스마트폰 카메라와 AI 보정이 보편화되는 가운데, 역설적으로 MZ세대 사이에서 '정통 카메라'가 인기를 끌고 있습니다. 지나치게 완벽한 사진에 피로감을 느낀 젊은 세대가 직접 조작해 얻은 결과물과 아날로그 감성에 매력을 느끼면서, 정통 카메라가 취향과 개성을 드러내는 '힙한 아이템'으로 떠오르고 있는 것으로 분석됩니다.

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♦ 스마트폰·AI 사진 시대에 '정통 카메라'에 빠진 MZ세대

  • 스마트폰·AI의 완벽한 사진에 피로감을 느끼는 젊은 세대

   → 아날로그 조작으로 직접 노력해 얻은 결과물에 매력을 느낌

  • 정통 카메라, 개성과 취향을 드러내는 '힙한 아이템'으로 부상

♦ 헤리티지 디자인·아날로그 감성으로 젊은층 고객 흡수

  • 니콘 헤리티지 라인 10~30대 판매 비중 66%

  • 200~300만원대 프리미엄 제품이 떠오르는 추세

  • 정통 카메라 인기로 니콘 최근 3년 매출 성장세

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AI 서비스가 빠르게 늘어나면서 이용자들의 '구독 피로도'도 갈수록 높아지고 있습니다. 이에 개별 AI를 따로 구독하는 방식 대신, 여러 AI 서비스를 하나로 묶은 'AI 번들링' 상품에 대한 수요가 빠르게 확대되고 있습니다.

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♦ 'AI 리번들링(Re-bundling)' 수요 확산

  • AI 서비스 급증하면서 비용 부담·피로도 증가

  • AI 서비스를 한 데로 묶어 같이 사용할 수 있는 '리번들링' 요구 확대

♦ 'AI 번들' 수요 공략하는 글로벌 AI 통합 플랫폼

  • 젠스파크, GPT·클로드·제미나이 등을 하나의 인터페이스에서 제공

  • 포우, 질문에 따라 적합한 AI 자동 매칭하는 '지능형 번들링' 제공

♦ 국내 통신사, AI 번들 요금제 경쟁 본격화

  • SK텔레콤, 퍼플렉시티 프로 이용권(1년) 무상 제공

  • LG유플러스, 특정 요금제 고객에게 '구글 AI 프로' 서비스 제공

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건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시플레저' 트렌드가 확산되면서, 논알코올·무알코올 주류 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 과거 대체재에 머물렀던 논알코올 음료가 이제는 하나의 독립된 카테고리로 자리 잡으면서, 기업들은 잇따른 신제품 출시와 마케팅을 확대에 나서고 있습니다.

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♦ 헬시플레저 트렌드에 논알코올·무알코올 주류 인기

  • 건강 관리에서 먹고 마시는 즐거움도 같이 챙기는 '헬시플레저'

  • 국내 시장 규모 415억원(2021) → 644억원(2023)으로 성장

  • '대체재'가 아닌 하나의 독립 카테고리로 부상

♦ 논알코올 맥주에 주목하는 주류업계

  • 카테고리 확대 : 논알코올·무알코올 맥주 라인업 확대

  • 이색 마케팅 : 음악 파티, 카페 모임 등 이색 오프라인 마케팅 진행

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초고령화가 본격화되면서 노후 소득뿐 아니라 돌봄과 요양에 대한 수요도 확대되고 있습니다. 이에 보험사는 보험금 지급이라는 전통적 역할을 넘어, 고객의 노후 생활 전반을 관리하는 방향으로 역할을 확장하고 있습니다.

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♦ 요양시설·시니어 사업에 진출하는 보험사들

  • 신한라이프, 전담 자회사를 통해 프리미엄 요양시설 개원

  • 하나생명, 내년에 도심형 요양시설 선보일 계획

♦ 보험사의 역할, '보험금 지급'에서 '노후 관리'로 확장

  • 사망·질병 시 현금 지급을 넘어 요양, 돌봄, 생활 관리까지 외연 확대

  • 보험사의 '장기 책임 구조'가 요양 사업과 잘 맞는다는 평가가 나옴

♦ 보험사 외연 확대를 위한 제도적 보완 필요

  • 현행 규제상 보험사의 토지·건물 소유에 제약이 존재함

   → 직접 보유에 한계가 있어 현재는 자회사·별도 법인을 통해 시설 운영

  • 요양 제도에 대한 향후 정책 방향도 사업 확대 속도에 영향

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최근 외식·배달업계에서 '두쫀쿠 열풍'을 노린 편법 마케팅 사례가 늘고 있습니다. 두쫀쿠 끼워팔기, 저품질 제품 판매, 미끼 키워드로 활용 등 마케팅 경쟁이 점차 과열되면서, 이러한 흐름이 지속될 경우 메뉴 품질 저하와 차별성 약화 등 외식업 전반의 건전성이 훼손될 수 있다는 우려가 나오고 있습니다.

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♦ 두쫀쿠 이용한 '꼼수 마케팅' 확산

  • 카페·디저트 전문점이 아닌 일반 음식점에서도 두쫀쿠 판매

   → 최근에는 음식점이 아닌 곳에서도 판매하는 사례도 등장

  • 배달앱 검색 노출에 걸리기 위해 '두쫀쿠' 키워드 활용하는 경우 등장

   → '두쫀쿠 대신 00', '두쫀쿠 보다 00' 등 '미끼 키워드' 활용

♦ '두쫀쿠' 마케팅 치열...외식업 전반 건전성 훼손 우려

  • 두쫀쿠 판매를 위해 원재료를 대폭 줄인 저품질 제품 등장

  • 단기 유입 효과는 있으나 장기적으로 고객 신뢰를 잃을 위험 존재

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금·은 가격이 사상 최고치를 경신하는 가운데, 안전자산에 대한 수요가 커지자 홈쇼핑 업계가 금·은 관련 상품 판매에 나서고 있습니다. 골드바뿐만 아니라 실버바와 순금 주얼리 등으로 수요가 다양해지면서, 업계는 물량 확보와 방송 편성 확대, 독점 상품 확보 등 '금빛 특수'를 선점하기 위한 경쟁을 본격화하고 있습니다.

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♦ 고공행진하는 금·은 가격

  • 금 한 돈 가격이 100만원을 뛰어넘는 시대

  • 현재 은 한 동 가격, 지난해 대비 77% 폭등

♦ 폭증하는 금·은 수요 노리는 홈쇼핑업계

  • 롯데홈쇼핑 '금은방' 콘셉 라이브 방송, 시청자 2만명 이상 기록

  • CJ온스타일, 골드바 라이브 방송 매출 목표 대비 300% 초과 달성

  • 이에 관련 라이브 방송 확대, 독점 상품 선점 등 경쟁 본격화

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AI 캐릭터를 활용한 간접광고 방식이 새로운 광고 트렌드로 떠오르고 있습니다. 소비자들은 기존 PPL과 달리 캐릭터 세계관 속 광고를 콘텐츠의 일부로 받아들이며 호감 반응을 보이고 있습니다. 이에 유통업계는 이를 마케팅에 적극 활용하고 있는 추세입니다.

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♦ AI 캐릭터 마케팅 이어가는 유통업계

  • AI 캐릭터 사모예드 포포 콘텐츠에 다수의 간접광고 등장

  • 수제 맥주 세븐브로이, AI 햄스터 '정서불안 김해찌'와 협업

  • 이니스프리, '뚱시바'와 협업해 콜라보 제품 출시 및 팝업 오픈

♦ AI 캐릭터 마케팅이 주목받는 이유

  • 실존 인물 리스크(사생활·이미지 논란)에서 비교적 자유로움

  • 쇼츠 중심의 AI 캐릭터 콘텐츠 → 체류 시간, 노출도 제고에 유리

  • 브랜드 메시지에 맞춰 콘텐츠를 빠르고 유연하게 제작 가능

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모바일 시청 환경에 맞춰 스마트폰 세로 화면으로 2~3분 안에 감상할 수 있는 '숏드라마'가 새로운 콘텐츠 형식으로 빠르게 확산하고 있습니다. 아이돌·정통 배우·영화 감독까지 숏드라마에 합류하며 시장 규모와 제작 저변이 급격히 확대되면서, 향후 국내외 콘텐츠 산업의 새로운 성장 축으로 부상할 것으로 전망됩니다.

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♦ 판 커진 숏드라마 시장

  • 신인 중심 시장에서 '주류 제작자 참여 시장'으로 전환

   → 유명 감독·정통 배우·아이돌까지 대거 참여하는 추세

  • 국내외 숏드라마 전문 제공 플랫폼 잇따라 등장

  • 글로벌 숏드라마 매출 2030년까지 260억 달러까지 성장 전망

♦ 저비용·고효율 제작 구조로 시장 성장 가속

  • 짧은 제작 기간, 상대적으로 적은 제작비로 고효율 제작 구조 형성

  • 소재·포맷 실험 장벽 완화 → 기존 OTT서만 보이던 파격적 설정 등장

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K뷰티의 글로벌 영향력이 확대되고 있는 가운데, 품질과 성분 신뢰도가 높은 K화장품을 약국에서 구입할 수 있게 되면서 '한국 약국 투어'가 새로운 관광 코스로 자리잡고 있습니다. 약국이 단순 판매처를 넘어 뷰티 전문 유통 채널로 부상하고 있는 모습입니다.

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♦ 방한 외국인 의료·약국 소비 증가

  • 외국인 의료 관광 지출액 2020년 대비 2025년 10배 증가

  • 특히 약국 소비 비중 증가하면서, 2025년 피부과 제치고 1위 차지

  • SNS에서 '약사 추천템', '약국 쇼핑리스트' 등 뷰티 콘텐츠 확산 영향

♦ 약국, 방한 외국인 타깃 전략 확대

  • 관광객 방문 비중 높은 명동 상권에 약국 대거 개업

  • 약 대신 화장품을 전면에 배치해 쇼핑 동선 구현

♦ 약국으로 진출하는 뷰티 브랜드

  • Dr.리쥬올, 병의원·약국 중심 유통 전략을 내세움

  • 파마리서치, 약국 전용 브랜드 라인업 강화

  • 약국을 중심으로 한 뷰티 제품 유통 경쟁 한층 더 치열해질 전망

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일상에서는 극도로 절약하면서도, 특정 경험에는 과감하게 지출하는 '스플릿 소비(Split Consumption)'가 새로운 소비 패턴으로 부상하고 있습니다. 절약은 결핍이 아닌 전략의 일부이며, 경험을 위한 투자의 기준은 해당 경험의 스토리와 콘텐츠化에 있다는 점이 특징입니다. 이제 소비는 물건을 사는 행위를 넘어 '이야기와 경험'을 사는 행위로 변화하고 있습니다.

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♦ '스플릿 소비(Split Consumption)'의 부상

  • 일상에서는 절약, 특정 경험에는 과감히 지출하는 소비 패턴

  • 경험을 위한 투자를 위해 일상에서 전략적으로 절약을 실천

♦ 플렉스의 기준 : 콘텐츠와 내러티브

  • 지갑을 여는 기준이 '가격'보다는 '나만의 이야기가 되는가'로 이동

  • 또한 단발성 경험이 아닌 '콘텐츠'로 재생산이 가능해야 함

♦ 소비자가 프리미엄 경험에 주목하는 이유

  • 정체성 : 특별한 경험은 자신을 설명하는 하나의 수단이 됨

  • 관계 : 함께 먹는 경험이 관계의 전환점을 증명하는 무대로 부상

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생성형 AI로 검색하는 시대가 도래한 가운데, 네이버의 지식 공유 서비스 '지식인(iN)'이 MZ세대를 중심으로 꾸준한 이용 흐름을 이어가고 있습니다. AI의 전형적이고 틀에 박힌 답변보다, 사람이 전하는 생생한 경험과 공감이 담긴 답변이 MZ세대의 관심을 끌고 있는 것으로 풀이됩니다.

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♦ 네이버 지식인 이용하는 MZ세대

  • 질문자 중 10~30대 비율 약 80%, 답변자 비율은 약 57%

  • AI 시대에도 젊은 층 이용자는 꾸준히 존재하는 중

♦ AI 시대에 MZ세대가 지식인을 찾는 이유

  • AI의 전형적인 답변보다 사람의 경험에서 나온 생생한 지혜 선호

  • 전문가 답변자도 많아 때로는 AI보다 정확한 답을 얻을 수 있음

  • 지혜를 넘어 개인 간 공감과 위로 공유

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최근 명절 선물 트렌드가 고가 상품 중심에서 벗어나 받는 사람의 취향과 가치관을 반영한 '의미 있는 선물' 중심으로 이동하고 있습니다. 특히 특별한 경험을 담은 선물에 대한 선호가 높아지자, 신세계백화점은 설 명절 선물로 전통 장인과 함께 1년간 장을 담그고 숙성하는 과정을 체험하는 '체험형 콘텐츠'를 내놓으면서 주목받고 있습니다.

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♦ '체험형 설 선물' 출시한 신세계백화점

  • 설 선물로 체험형 콘텐츠 상품 출시하며 화제

  • 장 담그기부터 완성까지 약 1년간 전 과정을 경험하는 콘텐츠

♦ 명절 선물 트렌드 : '의미·경험·스토리'

  • 고가 상품 중심에서 받는 사람의 취향·가치 고려한 선물로 이동

  • 특별한 경험과 스토리를 담은 선물에 대한 선호 증가

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고물가로 체감 경기가 위축된 상황에서도 국내 백화점들이 실적 성장을 이어가며 그 배경에 관심이 쏠리고 있습니다. 이커머스에 맞서 가격 경쟁에 집중한 대형마트·편의점과 달리, 백화점은 '경험 차별화' 전략을 통해 온라인이 대체할 수 없는 쇼핑 경험을 제공하며 오프라인 유통의 독보적 지위를 굳힌 것으로 풀이됩니다.

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♦ 불황 속 호실적 이어가는 백화점 업계

  • 롯데쇼핑 영업이익, 전년 대비 약 62% 증가

  • 신세계 영업이익, 전년 대비 약 59% 증가

♦ 백화점만의 '경험 차별화' 전략

  • 온라인이 대체할 수 없는 '경험'을 핵심 상품으로 주목

  • 팝업스토어, 대형 이벤트 등으로 고객 체류 시간 ↑

  • 과시와 심리적 만족을 위한 '가치 소비'에 주목

   → 명품 등 대체 불가능한 프리미엄 경험 제공

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IT 기업들이 AI 시대의 핵심 자원인 실제 대화 데이터를 확보하기 위해 커뮤니티 서비스에 주목하고 있습니다. 커뮤니티를 통해 대화의 맥락·의도·반응이 담긴 고품질 데이터를 확보함으로써, 에이전틱 AI 개발에 추진력을 얻으려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 네이버, 오픈 커뮤니티 서비스 '라운지' 론칭

  • 사용자의 관심사와 연계되어 대화방으로의 유입 유도

  • 별도 가입 및 승인 없이 누구나 글 업로드, 댓글 등을 통해 소통 가능

  • 실시간 대화 데이터를 통해 향후 AI 서비스의 핵심 학습 자원으로 활용

♦ 카카오의 AI 메이트 서비스 '카나나'

  • 카나나와의 채팅 대화를 통해 이용자에 대한 이해도 제고

  • 대화 활성화를 위해 스포츠 응원방 등 이색 서비스 출시

♦ 글로벌 대표 사례, SNS '스레드'

  • 인스타그램 연동과 자유로운 소통 문화로 빠른 이용자 확장에 성공

  • 공개 게시물, 댓글, 오디오 등을 자사 AI 학습에 활용

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K패션이 일본 시장에서 본격적으로 존재감을 키우고 있습니다. 일본 오프라인 매장과 팝업스토어 오픈, 일본 내 패션 플랫폼 론칭 등을 통해 일본 소비자와의 접점 확대에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 日 오프라인 매장에 진출한 마뗑킴

  • 외국인 필수 관광 코스로 자리잡은 성수동 마뗑킴

   → 일본인 비율이 많은 것을 고려해 첫 진출지로 일본 선택

  • 시부야점 오픈, 오픈 4개월 동안 20억 6천만원 매출 기록

♦ 일본 시장 공략하는 패션 플랫폼

  • 무신사, 작년 10월 도쿄에 팝업스토어 오픈

   → 총 8만2천명의 日 소비자 방문

  • 에이블리, 일본 시장 겨냥한 플랫폼 아무드 운영

   → 日 젊은 여성에게 인기, 작년 10~11월 거래액 전년 대비 30% 증가

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