경기 침체와 AI 기술 발달로 기업들 사이에서 검증된 소수 인력만을 선호하는 ‘경력직 선호 현상’이 확산되고 있습니다. 이에 청년 구직자들 사이에서는 부트캠프 등 유료 프로그램을 통해서라도 ‘직무 경험’을 확보하려는 움직임이 늘어나고 있습니다.

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♦ '경력직' 신입 선호하는 기업들

  • 신규 채용 결정 요소 1위는 '직무 관련 일 경험(35.6%)'

  • 경기 위축으로 '범용형' 인재 보다는 특정 분야 '스페셜리스트' 선호

   → 즉시 투입 가능한 인력을 우선시하는 흐름

♦ 청년 구직자, 돈 주고 '직무 경험' 산다

  • 취준생이 '직무 부트캠프'와 같은 돈을 주고 실무 경험을 쌓는 사례 증가

  • 직무 경험을 위해 비용 부담 감수하는 청년 구직자들

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두바이 초콜릿을 한국식으로 재해석한 디저트 ‘두바이쫀득쿠키(두쫀쿠)’가 폭발적인 인기를 끌자, 유통·외식·호텔 등 다양한 업계가 잇따라 관련 상품을 선보이고 있습니다. 이러한 두쫀쿠의 인기는 맛 자체보다는 희소성과 고물가 속에서 즐기는 ‘작은 사치’가 소비 심리를 자극한 결과로 풀이됩니다.
 

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♦ 유통·외식·호텔 업계로 확산되는 '두쫀쿠' 인기

  • 편의점 업계, '두쫀쿠'와 두바이 스타일 관련 스낵 상품 잇따라 출시

  • 외식업계, 두바이 스타일의 케이크, 타르트, 빙수 등 디저트 출시

  • 호텔업계, 프리미엄 이미지 앞세운 두쫀쿠 상품으로 차별성 강화

♦ 헌혈 하시면 '두쫀쿠'를 드려요

  • 대한적십자사, 혈액 수급을 위해 헌혈 답례품으로 '두쫀쿠' 증정

  • 이벤트 기간 헌혈자 116% 급증, 생명 가치-트렌디한 보상의 윈윈 전략

♦ 소비자들이 '두쫀쿠'에 열광하는 이유

  • 맛보다는 '유행', '희소성'이 주된 구매 요인으로 뽑힘

  • 미각 중심 소비보다는 경험·인증·포모(FOMO) 소비로 해석됨

  • 고물가에 고가 디저트로 '작은 사치', '보상'을 즐기려는 심리 확산

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명품 브랜드들의 잇단 가격 인상으로 명품 가방·시계·주얼리 등이 소비재를 넘어 '투자 자산'처럼 인식되는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 가격 부담에도 불구하고 "사 두면 오른다"라는 선구매 심리가 확산되면서 그 수요가 몰리자, 백화점 명품 매출을 증가세를 보이고 있습니다.

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♦ 명품 가격 인상에도 백화점 명품 매출 성장세

  • 샤넬, 까르띠에, 에르메스 등 주요 명품 브랜드 잇따라 제품 가격 인상

  • 그럼에도 주요 백화점 3사의 명품 매출 전년 대비 성장세

♦ '투자 자산'이 된 명품

  • 가격 고공행진에 이를 '투자자산'으로 인식하는 경향이 뚜렷해짐

  • 희소성이 큰 제품을 미리 구매한 후 되팔아 차익을 얻는 구조

  • '샤테크(샤넬+재테크)', '롤테크(롤렉스+재테크)' 단어 등장

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반도체 수요 확대와 고환율이 맞물리면서 메모리 가격이 급등하는 ‘칩플레이션(chipflation)’이 본격화되고 있습니다. 이에 일부 소비자들 사이에서는 메모리 반도체를 투자 대상으로 바라보는 ‘램테크(램+재테크)’ 현상까지 나타나고 있습니다.

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♦ 칩플레이션으로 노트북·PC 가격 급등

  • 삼성·LG전자 노트북 신제품, 작년 모델모다 약 50~70만원 가격 상승

  • 조립 PC와 게이밍 PC 가격도 1년 새 100만원 이상 급등하는 추세

♦ AI 열풍으로 D램 공급 부족이 원인

  • AI 기능을 위해 HBM과 서버용 D램 수요 급증

   → 일반 D램 생산라인을 HBM 생산라인으로 전환

  • D램 공급 부족 & 고환율로 인한 수입가 인상 → 소비자가 인상

♦ 재테크 대상으로 떠오른 램? '램테크' 확산

  • 지난달 램 거래액 전월 대비 33% 증가

   → 가격 추가 상승을 고려한 선매수 수요 확대

  • 램을 사두고 중고로 더 비싸게 파는 '램테크' 등장

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글로벌 시장에서 스킨케어에 대한 관심이 높아지는 가운데, ‘세안’ 루틴까지 주목받고 있습니다. 여기에 기능성을 강조한 K-클렌징 제품이 전 세계적으로 관심을 끌면서, 클렌징 제품이 국내 화장품 ODM 업계의 차세대 수출 효자 품목으로 부상하고 있습니다.

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♦ ODM 업계의 차세대 성장 동력 '클렌징'

  • 클렌징은 시기를 타지 않는 '데일리 아이템'

   → 생산 가동률 안정적으로 유지 가능

  • K뷰티 인기와 함께 한국식 이중 세안 루틴에도 주목

   → K클렌징에 대한 글로벌 소비자 인식 긍정적

  • 미백, 각질관리 등 기능성을 중점으로 차별화된 경쟁력 확보

♦ 고효능·고부가가치 전략으로 K클렌징 시장 확대

  • 코스맥스, 피부타입 및 라이프스타일 맞춤형 클렌징 솔루션 제공

  • 한국콜마, 특이 제형 개발 및 신 카테고리 선도 등 전략 확대

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한때 브랜드 정체성을 중시하며 한국 시장에서 ‘유통·생산’ 역할만을 강조하던 해외 브랜드들이 달라지고 있습니다. 한국 스타일을 입힌 제품이 잇따라 성공을 거두자, 해외 패션 브랜드들이 국내 업체에 ‘한국식 디자인’을 요청하며 공동 기획에 나서는 흐름이 확산되고 있습니다.

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♦ 수입 매출 따라잡은 한국 기획 상품

  • 뉴발란스 유통을 맡고 있는 이랜드그룹의 '투트랙 전략'

   → 신발 제품은 수입, 의류와 키즈 제품은 국내에서 기획

  • 작년 처음으로 뉴발란스 한국 자체 기획 제품이 매출의 50% 차지

   → 특히 아동복, 러닝 시장 겨냥 전략으로 수입 제품 매출을 따라잡음

♦ 글로벌 브랜드와 '공동 기획자'가 된 한국 패션 산업

  • LF, 해외 본사에 한국식 디자인 제품 선제 제안 후 제품 출시

  • 패션 ODM 시장도 한국 트렌드 반영한 디자인 개발 후 브랜드에 제안

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스마트폰 카메라와 AI 보정이 보편화되는 가운데, 역설적으로 MZ세대 사이에서 '정통 카메라'가 인기를 끌고 있습니다. 지나치게 완벽한 사진에 피로감을 느낀 젊은 세대가 직접 조작해 얻은 결과물과 아날로그 감성에 매력을 느끼면서, 정통 카메라가 취향과 개성을 드러내는 '힙한 아이템'으로 떠오르고 있는 것으로 분석됩니다.

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♦ 스마트폰·AI 사진 시대에 '정통 카메라'에 빠진 MZ세대

  • 스마트폰·AI의 완벽한 사진에 피로감을 느끼는 젊은 세대

   → 아날로그 조작으로 직접 노력해 얻은 결과물에 매력을 느낌

  • 정통 카메라, 개성과 취향을 드러내는 '힙한 아이템'으로 부상

♦ 헤리티지 디자인·아날로그 감성으로 젊은층 고객 흡수

  • 니콘 헤리티지 라인 10~30대 판매 비중 66%

  • 200~300만원대 프리미엄 제품이 떠오르는 추세

  • 정통 카메라 인기로 니콘 최근 3년 매출 성장세

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AI 서비스가 빠르게 늘어나면서 이용자들의 '구독 피로도'도 갈수록 높아지고 있습니다. 이에 개별 AI를 따로 구독하는 방식 대신, 여러 AI 서비스를 하나로 묶은 'AI 번들링' 상품에 대한 수요가 빠르게 확대되고 있습니다.

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♦ 'AI 리번들링(Re-bundling)' 수요 확산

  • AI 서비스 급증하면서 비용 부담·피로도 증가

  • AI 서비스를 한 데로 묶어 같이 사용할 수 있는 '리번들링' 요구 확대

♦ 'AI 번들' 수요 공략하는 글로벌 AI 통합 플랫폼

  • 젠스파크, GPT·클로드·제미나이 등을 하나의 인터페이스에서 제공

  • 포우, 질문에 따라 적합한 AI 자동 매칭하는 '지능형 번들링' 제공

♦ 국내 통신사, AI 번들 요금제 경쟁 본격화

  • SK텔레콤, 퍼플렉시티 프로 이용권(1년) 무상 제공

  • LG유플러스, 특정 요금제 고객에게 '구글 AI 프로' 서비스 제공

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건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시플레저' 트렌드가 확산되면서, 논알코올·무알코올 주류 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 과거 대체재에 머물렀던 논알코올 음료가 이제는 하나의 독립된 카테고리로 자리 잡으면서, 기업들은 잇따른 신제품 출시와 마케팅을 확대에 나서고 있습니다.

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♦ 헬시플레저 트렌드에 논알코올·무알코올 주류 인기

  • 건강 관리에서 먹고 마시는 즐거움도 같이 챙기는 '헬시플레저'

  • 국내 시장 규모 415억원(2021) → 644억원(2023)으로 성장

  • '대체재'가 아닌 하나의 독립 카테고리로 부상

♦ 논알코올 맥주에 주목하는 주류업계

  • 카테고리 확대 : 논알코올·무알코올 맥주 라인업 확대

  • 이색 마케팅 : 음악 파티, 카페 모임 등 이색 오프라인 마케팅 진행

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초고령화가 본격화되면서 노후 소득뿐 아니라 돌봄과 요양에 대한 수요도 확대되고 있습니다. 이에 보험사는 보험금 지급이라는 전통적 역할을 넘어, 고객의 노후 생활 전반을 관리하는 방향으로 역할을 확장하고 있습니다.

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♦ 요양시설·시니어 사업에 진출하는 보험사들

  • 신한라이프, 전담 자회사를 통해 프리미엄 요양시설 개원

  • 하나생명, 내년에 도심형 요양시설 선보일 계획

♦ 보험사의 역할, '보험금 지급'에서 '노후 관리'로 확장

  • 사망·질병 시 현금 지급을 넘어 요양, 돌봄, 생활 관리까지 외연 확대

  • 보험사의 '장기 책임 구조'가 요양 사업과 잘 맞는다는 평가가 나옴

♦ 보험사 외연 확대를 위한 제도적 보완 필요

  • 현행 규제상 보험사의 토지·건물 소유에 제약이 존재함

   → 직접 보유에 한계가 있어 현재는 자회사·별도 법인을 통해 시설 운영

  • 요양 제도에 대한 향후 정책 방향도 사업 확대 속도에 영향

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최근 외식·배달업계에서 '두쫀쿠 열풍'을 노린 편법 마케팅 사례가 늘고 있습니다. 두쫀쿠 끼워팔기, 저품질 제품 판매, 미끼 키워드로 활용 등 마케팅 경쟁이 점차 과열되면서, 이러한 흐름이 지속될 경우 메뉴 품질 저하와 차별성 약화 등 외식업 전반의 건전성이 훼손될 수 있다는 우려가 나오고 있습니다.

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♦ 두쫀쿠 이용한 '꼼수 마케팅' 확산

  • 카페·디저트 전문점이 아닌 일반 음식점에서도 두쫀쿠 판매

   → 최근에는 음식점이 아닌 곳에서도 판매하는 사례도 등장

  • 배달앱 검색 노출에 걸리기 위해 '두쫀쿠' 키워드 활용하는 경우 등장

   → '두쫀쿠 대신 00', '두쫀쿠 보다 00' 등 '미끼 키워드' 활용

♦ '두쫀쿠' 마케팅 치열...외식업 전반 건전성 훼손 우려

  • 두쫀쿠 판매를 위해 원재료를 대폭 줄인 저품질 제품 등장

  • 단기 유입 효과는 있으나 장기적으로 고객 신뢰를 잃을 위험 존재

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금·은 가격이 사상 최고치를 경신하는 가운데, 안전자산에 대한 수요가 커지자 홈쇼핑 업계가 금·은 관련 상품 판매에 나서고 있습니다. 골드바뿐만 아니라 실버바와 순금 주얼리 등으로 수요가 다양해지면서, 업계는 물량 확보와 방송 편성 확대, 독점 상품 확보 등 '금빛 특수'를 선점하기 위한 경쟁을 본격화하고 있습니다.

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♦ 고공행진하는 금·은 가격

  • 금 한 돈 가격이 100만원을 뛰어넘는 시대

  • 현재 은 한 동 가격, 지난해 대비 77% 폭등

♦ 폭증하는 금·은 수요 노리는 홈쇼핑업계

  • 롯데홈쇼핑 '금은방' 콘셉 라이브 방송, 시청자 2만명 이상 기록

  • CJ온스타일, 골드바 라이브 방송 매출 목표 대비 300% 초과 달성

  • 이에 관련 라이브 방송 확대, 독점 상품 선점 등 경쟁 본격화

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AI 캐릭터를 활용한 간접광고 방식이 새로운 광고 트렌드로 떠오르고 있습니다. 소비자들은 기존 PPL과 달리 캐릭터 세계관 속 광고를 콘텐츠의 일부로 받아들이며 호감 반응을 보이고 있습니다. 이에 유통업계는 이를 마케팅에 적극 활용하고 있는 추세입니다.

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♦ AI 캐릭터 마케팅 이어가는 유통업계

  • AI 캐릭터 사모예드 포포 콘텐츠에 다수의 간접광고 등장

  • 수제 맥주 세븐브로이, AI 햄스터 '정서불안 김해찌'와 협업

  • 이니스프리, '뚱시바'와 협업해 콜라보 제품 출시 및 팝업 오픈

♦ AI 캐릭터 마케팅이 주목받는 이유

  • 실존 인물 리스크(사생활·이미지 논란)에서 비교적 자유로움

  • 쇼츠 중심의 AI 캐릭터 콘텐츠 → 체류 시간, 노출도 제고에 유리

  • 브랜드 메시지에 맞춰 콘텐츠를 빠르고 유연하게 제작 가능

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모바일 시청 환경에 맞춰 스마트폰 세로 화면으로 2~3분 안에 감상할 수 있는 '숏드라마'가 새로운 콘텐츠 형식으로 빠르게 확산하고 있습니다. 아이돌·정통 배우·영화 감독까지 숏드라마에 합류하며 시장 규모와 제작 저변이 급격히 확대되면서, 향후 국내외 콘텐츠 산업의 새로운 성장 축으로 부상할 것으로 전망됩니다.

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♦ 판 커진 숏드라마 시장

  • 신인 중심 시장에서 '주류 제작자 참여 시장'으로 전환

   → 유명 감독·정통 배우·아이돌까지 대거 참여하는 추세

  • 국내외 숏드라마 전문 제공 플랫폼 잇따라 등장

  • 글로벌 숏드라마 매출 2030년까지 260억 달러까지 성장 전망

♦ 저비용·고효율 제작 구조로 시장 성장 가속

  • 짧은 제작 기간, 상대적으로 적은 제작비로 고효율 제작 구조 형성

  • 소재·포맷 실험 장벽 완화 → 기존 OTT서만 보이던 파격적 설정 등장

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K뷰티의 글로벌 영향력이 확대되고 있는 가운데, 품질과 성분 신뢰도가 높은 K화장품을 약국에서 구입할 수 있게 되면서 '한국 약국 투어'가 새로운 관광 코스로 자리잡고 있습니다. 약국이 단순 판매처를 넘어 뷰티 전문 유통 채널로 부상하고 있는 모습입니다.

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♦ 방한 외국인 의료·약국 소비 증가

  • 외국인 의료 관광 지출액 2020년 대비 2025년 10배 증가

  • 특히 약국 소비 비중 증가하면서, 2025년 피부과 제치고 1위 차지

  • SNS에서 '약사 추천템', '약국 쇼핑리스트' 등 뷰티 콘텐츠 확산 영향

♦ 약국, 방한 외국인 타깃 전략 확대

  • 관광객 방문 비중 높은 명동 상권에 약국 대거 개업

  • 약 대신 화장품을 전면에 배치해 쇼핑 동선 구현

♦ 약국으로 진출하는 뷰티 브랜드

  • Dr.리쥬올, 병의원·약국 중심 유통 전략을 내세움

  • 파마리서치, 약국 전용 브랜드 라인업 강화

  • 약국을 중심으로 한 뷰티 제품 유통 경쟁 한층 더 치열해질 전망

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