책 읽는 것을 멋있다고 여기는 '텍스트 힙' 열풍이 지속되고 있지만, 자기계발서와 심리학 등 일방적인 정보 전달형 도서에 대한 수요는 오히려 감소한 것으로 나타났습니다. 생성형 AI의 확산으로 나만의 맞춤형 정보와 해답을 빠르게 얻을 수 있게 된 영향으로 풀이됩니다. 반면, 문학 작품처럼 AI가 쉽게 대체할 수 없는 인간 고유의 감성을 가진 도서들은 성장세를 보이고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 일방적 정보 전달형 도서 성장 부진

  • AI로 언제든지 정보를 얻을 수 있게 되면서 정보성 서적 수요 감소

  • 건강·인간관계·개인발전 분야 도서 판매량 감소 추세

  • AI가 심리 상담사 역할도 하자 심리학 관련 서적 판매량도 감소

♦ AI가 따라 할 수 없는 감성을 지닌 '문학' 장르 성장세

  • 지난해 소설 판매량 2023년 대비 26.9% 증가

  • 국내 주요 온라인 서점 주간 베스트셀러 상위권 대부분이 '소설'

  • 책은 단순한 정보 전달원이 아닌 '소장 가치'를 지닌 오브제

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패션업계에서 대중적인 중저가 브랜드에 명품 브랜드의 감성을 입히는 '매스티지' 전략이 부상하고 있습니다. 고물가 장기화로 소비 심리가 위축되자, 명품 브랜드들이 비교적 저렴한 협업 제품을 통해 진입 장벽을 낮추고 미래 충성 고객을 확보하려는 모습입니다. 대중 브랜드 역시 기존 가격대 안에서 프리미엄 이미지를 강화할 수 있어, 콜라보를 통해 서로의 고객층을 넓이는 '윈윈 전략'으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 대중 브랜드 X 프리미엄 브랜드의 콜라보

  • 유니클로 X 글로벌 디자이너들과의 협업 전개

   → 수십만원대의 옷을 저렴한 가격으로 제공하자 '오픈런' 현상 발생

  • 스와치 X 오데마피게가 협업한 '로얄팝' 시계 출시

   → 수 천만원 디자인 제품을 57만원에 팔자 화제를 모음

♦ 패션 X 패션의 콜라보? '메스티지' 전략에 주목한 이유

  • 고물가로 인해 심각한 시장 침체를 겪고 있는 명품 업계

   → 중저가 브랜드와의 협업을 통해 미래 고객과의 접점 확대

  • 같은 업계 내 콜라보로 브랜드 가치 공유·창작성 확대

   → 서로의 고객층을 공유하는 '윈윈 전략'

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경기 불황으로 초기 구매 비용 부담을 낮춘 '가전 구독'이 새로운 소비 트렌드로 자리잡으면서, 가전 시장의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있습니다. 정체된 내수 시장 안에서 안정적인 고정 매출원을 확보하고, 장기 계약을 통해 소비자를 자사 생태계에 묶어두는 '락인 효과'를 기대하고 있는 것인데요. 이에 업계에서는 프리미엄 라인업과 관리 서비스를 앞세워 치열한 선점 경쟁을 펼치고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 치열해지는 '가전 구독' 전쟁

  • LG전자, 프리미엄 브랜드 전용 구독 서비스 출시

   → 전문 엔지니어가 정기적 관리 서비스 제공

  • 삼성전자, AI 가전을 내세운 구독 이벤트 진행

♦ 고물가에 떠오른 '가전 구독' 트렌드

  • 초기 구매 비용에 대한 부담을 줄일 수 있음

  • 구독 기간 전문 케어 서비스를 제공해 실속형 소비로 부상

♦ 국내 가전 시장 경쟁, '구독' 중심으로 전환

  • LG전자 구독 부문 매출 꾸준히 가시적인 성과 내는 중

  • 서비스 구독 확대, B2B 구독 상품 출시 등 다양한 사업 형태 발굴

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편의점이 가성비 화장품을 앞세워 새로운 뷰티 유통채널로써의 존재감을 키우고 있습니다. 각 편의점만의 ‘특화’ 강점을 내세워 점포당 매출을 끌어올리기 위한 도구로 '뷰티' 카테고리를 선택한 것으로 보이는데요. 높은 접근성과 저가·소용량 제품을 무기로 한 편의점 뷰티가 올리브영·다이소와는 또 다른 생활밀착형 뷰티 채널로 자리잡을 수 있을지 귀추가 주목되고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 뷰티 시장 공략하는 편의점

  • CU, 토니모리와 협업해 가성비 립 메이크업 제품 출시

  • AI 퍼스널 컬러 분석을 통해 메이크업 팔레트 제공하는 서비스 도입

  • GS25, 전문 뷰티 브랜드 협업 기반 '3천원 균일가' 전략 확대

♦ 편의점이 '저가 뷰티'를 선택한 이유?

  • 산업이 성숙 단계에 들어가며 점포 수 확장만으로는 성장 한계

   → 점포 당 매출·체류시간을 늘릴 수 있는 '특화' 강점 발굴 필요

  • 다이소發 가성비 화장품 시장 성장세를 노린 전략

  • 높은 접근성·저가 제품으로 1020세대의 새로운 뷰티 채널로 부상

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라면, 김, 냉동김밥 등 완제품 중심이었던 K-푸드 수출이 이제는 '소스류'까지 확장되고 있습니다. 한국식 소스가 다양한 현지 요리에 활용되면서 K-소스에 대한 글로벌 소비자들의 관심이 높아지고 있는데요. K-푸드 수출이 단순 완제품 판매를 넘어, 현지 식탁의 조리 방식에 영향을 미치는 단계로 접어들면서 식품업계는 소스를 차세대 성장 동력으로 주목하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 완제품 소비에서 '조리 도구'로 진화하는 K-푸드

  • 글로벌 소스류 시장 1074억 달러(2024) → 1356억 달러 성장(2029) 전망

  • 삼양식품, 불닭볶으면 인지도 바탕으로 다양한 불닭소스 출시

  • CJ제일제당, 고추장, 비빔장 등 한식 양념류로 해외 소비자 겨냥

♦ 식품 업계의 새로운 성장 동력, K-소스

  • 완제품을 넘어 한국 음식을 직접 조리해 먹는 수요 증가

  • 현지 음식에 K-소스 첨가 → 현지화가 용이하다는 장점

  • 소스를 바탕으로 외식과 B2B 시장으로의 확대 가능성

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중국 MZ세대 사이에서 '발 마사지'가 새로운 여가 문화로 부상하고 있습니다. 정서적 불안과 신체 피로에 지친 젊은 세대가 노래방·술자리 같은 유흥 대신에 건강·웰빙 소비에 주목하고 있는 모습인데요. 관련 시장이 다른 소비 영역을 압도할 만큼 빠르게 성장하면서, 발 마사지 서비스도 저가형부터 프리미엄까지 세분화되는 흐름이 나타나고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 中 젊은 세대가 이끈 '발 마사지' 열풍

  • 유흥보다는 '웰빙 소비'로 정신적·신체적 피로 푸는 젊은층

  • 中 마사지·족욕 시장의 절반 이상이 90년대~00년대생

♦ 빠르게 성장하는 중국 마사지 시장

  • 지난해 중국 발 마사지·족욕 산업 규모 7000억 위안

  • 밀크티 시장(3749억 위안), 영화 시장(518억 위안) 보다 큰 시장 규모

  • 올해도 시장 규모 7300억 위안까지 성장할 전망

♦ 발 마사지도 저가~프리미엄까지

  • 약 1만원 대의 저가 전략으로 매장 운영 중인 '정위안위안'

  • 1인당 평균 약 19만원 대 프리미엄 시장 공략하는 '취수이팅·유마공간'

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한국출판문화산업진흥원이 공개한 '해외 출판시장 보고서'를 분석한 결과, 글로벌 시장에서 통용되는 한국 도서에는 몇 가지 공통된 특징이 나타나고 있었습니다. 검증된 작가의 '브랜드 파워', 영상화·굿즈화로 확장 가능한 'IP 확장성', 그리고 위로와 회복을 다루는 '필굿 소설'이 대표적인 흥행 포인트로 작용하고 있습니다.

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♦ 글로벌의 적용되는 K-문학 브랜드의 힘

  • 해외에서 인지도 높은 작가들의 작품 다수 언급

  • 한강 작가, 정보라의 <마녀토끼>, 손원평 <아몬드> 등

♦ 확장 가능한 IP, 경쟁력으로 부상

  • 영화, 드라마 등 다양한 영역으로 확장 가능한 작품에 관심

  • <전지적 독자 시점>, <이상한 변호사 이우영> 등

♦ 한국형 힐링 소설 강세

  • 상처 입은 인물의 회복과 위로 과정을 따뜻하게 풀어냄

   → '필굿' 소설로 받아들여지며 강세가 두드러지는 흐름

  • <불안한 편의점>, <어서 오세요, 휴남동 서점입니다> 등

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최근 1인 가구 증가와 외식 물가 상승이 맞물리면서, 으로 인해 간단한 간식이나 빵으로 끼니를 해결하는 '스내킹(Snacking)' 문화가 확산하고 있습니다. 이에 외식업계는 가볍게 한 끼를 해결할 수 있는 메뉴들을 잇따라 출시하면서 ‘한 끼 전쟁’에 본격적으로 뛰어들고 있습니다.

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♦ 가볍게 한 끼 해결하는 '스내킹(Snacking)' 문화 확산

  • 미국 성인의 17%, 한국 성인 12%가 식사를 스낵으로 대처

  • 글로벌 스낵 시장 규모 올해 7000억 달러까지 성장 전망

♦ 카페업계 효자가 된 '식사 메뉴'

  • 카페를 식사 공간으로 활용하는 '카페 밀(cafe meal)' 트렌드 부상

  • 투썸플레이스 파니니 라인업 매출 전년 대비 43% 증가

♦ 스내킹 트렌드에 떠오른 버거?

  • 롯데리아 점심 버거 세트 1분기 매출 전년 대비 15% 증가

  • 외식업계 내 '가벼운 한 끼' 전쟁 계속될 것으로 전망됨

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미국 Z세대 사이에서 성형수술 사실 공개적으로 드러내고 축하하는 '성형 기념 파티' 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다. 성형수술 사실을 감추려고 했던 과거와 달리, 주변 지인이나 SNS을 통해 결과를 공유하면서 성형에 대한 부정적 시선이나 수치심을 거부하려는 분위기가 확산하고 있는 모습입니다.

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♦ 美 Z세대가 주목한 트렌드, '성형 기념 파티'

  • 주변 지인에게 성형 사실을 알리고 결과를 공유하는 파티 자리

  • 성형 축하 케이크, 관련 게임 등 성형 수술을 유머 코드로 활용

  • 민망하게 받아들이기보다 유쾌한 자리에서 함께 축하하는 분위기

♦ 성형에 대한 부정적 인식 거부하는 Z세대

  • 과거 세대가 민망하게 여겼던 일도 유쾌하게 받아들이는 Z세대

  • 성형에 대한 수치심을 거부하고 이를 자연스럽게 받아들이는 모습

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틱톡이 60분 분량의 예능을 만드고, OTT는 숏폼 콘텐츠를 제작하는 등 숏폼과 롱폼 간 경계가 무너지는 현상이 나타나고 있습니다. 이용자들이 상황에 따라 숏폼과 롱폼을 오가며 소비하는 흐름이 뚜렷해지자, 플랫폼들도 다양한 형식을 활용해 체류 시간과 신규 유입을 동시에 노리는 방향으로 전략을 재편하고 있는 모습입니다.

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♦ 롱폼 만드는 틱톡

  • 60분 분량의 예능 토크쇼 <티키타카쇼> 공개

  • 국내 틱톡 이용률은 21.1%로 숏츠, 릴스보다 낮음

   → 국내서 '롱폼'이 여전히 강세인 점을 활용해 예능 제작

♦ 숏폼에 주목하는 OTT

  • 티빙, OTT 최초 오리지널 숏폼 예능 론칭 예정

  • 짧고 강렬한 콘텐츠를 원하는 이용자층을 확보하기 위한 전략

♦ 롱폼-숏폼 간 경계가 흐려진다

  • 상황에 따라 다른 형식의 콘텐츠를 동시에 소비하는 소비자들

  • 숏폼으로 신규 이용자층 확보, 롱폼으로 체류시간 늘리는 '선순환' 전략

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식품업계가 대형마트나 편의점 같은 전통 유통 경로를 넘어, 젊은 세대가 많이 이용하는 '올다무(올리브영·다이소·무신사)'를 새로운 유통 채널로 주목하고 있습니다. 특히 최근에는 신제품 출시 때 선공개 채널로 올다무를 활용하는 경우도 늘고 있는데요. 트렌드에 민감한 MZ세대가 밀집한 플랫폼을 통해 타겟층과의 접점을 늘리고 마케팅 효과를 높이려는 전략으로 해석됩니다.

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♦ '올다무'로 진출하는 식품업계

  • 크라운해태, 신제품 스낵들을 올리브영에 선출시

  • 단백질 브랜드 '하이뮨' 무신사 입점

  • 오리온, 레트로 패키지 스낵을 출시하며 다이소로 유통

♦ '올다무'가 식품사들의 유통 채널로 주목받는 이유

  • 트렌드에 민감한 식품업계

   → 신제품의 성패를 가르는 MZ세대가 모여있는 플랫폼에 주목

  • 젊은층과 맞닿아 있는 유통 채널 이용 전략 계속될 전망

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한때 '듣는' 영역에만 머물렀던 오디오 콘텐츠가 최근 영상, 텍스트, AI와 결합하며 새로운 형태로 진화하고 있습니다. 팟캐스트에 영상을 결합한 '비디오 팟캐스트', 자막·대화형 기능을 더한 오디오북처럼 콘텐츠의 경계를 허물고 있는 것인데요. 이에 콘텐츠 업계도 시청과 청취를 아우르는 종합 콘텐츠 전략을 강화하고 있습니다.

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♦ '비디오'까지 품은 팟캐스트

  • 콘텐츠 소비가 오디오와 비디오를 아우르는 형태로 확장

  • 오디오에 영상을 더한 '비디오 팟캐스트' 등장

   → 다시 한 번 전성기를 맞이한 팟캐스트 시장

♦ 영상 품고 팟캐스트 영역에 진출하는 콘텐츠 업계

  • 넷플릭스, 주요 작품 출연진이 직접 출연하는 비디오 팟캐스트 공개

  • 스포티파이, 하이브와 협업해 K-팝 관련 비디오 팟캐스트 공개

♦ 진화하는 오디오 북 시장

  • 윌라, 오디오북에 자막을 지원하며 독서 경험을 듣기·읽기까지 확대

   • 밀리의서재, AI 챗봇과의 대화로 독서 경험을 확대하는 서비스 출시

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앱 설치를 부담스러워하고 불필요한 앱을 줄이려는 ‘디지털 미니멀리즘’ 트렌드가 확산되면서, 플랫폼업계가 '미니앱'에 주목하고 있습니다. 별도 설치 없이 플랫폼 내부에서 게임, 쇼핑 등 다양한 서비스를 즉시 이용할 수 있다는 점을 내세워 이용자의 체류 시간을 늘리고 재방문을 유도해 플랫폼의 영향력을 확장하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ '디지털 미니멀리즘' 트렌드 확산

  • 10명 중 7명, "앱을 설치하는 것에 부담을 느낀다"

  • 앱 설치 피로감에 불필요한 앱은 줄이려는 미니멀리즘 트렌드 확산

♦ 별도 설치 없이 이용 가능한 '미니앱'에 주목

  • 원스토어, 무설치 미니게임 서비스 '원플레이 게임' 출시 예정

  • 토스, 자체 미니앱으로 게임·일상 정보 확인 등 다양한 서비스 제공

  • 네이버페이, 포인트 적립 기반 캐릭터 키우기 서비스 운영 중

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피부과용 의료기기를 내세워온 기업들이 최근 일반 소비자 대상의 '홈뷰티 디바이스' 시장에 진출하고 있습니다. 홈뷰티 수요가 빠르게 커지면서, 전문가용 장비로 쌓아온 기술력과 브랜드 신뢰도를 앞세워 B2B에 사업 구조를 넘어 일반 소비자와의 접점을 만들고 성장 기반을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

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♦ 홈뷰티 관련 시장 성장세

  • 글로벌 홈뷰티 디바이스 시장 규모 약 7조원 (2024년 기준)

  • 연평균 36%씩 성장하며 2030년에는 약 45조원에 이를 전망

♦ '홈뷰티' 시장 공략에 나선 의료기기 전문 기업들

  • 의료기기 뿐만 아니라 가정에서 관리할 수 있는 제품군까지 확장

  • 원텍, 일반 소비자 겨냥한 홈뷰티 제품 '올리지홈' 사업 투자에 나섬

  • 클래시스, '슈링크' 기술에 기반한 홈뷰티 시장 진출

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글로벌 OTT 플랫폼들이 틱톡, 유튜브 숏츠 등 숏폼에 빼앗긴 1020세대의 체류 시간을 되찾기 위해 '세로형 숏폼 피드'를 도입하고 있습니다. 예전에는 단순 홍보용 클립 수준이었다면, 이제는 이용자가 관심 있는 콘텐츠를 빠르게 찾고 본편 시청까지 연결되도록 유도하는 '핵심 인터페이스'로 자리잡고 있습니다.

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♦ 숏폼 도입하는 OTT

  • 넷플릭스·아마존, 숏폼 피드 서비스 '클립스' 오픈

   → 본편 시청 유입을 위한 핵심 서비스로 주목받는 중

  • 디즈니플러스, 세로형 피드 '버츠' 도입

  • 티빙, 숏폼 자체를 하나의 오리지널 콘텐츠로 만드는 시도 중

♦ OTT가 숏폼에 주목하는 이유

  • 젊은 세대의 미디어 이용 패턴이 OTT에서 숏폼으로 이동

   → 빼앗긴 고객층을 다시 되찾아오려는 전략

  • 숏폼을 이용해 뭘 볼지 고민하다 OTT를 떠나는 '넷플릭스 증후군' 돌파

  • 숏폼이 OTT의 새로운 수익원으로 자리잡을 수 있을지 귀추가 주목됨

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