궁궐·미술관·도서관·한강 등 낮에 소비하던 문화 공간이 밤까지 운영 시간을 연장하면서, '야간경제'가 새로운 관광 트렌드로 떠오르고 있습니다. 새로운 문화 공간을 조성하기 보다는 '밤'까지 시간을 확장해 관광객의 체류 시간과 소비를 늘리려는 전략인데요. 밤에도 문화와 여가를 안전하고 쾌적하게 누릴 수 있는 이른바 '밤의 질'이 도시 경쟁력을 좌우하는 요소로 주목받고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 커지는 야간경제의 영향력

  • 전 세계 야간경제 규모는 약 4000조~5500조원으로 추산

  • 일부 해외 도시에서 야간문화를 담당하는 사람도 등장하는 중

  • 이에 서울시도 5년 뒤 야간 소비를 5조원 추가 창출 목표를 세움

♦ 서울의 야간경제 모습

  • 서울시, 주요 문화시설을 금요일 야간 개방하는 프로그램 진행

  • 시내 야간 명소를 함께 달리는 '7979 서울 러닝크루' 오픈

♦ 전국으로 확대되는 야행(夜行) 프로그램

  • 지방에서도 국가유산에 공연, 전시, 체험 결한한 프로그램 확대

  • 올해 수원 국가유산 야행에 약 26만 명이 다녀감

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2030세대 여성을 중심으로 '차(茶)' 취향이 세분화되면서 관련 시장도 점점 커지고 있습니다. 과거 차 음료가 타피오파 펄과 강한 단맛을 내세운 버블티 중심으로 인식되었다면, 이제는 브랜드와 향, 원재료에 따라 골라 마시는 메뉴로 확장되고 있는데요. 이에 찻잎으로 우린 차에 과일·유제품을 더한 신형 차 음료인 중국·대만의 '신차음(新茶飮)' 브랜드가 잇따라 국내에 진출하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 2030 카페 메뉴로 자리잡은 차(茶)

  • 카페에서 커피 외에 말차, 밀크티 찾는 젊은세대 증가

  • 지난해 스타벅스의 20대 고객 티 음료 구매량 20% 증가

♦ 세분화되는 차 취향

  • 차의 향, 원재료, 브랜드별 다양한 레시피 앞세우는 차 브랜드

  • 과일·펄 등 토핑 활용, 디저트형 차 음료, 과일 원료 활용한 메뉴 등

   → 차 브랜드들도 원차, 디저트, 웰니스 등 강조하는 영역이 달라짐

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출판업계가 독자들의 일상에서 책을 접할 기회를 넓히는 마케팅에 나서고 있습니다. 편의점, 뷔페, 러닝 등 책과 무관해 보이는 영역과 협업하여 소비자들의 호기심을 자극하고 있는데요. 이제 출판가의 역할이 좋은 콘텐츠를 만들어 유통하는 것에서 더 나아가, 독자가 책을 발견하고 즐기는 방식을 기획하는 데까지 확대되고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 음식으로 만나보는 책?

  • 민음사, 편의점과 협업한 빵이 화제가 되어 출시 4주만에 100만개 판매

  • 밀리의서재, 연세우유와 협업해 생크림빵 출시

  • 영풍문고, 뷔페와 협업한 팝업 테이블로 작품 속 음식을 메뉴로 재해석

♦ 독자의 라이프스타일로 파고드는 독서

  • 책 읽기 좋은 카페들과 제휴해 독서 공간과 북토크 제공

  • 예스24, 독서 시간을 거리로 환한새 코스를 완주하는 '리딩런' 개최

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기업들의 채용 방식이 대규모 공채에서 수시·직무 중심으로 바뀌면서, 신입사원에게 높은 수준의 실무 경험과 전문성을 요구하는 경우가 늘고 있습니다. 이에 단기간에 고강도 실무 경험을 쌓을 수 있는 '부트캠프'를 찾는 청년들이 많아지고 있는데요. 직무를 깊이 배우고 이력서에 넣을 경험도 얻을 수 있지만, 일각에서는 경력 쌓기만 반복하다 취업 시기가 늦어질 수 있다는 우려도 나오고 있습니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 취업 위해 '부트 캠프' 찾는 청년들

  • 채용 담당자가 선택한 구직에 중요한 요소는 '직무 관련 경험'

  • 이에 실무 경험을 쌓기 위해 '부트캠프' 찾는 청년들 증가

♦ '경험 한 줄'을 위해 미뤄지는 취업

  • 구직자의 56.2%, "인턴·부트캠프 참여 위해 취업 지원 미뤄"

  • 기업이 원하는 경험을 쌓기 위해 노동시장 진입 미루는 현상

♦ 점점 늦어지는 취업 시기

  • '전문성 높은 신입'이 되기 위해 '경력 쌓기'에 내몰린 청년들

  • 자칫 경력 쌓기 굴레에 갇힌 '미뤘음 청년'이 될 수 있다는 우려

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야외 테이블에서 식사를 즐기는 '야장'이 외식업계의 트렌드로 떠오르고 있습니다. 한때는 중장년층 중심으로 수요가 있었지만, 최근 레트로와 분위기를 중시하는 젊은 세대 사이에서 인기를 끌면서 주요 소비층이 바뀌고 있는데요. '루프탑', '테라스' 위주로 돌아갔던 야외 다이닝 시장이 '야장'으로 완전히 이동하면서, 이제는 계절성 유행을 넘어 2030세대의 주요 외식 문화로 자리잡고 있다는 평가가 나오고 있습니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 테라스·루프탑을 미뤄낸 '야장'

  • 야외 다이닝의 대표는 이제 테라스·루프탑이 아닌 '야장'

  • 지난 4월 야장 검색량, 테라스의 1.2배 루프탑의 2.8배 높음

♦ '야장' 트렌드, 20대 여성이 살렸다

  • 야장 검색 이용자 중 20대가 약 60% 차지, 특히 여성 비중 높음

  • '레트로'와 '분위기'를 중시하는 Z세대 취향과 맞물린 결과

  • 야장 매장의 평균 웨이팅 시간을 일반 식당 대비 1.5배 높아

♦ 상권 넓히는 야장

  • 원조 성지 '을지로' 강세 여전, 신흥 상권이 무섭게 따르는 중

  • 이 밖에도 용산, 성수, 분당 정자동 등 전국적으로 야장 확산세

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명절 선물세트가 캐릭터 IP나 아티스트와 협업하면서 '힙'한 변신을 꾀하고 있습니다. 고물가에 소비 심리가 위축된 상황에서도 자기가 좋아하는 것에는 기꺼이 지갑을 여는 2030세대를 공략하기 위한 전략인데요. 실용성만으로는 차별화가 어려워진 명절 선물 시장에서 다양한 콜라보와 이색 상품이 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

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♦ 힙하게 변신하는 명절 선물세트

  • CJ제일제당, '포켓몬' '카카오프렌즈'와 협업한 스팸세트 출시

  • 신세계백화점, 백자 달항아리, 나전공예 등 이색 선물 확대

  • 청정원, 차인철 그래픽 디자이너와 협업한 추석 선물세트 선보임

♦ 이제 추석선물도 '취향 소비'

  • 자신의 취향이나 화제성을 담은 선물을 선호하는 2030세대

   → 젊은 세대와의 접점 확대를 위해 콜라보 선물 세트 출시

  • 고물가에도 좋아하는 것에 대해 지갑을 여는 소비 뚜렷한 젊은 세대

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글로벌 뷰티 업계의 새로운 성장 동력으로 '뉴로코스메틱(Neurocosmetics)'이 떠오르고 있습니다. 보습·주름·탄력 등 눈에 보이는 피부 증상뿐만 아니라 스트레스와 감정이 피부에 미치는 영향까지 주목하고 있는 건데요. 글로벌 기업들이 관련 소재와 브랜드를 잇따라 내놓으면서 시장도 빠르게 성장하고 있습니다.

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♦ '뉴로코스메틱(Neurocosmetics)'이란?

  • 스트레스, 감정, 외부 환경이 피부 상태에 미치는 과정에 주목

  • 피부와 신경계 사이 신호작용에 착안해 화장품 원료·제품 개발

♦ 뷰티 업계 '뉴로코스메틱' 시장 성장

  • 2024년 약 19억 달러에서 올해 23억 달러까지 성장할 전망

  • 올해부터 2030년까지 연평균 8.5% 성장률 보일 것으로 예상

♦ '뉴로코스메틱' 시장에 진출하는 기업들

  • 지보단, 피부 노화 과정의 신경섬유 감소에 주목한 원료 공개

  • 코스메카코리아, 피부 에너지를 회복시키는 소재 개발 업무협약 체결

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동네 도서관이나 책방을 탐험하고 평소 읽고 싶었던 책을 여유롭게 즐기는 등 '독서'가 목적인 여행, 이른바 '리딩 리트릿(Reading Retreat)' 트렌드가 부상하고 있습니다. 짧고 자극적인 콘텐츠가 넘치는 환경에서 벗어나 책에 몰입함으로써 정신건강을 찾으려는 흐름이 나타나고 있는 건데요. 이에 독서와 관련된 여행이 관광업계의 새로운 상품으로 등장하고 있습니다.

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♦ 올해 여행 트렌드는 '리드어웨이(Readaways)'

  • 친구·가족과 함께 여행 가면서도 각자 독서 시간은 확보

  • 美 여행객 68%, "여행 중 기대하는 주요 여가활동은 독서"

♦ '독서'가 여행 상품이 되다

  • 롯데호텔, 지역 독립서점이 고른 책을 객실에서 보는 패키지 운영

  • 워커힐, 호텔 단지 내 혼자 책을 읽고 필사하는 공간 운영

  • 어라운드폴리, 일부 객실을 독서 소품으로 꾸민 '독서가의 방' 운영

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기업들이 여는 어린이 그림대회가 사회공헌의 의미를 넘어 브랜드 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다. 자사 제품을 그림 주제로 내걸어 브랜드를 경험하게 하거나, 수상작을 실제 상품 패키지에 적용하는 사례가 늘고 있는데요. 어린이를 대상으로 한 행사는 부모·가족까지 접점을 확대할 수 있고, 환경·건강·가족 등 기업이 강조하는 가치를 비교적 자연스럽게 전달할 수 있다는 점이 장점으로 꼽힙니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 브랜드 콘텐츠가 된 어린이 그림대회

  • 농심, 새우깡을 주제로 자유롭게 그림 그리는 대회 개최

   → 미술대회를 통해 브랜드 제품을 자연스럽게 경험

  • 아이누리, '가족의 행복한 식사시간'을 주제로 공모전 오픈

   → 수상작은 PB 신상품 패키지 디자인에 활용할 예정

♦ ESG에서 글로벌 마케팅까지 확대

  • 하나은행, 자연을 주제로 한 미술대회 및 환경보호 후원 진행

  • 선진, 임직원 자녀의 그림 대회를 해외 사업장까지 확대

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나이가 들어도 자기 관리는 꾸준히 신경써야 한다는 인식이 확산하면서 '영올드(Young Old·젊은 노인)'의 관리 범위가 바디케어까지 확장되고 있습니다. 소비 여력을 갖춘 중장년층이 유통업계의 주목을 받으면서 이들을 겨냥한 제품도 잇따라 나오고 있는데요. 좋은 향으로 냄새를 가리는 방식을 넘어 체취 원인균이나 냄새 유발 물질을 줄이는 기능성 제품이 등장하며 액티브 시니어를 위한 바디케어 시장이 한층 더 세분화되고 있는 모습입니다.
 

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♦ 개인위생·외모관리하는 고령자 증가

  • 65세 이상 고령자가 하루 평균 개인위생·외모관리하는 시간 증가

  • 외모 관리하는 고령자 비율 46.7%(2019) → 58.0%(2024) 증가

♦ 원인균까지 관리하는 중장년층 바디케어 영역

  • 풀무원로하스, 체취 유발 물질을 줄이는 중장년층용 바디워시 출시

  • 랩신, 체취를 유발하는 피부 세균을 줄이도록 설계한 바디제품 출시

♦ 열감·트러블까지 잡는다

  • 열감을 낮춰 냄새·트러블 관리하는 바디워시 출시한 바세린

  • 샴푸, 클렌징폼, 바디워시 포함해 트러블 완화하는 올인원 제품 등장

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외식업계가 고객 반응을 실시간으로 확인하고 이를 빠르게 메뉴와 서비스에 반영하는 ‘브랜드 랩’ 매장을 늘리고 있습니다. 외식 시장의 트렌드 변화가 빨라지고 경쟁이 치열해지면서, 고객 데이터를 즉시 확인해 매장 운영에 적용할 수 있는 브랜드 랩 매장이 새로운 경쟁력으로 떠오른 건데요. 과거 테스트 매장이 신제품을 먼저 선보이는 공간이었다면, 이제는 소비자 데이터를 축적하고 이를 운영 전략에 활용하는 실험형 매장으로 진화하고 있습니다.

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♦ 외식업계의 '브랜드 랩' 매장 활용 전략

  • 애슐리퀸즈, 브랜드 랩 중심으로 직접 음식 커스텀하는 코너 확대

  → 호응을 얻은 데이터를 토대로 다른 주요 매장 리뉴얼에 활용할 계획

  • bhc, 플래그십 스토어에서 점심~혼밥까지 아우르는 '올데이 치킨' 실험

♦ 특화 매장에서 검증하고 전국으로 넓힌다

  • 베스킨라빈스, 특화 매장 '쁘디 케이크' 호응 얻자 전국으로 판매 확대

  • 던킨, 특화매장을 거점으로 다양한 이색 메뉴 테스트 후 판매 매장 확대

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알리익스프레스가 한국 시장에서 자체브랜드(PB) 사업을 추진할 계획을 밝혔습니다. 기존에는 중국산 초저가 상품과 외부 판매자 중개에 집중했다면, 앞으로는 상품 기획부터 생산·조달, 직매입까지 직접 관여하며 상품 경쟁력 강화에 나서려는 전략인데요. 쉬인이 먼저 자체 브랜드 시장에 뛰어든 가운데 알리까지 PB 사업에 진출해 상품 차별화를 앞세운다면, 향후 국내 플랫폼과의 경쟁은 한층 더 치열해질 것으로 보입니다.

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♦ PB로 승부수 띄운 알리익스프레스

  • 패션·잡화 PB 상품 기획, 생산, 조달을 직접 맡기 위한 전담 조직 신설

  • 초저가로 모은 이용자를 실제 구매와 재방문으로 연결하는 것이 과제

♦ 세분화되는 C커머스의 전략

  • 쉬인은 쉬글램, 데이지, 롬위 등 자체 브랜드로 상품 차별화에 집중

  • 테무는 한국 판매자와 제조업체를 입점시키며 마켓플레이스 기능 강화

  • 알리가 PB 진출 시 국내 이커머스와의 상품 기획력 경쟁 치열해질 전망

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영국 청년들 사이에서 친구가 없다는 사실을 숨기지 않고 솔직하게 고백하는 분위기가 확산하고 있습니다. SNS에서 '솔로맥스', '외로움 인플루언서' 등 혼자 보내는 일상을 공유하는 콘텐츠가 늘고, 이에 공감을 표현하는 댓글도 이어지고 있는데요. 과거 친구가 없다는 사실이 부끄럽거나 결핍으로 여겨졌다면, 이제는 비슷한 감정을 가진 사람들과 연결되는 소통 방식으로 바뀌고 있는 모습입니다.

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♦ "나 친구 없어"...솔직 고백하는 SNS 콘텐츠 증가

  • 청년세대 중심으로 혼자 보내는 일상, 솔로 고백과 같은 콘텐츠 확산

  • 한 영국 청년이 올린 '친구가 한 명도 없어요' 영상 조회수 50만회 돌파

  • 사람 사귀기 어려운 현실에 대한 공감, 소통 방식으로 자리잡는 분위기

♦ 사라지는 '약한 연결'

  • 친한 친구 없는 16~21세 비율 20명 중 1명으로 2014년 대비 증가

  • 일상에 마주치는 사람과의 짧은 인사, '약한 연결'의 부재가 원인

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'혼밥(혼자 먹는 밥)'이 대충 끼니를 때우는 방식에서 벗어나, 고급 미식 문화로 진화하고 있습니다. 1인 고객이 외식할 때 고급 식당을 찾는 경향이 두드러지면서, 혼밥 시 가성비보다 개인의 취향과 심리적 만족감을 중시하는 '미식형 혼밥족'이 늘고 있는데요. 여기에 젊은 세대뿐만 아니라 중장년층까지 합류하면서, 혼밥이 불가피한 선택이 아닌 하나의 외식 문화로 정착하고 있습니다.

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♦ 식당 내 '혼밥족' 증가

  • 올해 1~7월 1인 고객 예약 건수 전년 동기 대비  38.1% 증가

  • 캐치테이블 내 '혼밥' 키워드 검색량도 폭증하며 역대 최대치 경신

♦ 혼밥도 제대로 먹는다...혼밥의 '고급화'

  • 혼밥 예약의 67.7%는 객단가 5만원 이상 매장에서 발생

  • 20만원 넘는 하이엔드 식당 1인 예약 건수 38.7% 증가

♦ 다양해지는 혼밥 문화

  • 50대 1인 식당 예약 저년 대비 54.0% 증가, 중장년층까지 확대

  • 주말에 혼자 점심을 먿는 '혼런치' 현상 등장

  • 혼밥 업종, 오마카세부터 호텔·전문 뷔페까지 확대

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AI로 쓰인 완벽한 이력서가 넘치는 채용 시장에서 지원자의 솔직하고 개성 있는 취미가 새로운 스펙으로 주목받고 있습니다. AI발 매끄러운 자기소개서, 화려한 학력·경력 속에서 지원자의 개성과 인간적인 매력을 보여주는 취미가 새로운 경쟁 요소로 떠오르고 있는 건데요. 이에 최근 미국 구직자들 사이에서는 이력서에 독특한 취미·특기를 적는 사례가 늘고 있다고 합니다.

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♦ 채용 담당자의 시선을 잡는'이색 취미' 한 방

  • 누구나 AI로 완벽한 이력서를 작성할 수 있는 시대

   → 비슷비슷한 이력서, 경력 속에서 치로감 느끼는 채용 담당자들

  • 개성과 인간적인 매력을 보여주는 '이색 취미'가 경쟁력으로 부상

♦ 효과적으로 '이색 취미'를 활용하는 방법

  • '맛집 탐방', '헬스' 등 누구나 할 법한 취미는 피하는게 좋음

  • 자신만의 개성이 뚜렷하게 그려질 구체적인 취미나 특기 추천

  • 美 이력서에 '닥스훈트 훈련', '새집 짓기' 등 이색 취미 등장

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