최근 일본의 '갸루(ギャル)' 콘텐츠가 한국의 젊은 세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. '갸루'는 자유분방한 화장과 옷차림으로 개성을 드러내는 1990~2000년대 일본의 하위문화를 뜻하는데, 최근 걸그룹 리센느의 "거제 야~호" 밈(Meme)이 화제를 모으며 다시 주목받고 있습니다. 스타일링은 물론 숏폼과 음악, 밈 소비로까지 이어지며 갸루 문화가 MZ세대의 새로운 놀이 문화로 자리잡고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 갸루 콘텐츠 인기

  • 갸루식 화장, 스타일링에 도전하는 SNS 콘텐츠 확산

  • 갸루 관련 밈(Meme), 파라파라 댄스 음악 등 숏폼 콘텐츠 인기

♦ 갸루 열풍에 관련 상품도 등장

  • 뷰티 브랜드 '갸루 캐릭터' 내세운 화장품 출시

  • 사진·영상 플랫폼, 갸루 분장을 체험할 수 있는 필터 출시

  • 화려한 장식품이 올라간 '갸루 네일'에 대한 관심 증가

♦ 갸루가 다시 인기를 얻는 이유는?

  • '레트로붐'의 영향으로 1990~2000년대 복고풍 갸루 문화 인기

  • 과장된 모습으로 평소 모습과는 다르게 변신하는 '부캐 놀이' 연장선

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배달 전문 매장이 코로나 시기 외식업의 대안으로 떠올랐지만, 최근에는 광고비와 수수료 부담으로 수익성 한계에 부딪히자 외식 프랜차이즈들이 다시 오프라인 매장 확대에 나서고 있습니다. 배달 서비스를 기본적으로 유지하면서도, 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화하기 위한 공간으로 매장을 적극 활용하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 수익성 한계에 부딪힌 '배달 전문 매장'

  • 배달에 대한 수요는 여전하지만 수수료·광고비로 인한 부담 증가

  • 엔데믹 후 외식 수요가 회복하면서 매장을 찾는 고객 증가

♦ 오프라인 매장 출시에 속도내는 프랜차이즈

  • 두찜, 오피스 상권·쇼핑몰 등 특수 상권 중심으로 홀 매장 확대

  • 푸라닭 치킨, 프리미엄 홀 매장 모델 '푸라닭 2.0 딥블랙' 매장 확대

♦ 매장-배달 병향하는 '하이브리드 전략'

  • 배달이 필수가 된 시대인만큼, 배달 서비스는 유지

  • 매장을 통해 브랜드 경험을 강화하는 방식으로 전략 재편성

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보험사들이 '스포츠 마케팅'에 적극 나서고 있습니다. 대표팀 후원부터 e스포츠 구단 운영, 프로팀 운영까지 다양한 방식으로 스포츠 마케팅 활동을 전개하고 있는데요. 대중적 관심이 높은 스포츠를 통해 브랜드 노출을 확대하는 동시에, 금융상품 특유의 딱딱하고 보수적인 이미지를 완화해 젊은 층과의 접점을 넓히고 미래 고객을 확보하려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 스포츠 마케팅에 나선 보험업계

  • 교보생명, 공식 유튜브를 통해 월드컵 캠페인 영상 공개

  • KB손해보험·삼성화재, 프로배구단 운영하며 브랜드 노출

♦ e스포츠 마케팅으로 젊은 세대와 소통

  • 한화생명, e스포츠 운영하며 LoL 팬층 상대로 브랜드 노출 확대

  • SNS을 통해 팬덤과 교류하며 브랜드 경험도 확대

♦ 스포츠 콘텐츠로 미래 고객을 잡아라

  • 저출산·고령화로 신규 고객 확보 어려움 & 상품 경쟁 심화

  • 스포츠로 브랜드 노출을 높이고 친숙한 이미지 형성

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작품 속 가상의 설정이 현실로 까지 확장되는 '액자식 소비'가 새로운 홍보 전략으로 떠오르고 있습니다. 작품 속 아이돌이 실제 음악방송에 오르거나, 드라마 속 음식이 현실에서 재현되면서 팬들은 콘텐츠를 보는 데서 그치지 않고 직접 참여하는 방식으로 즐기고 있는데요. 콘텐츠 과잉 시대에 IP의 수명을 늘리고 화제성을 이어가기 위해, 작품을 활용한 2, 3차 마케팅 전략을 본격화하는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 현실에서 만나보는 드라마 <취사병 전설이 되다>

  • 가상 아이돌 '미각보이즈', 음악방송 엠카운트다운에 등장

  • 드라마에 등장한 음식, 소품 판매 채널도 등장

♦ 영화 <와일드씽> 인기 스타, 현실에 등장

  • 영화 속 인기 스타 '최성곤' 생일파티 콘셉의 무대 인사 행사 개최

  • 팬들은 실제 아이돌을 응원하듯 플랜카드 준비, 무대 행사관 매진 기록

♦ 콘텐츠 과잉 시대 속 생존 전략, 액자식 소비

  • 챌린지, 비하인드, 오프라인 행사 등 하나의 콘텐츠를 다양하게 활용

   → IP의 부가가치를 연장, 재생산하는 전략

  • 고객이 콘텐츠에 참여할 수록, 이런 2,3차 마케팅 전략 더욱 많아질 것

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대형마트가 단순히 가격만 낮추는 전통적인 할인 방식에서 벗어나, 소비자가 직접 참여하고 인증할 수 있는 체험형 콘텐츠 전략으로 고객을 끌어모으고 있습니다. 이마트의 경우 담을수록 할인률이 올라가는 ‘무한 골라 담기’ 행사를 통해 SNS 바이럴을 타며 화제를 모았는데요. 이커머스가 최저가 경쟁력을 장악한 상황에서, 오프라인 매장은 현장에서 경험하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 통해 새로운 방문 이유를 만들어내고 있습니다.

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♦ 할인 행사를 '콘텐츠'로 만든 이마트

  • 과자, 즉석밥 무한 골라 담기 행사 진행

  • 많이 담는 비법, 인증 등 SNS 바이럴을 타며 화제

♦ '할인'만으로는 살아남기 힘들다

  • 최저가 상품을 제공하는 이커머스 부상으로 마트 하락세

  • 지난 1년간 대형마트 매출 대부분 감소했으나, 온라인은 성장

♦ 제품 아닌 '콘텐츠'로 고객 끌어모은다

  • 과자 무한 골라 담기 행사동안 이마트 과자 매출 20% 증가

  • 오프라인의 강점을 살려 '체험'을 통해 SNS 화제성 제고

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파크 골프가 정규 골프의 비용 부담을 대체하는 생활 스포츠로 주목받고 있습니다. 특히 소비 여력이 높은 액티브 시니어의 대표 생활 스포츠로 자리잡으면서, 새로운 실버 소비시장으로 부상하고 있습니다. 이에 골프업계도 파크골프 수요를 선점하기 위해 관련 상품과 시장 공략 전략을 본격화하고 있는 모습입니다.

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♦ 성장하는 '파크골프' 시장

  • 정규 골프의 '높은 비용 부담을 대체'하는 스포츠로 인기

  • 파크골프 회원 수 2020년 대비 2025년 405% 급증

  • 국내 파크골프장 254곳(2020) → 552곳(2025)으로 117% 증가

♦ 실버 세대가 주도하는 파크골프 시장

  • 최근 1년간 파크골프 이용 고객 중 60세 이상이 48%

  • 액티브 시니어가 늘어날 것으로 전망

   → 파크골프, 생활체육을 넘어 '실버 소비시장'으로 주목

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전통문화 상품이 기념품이나 한정판 굿즈에만 머무르지 않고, 향수·식품·액세서리 등 일상 소비재로까지 영역을 확장하고 있습니다. 전통문화가 MZ세대에게 감각적이고 소장 가치가 높은 '힙한' 문화로 받아들여지는 데다, K-콘텐츠 확산으로 외국인 수요까지 더해지면서 유통업계도 'K-헤리티지' 요소를 더한 제품 출시에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 한국 전통문화에 대한 관심 증가

  • 지난해 국립중앙박물관 관람객 수, 뮷즈 매출액 역대 최고치 기록

  • K-콘텐츠를 통해 접한 한국 전통문화에 관심을 가지는 외국인들

  • 지난해 국립중앙박물관 찾은 외국인 24년 대비 25년 16.7% 증가

♦ 일상 소비재로 스며든 전통문화 IP

  • 테일러센츠 X 뮷즈, 박물관 시그니처 향을 개발해 상품에 적용

  • 오리온, 부침개 맛을 구현한 과자 '지지미' 2종 출시

  • 헤지스 X 호호당, 전통 요소를 패션 아이템에 녹여낸 'K-헤리티지' 출시

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국내 식품기업들이 기존 식품 제조업의 경계를 넘어 '건강기능식품(건기식)'을 미래 성장동력으로 삼고 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 건강하게 나이 들고자 하는 '웰에이징' 트렌드가 확산되면서 건기식 수요가 커지자, 식품업계가 이를 새로운 사업 기회로 주목하고 있는 모습입니다. 기존 식품 사업의 성장세가 둔화되자, 이를 돌파하기 위한 전략으로 건기식을 택하며 사업 다각화에 나서고 있습니다.

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♦ 건기식에 진출하는 식품업계

  • 삼양식품, 대사 연구 기반의 건기식 브랜드 '스핀들' 출시

  • 농심, 건기식 브랜드 '라이필'을 통해 이너뷰티 시장 공략

  • hy, 프로바이오틱스 균주 연구자산으로 유산균 시장 선도

♦ 식품업계가 '건기식'에 주목한 이유

  • 웰에이징(Well-aging) 소비 트렌드로 건기식에 대한 수요 증가

  • R&D 역량, 원료 소싱 노하우를 보유하고 있는 식품업계

   → 타 산업 대비 건기식 시장에 좀 더 수월하게 진출 가능

  • 원자재 가격 상승, 내수 시장 정체로 수익성 한계 보이는 식품 사업

   → 상대적으로 마진율 높은 건기식에 주목해 수익성 개선 기대

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불교가 2030세대 사이에서 '힐링 문화'로 주목받고 있습니다. 과도한 경쟁과 디지털 피로에 지친 청년들이 사찰을 심리적 위안을 얻는 공간으로 찾으면서 템플스테이를 찾는 경우가 늘고 있는데요. 여기에 불교 색채를 더한 굿즈와 행사, 이색 콘텐츠까지 인기를 끌면서 불교가 종교를 넘어 하나의 문화 코드이자 젊은 세대의 라이프스타일로 스며들고 있는 모습입니다.

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♦ '절' 찾는 청년들

  • 쉼과 힐링의 공간으로 '사찰'을 찾는 청년들 증가

  • 인기 사찰 템플스테이는 연속 매진이 뜰 정도로 수요가 지속되는 모습

♦ 일상에서 즐기는 '문화'로도 기능하는 불교

  • 지난 4월 서울국제불교박람회 25만 명 방문, 그 중 73%가 2030세대

  • 밈과 결합한 불교 굿즈, 사찰 소개팅 등 문화 코드로도 인기

♦ 불교의 가르침으로 위로 찾는 2030

  • '마음공부'와 '명상'에 대한 수요로 '불교'에 주목하는 청년층

  • 불교의 가르침으로 위로를 얻고 있다는 해석이 나옴

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젊은 세대 사이에서 자기 관리 트렌드가 부상하자, 글로벌 명품 브랜드들이 '웰니스' 시장으로 사업 영역을 넓히고 있습니다. 가방과 의류 중심의 전통적인 영역을 넘어 운동복, 요가 매트, 덤벨 등 웰니스 라인을 잇따라 선보이고 있는데요. 패션을 넘어 라이프스타일 전반으로 브랜드 경험을 확장해 충성 고객을 확보하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ Z세대가 주목한 '웰니스' 시장 성장세

  • 글로벌 시장 규모 약 2조 달러, 2021년 대비 30% 이상 성장

  • 美 Z세대의 30%, "지난해보다 운동 관련 비용 증가"

♦ 웰니스 시장에 진출하는 명품 브랜드들

  • 발렌시아가, 레깅스·바이크 쇼츠 등 기능성 강조한 웰니스 라인 론칭

  • 디올, 요가·수면용품 등 자기관리를 위한 제품 라인 '오뜨 웰니스' 공개

  • 에르메스, '에르메스 핏' 프로젝트로 피트니스 영역에 진출

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금융당국의 규제 강화로 인한 시장 위축 우려에도 불구하고, '펫보험' 시장이 올해 1분기에도 성장세를 이어갔습니다. 자기부담금 강화 등 상품 구조 표준화가 단기적으로는 가입자 부담을 높였지만, 결과적으로는 보험료 안정성과 상품 운영의 지속가능성을 높이는 방향으로 작용한 것으로 보이는데요. 그 결과 펫보험의 보장 범위와 서비스가 다양해지면서 펫보험 수요를 한층 폭넓게 흡수한 모습입니다.

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♦ 시장 위축 우려 뚫고 올해도 성장세 이어가는 '펫보험'

  • 금융당국의 재가입 주기 단축·자기부담근 강화 권고

   → 펫보험에 대한 장벽을 높여 시장이 위축될 것이라는 우려가 있었음

  • 그러나 올해 1분기 신계약 건수 전년 동기 대비 23.0% 증가

♦ 고객과의 접점 확대하는 펫보험 업계

  • 상품 구조가 표준화되면서 보장 범위·서비스로 차별화 경쟁

  • DB손해보험, 이마트와 협업해 매장을 통해 현장 밀착형 상품 판매

  • 카카오페이손해보험, 반려견 동반 트레킹 행사에 참여해 부스 운영

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한때 골프나 오마카세 등 고비용 여가에 집중되었던 청년층의 '취향 소비'가 최근에는 '가성비' 중심으로 재편되고 있습니다. 이에 적은 비용으로도 자신의 개성을 표현할 수 있는 '0꾸'가 주목받고 있는데요. 고물가와 소득 정체 속에서도 취향과 자기표현을 포기하지 않으려는 청년 세대의 소비 성향이 반영된 것으로 분석됩니다.

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♦ 젤꾸·볼꾸·폰꾸...청년층 '0꾸' 취미에 빠지다

  • 다양한 꾸미기 부자재를 저렴하게 살 수 있는 동대문종합시장

   → 젊은 세대의 핫플로 부상

  • 최근에는 젤리슈즈를 꾸밀 수 있는 '젤꾸'가 유행 중

♦ "지갑은 얇아도 취향은 포기 못해"

  • 20대 월평균 실질소득 증감율 1.9%, 타 연령대보다 낮은 수준

  • 이에 취미 영역에서도 '가성비'를 추구하는 흐름이 나타남

  • 적은 비용으로도 만족감을 얻을 수 있는 소비에 주목

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소비자가 브랜드의 명성을 맹목적으로 수용하기보다, 원가·성분·유통 구조 등을 직접 분석해 제품의 효용을 판단하는 '프라이스 디코딩(price decoding)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 소비 기준이 브랜드에서 효용 중심으로 이동하면서, 기업 역시 "왜 이 가격인가?"에 답할 수 있는 품질과 기능, 차별화된 가치를 더 명확하게 제시해야 하는 상황을 맞고 있습니다.

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♦ '프라이스 디코딩' 트렌드 확산

  • 제품 원산지, 성분, 효능까지 꼼꼼히 분석해 소비 방향 결정

  • 브랜드가 아닌 '효용' 중심으로 재편되는 소비 트렌드

♦ 구매 기준이 된 '성분', '재료'

  • 뷰티 업계, 화장품의 핵심 성분을 중심으로 구매 결정하는 소비자들

   → 럭셔리 브랜드만이 아니라 저가 뷰티 채널도 찾는 흐름

  • 패션 업계, 브랜드보다는 소재, 재료 등 '근본'을 따지는 흐름

♦ 브랜드가 받는 새로운 질문

  • 명성이 아닌 '어떤 가치를 줄 수 있는지'에 대한 명확한 제시 필요

  • 막연한 이미지보다 기술력, 디자인 등 가치를 세분화해서 전달

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국내 향수 브랜드가 해외 럭셔리 향수의 대체재에 머무르지 않고, 독자적인 감도와 서사를 앞세워 새로운 '주류(主流)'로 부상하고 있습니다. 특히 기존에 없던 중성적이고 실험적인 향을 내세우며 글로벌 소비자들의 관심을 끌고 있는데요. K-컬처, K-뷰티에 대한 신뢰도를 바탕으로, 한국 브랜드 향수도 글로벌 시장에서 성장 가능성이 큰 차세대 수출 품목으로 떠오르고 있습니다.

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♦ 글로벌 시장에서 주목받는 'K-향수'

  • 올 1~5월 국내 향수 해외 수출액 작년 동기 대비 71.8% 증가

  • 한국적인 향, 개성적인 향을 하나의 마케팅 포인트로 이용

♦ 향수 콘텐츠 확대하는 백화점업계

  • 신세계, 집에서 직접 시향할 수 있는 '홈 시향 서비스' 시작

  • 롯데백화점, 잠실점 본관에 140평 규모 '니치 향수 특화존' 구성

♦ 새로운 시장에 진출하는 한국 브랜드들

  • 중성적인 한국 향수의 등장으로, 남성 구매 고객도 증가 추세

  • 해외 내 플래그십 스토어 오픈하며 현지 공략 강화

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자신의 취향과 개성에 맞춰 책상을 꾸미는 '데스크테리어'(데스크+인테리어)가 인기를 끌고 있습니다. 캐릭터 굿즈와 키보드, 텀블러 등 취향이 담긴 아이템으로 획일적인 사무실 안에서도 '나만의 공간'을 만들려는 수요가 커지고 있는 모습인데요. 이에 기업들도 데스크테리어 수요를 겨냥한 굿즈와 팝업을 선보이며 관련 시장 공략에 나서고 있습니다.

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♦ '데스크테리어' 트렌드 부상

  • 한국인이 많이 찾는 해외직구 상품 상위권에 '사무용품' 다수 차지

  • 업무를 위한 공간을 보다 쾌적하고 효율적으로 만들려는 수요 확대

♦ 취향으로 업무 공간 채우는 직장인들

  • 좋아하는 캐릭터, 굿즈로 자신만의 취향을 표현

  • 좋아하는 색, 재치있는 문구, 실용템 등 다양한 제품들로 개성 표현

♦ 데스크테리어 수요 잡는 기업들

  • 대전신세계 아트앤사이언스, 키보드 전문 팝업스토어 오픈

  • 하이트진로, 두꺼비 캐릭터를 활용한 데스크테리어 굿즈 출시

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