게임업계가 게임 속 세계관과 캐릭터를 오프라인 공간으로 옮겨오고 있습니다. 팝업스토어, 체험존 등 현실 공간에서 게임 IP를 직접 경험하게 하며 신규 이용자를 유입하려는 전략인데요. 여행·공연·전시 등 즐길 거리가 늘면서 국내 게임 이용률이 감소하는 가운데, 게임사들은 IP를 다양한 방법으로 활용해 소비자와의 접점을 확대하려 하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 오프라인 공간에 나온 게임 캐릭터·세계관

  • 넥슨, 잠실 일대를 메이플스토리 세계관으로 꾸미는 프로젝트 진행

  • 크래프톤, 성수에 배틀그라운드 IP를 활용한 복합 문화 공간 운영

♦ 게임 이용률 감소에 대응한 IP 활용 전략

  • 한때 충성 이용자와 만나는 팬 서비스 무대에 머물렀던 오프라인 행사

  • 최근 비이용자들과의 접점을 확대, 신규 고객 유입을 위한 창구로 이용

♦ 하나의 문화 콘텐츠로 성장한 강력한 게임 IP

  • 포켓몬 등 글로벌 인기 게임은 강력한 문화 콘텐츠로 자리잡음

  • 인기 게임 IP 팝업의 경우 인파가 너무 몰려 행사가 중단되기도 함

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미국 Z세대를 중심으로 아날로그 기기나 저기능 제품을 찾는 흐름이 확산하고 있습니다. 이는 단순한 복고 열풍을 넘어 'AI를 쓰지 않을 권리'를 드러내는 '반(反) AI'의 상징 소비로 보이는데요. AI 기술이 점점 더 많은 것을 대신할수록, 젊은 세대는 오히려 스스로 선택하고 집중할 수 있는 환경을 원하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 아날로그 기기 찾는 美 Z세대

  • AI 기능 없는 조립식 개인 컴퓨터인 '사이버덱' 만들기 유행

  • 지난해 아이폰 판매량 전년 대비 약 50% 증가

  • AI를 쓰지 않는 'no AI' 검색 엔진 트래픽 급증

♦ AI 시대에 'AI 쓰지 않을 권리' 외치는 젊은 세대

  • AI에 저항하는 단체도 등장하고 있는 추세

  • AI 시대에 오히려 스스로 선택·집중할 수 있는 기기를 원하고 있음

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글로벌 럭셔리 브랜드들이 백화점 중심의 유통 전략에서 벗어나 성수, 한남, 청담 등 주요 가두상권으로 영역을 확장하고 있습니다. 단순히 제품을 판매하는 매장을 넘어 브랜드의 철학과 전시, 체험 요소를 결합한 '체류형 공간'을 마련해 소비자들에게 차별화된 브랜드 가치를 전달하려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 백화점에서 거리로...명품 브랜드의 영토 확장

  • 하이엔드 향수 브랜드 아모아쥬, 성수에 팝업 부티크 오픈

  • 입생로랑·몽클레어도 성수에 팝업 스토어 운영 중

  • 한남과 청담에서도 명품 브랜드의 상권 경쟁 이어지는 추세

♦ 명품 브랜드도 '체험형 공간' 경쟁

  • 브랜드 가치와 공간 경험을 결합하면서 차별화에 주목

  • 소비자와의 접점을 백화점에서 거리 자체로 확장하려는 시도

  • 플래그십 스토어·팝업 등 다양한 체험형 공간 마련

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편의점 업계가 빠른 성장세를 보이는 디저트 시장을 공략하기 위해 '이색 협업'에 나서고 있습니다. 캐릭터 콜라보를 넘어서 이제는 '콘텐츠'와 '브랜드 스토리'를 입힌 차별화된 베이커리 상품을 잇따라 선보이며 디저트 소비를 공략하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 이색 콜라보 1. 인플루언서와 만든 디저트

  • 이마트24, 디저트 전문 인플루언서와 협업한 신상품 5종 출시

  • 구독자의 의견을 반영해 제품 완성도를 보완해 나감

♦ 이색 콜라보 2. 예능 프로그램에 나온 그 빵

  • CU, 예능 <봉주르빵집> 레시피를 이용한 디저트 라인업 출시

  • 콘텐츠 속 제품을 실제 상품으로 구현해 실제 구매를 유도

♦ 이색 콜라보3. 편의점 X 카페 프랜차이즈

  • 세븐일레븐, 엔젤리너스와 협업해 카페형 디저트 출시

  • 상품 기획, 디자인에 엔젤리너스가 참여하며 브랜드 정체성 전달

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식당 예약 플랫폼 경쟁이 단순 예약 기능을 넘어, 웨이팅·결제·고객관리·외국인 서비스까지 아우르는 방향으로 확대되고 있습니다. 특히 K-미식을 경험하려는 외국인 관광객들이 늘면서, 외식 플랫폼들도 방한 외국인을 위한 서비스 확대에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 외국인 관광객 공략을 위한 글로벌 서비스 고도화

  • 외국인 관광객 증가 & 미식 관광 수요 확대

  • 캐치테이블 글로벌 앱 월간 활성 이용자 수 전년 대비 122% 급증

  • 사전 예약, 웨이팅 정보 확인, 언어 지원 등 서비스 고도화

♦ '통합 외식 플랫폼'으로의 진화

  • 네이버, 지도 앱에 '예약' 탭을 신설해 여행객 관광 동선 지원

  • 테이블링, 공석 현황 확인 및 '빈자리 선점' 기능 구현

  • 예약 기능을 넘어 고객이 식당을 가는 전 과정을 하나의 플랫폼에 구현

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과거 중장년층의 전유물로 여겨졌던 사우나가 MZ세대의 '힐링 공간'으로 주목받고 있습니다. 경험을 추구하는 소비 문화가 확산하고, 몸과 마음의 회복에 비용을 지출하는 '리커버리노믹스(Recovery + Economics)' 트렌드가 떠오르면서 사우나가 젊은 세대의 휴식 공간으로 인기를 끌고 있다는 분석이 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ MZ세대의 SNS를 지배한 '사우나 콘텐츠'

  • 사우나 시 들고 가는 아이템을 소개하는 콘텐츠 증가

  • 사우나 장소 추천하는 인플루언서도 등장, 2030 팔로워 다수

♦ 힐링에 돈 쓰는 젊은이들...'리커버리노믹스' 트렌드 부상

  • 몸과 마음의 회복에 투자하는 '리커버리노믹스' 부상

   → 젊은 세대의 힐링 공간으로 주목받은 '사우나'

  • 또한, 차별화된 경험을 중시하는 소비 문화도 영향

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디저트 업계에서 '식감'이 중요한 흥행 키워드로 부상하고 있습니다. MZ세대 사이에서 디저트를 단순히 먹는 것 뿐만 아니라 재미와 경험으로 소비하는 경향이 강해지면서, 식감 자체가 중요한 소비 기준이 된 것인데요. 이에 유통업계는 식감을 내세운 제품을 잇따라 선보이고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 디저트 업계의 경쟁 기준, '맛'에서 '식감'으로 확장

  • 디저트를 먹는 것 자체를 재미와 경험으로 삼는 MZ세대

  • 새로운 경험을 줄 수 있는 '식감'이 중요 소비 포인트로 부상

♦ '식감'을 살린 디저트 잇따라 출시

  • 투썸플레이스, 꾸덕함과 바삭함 살린 '크런치 아박' 시리즈 출시

  • 도미노피자, 겉은 바삭 속은 쫀득한 '쫀득 버터볼' 출시

  • 파리바게뜨, 바삭한 식감 살린 '황치즈 페스츄리' 출시

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웰니스 트렌드가 외식업계로 번지면서, 2030세대의 맛집 기준도 바뀌고 있습니다. 단순히 맛있는 음식을 먹는 곳을 넘어, 다음 날의 컨디션까지 관리할 수 있는 외식 공간이 주목받고 있는데요. 특히 젊은 세대 사이에서 자신의 컨디션에 맞춰 술을 조절하는 '소버 라이프'가 확산되면서, 논알코올과 건강한 조리법을 기반으로 한 메뉴가 맛집의 중요 포인트로 부상하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 2030세대의 '소버 라이프'...외식 공간을 바꾸다

  • 내일의 컨디션을 위해 조절해서 마시는 선택적 음주 문화 확산

  • 무알콜·논알콜 맥주, 탄산수 등 '헬시 플레저 음료' 수요 확대

  • 일본, 아예 0~3% 저도수 위주, 또는 아예 술을 안 파는 바(bar) 등장

♦ 웰니스 시대 외식 공간이 주목해야 할 전략은?

  • 논알콜·디카페인 등 고객 컨디션을 고려한 메뉴 준비

  • 몸에 부담을 덜 주는 메뉴로 '가벼운 한 끼' 수요도 확보

  • 재료의 투명성과 메뉴에 대한 스토리텔링

  • 외식 공간이 '힐링 스팟'이 되는 만큼, 편안한 분위기 조성 필요

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한때 여름철 틈새 장르로 여겨졌던 공포영화가 이제는 국내 영화시장의 새로운 흥행 주축으로 떠오르고 있습니다.특히 젊은 창작자들이 인터넷 문화와 디지털 밈(meme)을 반영한 콘텐츠를 만들면, 이를 같은 세대의 관객들이 이를 '놀이 문화'로 소비하면서 흥행세를 키웠다는 분석이 나오고 있습니다.

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♦ 젊은 세대가 일으킨 공포 영화의 부흥

  • 최근 화제를 모은 <살목지>, <백룸> 모두 젊은 창작자의 연출이 작용

  • 기존 영화계 문법보다 익숙한 인터넷 문화와 디지털 감성을 적극 반영

  • 창작자와 관람객이 같은 문화 코드를 공유하며 흥행 장르로 부상

♦ 공포 영화...관람 넘어 '체험'까지 간다

  • 관람 후 해석과 설정을 공유하는 콘텐츠 확산되며 바이럴 효과

  • 공포 장면을 패러디하거나 밈으로 소비하며 SNS에서 화제

  • 공포 영화, 한국 영화시장의 중요한 허리가 될 것으로 전망

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특정 계절에 가장 맛이 좋은 제철 식자재를 찾는 '제철코어' 트렌드가 확산하면서, 편의점업계도 제철 농산물을 활용한 먹거리 경쟁에 본격적으로 나서고 있습니다. 소비자들이 이제 먹거리를 고를 때도 계절감과 신선도를 중요하게 여기자, 유통업계도 단순 간편식 판매를 넘어 원산지와 영양 요소를 강조하며 차별화를 시도하고 있는 모습입니다.

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♦ 올해도 부는 '제철코어' 열풍

  • 특정 계절에만 맛볼 수 있는, 맛이 가장 좋은 먹거리 선호

  • 이에 편의점도 제철 식자재를 활용한 음식을 선보이는 중

♦ 제철 식자재도 편의점에서 사는 시대

  • 세븐일레븐, 제철 열무를 이용한 열무비빔밥·열무김치 출시

  • 천도복숭아, 고창수박, 초당옥수수 등 제철 농산물 판매 확대

  • GS25, 김밥 큐레이터와 협업해 제철 김밥 '영양부추오리김밥' 출시

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유통업계가 매장 안에서 고객을 기다리기보다 음악 축제, 스포츠 이벤트 등 페스티벌 현장으로 직접 들어가는 마케팅을 강화하고 있습니다. 예전에는 협찬이나 시식·판매 부스 정도에 그쳤다면, 이제는 이동형 점포와 참가권 판매, 체험형 부스를 결합해 브랜드 경험을 넓히고 현장 매출과 신규 고객 확보까지 함께 노리는 방향으로 전략을 고도화해 나가고 있습니다.

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♦ 페스티벌 찾아가는 유통업계

  • CU, 골프 행사에 이동형 점포 설치해 매출 제고

   → 외부 행사에 음료·간편식 수요가 늘어난 점을 활용

  • CJ온스타일, 마라톤 대회 참가권 판매로 신규 고객 유입 확보

  • 어그, 재즈 페스티벌에 샌들 체험형 부스를 운영

♦ 유통업계가 축제장에 주목한 이유?

  • 공연·페스티벌 시장이 커지자 신규 고객과의 접점 채널로 활용

  • 현장 판매로 매출 제고 + 신규 고객 유입 + 브랜드 경험 확보

  • 사람이 많은 것보다 중요한 것은 '브랜드 이미지와의 합'

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광장시장이 올리브영, 다이소 등 대형 유통사 입점을 추진하며 전통 먹거리 시장에서 '복합 소비공간'으로 변신하고 있습니다. 외국인 관광객 사이에서 다이소, 올리브영 등이 필수 쇼핑 코스로 자리잡자, 시장도 브랜드의 집객 효과를 이용해 상권 활성화로 연결하려는 '엥커테넌트 전략'으로 해석됩니다. 한때 경쟁사였던 전통 시장과 대형 유통사의 관계가 '협력'으로 이동하는 흐름이 나타나는 모습입니다.

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♦ 대형 유통사 들이는 전통 시장

  • 광장시장, 올리브영·다이소 등 대형 유통사 입점 추진

  • 외국인 관광객의 쇼핑 코스를 시장 안에 잡아두려는 전략

  • 전통 먹거리 시장에서 쇼핑까지 하는 '복합 소비공간'으로 진화

♦ <시장 VS 유통사>가 아닌 <시장-유통사>의 관계로

  • 대형 유통사가 시장의 수요를 뺏어갈거라는 우려로 대립관계 형성

  • 최근에는 대형 브랜드의 집객 효과를 통해 상권 활성화 기대

   → 대립 관계에서 협력 상대로 나아가는 시장-유통사

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젠슨 황 엔비디아 CEO의 방한 행보가 국내 식품·외식업계에 막대한 홍보 효과를 불러일으키고 있습니다. 그가 방문한 식당과 언급한 제품들이 곧바로 주목을 받으며 매출 상승과 브랜드 홍보 효과로 이어지고 있는 모습입니다.

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♦ 젠슨 황 CEO 방문지가 곧 브랜드 자산이 된다

  • 지난해 회동 장소였던 '깐부치킨'이 바이럴 타며 매출 상승세

  • 올해는 BBQ에도 방문하며 글로벌 인지도 제고 효과 기대

  •올해 방문한 식당, 시장가도 특혜를 입을 수 있을지 기대가 모아짐

♦ 자연스러운 제품 노출이 가져온 홍보 효과

  • 회동 장소 밖에서 기다리던 시민들에게 과자/음료를 나눠줌

  • 이 때 나눠줬던 HBM 칩 매출 전주 대비 766% 급증

  • 같은 기간 바나나맛우유, 비락식혜 매출 각각 12%, 13% 증가

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일본 맥주가 국내 수입 맥주 시장에서 강세를 보이고 있습니다. 맥주 자체의 맛뿐 아니라, 일본 현지의 분위기와 음주 문화를 함께 경험하려는 수요가 커지고 있기 때문인데요. 특히 일본식 스탠딩 음주 문화인 '타치노미'가 MZ세대의 관심을 끌면서, 일본 맥주는 단순한 수입 주류를 넘어 현지 문화까지 함께 소비하는 문화형 콘텐츠로 자리잡고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 국내 시장에서 강세 보이는 일본 맥주

  • 올해 1분기 일본 맥주 수입액 전년 대비 23.1% 증가

  • 수입 맥주 시장점유율 상위 3개 브랜드 중 2개가 日 브랜드

  • 일본 여행 수요 급증하면서 일본 문화에 대한 친숙도 증가가 영향

♦ 마시는 술 넘어 문화 콘텐츠로 자리잡은 日 맥주

  • 과도한 음주보다는 경험, 새로운 라이프스타일을 중시하는 MZ세대

   → 스탠딩 음주 문화인 '타치노미'에 주목

  • 삿포로, 타치노미를 직접 체험할 수 있는 공간 제공하며 화제

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경기 불황으로 패션 업계가 침체된 가운데, '유아동복' 시장만이 나 홀로 성장세를 이어가고 있습니다. 이는 출생률 저하로 한 명의 아이에게만 소비를 집중하는 '골드키즈' 현상이 나타나고 있기 때문인데요. 이에 디자이너 브랜드, 패션 플랫폼, 백화점까지 프리미엄 키즈 시장 공략에 나서고 있습니다.

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♦ 나 홀로 성장세 보이는 '유아동복 시장'

  • 2025.03~2026.02 국내 유아동복 시장 규모 약 2조 323억원

  • 여러 가족 구성원이 한 아이에게 소비하는 '텐 포켓' 현상 심화

♦ 아동복 시장의 '프리미엄화' 가속

  • 부모의 취향과 가족 라이프스타일을 보여주는 소비재가 된 유아동 패션

  • 부모의 취향을 아이에게 입히는 '패밀리룩', '시밀러룩' 문화 확산

  • 고급 소재, 독창적 디자인 등 패션 감도를 중시하는 경향 강화

♦ 유아동복 시장 노리는 패션·유통업계

  • 성인 패션 브랜드들이 아동복 시장에도 진출하는 중

  • 29CM, W컨셉 등 키즈 시장 확대에 속도내는 패션 플랫폼

  • 백화점업계, 유아동 시장 노린 팝업스토어 선보이며 마케팅 전개

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