게임사들이 과거 인기 게임을 다시 꺼내 들고 있습니다. 두터운 팬덤을 보유한 기존 게임 IP를 활용해 이용자들의 향수를 자극하고, 플레이 시간과 지출을 늘리려는 전략인데요. 신작은 빠르게 늘어나는 반면 게임 이용자는 줄면서 새로운 IP만으로 이용자를 끌어모으기 어려워진 만큼, 검증된 ‘옛 게임’을 활용한 전략은 당분간 계속 이어질 전망입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 게임 신작 늘었지만 이용자는 감소

  • 게임 플랫폼 스팀에 출시된 게임 21년 대비 26년 2배 증가

  • 반면 매출에서 신작이 차지하는 비중 2024~2026년까지 계속 하락

♦ '옛 게임' 꺼내드는 게임사

  • 엔씨, 옛 게임 '리니지'의 모습을 살리면서 매출 증대

  • 넥슨, 2000년대 초반 메이플스토리 재현한 '클랙식 월드' 출시

  • 라이엇 게임즈, 리그 오브 레전드 시즌 3 시절 바탕으로 한 버전 선보임

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지역 축제의 운영 방식이 달라지고 있습니다. 지역 특산물을 강조하던 과거와 달리, 최근에는 지역 산업과 도시 이미지를 결합해 차별화된 체험을 제공하는 방향으로 진화하고 있는데요. 기후변화로 농산물 생산 여건의 불확실성이 커지고 축제 간 경쟁도 치열해지면서, 특산물만으로는 방문객을 끌어들이기 어려워졌기 때문입니다. 이에 지자체들은 지역 기업과 협업해 재미와 체험 요소를 강화하고, 축제를 도시 브랜드와 지역 소비로 연결하는 ‘축제의 경영화’에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 밀양이 '매운맛 축제'를 개최한 이유

  • 불닭볶음면 생산기지라는 지역 산업 기반을 강조

  • 특산물 맛나향고추를 접목, 각종 매운 음식을 만나는 축제 개최

♦ "특산물 아니어도 괜찮아"...역발상이 만든 흥행 축제

  • 김천 김밥축제, '김천'하면 '김밥천국'이 떠오른다는 발상에서 출발

  • 구미 라면축제, 농심 구미공장의 특성 살려 '갓 만든 라면 성지'로 인기

♦ 지역 축제의 '경영화'

  • 방문객의 니즈를 파악하고, 기업과 협업해 브랜드와 경제적 가치 제고

  • 지역 기업과 방문객 모두 도움 되도록 설계하는 '경영' 관점으로 접근

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논알코올 맥주 시장이 ‘알코올 제로’를 넘어 ‘맛과 취향’까지 반영한 라인업을 확대하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 주요 소비층이 ‘술을 못 마시는 사람’에 국한되지 않고, 운전·운동·건강관리 등을 이유로 자발적으로 음주를 줄이려는 이들까지 확대되면서 수요가 빠르게 늘고 있기 때문인데요. 맛과 향, 칼로리, 용량 등 차별화 요소도 점차 세분화되면서 논알코올 제품은 일반 주류의 대체재를 넘어 독립적인 음료 카테고리로 자리 잡고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 다양한 맛과 취향으로 즐기는 논알콜 맥주

  • 오비맥주, 레몬 향·당과 열량 낮춘 제품 등 논알콜 라인업 확대

  • 롯데칠성음료, 레몬·라임 향을 입힌 논알콜릭 맥주 출시

♦ 대체재에서 독립 카테고리로

  • 일상에서 가볍게 술 소비, 새로운 맛 경험 등 논알콜 맥주 수요 확대

  • 수요 확대로 알콜 함량은 물론 맛, 칼로리, 용량 등 차별화 요소 세분화

  • 비알콜 제품이 일반 주류 대체재 아닌 독립적인 카테고리로 진화

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식품업계에서 유튜브·예능 등의 콘텐츠가 단순 홍보·판매 채널이 아닌 신제품 아이디어를 발굴하고 소비자 반응을 살피는 '상품 개발 채널'로 활용되고 있습니다. 콘텐츠에 나온 음식을 실제 상품으로 선보이거나, 아예 제품 개발 과정 자체를 보여주는 사례가 늘고 있는 건데요. 이를 통해 출시 전부터 고객과의 접점을 형성하고, 초기 시장 진입과 흥행 가능성을 높이려는 전략으로 보입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 방송 속 메뉴가 실제 제품으로

  • 롯데웰푸드, 예능 '우주떡집' 메뉴를 실제 제품으로 구현

   → 초도 물량 50만개 출시 닷새 만에 소진

  • CJ 온스타일, 유튜브 예능에 나온 아이디어를 상품 개발로 연결

   → 파김치 상품 개발 과정을 콘텐츠로 공개해 소비자 접점 확대

♦ 콘텐츠와 함께하는 제품 설계

  • 제품 기획부터 콘셉에 맞는 콘텐츠 채널 구상 등 콘텐츠 역할 확대

  • 제품에 어울리는 콘텐츠·채널 선정도 상품 기획만큼 중요

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고령층의 전유물로 여겨졌던 전통시장과 레트로 매장에 2030세대가 새로운 고객으로 유입되고 있습니다. 전통소품·빈티지 그릇 같은 이색 상품을 찾아다니고, 이를 SNS에 공유하는 과정 자체가 젊은 세대에게 새로운 경험으로 다가온 것인데요. 다만 결제 건수는 늘었지만 건당 결제액은 감소한 것을 볼 때, 고물가에 씀씀이는 줄이면서도 취향에 맞는 소비는 포기하지 않으려는 추세가 반영된 것으로 보입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 레트로·전통매장 찾는 2030세대

  • 올해 1~8월 고미술·전통소품 결제 건수 중 2030 비율 27%

   → 2년 전 같은 기간 대비 10%p 증가

  • '꾸미기 소비'에 문구·소품 찾으러 전통 시장 찾는 2030 증가

♦ 전통·레트로 소비도 실용적이게

  • 고미술·전통시장 결제 건수는 증가, 반면 건당 결제액은 감소

  • 이색 체험 공간이기 때문에 큰 구매로는 이어지지 않는다는 해석

  • 고물가에도 저렴한 물건을 통해 취향 소비는 놓치지 않으려는 모습

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백화점이 맛집·팝업스토어·쇼핑까지 한 번에 즐기는 MZ세대의 복합 여가 공간으로 진화하고 있습니다. 식품관에서 화제가 된 먹거리를 맛보고 팝업을 구경한 뒤 쇼핑까지 이어가는 이들이 늘고 있는 건데요. 이에 백화점업계도 2030세대의 발걸음을 잡기 위해 유행하는 F&B 업체 유치와 체험·볼거리를 제공하는 팝업 행사 확대에 힘을 쏟고 있습니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 백화점, 2030 핫플이 되다

  • 올해 1~9월 서울 내 주요 백화점 신규고객 중 2030세대 비중이 절반

  • 특히 맛집과 디저트가 모여있는 식품관이 매력 포인트로 부상 중

♦ 맛집 발굴에 힘쓰는 백화점

  • 현대백화점, F&B 트렌드 변화에 대응하기 위해 트렌드 발굴 TF 운영

   → 2030 직원들로만 구성해 핫플 방문, SNS 검색 등 맛집 발굴에 진심

  • 또한 F&B 전문가와 정기 회의를 통해 트렌드 파악에 힘쓰는 중

♦ 팝업으로 MZ세대 붙잡기

  • 2024년 대비 지난해 팝업스토어 행사 36.7% 증가

  • 더현대, 리센느 멤버들이 기획한 굿즈를 선보인 팝업으로 인기몰이

  • 광장을 포켓몬으로 꾸며낸 '포켓몬 별빛낙원' 팝업 2030세대에 인기

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식품업계가 이미 높은 인지도를 확보한 장수·히트 브랜드를 활용한 신제품 출시에 나서고 있습니다. 라면 브랜드를 과자로, 즉석밥을 디저트로 재해석하는 등 익숙한 맛과 이미지를 새로운 제품군에 접목하고 있는데요. 소비자에게 친숙한 ‘아는 맛’을 앞세워 신제품에 대한 심리적 진입 장벽을 낮추고, 시장 안착 가능성을 높이려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 식품업계의 신제품 전략, '아는 맛'에 주목

  • 농심, 라면 너구리를 스낵으로 재해석한 '너구링' 출시

  • CJ제일제당, 햇반을 아이스크림으로 비비고를 스낵으로 재해석

  • 투썸플레이스, 붉닭과 협업해 파니니 제품 출시

♦ 불확실성을 줄이려는 업계의 전략

  • 새 브랜드 개발은 초기 마케팅 비용이 크고 실패 시 비용 회수 어려움

  • 익숙한 브랜드를 사용하면 기존 충성 고객을 끌어오기에 유리

  • '아는 맛'이라는 점에서 소비자의 구매 진입 장벽도 완화

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과거 중장년층 남성의 관심 분야였던 탈모·두피케어가 젊은층과 여성으로까지 확대되면서 관련 제품 수요도 빠르게 증가하고 있습니다. 이에 뷰티업계도 두피케어를 새로운 성장동력으로 보고 관련 상품과 기술을 강화하고 있는데요. 탈모케어 제품군이 샴푸에서 토닉·앰플 등으로 세분화되고, 뷰티 디바이스와의 결합도 늘어나면서 두피케어 시장이 한층 고도화되는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 성장하는 헤어·두피케어 시장

  • 시장 규모 $882억(2025년) → $1505억(2033년, 추정)까지 성장 전망

  • 두피를 피부처럼 관리하는 '스키니피케이션' 트렌드 확산도 영향

♦ 세분화되는 헤어케어 제품군

  • 라보에이치, 선 케어 제품으로 자외선 관리 영역을 두피까지 확장

  • 닥터그루트, 두피에 직접 사용하는 '롤온 세럼'을 선보임

  • 메디큐브, PDRN 헤어케어 라인 출시하며 샴푸·두피 앰플까지 준비

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소비자의 구매 기준이 ‘무엇을 살 것인가’에서 ‘내가 무엇을 좋아하고 어떻게 즐길 것인가’로 이동하고 있습니다. 단순히 필요한 물건을 구매하는 데서 벗어나, 자신의 취향과 라이프스타일에 맞는 상품과 경험을 적극적으로 선택하고 있는 것인데요. 이에 유통업계도 소비자가 자신에게 맞는 취향을 발견하고 확장할 수 있도록 콘텐츠와 오프라인 공간 등을 결합한 새로운 쇼핑 경험 제공에 주목하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 29CM의 새 태그라인 '모든 취향 곁에'

  • 취향 중심의 플랫폼으로 정체성 강화하며 상품 카테고리 확대

  • 패션을 넘어 홈·라이프스타일, 키즈, 푸드, 티켓까지 카테고리 확대

♦ 내 취향대로 꾸미고 경험한다

  • MZ세대 사이에서 전자기기로 자신만의 개성을 표현하는 문화 등장

   → 케이스, 파우치, 키링 등으로 디카 꾸미는 '디꾸' 유행

  • JAJU, 캠핑 용품도 취향에 맞춰 사용할 수 있도록 제품 라인업 확대

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SNS에 자신의 빚 규모와 채무 상환 과정을 공개하는 콘텐츠가 빠르게 늘고 있습니다. 빚이 있다는 사실은 물론 어떻게 갚아나가고 있는지 등 평소 가까운 사람에게도 털어놓기 힘든 상황을 SNS에 내보인다는 점에서 대중의 관심을 사고 있는데요. 영상 조회수와 광고 수익으로 실제 채무를 갚는 사례까지 나오고 있습니다. 시련을 극복해 나가는 사람들의 이야기에서 시청자들이 재미와 공감을 느끼고 있는 모습입니다.

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♦ SNS에 늘어나는 채무 상환 일지

  • 지난해 9월까지 1년간 틱톡 내 빚 관련 영상 2만8천개 기록

  • 자신의 채무 내역과 빚을 상환하는 과정을 전부 공개

♦ 채무 상환기가 콘텐츠로 주목받는 이유

  • 평소 가까운 지인에게도 어려운 상황을 SNS에 공개한다는 점에서 주목

  • 타인의 재정 상황을 가십으로 소비함과 동시에 자신과도 비교

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청소·정리·수집·조립처럼 현실에서는 노동으로 여겨지는 일들이 게임에서는 새로운 재미 요소로 떠오르고 있습니다. 게임 속에서는 이러한 반복 행동에 명확한 목표와 즉각적인 결과가 부여되면서, 이용자에게 통제감과 성취감을 제공하기 때문인데요. 이처럼 일상적인 행동이나 세밀한 취향을 새로운 방식으로 조합한 콘텐츠가 앞으로 게임 시장의 차별화 요소로 더욱 주목받을 것으로 보입니다.

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♦ 게임으로 즐기는 반복 노동

  • 500만개 건초에서 바늘을 찾는 게임, 2만 3천명 참가 신청

  • 흩어진 공룡 뼈를 수집·조각하는 게임, 출시 이틀만에 2만명 플레이

  • 청소, 정리, 오염물 제거가 핵심 과제가 된 게임도 등장

♦ 현실에선 노동, 게임에선 성취감

  • 명확한 목표와 반복 노동을 통해 완성되는 게임 결과물

  • 목표를 완성하는 과정에서 성취감을 느끼며 재미 요소가 됨

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글로벌 AI 기업들이 인공지능(AI) 서비스에 귀여운 캐릭터를 내세우며 소비자와의 심리적 거리 좁히기에 나섰습니다. AI로 인한 일자리 상실과 안전성에 대한 우려가 커지자, 친근한 캐릭터를 활용해 기술에 대한 거부감을 낮추려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 귀여운 캐릭터 내세운 AI 기업들

  • 오픈AI, 비서형 AI에 넥타이, 안경 착용한 다양한 캐릭터 적용

  • 메타, AI 비서 상징으로 볼이 붉은 달걀 모양 캐릭터 내세움

  • 앤트로픽의 클로드 코드에서 볼 수 있는 주황색 픽셀 게 '클로드'

♦ 캐릭터로 형성하는 AI 신뢰도

  • 일자리 위협, 안정성 문제 등 AI에 대한 심리적 거리감

   → 캐릭터로 브랜드를 친숙하게 만들고 신뢰로 연결

  • AI 기업 광고, 행사, 관련 굿즈 등 캐릭터 쓰임새 확대

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기업 내 AI 활용이 확대되면서 채용부터 교육, 승진, 임원 평가까지 인사제도 전반에서 AI 역량의 중요성이 커지고 있습니다. 개발자뿐만 아니라 일반 사무·기술직에서도 AI를 활용해 업무 생산성을 높이고 실질적인 성과를 만들어내는 인력이 주목받고 있는데요. 향후 AI 활용 능력은 단순한 우대사항을 넘어 채용과 평가, 보상까지 좌우하는 핵심 역량으로 자리 잡을 것으로 보입니다.

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♦ 평가와 승진 기준으로 떠오른 AI

  • 삼성전자, 임원 평가에서 AX 관련 배점 20점으로 확대

  • LG 디스플레이, 책임 직급 승진 시 AI 교육 수료 필수

  • 기업 인사담당자 77.2%, "AI 역량자에게 추가 연봉 지급 의향 있음"

♦ 입사 문턱 정하는 AI

  • HD현대, 신입 공채에 'AI 활용 역량검사' 도입

  • 포스코, 제조·사무 AX 전문인력 선발 및 'AI 엔지니어' 직무 도입

  • LG전자, 신입 채용 시 디지털 도구를 통한 해결 경험 질문

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최근 세네카·쇼펜하우어·헤르만 헤세 등 고전 철학과 사유를 담은 책들이 인기를 끌고 있습니다. 경기 불황이 장기화되면서 개인의 노력으로 통제할 수 없는 변수가 늘자, 현대인들이 불안을 달래고 멘탈을 관리하기 위한 수단으로 '고전·철학서'에 주목하고 있는 것인데요. 자극적인 숏폼이 쏟아지는 환경에서 오히려 긴 호흡의 깊은 사유를 찾는 흐름도 함께 작용한 것으로 풀이됩니다.

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♦ 서점가 베스트셀러로 떠오른 '고전·철학'

  • 7월 출간된 세네카 편역서 수주째 서점 베스트셀러 1위 차지

  • '쇼펜하우어의 인생수업' 책도 2024년 출간 후 꾸준히 인기

  • 헤르만 헤세의 '싯타르타' 역시 베스트셀러에 단골로 등장

♦ 불안한 시대가 부른 '사유 독서'

  • 깊은 사유와 통찰력이 담긴 문장을 삶의 이정표로 활용

  • 독서 트렌드 확산하며 '고전 읽기'가 매력적인 도전 문화로 부상

  • 자극적인 숏폼에 지쳐 '긴 호흡 깊은 사유' 추구하는 독자 등장

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뷰티업계에서 AI의 활용 범위가 확대되고 있습니다. 피부 진단에서 더 나아가 진단 과정에서 확보한 데이터를 상품 추천과 화장품 연구개발에도 활용하고 있는데요. AI 진단 서비스가 구매 전환을 높인다는 결과까지 나오면서, 축적한 데이터를 다음 서비스·제품과 연결하는 역량이 브랜드의 차별화된 자산으로 떠오를 것으로 보입니다.

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♦ AI 피부진단부터 구매까지

  • 올리브영, 매장 피부 진단 서비스 '스킨스캔' 모바일 앱으로 구현

   → 스마트폰으로 촬영한 피부를 AI가 분석해 필요한 상품 추천

  • 스킨스탠 이용 고객 주매 전환율 78%, 이용하지 않은 고객보다 높음

♦ 개인별 관리는 물론 성분 개발에도 쓰이는 AI

  • 에이피알, 뷰티 디바이스에 피부 상태 및 사용 이력을 분석하는 AI 적용

   → AI가 이를 분석해 맞춤형 관리 및 자극 강도 추천

  • LG생활건강, AI로 노화 지표를 분석해 화장품 연구 및 개발에 이용

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