K-콘텐츠 인기로 외국인 수요가 늘고, 2030세대의 로컬 취향 소비가 맞물리면서 전통문화 상품 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 기념품에 머물던 전통문화 상품이 리빙, 패션 등 다양한 분야로 영역을 넓히면서 하나의 라이프스타일 소비로 자리 잡고 있는데요. 전통문화가 '보는 것'에서 '쓰고 입고 즐기는 것'으로 변신하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ K-헤리티지에 대한 관심 증가

  • 올해 상반기 국립중앙박물관 관람객 전년 동기 대비 ▲ 64.2%

  • 뮷즈 올해 상반기 매출 218억 원으로 전년 대비 ▲ 90%

♦ 라이프스타일 아이템이 된 '한국적인 것'

  • 테일러센츠 X 뮷즈, 전통 향·디자인 적용한 라이프스타일 제품 출시

  • 액운을 막는 상징이던 '옥'이 데일리 주얼리로 부상

♦ 전통문화 시장 커지자 콘텐츠 넓히는 유통가

  • 신세계백화점, 한국공예·한복·K-굿즈 모은 복합 문화 프로젝트 개최

  • 한국적 정서를 담은 상품과 콘텐츠 다양한 분야로 확장될 전망

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고물가와 취업난으로 친구를 만나고 관계를 유지하는 데 드는 비용마저 부담스러워하는 시대가 왔습니다. 특히 MZ세대 사이에서 이른바 '프렌드플레이션(Friend+inflation)'이 확산하고 있는데요. 비용에 대한 압박으로 친구와의 만남을 줄이고 기념일 챙기기를 꺼리는 흐름이 이어지면서, 소득 수준에 따라 인간관계마저 양극화되는 것 아니냐는 우려가 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ MZ세대 덮친 '프렌드플레이션'

  • MZ세대 10명 중 9명, "친구와의 만남, 모임 비용이 부담스럽다"

  • 특히 Z세대의 71.2%, "최근 1년간 친구 만남·모임 관련 지출 감소"

♦ 청년들 부담 키우는 '외식', '여가비'

  • 외식비, 오락·문화비, 교통비 전반적으로 상승

  • 부담이 되는 건 식비(78.4%), 커피·디저트(40.1%), 주류(29.7%) 순

  • 줄이기 쉽지 않은 지출인만큼 청년 세대 부담 증가

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국내 술 소비가 전반적으로 감소하는 가운데, 고량주(백주)만 나 홀로 성장세를 보이고 있습니다. 젊은 세대에게 중식이 인기를 끌면서 고량주에 대한 관심도 함께 커진 건데요. 허름한 중식당에서 곁들이던 술이라는 이미지를 벗고, 이제는 잔술·하이볼 등 다양한 방식으로 즐기는 젊은 세대의 문화로 떠오르고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 술 안 마시는 시대에 역주행하는 '고량주'

  • 소주·맥주를 비롯해 국내 음주 인구 감소 추세

  • 반면 올해 고량주 수입액은 역대 최대일 것으로 전망

  • 면세 인기 품목으로 부상, 국내 주류업계 '고량주' 시장 확대

♦ 젊은 세대가 고량주를 즐기는 방법

  • '고량주관', 향별로 맛보는 잔술 코스로 젊은 손님 사이 인기

  • '마라쿠시', 이자카야 컨셉의 고량주 식당으로 '고량주 하이볼' 인기

  • 중식이 인기를 끌면서 이와 어울리는 고량주에 대한 관심 증가

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드라마·영화에서 조연이 주연 못지않게 주목을 받는 사례가 늘고 있습니다. 과거 극의 분위기를 살리는 '감초'에 머물렀던 조연들이 이제는 작품의 세계관을 세우고 자신만의 서사를 만들며, 때로는 숏폼을 통한 바이럴 역할까지 맡고 있는데요. 특정 캐릭터와 장면만 먼저 소비한 뒤 작품으로 유입되는 콘텐츠 소비 방식의 변화가, 짧은 시간에 강한 인상을 남기는 조연들을 화제의 중심으로 끌어올리고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '감초'를 넘어 세계관을 세우는 조연들

  • <김부장>, 윤경호·최대훈이 전직 특수요원 역으로 극에 현실감 부여
   → 비현실적 설정에 설득력을 더해 주인공과 함께 서사 구축
  • <참교육>의 우진 엄마 등 조연들이 연이어 온라인 주목

   → 옴니버스형 드라마도 조연 활약 부각

♦ 숏폼의 주인공으로 떠오른 조연들

  • <취사병 전설이 되다> 사단장 불쇼 숏폼 영상 화제

  • <와일드 씽> 오정세가 맡은 '최성곤' 캐릭터 흥행 견인

   → 극 중 노래 '니가 좋아' 뮤비, 따라하기 챌린지 인기

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고물가에 '중고 패션'이 주목받고 있습니다. 중고로 원하는 옷을 합리적인 가격에 사고, 쓰다가 되파는 방식이 젊은 층을 중심으로 자리 잡은 건데요. '남이 입던 옷'이라는 부정적 인식이 '내 취향을 합리적으로 누리는 소비'라는 긍정적 이미지로 바뀌면서, 대기업들도 중고 비지니스에 진출하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 불황이 키운 '중고 패션' 시장
  • 지난해 세계 중고 패션 시장 규모 약 382조원으로 성장
   → 2030년엔 585조원 전망, 신상품 시장은 2~3% 성장 그침
  • 번개장터 월 거래액 역대 최고 수준 기록, 트렌비도 거래액 급증

♦ '중고 비즈니스'에 뛰어든 대기업들
  • 코오롱FnC, 자사 브랜드 중고를 수거·검수해 되파는 플랫폼 운영
  • 현대백화점, 한 개 층을 빈티지 중고 매장으로 운영

♦ 소비 아닌 '가치'가 된 중고 거래
  • 중고 거래 경험자 10명 중 9명, 중고 소비 지속 의향 있음
  • 구매 이유 1위는 비용 절감, 희귀·독특한 제품 탐색도 상위 차지

  • 가치와 지속가능성을 중시하는 세대의 새로운 쇼핑 방식으로 안착

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여행 트렌드가 '휴식'과 '체험'을 중심으로 뚜렷하게 나뉘고 있습니다. 조용한 곳에서 재충전을 원하는 수요와 새로운 즐거움을 찾는 체험형 수요가 동시에 커지고 있는 건데요. 여행이 특별한 이벤트가 아닌 일상적인 여가로 자리 잡으면서, 저마다의 취향과 목적에 맞춰 여행의 결이 세분화되고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 조용히 재충전하는 '휴식형 여행'
  • 日 소도시 이용 고객 2년 새 3.9배 증가, 특히 5060세대가 두드러짐
   → 여유로운 환경과 합리적 물가 찾는 중장년층 수요 반영
  • 국내에선 천천히 걷는 '뚜벅이 여행' 인기
   → 동해 묵호 논골담길, 도째비골이 감성 여행지로 주목받음

♦ 새로운 재미를 찾는 '체험형 여행'
  • 중국에선 현지 인플루언서처럼 꾸미는 '왕홍 체험' 인기
  • 테마형 크루즈 언급량 증가 등 특정 테마에 몰입하는 여행도 확산

  • 부모님과 함께 떠나는 여행도 주목받고 있는 추세

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한때 상권 침해를 이유로 대기업·프랜차이즈 입점을 배척했던 전통시장들이 이제는 오히려 브랜드를 적극 유치하고 있습니다. 온라인 쇼핑의 확산으로 오프라인 상권이 위축되자, 브랜드를 입점시켜 '목적형 공간'을 구성해 젊은 고객을 모으려는 전략인데요. 시장은 접객 효과를, 브랜드는 시장의 로컬성과 화제성을 얻으면서 서로 공생하는 구조가 만들어지고 있습니다.

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♦ 브랜드 품은 전통시장들

  • 광장시장, 올리브영, 마뗑킴 등 젊은층 인기 브랜드 도입

   → 최근에는 다이소 유치를 상인회가 먼저 제안하며 입점 검토

  • 경동시장, 폐극장을 리모델링한 카페를 도입해 젊은 세대 유치 성공

♦ 시장-브랜드...경쟁 아닌 '공생 관계'

  • 온라인 쇼핑으로 인해 가격 경쟁력으로는 차별화가 어려워짐

   → 오고 싶은 '목적형 공간'을 만들어 고객을 끌어모으려는 전략

  • 시장은 젊은층 접객 효과, 브랜드는 로컬성·화제성 효과

  • 최근에는 물류기업과의 협업으로 시장 장보기 배송 서비스도 등장

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국내 반려동물을 키우는 가구가 점점 많아지고, 펫을 자기 가족처럼 키우는 '펫 휴머니제이션' 트렌드가 확산하면서 '펫 시장'의 규모도 빠르게 커지고 있습니다. 이에 쇼핑 플랫폼은 펫 용품 즉시 배송, 카테고리 확대, 바우처 제공 등 다양한 전략을 앞세워 펫 시장 선점에 나서고 있습니다.

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♦ '빠른 배송'으로 집사 마음 공략하는 플랫폼

  • 배달의민족, B마트 내 '반려동물' 카테고리 마련해 빠른 배송 제공

  • 쿠팡, 다양한 상품군은 물론 로켓배송으로 고객층 확보

♦ 펫 휴머니제이션 트렌드에 떠오른 '프리미엄' 반려동물 용품

  • 컬리, 올해 상반기 펫 카테고리 거래액 전년 동기 대비 40% 증가

  • 고품질 원료의 간식, 생육, 동결건조 사료 등 프리미엄 제품 성장세

♦ 네이버, 멤버십 통해 집사 충성 고객 확보

  • 네이버플러스 멤버십 회원 대상으로 '펫 바우처' 출시

  • 바우처를 통해 신규 구매자 확대

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고물가로 외식 부담이 커지면서 점심시간에 외부 식당 대신 '구내식당'을 찾는 직장인들이 늘고 있습니다. 이에 단체급식 업계는 메뉴 차별화를 꾀하며 이러한 수요를 적극 끌어들이고 있는데요. 과거 구내식당이 '싸고 빠르게 끼니를 때우는 공간'이었다면, 최근에는 기업의 복지 만족도를 결정하는 핵심 척도이자 합리적 소비 대안으로 진화하고 있는 모습입니다.

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♦ "복날 몸보신하러 구내식당 가요"

  • 삼계탕 한 그릇 평균 약 1만8천원으로 전년 대비 2.8% 상승

  • 반면 구내식당은 7천원 대로 내놓자 복날에 찾아가는 직장인 증가

♦ 몸보신 수요 끌어들이려 메뉴 차별화 나선 구내식당들

  • 현대그린푸드, 정관장과 협업해 홍삼삼계탕, 홍삼삼겹살 메뉴 출시

  • 삼성웰스토리, 보양식 메뉴 카테고리 확대하며 수요 겨냥

♦ '구내식당'이 사내 복지 만족도를 결정한다

  • 차별화된 메뉴, 합리적인 가격으로 직장인들 수요 날로 높아지는 중

  • 직원 만족도 높이는 복지 수단으로 '구내식당' 부상

  • 특식에 대한 요구도 커지면서 업계 내 '차별화 메뉴' 경쟁 치열해질 전망

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제과업계에서 기존 스테디셀러 제품에 말차, 두바이 초콜릿, 우베 등 유행하는 맛을 입히는 ‘플레이버 익스텐션’ 전략이 확산되고 있습니다. 내수시장 성장세가 둔화되고 식품 유행 주기가 짧아지면서, 완전히 새로운 제품을 만들기보다는 인지도가 높은 기존 제품에 조금씩 변형을 주는 방안으로 리스크를 줄여 나가는 모습입니다.
 

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♦ 제과업계의 '플레이버 익스텐션' 전략

  • 스테디셀러 제품에 트렌디한 맛을 적용하는 맛 확장 전략

  • 주요 제과업체의 올해 상반기 플레이버 익스텐션 제품 총 100개

♦ 익숙한 브랜드의 트렌디한 변신

  • 롯데웰푸드, 우베를 활용한 신제품 5종 출시

  • 크라운제과, 말차팥빙수를 하임 시리즈에 적용한 '빙수하임' 출시

♦ 제과업계의 리스크 출소 전략

  • 성인들의 입맛까지 공략하기 위해 디저트 트렌드 주목

  • 실패 부담 높은 신규 제품 개발보다는 안전한 스테디셀러 제품에 주력

  • 디저트 트렌드가 빠르게 바뀌는 만큼 '트렌드감과 생산 유연성' 중요

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한때 신선도와 맛이 떨어진다며 외면받았던 냉동 식품이 식탁의 주역으로 부상하고 있습니다. 냉동 기술 발전으로 품질이 개선된 데다, 고물가 상황 속에서 가격 경쟁력과 장기 보관의 용이성이 1~2인 가구에게 매력적으로 다가왔기 때문인데요. 채소·과일을 넘어 면·샌드위치까지 카테고리가 확장되면서 대채제가 아닌 필수 소비 트렌드의 영역으로 들어오고 있는 모습입니다.

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♦ 성장하는 냉동 신선 식품 시장

  • 냉동 채소 시장 415억 달러(2025) → 791억 달러(2034)까지 성장 전망

  • 냉동 과일 시장도 같은 기간 59억 달러 → 100억 달러로 성장 전망

♦ 냉동 신선 식품이 떠오른 이유

  • 냉동 기술 발전으로 품질 개선 + 편의성으로 수요 증가

  • 고물가에 가격 경쟁력 좋은 냉동 신선 식품에 주목

  • 소분과 장기 보관에 더 유리한 냉동 식품, 1~2인 가구 니즈 증가

♦ 카테고리 확장하는 냉동 식품

  • 두리안, 킹스베리까지 이색 냉동 과일 등장

  • 냉동 샌드위치, 냉동 버거, 냉동면까지 카테고리 확장

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금융 플랫폼들이 숏폼이나 미니게임을 앞세우며 콘텐츠 경쟁에 돌입하고 있습니다. 콘텐츠를 통해 이용자의 앱 체류시간을 늘리고, 이를 예·적금과 대출 등 핵심 금융 서비스와의 접점 확대로 연결하려는 전략으로 해석됩니다. 비대면 금융이 일상화되며 플랫폼 경쟁이 갈수록 치열해지는 가운데, 이용자의 시간을 확보하기 위한 전략은 더욱 중요해질 것으로 전망됩니다.

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♦ 피드에 '숏폼' 도입한 토스

  • SNS에서 인기를 끈 숏폼 영상을 앱 내 피드에 배치

  • 상품과 콘텐츠를 한 번에 소비하도록 하면서 체류시간 확보

♦ 금융앱에서 미니게임을 즐겨보세요

  • 체류시간 확대를 위해 게임·리워드 콘텐츠 도입하는 금융앱

  • 카카오페이, 미니게임을 하면 포인트를 제공하는 콘텐츠 도입

  • 네이버페이, 이벤트형 게임 및 캐릭터 육성 서비스 도입

♦ 갈수록 치열해지는 금융앱 콘텐츠 경쟁

  • 앱 머무는 시간을 늘려 핵심 서비스와의 접점 확대

  • 체류시간을 확보하기 위한 콘텐츠가 중요해질 전망

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고물가로 집밥 수요가 늘어난 가운데, 복잡한 조리 과정 없이 간편하게 요리의 맛을 완성해주는 소스가 식탁의 필수품으로 자리잡고 있습니다. 과거 소스가 특정 음식에 곁들여 먹는 '보조' 역할에 가까웠다면, 이제는 요리의 중심이 되는 '베이스 소스'로 진화하고 있는 모습입니다. 이에 식품업계도 빠르고 간편하게 다양한 요리에 적용할 수 있는 범용 소스 라인업을 확대하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 성장하는 소스 시장

  • 고물가로 집밥 수요가 늘면서 소스 시장도 성장세

  • 국내 시장 규모 1조 3700억원(2019) → 3조 3888억원(2024) 성장

♦ 보조 식품에서 식탁의 주인으로...소스 역할 확장

  • 곁들여 먹는 제품이 아닌 요리의 '베이스'로 쓰이는 소스

  • 간편하게 다양한 요리를 할 수 있는 '범용 소스'로 역할 확장

♦ 범용 소스 라인업 확대하는 식품업계

  • 이금기, 메뉴마다 다양하게 적용할 수 있는 굴소스 라인업 구축

  • 샘표, 국물·볶음·나물 등 다양하게 쓸 수 있는 '연두'로 시장 공략

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과거 극장에서 흥행했던 영화들이 드라마와 OTT 시리즈로 재탄생하고 있습니다. 극장의 러닝타임 한계로 미처 담지 못했던 서사와 캐릭터성을 드라마를 통해 확장할 수 있고, 새로운 시청층을 확보할 수 있다는 점에서 영화 IP가 주목받고 있는 것인데요. 그동안 웹툰·웹소설 중심이던 콘텐츠 IP 시장이 영화로까지 확대되고 있는 모습입니다.

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♦ 드라마로 다시 태어난 영화들

  • 2011 영화 <오싹한 연애>, 최근  tvN 드라마로 재탄생

  • 디즈니+, <조작된 도시> 영화를 원작으로 한 <조각도시> 공개

♦ 콘텐츠 IP 하나로 묶이는 미디어들

  • K콘텐츠 IP, 웹툰·웹소설을 넘어 '영화 IP'까지 등장

  • IP하나로 극장·드라마·OTT·굿즈·팬클럽까지 연결되는 모습

  • 흥행 영화로 대중적 인지 확보·새로운 시청자층 유입 기대

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편의점 업계 내에서 캐릭터와 K-팝 IP, 독특한 디자인을 내세운 '이색 아이스크림' 경쟁이 치열해지고 있습니다. 단순한 맛 경쟁을 넘어 시각적 즐거움과 소장 가치, SNS 인증 요소를 더한 차별화 상품으로 젊은 소비자들 공략에 나서고 있는데요. 최근 재미 요소를 강화한 디저트 트렌드가 확산되면서, 아이스크림 시장 역시 색다른 경험을 제공하는 방향으로 상품 전략이 강화되고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 독특한 디자인으로 승부보는 아이스크림

  • 글로벌 인기 캐릭터 '패트와 매트'를 활용한 반반바

   → 제품 하나에 딸기맛, 망고맛을 반반 나눈 디자인이 특징

  • CU, 삼각김밥, 당근, 감자 등 독특한 형태 빙과 잇따라 출시

♦ K팝 IP를 활용한 아이스크림 등장

  • GS25, 투바투 연준과 콜라보한 '샤워레몬요거트' 아이스크림 출시

   → 포토카드, 랜덤 스티커를 동봉해 팬덤 소비 겨냥

  • K팝 활용 상품으로 올해 상반기 빙과 매출 전년 동기 대비 ▲ 30.8%

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