반려동물 보호자들의 구매 결정 과정에서 SNS 영향력이 커지자, 펫푸드업계가 SNS 중심 마케팅을 강화하고 있습니다. 단순 제품 노출을 넘어 고객 참여형 이벤트, 숏폼 콘텐츠, AI 활용 등으로 전략 범위를 확장하며 고객 접점을 넓히는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 펫푸드 구매 결정에 중요 채널로 부상한 SNS

  • 반려동물 일상을 커뮤니티에 공유하는 MZ 보호자 증가

  • 구매 기준이 까다로운 펫푸드 → SNS 후기 등을 참고하는 사례 증가

♦ SNS 마케팅 강화에 나선 펫푸드업계

  • 하림펫푸드, AI 반려동물 콘텐츠 광고 제작에 적극 도입

  • 아미오, 여행 플랫폼과 협업해 '댕댕크루즈' 탑승권 증정 이벤트 개최

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젊은 세대 사이에서 과음보다 술을 절제하는 '소버 큐리어스(sober curious)' 문화가 확산되고 있습니다. 이에 주류업계는 술을 단순한 음료가 아닌 향·공간·체험을 결합한 라이프스타일 콘텐츠로 재정의하며, 새로운 음주 문화를 제시하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ MZ세대가 주목하는 '소버 큐리어스' 문화

  • 술에 취하지 않는 상태가 '힙(Hip)' 하다는 인식 강화

  • 웰니스를 추구하며 술을 자제하는 라이프스타일 확대

♦ 브랜드 리포지셔닝에 나서는 주류업계

  • 아이긴, 하이볼의 향수 제품 공개하며 '향으로 즐기는 술' 경험 제공

  • 하이트진로, 술을 활용한 놀이 공간 오픈

  • 롯데칠성음료, 새로 소주 브랜드 체험형 공간 '새로중앙박물관' 오픈

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한때 F&B 트렌드를 뒤늦게 따라가며 ‘유행의 종착역’으로 여겨졌던 편의점이 빠르게 달라지고 있습니다. 트렌드를 즉각적으로 포착해 상품화하거나 선제적으로 선점하는 전략을 통해, 이제는 유행을 반영하는 채널을 넘어 트렌드를 주도하는 플랫폼으로 전환되고 있습니다.

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♦ 편의점 업계의 트렌드 선점 속도전

  • CU, '두쫀쿠', '버터떡' 등 유행 아이템 빠르게 상품화

  • 버터떡 유행 시작 한 달 이내 주요 편의점 4사 상품화 완료

♦ 유행을 따라가는 걸 넘어 트렌드 발굴까지?

  • 하이퍼 리얼리즘을 표방한 실물 모사형 상품 콘텐츠 인기

   → CU, 이에 착안해 당근, 삼각기반 모양의 아이스크림 상품 출시

  • 편의점업계, 빠른 유행템 선점을 위해 트렌드 연구소 설립

  • 시장을 주도할 아이템 선점 능력이 핵심 역량으로 부상할 전망

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특정 색상이 한 산업 분야의 유행을 넘어 다른 분야까지 확장되는 '컬러 기반 소비'가 산업계 트렌드로 떠오르고 있습니다. 소비자들이 특정 제품보다 '무드'를 소비하는 경향이 강해지면서 색상이 브랜드 경험을 관통하는 핵심 요소로 부상하고 있습니다. 이에 색상 기반의 경험 설계가 전 산업계 핵심 전략으로 주목받고 있습니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 전 산업계로 퍼지는 색상 소비

  • 말차 유행(F&B)이 초록색풍 패션 및 인테리어 유행으로 확산

  • 제철 식재료로 주목받은 무화과, 무화과 색감 뷰티 제품 인기로 확대

  • BTS의 상징색 '보라색' 기반 제품 인기

♦ 제품이 아닌 '무드'를 소비하는 시대

  • 제품 자체보다 색상이 주는 감성을 소비하는 분위기가 두드러짐

  • 한 산업 분야에서 출발한 색상 코드가 산업 간 경계를 허물며 확산

  • 브랜드들도 색상 중심의 통합 경험 설계 전략으로 빠르게 전환 중

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최근 2030세대 사이에서 주로 저녁 시간대 한 공간에 모여 각자 할 일을 처리하는 모임인 '어드민 나이트(Admin Night)'가 새로운 모임 방식으로 주목받고 있습니다. 각자 할 일에 집중하되 가볍게 사람과의 만남을 가질 수 있다는 점에서 '느슨한 연결'과 '분명한 목적'의 공존이 이루어지는 모습으로, 큰 지출 없이 어디서든 만날 수 있어 젊은 세대의 '가성비 좋은 사교' 방식으로 인기를 끌고 있습니다.
 

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♦ '함께'의 힘을 빌리는 젊은 세대

  • 타인과 있을 때 집중력, 실행력이 높아지는 '바디 더블링' 효과

  • 혼자 일하기 힘든 사람들의 현실적인 대안으로 부상한 '어드민 나이트'

♦ 느슨한 연결과 분명한 목적의 공존

  • 아무런 제약 없이 각자의 할 일에 집중하는 하나의 사교의 장

  • 협업, 친목이 목적이 아니라는 점에서 '느슨한 연결'이 두드러짐

  • 수도권을 넘어 지방권까지 어드민 나이트 문화 확대

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최근 해외 MZ세대 사이에서 결혼식 준비 과정에서 발생하는 다양한 문제를 상담받는 '온라인 웨딩 플래닝'이 유행하고 있습니다. 이는 기술에 익숙한 젊은 세대일수록 가까운 사람들보다 SNS를 통해 만난 익명의 이용자들과 소통하는 데 더 편안함을 느끼는 경향이 두드러지면서, 일생의 중요한 선택을 가족이나 지인이 아닌 온라인상에서 의견을 구하는 사례가 늘어난 것으로 보입니다.
 

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♦ 美 온라인 커뮤니티 레딧, 결혼 관련 커뮤니티 이용자 급증

  • 결혼 관련 주제 커뮤니티 25년 총 조회수 전년 대비 6배 증가

  • 여성 뿐만 아니라 남성 이용자도 증가하는 추세

♦ 조언 넘어 상담까지 확장되는 온라인 웨딩 플래닝

  • 예산 절약 같은 조언부터 감정 문제까지 털어놓는 사례 증가

  • 온라인 커뮤니티가 이야기를 터놓고 나눌 수 있는 공간으로 진화

   → 지인이 아닌 익명의 조언자에게 상담하는 경우가 늘고 있음

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불안한 현실 속에서 위안을 얻으려는 2030세대 사이에서 역술·무속 콘텐츠가 인기를 끌고 있습니다. 책, 예능, SNS 콘텐츠 등 다양한 형태로 확산되며 대중적인 관심사로 부상하면서 그 소비가 빠르게 늘어나고 있습니다. 다만, 종교계에서는 제대로 된 검증 절차가 없는 분야인 만큼 과도한 몰입은 주의해야 한다는 목소리가 나오고 있는 상황입니다.

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♦ 다양한 형태로 확산되는 역술·무속 콘텐츠

  • 서점가 베스트셀러에 역술·무속 관련 서적 부상

  • '운명전쟁49' 등 다양한 점술 관련 예능도 등장하는 추세

  • 관악산 등 역술인이 지목한 스팟 인기 방문지로 주목

♦ 불안한 현실이 만들어낸 무술 콘텐츠 소비 심리

  • 불안한 미래에 대해 20·30대가 오컬트로 심리적 안정을 얻으려는 수요

  • AI, SNS, 예능 등 콘텐츠가 확산되면서 접근성이 좋아짐

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최소한의 개인 공간을 확보한 상태에서 공용 공간(주방·거실 등)과 커뮤니티를 공유하는 '코리빙(Co-living·공유주거)'이 새로운 주거 형태로 주목받고 있습니다. 주거비 상승과 1인 가구 확대가 맞물리면서 단순한 공간 임대를 넘어 신속한 관리와 서비스, 커뮤니티가 결합된 주거 형태에 대한 수요가 확대되고 있습니다.

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♦ 새로운 주거 모델로 주목 받는 '코리빙'

  • 즉시 입주 가능한 환경, 유연한 임대 기간, 관리 서비스로 접근성 완화

  • 커뮤니티 기능까지 포함한 '서비스형 주거'로 확대

  • 1인 가구 확산으로 외로움 문제 부상

   → 단순 주거 공간을 넘어 생활 경험까지 제공하는'코리빙' 인기

♦ 확대되는 코리빙 시장

  • 해외 자본이 국내 코리빙 운영사에 투자하는 등 시장 진입 본격화

  • 개인·소규모 운영자 → 대기업·글로벌 자본 진입까지 확대될 전망

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AI 활용이 전 산업의 핵심 역량으로 떠오르면서, 기업 간 경쟁의 핵심이 '어떤 AI를 쓰느냐'에서 '얼마나 잘 쓰느냐'로 이동하고 있습니다. 이에 주요 기업들은 해커톤·실습형 교육 등을 통해 AI 활용 문화를 내재화하고 있으며, 업무 특성에 맞게 여러 AI를 조합해 쓰는 멀티 AI 전략을 강화하고 있습니다.

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♦ AI 활용 문화 내재화에 나선 기업들

  • 네이버, 기초 AI 교육을 넘어 범용 AI까지 교육 범위 확대

  • 카카오, 사내 해커톤(해킹+마라톤) 개발 경연대회 진행

♦ '멀티 AI' 활용에 나선 ICT 기업들

  • AI 서비스 발달로 각기 다른 개성의 AI 탄생

   → 업무에 따라 AI를 선택·조합하는 능력이 중요해짐

  • 크래프톤, 전사 임직원에게 79개 AI 서비스 무료로 제공

  • 카카오엔터테인먼트, 업무별 필요 기능에 특화된 AI 제공 및 교육 강화

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올리브영·다이소·무신사(올다무)가 10대에게 단순한 쇼핑 채널을 넘어 일상형 소비 공간으로 자리 잡고 있습니다. 촘촘한 매장망과 용돈 범위의 가격대, SNS 콘텐츠 공유 문화가 맞물리며 10대 소비를 빠르게 끌어들이고 있습니다.

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♦ 10대 일상 소비처로 자리잡은 올다무

  • 통학 동선에 촘촘하게 짜여있는 매장 인프라로 접근성 제고

  • 청소년 용돈 범위 내에서 커버 가능한 매력적인 가격

  • SNS을 통해 매장 신상, 할인템 등 관련 콘텐츠 공유 문화 확대

♦ 유통 판 흔드는 '올다무 제너레이션'

  • 10대 첫 소비 경험을 흡수해 미래 충성 고객층으로 확보

  • 올다무의 익숙한 '올다무 제너레이션' 주 소비층으로 부상 시

   → 유통 지형의 무게중심에 변화가 나타날 수 있다는 전망도 나옴

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주요 대기업들이 퇴직 이후에도 숙련 인력을 계속 활용하는 '자율형 재고용' 제도를 빠르게 확대하고 있습니다. 청년 채용에 미치는 충격은 줄이면서도 현장에 필요한 베테랑 인력을 활용할 수 있는 맞춤형 제도를 도입해 실리적으로 대응하고 있는 모습입니다.

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♦ 대기업 전반으로 확산되는 '자율형 재고용' 제도

  • LG전자, 정년 후 최대 1년 더 일할 수 있는 제도 도입

  • SK하이닉스, 우수 인력 선발해 기술을 전승하는 '마스터' 제도 시행

  • 삼성전자, 퇴직 전문 인력을 활용하는 '시니어 트랙' 운영 중

♦ 법적 정년 연장 아닌 '자율형 재고용'에 주목하는 이유

  • 기업마다의 산업 특성, 인력 구조 등 상황에 맞추는 최적의 대안

  • 청년 고용 위축은 줄이고, 베테랑 인력을 최대한 활용하는 구조

  • 획일적 입법보다는 기업의 자율 맞춤형 제도가 현실적 대안으로 부상

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Z세대를 중심으로 좋아하는 아티스트의 공연을 보기 위해 도시를 이동하고 숙박하는 '팬덤 여행'이 새로운 여행 트렌드로 떠오르고 있습니다. 공연 일정 발표 직후 숙소 검색이 급증하고, 친구들과 함께 머무는 그룹 여행 수요까지 커지면서 공연 관람이 단순 이벤트를 넘어 여행 소비를 견인하는 구조로 확장되고 있습니다.

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♦ 여행 트렌드로 떠오른 '팬덤 여행'

  • 공연 관람을 위해 도시를 이동하고 숙박까지 하는 형태

  • 대형 아티스트 공연 발표 후, 美 보스턴 숙소 검색량 최대 200% 증가

  • 코첼라 라인업 발표 시점인 9월, 검색량의 55%가 집중

♦ 팬덤 여행, 그룹 형태로도 진화

  • 동료와 함께 머물기 위한 '그룹 여행' 검색량 약300% 급증

  • 숙박업계, 그룹 여행에 맞춰 독채 숙소·위시리스트 공유 등 기능 확대

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고물가·취업난 등 불확실한 현실에 지친 MZ세대 사이에서 좋은 기운을 얻기 위해 명당을 찾아다니는 '명당 순례'가 확산하고 있습니다. 전문가들은 청년들의 탈종교화와 함께, 종교 대신 풍수·사주 같은 전통 신앙에서 즉각적인 위로와 개인 맞춤형 해답을 찾으려는 현상으로 분석하고 있습니다.

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♦ 명당 찾아 나서는 MZ세대

  • "관악산이 기가 좋다"는 역술가 발언에 명당 성지로 부상

  • 재물운·사업운이 좋은 산을 올라 인증샷 찍는 문화 확산

  • 자기 사주와 풍수적으로 잘 맞는 일자리를 찾기도 함

♦ 전통 신앙에 주목하는 청년들

  • 20대 무종교 비율 67%(2021) → 72%(2025) 증가

  • 종교에서 찾지 못한 위로·해답을 전통 신앙에서 찾으려는 모습

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중국 드라마와 왕홍 체험, 쇼트폼 관광 콘텐츠 등이 MZ세대 사이에서 인기를 끌며 이른바 '중티(중국 느낌)' 문화가 하나의 대중적인 소비 코드로 자리잡고 있습니다. 과거에는 촌스럽고 조악하다는 부정적 뉘앙스로 쓰이던 '중국 티가 난다'는 말이 이제는 화려하고 개성 있는 스타일을 가리키는 중립적 의미의 유행어로 재해석되고 있습니다.

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♦ '중티' 문화, SNS 인기 콘텐츠로 부상

  • 中 드라마 '축옥: 옥을 찾아서' 국내 넷플릭스 10위권에 진입

  • 중국 '왕홍 메이크업' 체험 콘텐츠 인기 끌며 연예인도 참여

  • 충칭 '중티 남친 오토바이 체험' 영상 인기에 관광 상품도 등장

♦ '중국 티가 난다'...의미의 재해석

  • 과거에는 촌스럽고 조악하다는 부정적 뉘앙스로 주로 쓰임

  • 현재 中 콘텐츠가 대중화 바람을 타면서 '화려하고 개성 있다'로 재해석

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만우절을 맞아 식품업계가 재미와 실속을 동시에 잡는 '펀슈머 마케팅'으로 소비자 공략에 나서고 있습니다. 브랜드마다 개성 있는 방식으로 만우절을 마케팅 기회로 삼으며 브랜드 친밀도를 높이는 동시에 실질적인 매출 효과까지 노리는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 만우절 마케팅 1. 유쾌한 콘셉트로 '펀슈머' 공략

  • 버거킹, 발주 실수라는 설정으로 와퍼 할인 이벤트 진행

  • 오리온, 기존 제품의 이름만 반대로 바꾼 만우절 한정판 제품 출시

♦ 만우절 마케팅 2. 이색 메뉴·단종 메뉴 출시

  • 공차, 타피오카 펄을 피자에 접목한 '퍼르곤졸라 피자' 출시

  • 스타벅스, 단종된 '치이티 라떼' 재출시하며 마니아층 공략

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