생성형 AI로 만들어낸 트로트 콘텐츠가 인기를 끌고 있습니다. 힙합·K팝 등 기존 대중가요를 트로트라는 낯선 장르로 전복하는 콘텐츠가 대중에게 '의외성'을 전달하며, 색다른 콘텐츠로 주목받고 있는 것으로 풀이됩니다.

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♦ K팝의 트로트 버전 콘텐츠 인기

  • 박재범 '몸매' 트로트 버전, 공개 하루 만에 조회수 700만회 돌파

  • AI를 통해 힙합·K팝을 트로트 문법으로 재해석

  • 기존 가수들의 이미지도 8090 트로트 가수 이미지로 변환

♦ '의외성'이 만들어낸 밈(meme) 음악 소비

  • 가사는 그대로, 장르만 바뀌는 '의외성'에서 오는 재미 코드

  • 원곡 가수와 팬들이 적극적으로 즐기면서 인기 ↑

  • 대중 참여의 음악 소비 영역 확장

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내수 침체로 의류 매출이 줄어들자, 패션 플랫폼 업계가 새로운 성장 동력으로 '디저트'에 주목하고 있습니다. 흥행 디저트는 폭발적인 인기를 바탕으로 소비자 체류 시간을 늘리고 단기 매출을 확대하는 데 효과적이기 때문입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 패션 플랫폼의 새로운 성장 동력, '디저트'

  • 지그재그의 작년 1~11월 '디저트' 검색량 전년 대비 4배 이상 ↑

  • 같은 기간 초콜릿·캔디·젤리 거래액 120% 급증

  • 흥행 디저트(ex.두쫀쿠)로 디저트 매출 견인하는 패션 플랫폼

♦ 패션 플랫폼이 디저트에 주목하는 이유

  • 내수 침체로 의류 소비 감소로 신규 매출원 필요성 확대

   → 유행 주기는 짧지만 꾸준히 히트 상품이 등장하는 '디저트'에 주목

  • 기존 비활성·비이용 고객을 플랫폼으로 유인하는 역할

  • 디저트를 먹는 것을 넘어 경험, 스타일 등 소비 확장

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국내 호텔업계가 올해 설 명절을 앞두고 다양한 선물세트를 잇따라 선보이고 있습니다. 과거 한우 등 원물 중심의 선물세트가 주를 이뤘다면, 최근에는 간편식과 생활용품 등 PB 중심의 구성이 확대되는 모습입니다. PB를 앞세운 선물세트를 통해 호텔 브랜드 경험을 일상으로 확장하려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 선물 세트로 PB 제품 내세우는 호텔업계

  • 롯데호텔: '찜갈비' PB 선물세트 출시

  • 워커힐: HMR 김치, 아티스트 콜라보 타월 세트 등 선물 구성 확대

  • '원물' 중심에서 HMR, 라이프스타일 제품으로 구성 확대

♦ 선물 세트로 '브랜드 경험' 확대 전략

  • 호텔에서 경험한 미식·서비스를 집에서도 재현

  • 선물 세트가 호텔 브랜드를 체험하는 수단으로 기능

  • PB 상품을 통해 수익다각화

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뛰어난 휴대성과 보관성, 사용 편의성을 앞세운 '분말형 제품'이 1인 가구, 여행·야외 활동 수요와 맞물리며 식품·음료 시장의 새로운 성장축으로 부상하고 있습니다. 기업 입장에서도 기존 히트 상품의 브랜드 파워를 그대로 활용할 수 있고 물류 효율이 높아, 상대적으로 리스크가 적은 모델로 수익성을 개선할 수 있는 전략으로 주목받고 있습니다.

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♦ 식품업계의 새로운 성장축으로 부상한 '분말형 제품'

  • 팔도의 분말형 라면 수프 제품 매출 2025년 기준 전년 대비 156% 급증

  • 오뚜기의 '진라면 스틱' 제품, 출시 두 달 만에 약 10만개 이상 판매

♦ 뛰어난 휴대성과 사용 편의성으로 수요 견인

  • 1인 가구, 여행·야외 활동 수요와 맞물리며 간편한 '분말형' 제품 인기

  • 완제품을 완전히 대체하기보다 상황에 따라 사용하는 '병행 소비' 구조

♦ 기업 입장에서 매력적인 구조적 이점

  • 작은 부피와 무게로 물류 효율 상승, 파손·유통기한 리스크 적음

  • 동일 브랜드 자산을 활용해 신규 투자 부담은 낮추고 수익성은 개선

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패션 플랫폼들이 e스포츠와의 협업을 확대하고 있습니다. 단순 협찬을 넘어 공식 유니폼 제작과 단독 굿즈 유통까지 영역을 넓히며, e스포츠 팬덤을 신규 핵심 고객층으로 흡수하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 무신사, '젠지 이스포츠'와 공식 파트너십 체결

  • 후원 뿐만 아니라 공식 유니폼 디자인 및 제작까지 사업 범위 확대

  • 무신사 드롭(Drop)을 통해 젠지 공식 유니폼 단독 발매

  • 유니폼을 소장·착용 가능한 패션 상품으로 확장

♦ 에이블리 4910, T1과 리드 파트너 스폰서십 체결

  • 플랫폼에 T1 공식 굿즈 판매처인 'T1 SHOP' 입점

  • 유니폼, 텀블러, 가방 등 라이프스타일 상품까지 확장

♦ 패션 플랫폼이 e스포츠에 주목하는 이유

  • e스포츠 팬덤의 소속감·정체성 소비 성향 겨냥

  • 핵심 팬층이 10~30대 → 신규 고객 확보에 유리

  • 글로벌 e스포츠 시장의 성장성

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2030세대 사이에서 '느슨한 연결'을 중심으로 한 각종 소모임과 일회성 만남이 새로운 관계 방식으로 자리잡고 있습니다. 자신의 가치관과 맞는 새로운 사람과의 만남을 위해 유료 멤버십이나 면접까지 감수하며 소모임에 참여하려는 흐름이 나타나고 있는 모습입니다.

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♦ 2030세대의 새로운 만남 방식, 일회성·유료 소모임

  • 식사와 대화를 함께하는 유료 소모임 서비스 등장

  • 낯선 사람과 다양한 주제로 대화하는 '모닝 커피챗' 프로그램

♦ 2030이 '새로운 만남'에 주목하는 이유

  • 코로나 이후 2030 사회단체 참여 저조 → 새로운 만남에 대한 니즈

  • 자신과 결이 맞는 가치관·취향 기반 만남에 대한 기대

  • 지나치게 깊지 않고 강제성이 없는 '느슨한 관계' 중시

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미국 사회가 초고령 사회 진입과 돌봄 인력 부족 문제가 맞물리면서, 시니어의 건강하고 독립적인 생활을 지원하는 기술인 '에이지테크(Age-Tech)'가 핵심 산업으로 주목받고 있습니다. 특히 요양원보다는 '내 집에서 오래, 건강하고 안전하게 살고 싶다'는 니즈가 커지면서, 에이지테크 역시 고령층의 자립 생활을 돕는 방향으로 발전하고 있습니다.

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♦ 초고령 사회로 진입하는 미국

  • 2030년 미국 인구의 20% 이상이 65세 이상으로 진입

  • 美 고령자 10명 중 8명, 요양원보다 '자택 거주 선호'

♦ 고령자의 자립적인 생활을 돕는 '에이지테크' 부상

  • 스마트워치가 움직임을 감지해 고령자 낙상 문제 예방 및 해결

  • 원격 모니터링(RPM)과 스마트홈 기술을 결합해 건강 모니터링

♦ 에이지테크, 고령자의 외로움도 관리한다

  • 가상 현실(VR) 기술 통해 여행, 운동 등 콘텐츠 제공

  • 자택·커뮤니티 내에서 독립적 생활을 돕는 AI 솔루션 등장

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1인 가구가 증가하면서 서울 아파트 시장에서 ‘작은 집’이 주류로 떠오르고 있습니다. '국민평형'으로 불렸던 전용면적 84㎡보다 59㎡ 중심의 소형 주택 수요가 늘어나며, 청약 경쟁률과 거래 비중, 가격 상승률 모두에서 소형 면적이 중대형을 앞서고 있습니다. 이에 건설사들도 소형 평형의 공간 활용도를 높이는 방향으로 공급 전략을 조정하고 있습니다.

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♦ 서울 아파트 시장 내 '작은 집' 강세

  • 수도권 전용 59㎡ 청약 경쟁률이 전용 84㎡보다 높음

  • 아파트 거래 중 전용 60㎡ 이하 비중이 최근 1~2년간 40~50%대 유지

♦ 1인 가구 증가에 따른 주거 선호 변화

  • 관리 부담이 적고 핵심 위치에 입지한 '작은 주택' 선호 증가

  • 설계 고도화로 다양한 편의 기능을 제공하는 '고급화된 1인 주거' 선호

♦ 건설업계의 공급 전략, '소형 고급화'

  • 공간 활용도를 높여 작은 면적에서도 주거 공간 고급화 실현

  • 프라이빗 오피스, 트레이닝 센터 등 라이프스타일 맞춤 커뮤니티 강화

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TV가 콘텐츠 시청 도구를 넘어 AI와 일상적인 대화를 나누는 핵심 플랫폼으로 진화하고 있습니다. KT의 지니 TV 인공지능(AI) 에이전트 이용 키워드 데이터를 분석한 결과, AI와의 소통 방식이 단순 명령어 중심에서 일상적인 질문과 대화를 주고받는 '자유 대화형' 형태로 확대되고 있는 것으로 나타났습니다.

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♦ TV, 시청 기기에서 일상 대화 플랫폼으로 전환

  • AI 에이전트 도입 전 : 'TV 켜줘' 등 단순 명령 중심의 음성 인식

  • AI 에이전트 도입 후 : 일상 대화를 주고받는 '자유 대화' 형태 확장

♦ AI와의 정석적 교감 확대

  • 전 연령대에서 '엄마','아빠', '사랑' 등 가족 관련 의미 반복적으로 등장

  • "고마워", "사랑해" 등 인사와 정서 표현도 수만 건에 달함

  • AI를 친숙한 존재로 인식해 정서적 교감을 나누고 있는 것으로 분석됨

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국내 음원 시장에서 유튜브 뮤직의 독주가 이어지는 가운데, 1위 탈환을 위한 경쟁 플랫폼들의 추격이 치열해지고 있습니다. 음악 플랫폼들은 공연·전시 등 오프라인 체험 행사와 굿즈를 앞세워 차별화된 경쟁력 강화에 나서고 있습니다.

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♦ 멜론, 공연·시상식·단독 티켓으로 '락인' 효과

• 멤버십 전용 공연 ‘더 모먼트’를 통해 티켓 단독 판매로 고객 확보

• 연말 시상식 '멜론뮤직어워즈'로 K팝 스타 팬덤 고객 락인 효과 기대

♦ 스포티파이, 체험형 전시·공연 마케팅 강화

• 국내 내한 스타 공연을 섞은 '체험형 전시'에 주목

• 공연에 스포티파이 브랜드 경험 공간을 더해 플랫폼 세계관 구현

♦ 지니뮤직, 소장형 앨범 굿즈로 차별화 강화

• 컨텐츠 팬덤의 소장 욕구를 자극하는 앨범, 굿즈 판매

• 드라마, 게임 등 OST 소장형 앨범 제작 및 내용과 관련된 굿즈 판매

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경기 침체 속에서도 백화점 업계는 VIP 고객을 중심으로 한 마케팅 전략을 강화하며 매출 성장을 이어가고 있습니다. 경기를 타지 않고 프리미엄 소비와 연계된 VIP 고객을 통해 매출 방어에 나서고 있지만, 이러한 구조가 고착화될수록 중간 고객층 이탈에 대한 리스크가 커질 수 있다는 우려도 나오고 있습니다.

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♦ 불황 속 백화점의 성장, 그 중심에는 VIP가 있다

  • 지난해 10~11월 백화점 산업 매출 성장률 두 자릿수 기록

  • VIP 고객의 명품·럭셔리 소비가 늘며 외형 성장 견인

  • 경기 변동에 상대적으로 둔간함 VIP 소비, 불황에도 매출 방어 가능

♦ VIP 마케팅 강화하는 백화점업계

  • 신세계백화점, VIP를 위한 혜택 신설 및 커뮤니티 서비스 제공

  • 롯데백화점, VIP 고객 대상 해외여행 혜택 및 콘텐츠 확대

♦ 중간 고객 이탈에 대한 구조적 리스크

  • VIP 중심 전략이 강화될수록 중간 가격대 고객 소외감 문제 발생

  • 객수 기반 약화, VIP 중심 전략 한계점 등 리스크에 대한 우려

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글로벌 비만 치료제 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 경쟁 패러다임이 체중 감량 효과를 넘어 '복용 편의성'으로 이동하고 있습니다. 세계 최초 경구용 GLP-1 비만 치료제 출시를 계기로, 복용 편의성을 높이기 위한 제형 경쟁이 본격화되고 있습니다.

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♦ 비만 치료제 경쟁 패러다임, '효과'에서 '편의성'으로 전환

  • 기존 주사형 치료제 : 냉장 보관, 자가 주사에 대한 심리적 부담

  • 경구용 치료제 : 실온 보관 가능, 복용 편의성 높아 환자 접근성 뛰어남

  • 경구용 비만 치료제 개발을 위한 제약업계의 경쟁 치열

♦ 경구용 비만 치료제로 추격 전략 본격화 하는 국내 제약사

  • 일동제약, 경구 투여 가능한 비만·당뇨 신약 후보물질 개발 중

  • 프로젠, 경구용 비만 치료제 'RPG-102'의 임상 1상 시험 개시

  • 셀트리온, 차세대 경구용 비만 치료제 'CT-G32' 개발 계획 발표

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소비 침체와 온라인 쇼핑 문화 확산으로 자영업자들이 기존 업종만으로는 생존하기 어려운 구조가 고착화되는 가운데, 자영업자들이 'N잡러(두 개 이상 직업을 가진 사람)'로 변신하고 있습니다. 업종과 관계없이 다양한 상품을 판매하는 업태가 확산되며, 부업을 통해 매출 감소를 보완하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 위기에 놓인 자영업자들

  • 2024년 폐업한 자영업자 수 역대 최대 기록, 주 원인은 '사업 부진'

  • 온라인쇼핑 거래액 전년 동월 대비 6.8% 증가

   → 온라인 쇼핑 증가로 골목 자영업자들 매출 부진

♦ 자영업 'N잡러' 확산

  • 삼겹살을 직접 손질·판매하는 피시방 등장

  • 와인바가 평일 낮 시간대를 활용해 파티룸·스터디룸으로 대관 운영

  • 채소 가게에서 붕어빵 판매, 삼계탕집에서 통닭 판매 등

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고물가 기조가 이어지면서 패션 브랜드 제품을 아웃렛보가 높은 할인율로 판매하는 '오프 프라이스 스토어(OPR)'가 인기를 끌고 있습니다. 유통사가 직접 재고를 매입하는 구조를 바탕으로 높은 가격 경쟁력을 확보한 가운데, 오프 프라이스 매장을 신성장 동력으로 보고 출점 확대와 해외 진출까지 본격화하고 있습니다.

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♦ 아웃렛보다 싼 가성비 패션 채널 OPR 등장

  • 30~80%의 할인율로 아웃렛보다 '합리적인 선택지'로 부상

  • 유통사가 직접 재고를 확보하는 구조로 가격 경쟁력 강화

  • 유통사 소싱 능력으로 합리적 가격에 다양한 라인업 구축

♦ 유통사 새 성장 동력으로 부상한 '오프 프라이스 스토어' 

  • 경기 침체로 가격 경쟁력 앞세운 유통 채널이 강세를 보일 전망

  • 외형 확장, 해외 진출 등을 통해 오프 프라이스 스토어에 주력

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문화유산이 굿즈화되면서 전시·보존의 대상에서 벗어나, 일상 속에서 경험하고 소비하는 문화콘텐츠 자원으로 자리 잡고 있습니다. 이른바 '뮷즈'의 범위는 기념품을 넘어 디자인 소품과 생활용품 등으로 확대되고 있으며, 문화유산 활용이 문화콘텐츠 산업의 한 축으로 성장하고 있는 모습입니다.

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♦ 문화콘텐츠 산업의 성공 모델로 부상한 '뮷즈'

  • 2025 국립중앙박물관 상품 매출 연간 413억 기록

  • '까치 호랑이 배지', '평안감사향연도' 등 높은 판매량 기록

♦ '보존' 아닌 '경험'이 된 문화유산

  • 전통 유물과 상징을 디자인 소품·생활용품으로 확장

  • 기념품 중심 일회상 상품에서 벗어나 지속 가능한 산업 자원으로 활용

  • 글로벌 브랜드, 스포츠 ,식품 등 협력 범위 넓히며 외연 확장

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