고물가가 장기화로 친구와의 사교 활동에도 드는 비용도 함께 증가하는 '프렌드플레이션' 현상이 나타나면서, Z세대의 만남의 방식도 재편되고 있습니다. 친구와의 만남을 줄이거나, 비용이 들지 않는 만남의 방식을 선택하는 등 인간관계도 소비의 관리 대상이 되고 있다는 분석이 나오고 있습니다.

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♦ '프렌드플레이션'에 만남 줄이는 Z세대

  • 美 MZ세대의 44%, "비용때문에 사교 모임을 안 나간 경험 有"

  • 외식·주류 가격 상승으로 인간관계 유지에 필요한 비용도 증가

   → 생존을 위해 사교 역시 관리해야 할 관리 소비 항목으로 재편

♦ Z세대, "현재보다는 미래 대비가 우선"

  • 필수 지출 항목 가격 증가, 기성 세대 대비 불리한 자산 형성 환경

   → 현재 소비를 줄이고 미래 대비를 우선시하는 경향 뚜렷

  • 자산 축적이 우선시되면서 '사교 모임'도 후순위로 밀려나는 모습

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최근 3040 부모들 사이에서 육아와 등산 취미를 결합한 '패밀리 등산' 문화가 확산되고 있습니다. 아이와 함께 자연을 경험하고 교감하는 시간을 보내는 동시에, 다른 가족과의 소통과 정보 공유까지 더해 육아의 만족도와 효율을 함께 높이는 모습입니다. 육아에서 부모의 희생을 당연하게 여겼던 과거와 달리, 이제는 부모의 취향과 만족까지 함께 고려하는 '적극적 육아' 트렌드가 자리 잡고 있습니다.

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♦ 문화센터를 대체하는 '패밀리 등산' 문화 부상

  • 젊은 부모들 사이에서 '패밀리 등산' 모임 인기 추세

  • 각자 노는 문화센터 대신 자연 체험과 타인과 소통하는 '등산' 선택

♦ 아이·부모 같이 행복한 '적극적 육아' 트렌드

  • 무조건적 희생이 아닌 부모의 만족, 취미 실현 병행하는 방향으로 재편

  • 육아에 취미와 여가를 결합한 '적극적 육아' 트렌드 부상

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스마트폰과 SNS를 통해 늘 타인과 연결된 상태에 익숙한 Z세대 사이에서, 오히려 '연결되지 않을 권리'를 중시하는 흐름이 확산되고 있습니다. 과도한 정보와 관계의 압박에서 벗어나려는 수요가 커지면서, 의도적으로 연결을 줄이려는 생활 방식이 하나의 문화 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

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♦ '디지털 거리두기' 하는 Z세대

  • 통화·문자 등 기본 기능만 되는 '피처폰' 사용하는 젊은세대 증가

  • 특정 시간대 스마트폰을 꺼버리는 등 디지털 접속 줄이려는 흐름

  • SNS 활동 빈도를 줄이거나, 메세지 답장 늦게하는 모습 등

♦ 업무에서 개인 영역까지 의미 확장하는 '연결되지 않을 권리'

  • 디지털 접속을 통제할 수 있는 권리로까지 의미 확장

  • 항상 연결된 상태와 연결을 줄이려는 흐름 사이의 새로운 균형

  • 관계도 하나의 '선택과 관리의 대상'으로 재편되는 모습

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동화처럼 몽환적이고 아기자기한 감성을 담은 '윔지코어(Whimsy Core)'가 패션업계의 핵심 트렌드로 부상하고 있습니다. 레이스·러플·리본 등 디테일을 활용한 로맨틱 무드와 히피 특유의 자유로운 감성이 결합된 것이 특징입니다. 개성과 감성 소비를 중시하는 Z세대를 중심으로 인기를 얻으며, 패션을 넘어 라이프스타일 전반으로 확산되는 흐름입니다.

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♦ 패션계가 주목하는 '윔지코어룩'

  • 디자이너 샌디 리앙의 26SS 컬렉션에서 '윔지코어룩' 등장

  • 소녀의 빈티지 감성을 풀어낸 윔지코어 패션 브랜드 SNS서 인기

♦ '윔지코어' 관련 상품 출시하는 유통가

  • 미쏘, '소프트걸' 컬렉션 내세우며 프릴·레이스 무드의 의상 출시

  • LF, 로맨틱한 데일리룩 스타일링 강화

♦ 푸드, 메이크업, 인테리어...라이프스타일 영역으로 확장

  • 토스트 위에 별 모양 버터, 식용 꽃을 띄우는 스타일링 인기

  • 몽환적인 무드를 극대화한 윔지걸 메이크업 인기

  • '느낌'과 '무드'를 중시하는 Z세대 중심으로 트렌드 확산

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건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시 플레저' 열풍이 확산되면서, 설탕·알코올·알약 등 전통 소비재가 밀려나고 즐거움과 건강을 결합한 ‘힙한 웰니스’ 상품이 그 자리를 빠르게 차지하고 있습니다. 젤리형 영양제, 저당 기능성 소다, 논알코올 맥주처럼 맛과 즐거움은 유지하되 건강성을 더한 상품에 집중되며, 기업들의 포트폴리오도 '건강을 힙하게' 구현하는 방향으로 재편되고 있습니다.

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♦ '알약' 아닌 '젤리'로 건강 챙기는 Z세대

  • 글로벌 소비재 기업 유니레버, 젤리에 영양소 담아내는 스타트업 인수

  • 알약 대신 젤리로 즐겁게 영양을 채우는 Z세대를 겨냥한 전략

♦ 음료 시장, '저당'을 넘어 '기능성'으로

  • 저당을 넘어 장 건강, 식이섬유 등 '기능성 대체재'가 떠오르는 중

  • 단 것, 지방에 대한 선호보다 영양 밀도 높은 '프리미엄' 제품 소비 증가

♦ "취하지 않는 즐거움"...'소버 큐리어스' 문화 확산

  • 톰 홀랜드, 논알콜 맥주 브랜드 '베로' 론칭

  • 미국 내 알코올 소비 최저치 기록, 반면 논알콜 시장은 성장 추세

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최근 로맨스 드라마와 영화 속 남자 주인공의 공식이 바뀌고 있습니다. '재벌 실장님'이나 '백마 탄 왕자' 같이 사회적으로 지위가 높고 남성성이 강한 캐릭터 대신, 평범한 배경에 약간의 판타지를 입힌 현실적인 캐릭터가 늘고 있습니다. 로맨스물의 주 소비층인 여성들이의 현실 감각과 안전, 정서적 교감에 대한 기대가 로맨스 서사에도 반영된 결과로 해석됩니다.

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♦ 요즘 로맨스물 남주인공으로 등장하는 '무해한 남성'

  • 유미의 세포들3 남주 '신순록', 차분하고 현실에 충실한 캐릭터

  • 월간남친 여주인공이 선택한 남성도 평범한 캐릭터의 '박경남'

♦ 평범한 캐릭터가 떠오르는 이유

  • 사회인으로 경험이 쌓인 로맨스물의 주 소비층인 여성들

   → 완전한 판타지보다는 '현실 속 판타지'를 더 추구하게 됨

  • 남자 주인공을 통한 신분 상승이 아닌 성장을 돕는 파트너 서사 강조

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글로벌 뷰티 시장이 단순히 주름을 펴주는 '안티에이징'을 넘어, 노화 단계별 원인에 맞춤 처방을 제공하는 '스킨롱제비티' 시대로 진입하고 있습니다. 이에 뷰티 업계는 숏폼 기반의 자극적 화제성 중심 마케팅에서 벗어나, 전문가 자문과 학술 연구를 앞세우며 더마 전략 강화에 나서고 있습니다.

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♦ 뷰티업계, 과학적 근거로 승부하는 ‘스킨롱제비티’ 전략 강화

  • 피부과 학회에서 뷰티 브랜드가 소개되는 등 의학-뷰티 간 경계 약화

  • 랑콤 등 럭셔리 뷰티 브랜드도 더마 시장에 본격 진입하는 추세

♦ K-뷰티, 더마 영역 진출 가속화

  • 아누아, 피부과 전문의 자문단을 구성해 제품 개발 속도

  • 더마 브랜드들을 앞세워 피부연구학회 후원사로 나선 아모레퍼시픽

  • 코스맥스, 처방을 받아야 구매 가능한 메디컬 디바이스 제품 출시 계획

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고물가가 장기화되면서 소비자들이 가성비를 중시하는 소비 트렌드가 굳어지자, 유통가들이 다이소식 초저가 전략을 강화하는 '다이소나이제이션'(Daiso-nization) 현상이 두드러지고 있습니다. 대형마트들은 이제 단순 할인 판매를 넘어, 그룹 차원의 연구·개발과 제조·유통 통합 역량을 활용해 5000원 이하 초저가 PB 상품을 본격 확대하고 있습니다.

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♦ 다이소식 초저가 전략 강화하는 대형마트들

  • 이마트, 초저가 PB 상품 130여개 추가로 출시하며 제품 영역군 확대

   → 가공식품 중심에서 가전·잡화 영역으로 확대

  • 롯데마트, 4980원짜리 균일가 화장품 판매 전략

  • 홈플러스, 4990원 와인, 800원 맥주 등 초저가 먹거리에 집중

♦ 유통가 휩쓴 다이소나이제이션

  • 다이소, 5000원 이하의 가성비 제품으로 경기불황에도 성장세

  • 이에 다이소를 벤치마킹하며 초저가 전략 강화에 나선 대형마트들

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최근 국내 프리미엄 트레이딩 카드 게임(TCG) 시장이 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 특히 어릴 적 포켓몬·유희왕을 즐기던 3040세대의 향수 수요와 리셀 플랫폼의 시스템화가 맞물리면서, 카드가 수 천만원에 거래되는 사례도 등장했습니다. TCG가 취미를 넘어 거래와 투자 자산으로 자리매김하고 있는 모습입니다.

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♦ 프리미엄 TCG 거래 시장 확대

  • 크림 내 1~3월 TCG 순거래액 전년 동기 대비 2644% 급증

  • 거래량도 1521% 폭증하며 관련 시장 빠른 성장세

♦ 국내 TCG 수요를 끌어올리는 요인

  • 어릴 적 콘텐츠를 다시 향유하고자 하는 3040의 '향수' 소비

  • 리셀 플랫폼들의 다양한 서비스로 거래 문턱이 낮아짐

   → 거래액도 증가하면서 하나의 '투자 자산'으로 자리잡는 흐름

  • 디지털 자산에 피로감을 느끼며 실물 자산으로 회귀하는 흐름

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부동산 정보가 ‘필요할 때 찾는 정보’에서 ‘상시 소비되는 콘텐츠’로 전환되면서, 금융·커뮤니티·교육 플랫폼의 부동산 시장 진출이 확대되고 있습니다. 이용자 체류 시간을 늘리기 위한 콘텐츠 전략으로 풀이됩니다. 향후 부동산을 중심으로 다양한 서비스가 연결되며 플랫폼이 수퍼앱으로 진화할 거라는 전망도 나오고 있습니다.

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♦ 부동산 서비스 확대하는 다양한 플랫폼들

  • 토스, 예산에 맞는 집 매물 추천 서비스 제공

  • 당근, 아파트 영역까지 매물 확대하며 부동산 거래 서비스 강화

♦ 프롭테크 앱 체류시간 확대

  • 프롭테크 앱(직방·다방 등) 평균 MAU 전년 대비 4% 이상 증가

  • 주요 프롭테크 앱 평균 체류 시간도 증가하는 추세

  • 부동산 콘텐츠가 '상시 소비되는 콘텐츠'로 부상한 것이 영향

♦ 부동산 중심의 수퍼앱 나오나

  • 美 플랫폼 질로우, 매물 연결+보험 통합한 서비스 구축

  • 금융·커뮤니티·교육까지 연결되는 부동산 수퍼앱 진화 가능성 제기

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전국의 유명 빵집을 찾아 대표 메뉴를 맛보는 ‘빵지순례’가 젊은 세대의 여행 트렌드로 자리 잡으면서, 지역 빵집들이 빠르게 성장하고 있습니다. 빵집 매출 확대에 그치지 않고 관광 소비 확대, 고용 증가까지 이어지며, 빵지순례가 단순한 유행을 넘어 지역 경제를 움직이는 핵심 동력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

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♦ 여행 트렌드로 떠오른 '빵지순례'

  • 전국 빵집을 순회하는 여행 문화의 부상

  • SNS 인증 문화와 경험 소비 확산으로 도장 깨기식 순례 문화 인기

♦ 빠르게 성장하는 지역 빵집들

  • 성심당 매출액 21년 대비 25년 318% 증가

  • 이성당 매출액 21년 대비 25년 37% 증가

♦ 지역 경제 활성화의 효자가 된 지역 빵집

  • 지역 방문객, 관광 지출액 증가에 영향

  • 지역 빵집이 인기를 끌며 고용도 확대되는 추세

  • 빵지순례 열풍이 실질적인 지역 경제 확장으로 연결

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출판 업계가 AI 기술을 잇따라 도입하면서, 취향 기반 책 추천, 독서 중 생긴 질문에 응답하는 서비스가 등장하고 있습니다. AI가 단순 검색 보조를 넘어, 개인 취향에 맞는 책을 골라주고 독서 맥락까지 짚어주는 ‘독서 메이트’ 역할로 확장되고 있는 모습입니다.

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♦ AI로 독서 큐레이션 기능 강화

  • 교보문고, MD의 큐레이션을 학습한 AI 책 추천 서비스 공개

  • 예스24, AI와의 대화를 통해 책 추천하는 챗봇 서비스 도입

♦ 큐레이션 넘어 독서 메이트로 진화

  • 밀리의서재, AI와 대화하며 책을 읽는 대화형 챗봇 기능 공개

  • AI, 독자와 대화하며 책 내용을 더 깊게 향유하게 하는 메이트로 진화

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보랏빛 색감과 진한 풍미를 가진 '우베(필리핀산 참마)'가 글로벌 디저트 시장의 트렌드로 떠오르고 있습니다. 해외에서 우베를 활용한 라테, 디저트가 유행하자 국내업계도 잇따라 관련 디저트를 출시하고 있습니다.

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♦ SNS 인증 문화에 떠오른 '보랏빛 디저트' 열풍

  • 보랏빛 색감으로 MZ세대 인증샷 문화에 적합한 디저트로 부상

  • 인스타그램 '우베' 관련 게시글 75만 건 돌파

♦ 글로벌 카페·유통가로 확산되는 우베 디저트

  • 미국 스타벅스, 리저브 매장 중심으로 '우베 코코넛 라테' 출시

  • 영국 스타벅스도 우베 활용한 신메뉴 출시

♦ 국내 유통가고 잇따라 우베 디저트 출시

  • 스타벅스코리아, '우베 바스크 치즈 케이크' 출시

  • 노티드, 우베를 활용한 6종의 신메뉴 출시

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최근 개봉한 공포 영화 <살목지>가 인기를 끌면서, 실제 촬영지인 충남 예산의 살목지 저수지를 직접 찾는 관객들도 늘고 있습니다. 한때 두려움의 대상이었던 공포 체험이 이제는 즐기고 소비하는 놀이형 콘텐츠로 재해석되며, 괴담의 배경이 된 장소도 하나의 관광지로 떠오르고 있는 모습입니다.

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♦ 영화 <살목지> 촬영지 직접 찾아가는 관객들

  • 영화 관람에 그치지 않고 영화 속 공간을 직접 찾아가는 흐름

  • 심야 시간대도 살목지 찾는 사람들이 많다는 후기 공유되며 화제

♦ 이제는 공포도 즐기는 시대

  • 공포 장르도 즐기고 소비하는 방식 확대

  • 인증샷 배경이 된 괴담 장소 →  '살리단길' 이라는 문화적 밈까지 등장

  • 괴담 장소가 하나의 관광 콘텐츠로 재해석되는 흐름

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국내 커피 프랜차이즈 업계가 치킨·떡볶이·볶음밥 같은 식사·간식형 메뉴 확대에 나서고 있습니다. 저가 커피 시장이 포화 단계에 접어들며 출점만으로는 성장에 한계가 보이자, 음료 외 메뉴를 통해 객단가를 높이고 매출 구조를 다변화하려는 전략으로 해석됩니다.

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♦ 식사·간식 메뉴 강화하는 카페 업계

  • 메가커피, 가성비 좋은 '양념 컵치킨' 출시하며 간식 수요 겨냥

  • 이디야커피, 볶음밥·떡볶이 등 간편식 출시하며 한 끼 수요 겨냥

  • 컴포즈커피의 '분모자 떡볶이', 품절 사례도 나올 만큼 인기 메뉴 등극

♦ 저가 커피의 생존 전략, '메뉴 다변화'

  • 시장 포화 속 음료 만으로는 매출을 끌어올리기 힘들어짐

  • 객단가 높은 식사·간식 메뉴를 통해 매출 확대 및 성장 동력 다각화

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