편의성 제고

  • 외국인이 많은 명동에도 약국쇼핑 수요를 노린 뷰티 특화약국 등장

♦ 약국이 만든 오프라인 뷰티 소비의 재부상

  • 온라인 중심으로 이뤄지던 K뷰티 소비

   → 체험·신뢰·전문성을 중시하는 오프라인 채널로 일부 회귀

  • 약국을 중심으로 한 뷰티소비 확대

   → K뷰티의 외연 확장과 오프라인 유통 구조 변화의 신호로 해석됨

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금 가격 급등과 경제 불확실성이 맞물리면서, 금이 주얼리를 넘어 일상적인 투자 자산으로 소비되는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 금 상품의 판매 채널도 편의점·홈쇼핑 등 일상 소비 채널로 확산되고 있으며, 높은 접근성을 바탕으로 2030세대의 관심을 끌고 있습니다.

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♦ 금(金) 수요, 자산형 소비 중심으로 급증

  • 주얼리가 아닌 되팔기 쉬운 실물 자산 형태의 금·은 수요 확대

  • 특히 젊은 투자자들 중심으로 ‘확실한 실물 자산’인 금 인기

♦ 금 유통 채널, 일상 소비 채널로 확대

  • 홈쇼핑, 편의점 등 접근성이 높은 일상 채널에서도 ‘금’ 상품 판매

  • 롯데홈쇼핑 ‘금은방 라이브’, 최근 주문액 4배 이상 급증

  • GS25 1010만원 골드바, 사전 예약 3주만에 8억원 이상 판매

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