젊은 세대를 중심으로 수면의 질을 높여 뇌와 정신을 회복하려는 ‘슬립맥싱(Sleep-maxxing)’ 트렌드가 부상하고 있습니다. 수면이 단순한 휴식을 넘어 관리·투자의 대상으로 인식되면서, 숙면 환경을 조성하는 용품부터 수면 보조제까지 관련 시장이 빠르게 확대되는 모습입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 웰빙 트렌드에 성장하는 수면 시장

  • 국내 수면 시장 규모 2011년 대비 2021년 6배 이상 증가

  • '슬립맥싱', '슬립포노믹스' 등 수면 관련 트렌드 부상

  • 올해 국내 수면 시장 규모 약 4조원까지 성장할 전망

♦ 숙면 관련 소비 확대

  • 침구·수면 안대·파자마 등 숙면 보조 용품 수요 증가

  • 숙면을 위한 고기능성, '프리미엄 수면 시장'도 성장세

  • 숙면을 돕는 '멜라토닌' 성분 트렌드 → 보조제까지 관련 소비 확대

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가성비 소비 확산 속에서 빠르게 성장해온 저가 커피 브랜드들이 매장 수 포화 국면에 진입했다는 평가가 나오고 있습니다. 이에 따라 커피 중심의 경쟁에서 벗어나 이색 사이드 메뉴를 통한 메뉴 다변화가 핵심 생존 전략으로 부상하고 있습니다. 고객의 체류 시간을 늘리고 이용 경험을 차별화하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 성장 둔화된 저가 커피 브랜드

  • 내수 침체·가성비 소비 트렌드로 빠르게 성장

   → 그러나 최근 매장 수 포화 상태에 들어서고 있는 상태

  • '가성비'가 강점인 만큼 커피 가격을 올리는 것도 쉽지 않음

♦ 이색 사이드 메뉴로 경쟁력 강화

  • 떡볶이, 라면땅, 붕어빵 등 이색 간식 늘리는 카페 업계

  • 차별화된 경험을 제공해 브랜드 인지도 및 화제성 확보

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MZ세대 사이에서 '텍스트힙' 열풍이 확산되고 젊은 시인들이 주목받으면서, 시의 대중화 흐름이 빠르게 가속화되고 있습니다. 이에 시 학습지와 창작 워크숍 수요가 늘고 있으며, 신춘문예 응모 증가와 시집 출간·판매 확대까지 이어지면서 '읽는 시'를 넘어 '쓰는 시'의 시대가 본격화되는 모습입니다.

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♦ 최근 인기 서비스로 부상한 '시 창작'

  • 시 쓰기 가이드, 시인 밀착 코치 등 '시 학습지' 인기

  • 소규모 서점, 도서관 중심으로 '시 창작 워크숍'도 느는 추세

♦ 읽는 시에서 쓰는 시로...시 창작 대중화 흐름

  • 시 부문 응모작 1년 사이에 92% 급증

  • 출판사 외 '자비 출판'도 늘면서 시집 출판 장벽 완화

  • 교보문고 시집 출간 종수 2016년 대비 2025년 55% 증가

♦ 2030세대 중심으로 시 소비도 두드러지는 추세

  • 교보문고 시집 판매 2023년 대비 2024년 30% 증가

  • 특히 2030세대 젊은 층의 구매가 두드러짐

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여행업계가 라이브커머스를 단순한 홍보 수단이 아닌 핵심 판매 채널로 주목하고 있습니다. 자체 라이브 방송은 타 채널 대비 수수료 부담이 적어 가격 경쟁력을 확보하기 쉬운 만큼, 소비자에게 할인 등 혜택을 제공할 수 있어 인기를 끌고 있기 때문입니다. 이에 업계는 라이브 편성 확대와 콘텐츠 고도화에 본격적으로 나서고 있습니다.

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♦ 여행업계 핵심 판매 채널로 부상한 '라이브방송'

  • 이커머스·홈쇼핑 대비 낮은 수수료와 마케팅 비용

   → 소비자에게 유리한 가격·혜택 경쟁력 확보

  • 라이브 방송 편성 확대·구독 서비스 등 콘텐츠 고도화

♦ 업계의 성과를 좌우하는 라이브방송

  • 하나투어, 라이브방송으로 누적 거래액 400억 원 달성

  • 모두투어, 100회 이상 라방을 운영해 매출 160억원 기록

  • 국내 라이브 커머스 시장 규모 올해 6조원까지 확대될 전망

   → 라이브 방송 경쟁력 강화에 나서는 여행업계

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미국 고용시장이 깊은 침체 국면에 접어들면서, 구직자가 비용을 지불하고 헤드헌팅 업체를 통해 일자리를 매칭받는 '역채용(reverse recruiting)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 채용 기회가 줄어든 환경에서 살아남기 위해, 구직자들이 이력서 컨설팅·대량 지원 등 구직 과정을 대신 수행해주는 유료 서비스에 의존하는 흐름이 나타나고 있습니다.

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♦ 깊은 동결 상태에 빠진 미국 고용시장

  • 관세 정책 불안정, 퇴사자 감소, AI 발달 등으로 채용 감소

  • 지난해 12월 채용률, 팬데믹 보다 낮은 수준의 3.3% 기록

♦ 고용 침체기에 나타난 '역채용 트렌드'

  • 구직자가 헤드헌팅 업체를 통해 일자리를 확보하려는 움직임

  • 월 이용료를 내고 맞춤 이력서, 대량 지원, 인터뷰 기회 등을 얻음

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아파트 선택 기준이 입지 중심의 외부 요인에서 커뮤니티 시설·조경 등 단지 내부 요소로 확장되고 있습니다. 라이프스타일이 다양해지면서 단지 안에서의 생활 경험이 주거 만족도를 좌우하는 핵심 요소로 부상함에 따라, 내부 환경까지 꼼꼼히 살펴보는 실수요가 늘어난 결과로 풀이됩니다.

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♦ 단지 내부 시설, 주택 선택 시 핵심 기준으로 부상

  • 2년 연속 선호 1위 자리 차지한 '다양한 커뮤니티 갖춘 주택'

  • '단지 내 녹지·조경 시설'도 주택 선택 시 주요 고려 요인으로 부상

  • 입지 뿐만 아니라 단지 내부 요소를 고려하는 경우 증가

♦ 부대시설 차별화에 나선 건설업계

  • 게스트하우스 도입, 호텔식 다이닝·카페를 조성 등

   → 커뮤니티의 양적 확대 뿐만 아니라 퀄리티 제고에도 주목

  • 입주자 휴식 및 여가 동선을 고려한 조경 설계 확대

  • 스카이 커뮤니티, 높은 희소성으로 단지 프리미엄 형성에 영향

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Z세대 대학생 사이에서 삼성전자가 애플보다 혁신적인 기업으로 인식되고 있는 것으로 나타났습니다. 애플은 여전히 트렌디한 이미지와 보유율에서 우위를 보이고 있지만, 혁신 측면에서는 정체됐다는 인식이 확산되며 삼성과의 이미지 격차가 줄어드는 모습입니다.

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♦ Z세대의 혁신 기업은 애플 아닌 삼성?

  • 혁신적인 이미지에서 애플(51%) 뛰어넘은 삼성(62%)

  • 정체된 이미지에서 삼성은 지난해 41%에서 올해 21%로 감소

  • 반면 애플은 정체된 이미지 응답값이 6%p 상승하며 25% 기록

♦ 브랜드 핵심 이미지, 삼성은 '신뢰' 애플은 '세련됨'

  • 삼성 핵심 이미지 : 신뢰(82%), 실용적·친근한(76%)

  • 애플 핵심 이미지 : 세련된·고급스러움(84%), 트렌디한(83%)

♦ 보유율은 여전히 애플이 우세...하지만 그 다음은?

  • Z세대 스마트폰 보유 현황 : 아이폰 61.6%, 갤럭시 38.4%

  • 향후 구입 의향 : 아이폰 57.4%, 갤럭시 42.6% → 좁혀진 격차

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건강관리 트렌드가 지속되고 있는 가운데, 단순히 오래 사는 것을 넘어 내 몸의 데이터를 이해하고 관리하는 능력인 '건강지능(HQ·Health Quotient)'이 삶의 질을 결정하는 핵심 척도로 부상하고 있습니다. 이에 따라 건강관리 패러다임은 사후 치료 중심에서 사전 예방 중심으로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다.

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♦ 치료에서 예방으로...'건강지능(HQ)'의 시대

  • 내 몸을 이해하고 관리하는 HQ가 삶의 경쟁력으로 부상

  • 건강 패러다임의 변화 : 사후 관리 → 선제적 대응

  • 노화도 '조절가능한' 영역으로 인식되면서 예방에 나선 '저속노화' 열풍

♦ 데이터로 내 몸을 해석하는 디지털 헬스케어 등장

  • 건강 빅데이터 + AI 분석 기술로 내 몸에 대한 이해 능력 향상

  • 건강 관리 방법을 실천할 수 있는 '과학적' 근거가 핵심

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명품 브랜드들의 잇따른 가격 인상으로 소비 부담이 커지면서, 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)을 통해 고가 제품을 상대적으로 저렴하게 구매하려는 이른바 ‘크더싼(크림이 더 싼)’ 전략적 소비가 확산되고 있습니다. 동시에 고가 명품 대신 유사한 디자인에 합리적인 가격대를 갖춘 ‘듀프(Dupe) 소비’ 흐름도 뚜렷해지며, 명품 소비가 더욱 세분화되고 있는 모습입니다.

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♦ 잇따른 명품 가격 인상...거래 플랫폼 찾아 나선 소비자들

  • 명품 가격 인상 소식 이후, 크림 내 럭셔리 카테고리 거래량 증가

  • 합리적 가격대에 구입 가능, 거래 신뢰도 높은 플랫폼으로 수요 이동

  • 크림에서 제품을 더 싸게 살 수 있다는 의미의 '크더싼' 신조어 탄생

♦ 가격 인상에 피로감 느낀 소비자들, '듀프 소비' 찾는다

  • 브랜드보다 디자인·가격 갱쟁력을 우선시하는 '듀프 소비' 확산

  • 까르띠에 시계와 디자인 유사한 카시오 일부 모델 거래량 60% 급증

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건강 관리와 컨디션 유지를 중시하는 2030세대가 늘면서, 과음을 피하고 음주를 절제하는 '소버 큐리어스(Sober Curious)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 이에 따라 젊은 세대의 음주 소비량이 줄어들자, 주류 기업들은 저도주·무알코올 상품 출시, 이종 산업 영역으로의 사업 확대 등 사업 방향 조정에 나서고 있습니다.

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♦ MZ세대 중심으로 확산되는 '소버 큐리어스' 트렌드

  • 건강 관리·컨디션 유지를 위해 음주 절제하는 라이프스타일 확산

  • 20대 평균 알코올 섭취량 64.8g, 60대 보다 낮은 모습을 보임

♦ 생활습관 관리로 건강을 유지하려는 '건강지능(HQ)' 인식 확산

  • 개인의 건강 상태를 이해하고 이를 토대로 적절한 관리 방법 선택

  • 혈당 고려한 식단 구성, 항노화 기능의 화장품 선택 등

♦ 살길 찾아 나서는 주류업계

  • 2030세대를 겨냥한 '가볍게 즐기는 술' 제품 확대

  • 일반음료·푸드테크·뷰티 등 비알콜 분야로 사업 확대

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유통가에서 인기 IP(지식재산권) 확보 경쟁이 치열해지는 가운데, 'IP 활용 팝업스토어'가 핵심 전략으로 부상하고 있습니다. 단순 상품 판매를 넘어 세계관과 서사를 결합한 '몰입형 경험'으로 팬덤 소비를 자극한 점이 흥행 요인으로 꼽힙니다. 이에 유통업계는 가격 경쟁을 넘어, 소비의 이유를 설득하는 '스토리 경쟁'으로 전략의 중심축을 옮기고 있습니다.

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♦ 팝업 흥행의 핵심 요소, '세계관·서사'

  •  팬덤 소비를 자극할 수 있는 IP의 세계관·서사 확장 중요

  • 지수X헬로키티 팝업, 지수가 헬로키티를 좋아한다는 서사 반영

  • '취향과 서사'를 결합해 아티스트의 일상에 참여하는 몰입형 경험 제공

♦ 유통가의 핵심 경쟁력, '가격' 아닌 '스토리'

  • 소비자에게 구매 이유를 제공할 수 있는 '스토리'가 중요해질 전망

  • 유통가 내 'IP 전쟁' 확산, 소비자의 취향을 점유하고 경험을 판매

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AI로 제작된 고자극·저품질 콘텐츠, 이른바 'AI 슬롭(slop)'이 SNS를 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다. 감동·충격·기괴함 등 자극적인 요소로 높은 조회수를 기록하고 있지만, 동시에 이용자들의 피로감과 반감도 함께 커지고 있는 상황입니다.

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♦ 빠르게 확산되는 AI 슬롭 콘텐츠

  • 기괴하고 충격적인 내용의 AI發 콘텐츠 급증

  • 올해의 단어로 선정된 'AI 슬롭(slop·쓰레기)'

♦ 수익화·알고리즘 구조로 저품질 콘텐츠 증폭

  • 참여도와 조회수가 곧 수익으로 연결되는 플랫폼 구조

   → 자극적인 내용의 AI 콘텐츠 제작을 부추기는 핵심 요인

  • 비판도 이어지지만 이 또한 '참여도'로 계산되 확산을 부추김

♦ 'AI 슬롭'에 대한 이용자 피로도 증가

  • AI 슬롭에 대한 피로와 반감을 표출하는 사례 증가

  • 플랫폼에서는 신고 영상 삭제·계정 차단 등 소극적 대처에 그침

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생성형 AI가 아동·청소년의 일상에 빠르게 스며들며, 단순한 도구를 넘어 대화 상대이자 정서적 교류 대상으로 자리 잡고 있습니다. 이에 또래와의 직접적인 상호작용을 통해 사회성을 형성해야 할 시기에 AI에 과도하게 의존할 경우, 사회·정서 발달에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기되고 있습니다.

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♦ 아동·청소년의 정서적 교류 상대가 된 AI

  • 초등학생도 AI와 일상 대화, 애칭 사용 등 정서적 교류하는 사례 증가

  • 개인적인 비밀 이야기도 하는 등 AI가 정서적 소통 창구로 기능

♦ 사회성 발달 시기, 과도한 AI 의존 위험성 지적

  • AI 이용이 증가하면서 또래와의 대면 교류 기회 감소

   → 사회·정서 발달에 악영향을 줄 수 있다는 우려 제기

  • 관계 형성을 회피하는 수단으로 사용할 가능성 존재

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상조업계에서 상조금을 장례 서비스에만 국한하지 않고, 여행·웨딩·교육 등 다양한 라이프 서비스로 전환할 수 있는 '전환 서비스'가 향후 시장 판도를 가를 핵심 변수로 떠오르고 있습니다. 장례 중심 구조에서 벗어나 서비스 활용 범위를 넓힐수록 고령층은 물론 젊은 고객층까지 함께 확보할 수 있기 때문입니다.

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♦ 선수금 보유 순위 변동...그 이유는?

  • 2위 보람그룹과 3위 교원라이프 순위 변동 가능성 제기

  • 교원라이프, '전환서비스'를 통한 신규 고객 확보가 영향

♦ 상조업계 핵심 상품으로 떠오른 '전환 서비스'

  • 상조금을 장례 대신 여행·웨딩·교육 등 다른 서비스에 사용

  • 전환 서비스로 젊은 고객층과의 접점 확대

  • 전환 서비스, 상조업계 내 주요 변수로 떠오를 전망 

♦ 전환 서비스 확대하는 상조업체들

  • 웅진프리드라이프, 젊은 고객을 위한 웨딩 서비스 강화

  • 교원라이프, 여행·교육·가전렌털 등 카테고리 확대

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가전이 단순한 도구를 넘어 생활 공간의 일부로 자리잡으면서, 선택 기준도 대용량·대형 중심에서 공간 부담을 줄인 '슬림 가전'으로 이동하고 있습니다. 단순한 소형화를 넘어 두께와 돌출감을 최소화해 공간과의 조화를 고려한 설계가 핵심 경쟁력으로 부상하고 있습니다.

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♦ 가전업계의 새로운 경쟁 요소, '슬림형 설계'

  • 부피 축소를 넘어 두께·돌출감을 줄여 공간과의 조화 고려

  • 공간 활용도와 시각적 완성도까지 끌어올리는 것이 핵심

♦ 하나의 '오브제'로 진화한 가전제품

  • 생활 동선 중심으로 이동하는 가전제품

  • 성능 외에 '공간의 흐름을 해치지 않는지'도 핵심 소비 기준으로 부상

♦ '슬림 가전' 출시하는 가전업계

  • LG전자, 9년 만에 다시 초슬림 TV 출시

  • 교원 웰스, 냉각 장치 구조를 재설계해 제품 폭 줄인 '슬림원' 출시

  • 코웨이, 부품 소형화·플랫 디자인으로 구떼 낮춘 슬림형 비데 출시

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