반려동물 시장이 커지면서 식품 기업들이 간식·영양제를 넘어 주사료 시장까지 사업 영역을 확대하고 있습니다. 그동안 주사료 시장은 오랜 업력을 지닌 수입 브랜드가 장악해 진입 장벽이 높았지만, 최근에는 국내 브랜드들도 국산 원료와 신선도, 기능성을 앞세워 프리미엄 시장 공략에 나서고 있는데요. 성장 가능성이 큰 데다 시장에 안착하면 안정적인 반복 매출을 확보할 수 있다는 점에서 식품업계의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있습니다.

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♦ 반려동물 사료 시장에 진출한 식품업계

  • hy, 유산균 간식·영양제에서 주사료로 영역 확대

  • 동원F&B, 오메가3를 담은 건사료로 주식 시장에 진출

  • KGC인삼공사/유한양행, 프리미엄 사료로 시장 공략 중

♦ 식품사들이 반려동물 주사료에 주목하는 이유

  • 반려동물 가구 증가, 시장은 아직 작은 편이라 성장 여력이 큼

  • 소비자들이 가격보다 재료, 생산환경 등 '품질'을 더 중요시 함

   → '더 신선한 사료'로 국내 기업들이 선택받을 확률 UP

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패션업계의 VIP 마케팅이 신제품 선공개나 할인 중심에서 문화·예술에 취향을 더한 '체험'으로 옮겨가고 있습니다. 프리미엄 소비의 무게 중심이 '소유'에서 '경험'으로 이동하면서, 브랜드의 정체성을 문화와 생활양식으로 풀어내는 방식이 자리 잡고 있는 것인데요. 소비 심리가 위축될수록 구매력이 탄탄한 핵심 고객의 비중이 커지는 만큼, 이들과 장기적 관계를 이어가려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 특별한 문화 경험 곁들인 VIP 마케팅

  • 닥스, 미술과 패션을 결합한 살롱쇼 개최

   → 미술 해설가가 작품 소개, 스타일리스트가 패션 강의 진행

  • 헤지스골프, 프로골퍼와의 레슨이 있는 체험 행사 진행

  • 마에스트로, 이탈리아 클래식 문화 주제로 한 미식&토크쇼 개최

♦ 패션업계 '큰 손' 잡기 경쟁

  • 소비 심리가 위축으로 구매력이 탄탄한 고객 매출서 더 중요해짐

  • 프리미엄 시장 커질수록 VIP 고객의 관심사가 중요해질 전망

  • '경험 마케팅' 트렌드가 떠오르면서 문화·예술 체험 마케팅 부상

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소비자의 취향이 다양해지면서 식품기업의 자체 조사와 내부 기획만으로는 새로운 수요를 포착하는 데 한계가 보이기 시작했습니다. 이에 기업들은 공모전과 콘텐츠 제작 등에 소비자의 아이디어를 적극 수용하며 새로운 활로 모색에 나서고 있는데요. 소비자가 낸 아이디어가 실제 제품으로 출시됐을 때 반응이 좋은 사례도 늘면서, 앞으로 업계의 핵심 마케팅으로 자리 잡을 것으로 전망됩니다.

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♦ 소비자 아이디어 공모 내는 식품사들

  • 농심, 요리 대회 1위 레시피를 바탕으로 신제품 출시

  • 배스킨라빈스, 상품 개발 공모전에 선정된 맛을 매장에서 판매

  • 파파존스, 기존 메뉴에 새로움을 더한 레시피 받아 신메뉴 발굴 초점

♦ 실제 콘텐츠 제작까지 확대

  • CJ제일제당, AI를 활용한 햇반 관련 아이디어를 받아 콘텐츠 제작

  • 매일유업, 대학생들이 자사 제품 관련 콘텐츠 제작에 참여하도록 함

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한동안 자취를 감췄던 시트콤이 다시 안방극장에 모습을 드러내고 있습니다. 과거 인기 IP를 활용한 스핀오프부터 직장·병원 등 익숙한 공간을 배경으로 한 생활밀착형 코미디까지, 짧은 러닝타임과 직관적인 웃음을 앞세운 작품이 잇따라 등장하고 있는데요. 자투리 시간에 가볍게 콘텐츠를 즐기는 모바일 중심 소비 환경에, 무겁고 어두운 장르물에 지친 시청자들의 수요까지 겹치면서 시트콤이 부활하고 있는 모습입니다.

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♦ 돌아온 추억의 시트콤

  • 웨이브, '안녕, 프란체스카' 세계관 확장한 시리즈 공개

  • 무한도전 인기 코너인 '무한상사'를 재구성한 시리즈 오픈 예정

♦ 자체 시트콤 제작도 활발

  • 쿠팡플레이의 대표적인 오피스 시트콤 '직장인들'

  • SNL 코리아 인기 코너인 '스마일 클리닉'을 따로 보이며 라인업 확장

   → 강남 피부과 직원들의 기싸움을 코미디로 풀어낼 예정

♦ 생활 시트콤이 부활한 이유

  • 숏폼처럼 직관적인 웃음과 생활밀착형 서사를 원하는 흐름

  • 이동 중, 자투리 시간에 가볍게 볼 수 있는 콘텐츠에 다시 주목

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편의점 GS25가 온라인 가상 사찰 '산사'와 협업해 이색 커피 서비스를 선보였습니다. 자신이 마실 커피를 내리려면 절을 25번 해야 하지만, 다른 사람에게 나눠줄 커피는 절 없이 받을 수 있도록 구현한 것인데요. 기존 커피 마케팅이 가격 할인이나 증정 행사로 구매를 유도했다면, 이번에는 콘텐츠를 즐기는 과정에서 자연스럽게 브랜드를 접하도록 설계한 점이 눈에 띕니다.

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♦ 온라인 사찰에 등장한 편의점 커피

  • 온라인 사찰에 '카페25'를 체험할 수 있는 가상 공간 설계

  • 나를 위해 내리는 '풀소유', 남을 위해 내리는 '무소유' 커피

  • 지난 8일 주말까지 합쳐 커피 추출 횟수 2만회 넘으며 화제

♦ 달라지는 커피 마케팅 방식

  • 휴식을 위해 찾은 이용자가 광고에 거부감 느끼지 않도록 노출 최소화

  • 사찰을 지키는 고양이가 이용자를 맞이하는 등 재미 요소도 배치

  • 콘텐츠를 즐기는 공간에 마케팅이 자연스럽게 녹아들도록 공간 배치

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식사시간은 짧게, 식사량은 적게. '감식사회(減食社會)'가 내년 식품 트렌드로 주목받고 있습니다. 재택·유연근무가 확산되고 1인 가구가 늘면서 삼시세끼 구조가 점차 해체되고 있는 것인데요. 무거운 정식 대신 가벼운 간식으로 끼니를 대신하는 '스내킹' 문화가 퍼지면서, 식품업계도 저칼로리·장 건강·고단백 등 건강 기능까지 갖춘 스낵 개발에 집중하고 있습니다.

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♦ 세계 식품은 지금 '건강' 혁신 경쟁

  • 프랑스 파리서 열린 식품박람회에서 건강 스낵이 주목 받음

  • 물로 튀겨 지방과 칼로리를 낮춘 감자칩에 금상을 받음

  • 요거트로 코팅한 과일 조각, 네스프레소 호한 말차라테 캡슐 등

♦ 올해 박람회가 보여준 식품업계 관심사

  • 가벼운 간식으로 끼니 대체하는 문화 부상하며 '건강한 간식' 화두

  • 두부, 두유, 계란 등 간편히 단백질 보충할 수 있는 식품에 주목

  • 칼로리 높은 정식 식사 대신 가벼운 대용식 찾는 '감식사회'로 진입

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한 사람에게서 가성비 소비와 프리미엄 소비가 함께 나타나는 ‘K자형 소비'가 확대되고 있습니다. 매일 쓰는 일상용품은 최대한 저렴하게 사면서도, 자신의 취향과 만족이 걸린 영역에는 아낌없이 돈을 쓰는 것인데요. 특히 초저가 상품의 품질에 대한 신뢰가 높아지면서 5000원 이하가 일상 소비의 새로운 가격 기준으로 자리 잡고 있습니다. 반면 소비가 양극단으로 쏠리면서 중간 가격대 상품의 입지는 좁아지는 상황입니다.

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♦ 초저가 일상 소비 확대

  • 다이소 지난해 매출 4조 뛰어넘으며 전년 대비 14.3% 증가

  • 롯데마트도 올 1~9월 5000원 이하 PB 매출 37% 증가

♦ 높아지는 저가 상품 품질...일상소비 기준으로 부상

  • 명품·프리미엄 화장품 주 구매자가 중저가를 고른 이유

   → 응답 1위는 '중저가임에도 좋은 품질'(23.8%)

  • 일정 기준 품질을 갖췄다면 더 비싼 상품을 살 필요 없다는 인식 확대

♦ 내 만족에는 적극 투자...프리미엄 소비도 확대

  • 이마트 위스키 매출 3만원 미만/20만원 이상 제품 각각 동시 성장

  • 명절세트도 5만원 미만/20만원 이상 제품 수요가 늘어나는 추세

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오스트리아 비엔나가 전통 위에 새로운 문화를 더하는 방식으로 미식 실험에 나섰습니다. 지난달 열린 '퓨처 푸드 위크'에서 미래의 식탁을 연구하는 모습을 보여주었는데요. 전통 요리에 다른 나라의 재료와 조리법을 더하고, 논알코올 음료를 하나의 선택지로 받아들이며, 지속가능한 미식을 지향하는 시도가 이어졌습니다. 비엔나가 내놓은 답은 서로 다른 취향과 삶의 방식이 함께할 수 있는 '경계 없는 식탁'이었습니다.

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♦ 전통과 새로움의 융합

  • 전통 제빵에 요즘 입맛을 더한 재해석, 파격적 기법 추가

  • 파스타에 김치, 중국식 두부에 오스트리아 양념 추가 등

  • 오스트리아와 다양한 나라의 정체성이 어울러지는 식으로 도전

♦ 술 없는 건배...'모두를 위한 식사'

  • Z세대 사이에서 '취하는 것은 힙하지 않다'는 인식 확대

  • 논알콜·저알콜 음료 박람회 처음 공개, 오픈 티켓 전부 매진

♦ 미래를 위한 지속가능한 미식

  • 친환경 생선을 어느 부위도 버리지 않고 요리하는 코스 요리 등장

  • 셰프 컬래버레이션 디너의 식사 비용은 지역 푸드뱅크에 기부

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2030세대의 소비 지형이 달라지고 있습니다. 늦은 밤 음주 소비는 줄어드는 반면, 운동·건강식·사우나 등 몸과 마음의 힐링을 위한 소비는 늘고 있는데요. 러닝과 고단백 식품뿐 아니라 사우나·효소·쑥뜸처럼 과거 중장년층 문화로 여겨졌던 영역까지 젊은 세대의 자기관리 소비로 재해석되고 있습니다. 여기에 전통시장도 목욕용품과 옥반지 같은 품목을 앞세워 이들의 새로운 '득템 명소'로 떠오르는 모습입니다.

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♦ 술자리 대신 자기관리

  • 2030세대의 심야 요식·주점 이용건수 23년부터 감소 추세

  • 반면 스포츠 관련 업종 이용률은 19.7%로 40대 이상보다 높음

  • 샐러드, 단백질, 저당·제로 식품 이용률도 높은 모습

♦ 사우나·쑥뜸으로 힐링

  • 서울·경기 2030세대의 사우나 이용금액은 전년 대비 36% 증가

  • 효소·쑥뜸 가맹점 이용건수도 지난해 1월 대비 2.6배로 증가

♦ 핫플이 된 전통시장

  • 작년 1월 대비 올 9월 2030 남대문시장 생필품 이용건수 14.8배 증가

  • SNS서 '남대문 시장 오픈런', 옥반지 활용한 '옥코어' 화제

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한국을 찾은 외국인 관광객들 사이에서 ‘K공연’이 새로운 여행 콘텐츠로 떠오르고 있습니다. 대형 K팝 콘서트가 아닌 소극장 뮤지컬·대학로 연극·전통 공연 등으로 관심이 넓어지고 있는 건데요. 아직 초기 단계이지만 방한 외국인의 공연 관람 수요가 꾸준히 늘고 있고, AI 자막 스마트 안경처럼 언어 장벽을 낮추는 서비스까지 더해지면서 새로운 관광 콘텐츠로 자리 잡는 모습입니다.

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♦ K공연 콘텐츠, 소극장 영역까지 확대

  • K팝 콘서트 제외한 공연 관람 외국인 '23년 대비 '25년 ↑41%

  • 공연 관람 인원이 극소수라 아직은 '초기 확산 단계'라는 분석

  • 관람 장벽인 '언어' 문제 해결을 위해 AI 스마트 안경 제공

♦ 체험 프로그램까지 더해진 공연

  • 미술 공연 '페인터즈', 관객·배우 함께 에코백에 아트 입히는 체험 운영

  • 넌버벌 공연 '난타', 갓 모양 열쇠고리 제작 프로그램 운영

  • 전통 무술 소대의 '점프', 극장 인근 도장에서 태권도 배우는 체험 제공

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주류업계가 완전히 새로운 제품보다 이미 익숙하고 수요가 확인된 술을 다시 상품화하는 방향으로 움직이고 있습니다. 술 소비량이 줄어드는 상황에서 검증된 제품과 음용 문화를 활용해 소비자의 친숙함을 자극하고 관심을 끌려는 전략인데요. 다만 전반적인 음주 인구 감소가 이어지고 있는 만큼, 이 같은 전략이 침체된 주류 시장의 반등으로 이어질지는 지켜볼 필요가 있어 보입니다.

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♦ 소맥, 이젠 안 말아도 돼요!

  • 하이트진로, 소맥(소주+맥주) 제품을 캔 형태로 출시할 예정

  • 선양소주, 맥주 브랜드와 협업해 '선양 오크 소맥' 출시

  • 생활맥주X키(KHEE) 소주 브랜드 협업 상품 '키소맥' CU 단독판매

♦ 11년만에 돌아온 캡틴큐

  • 롯데칠성, 추억의 양주 브랜드 '캪틴큐' 11년만에 재출시

  • 저가형 독주로 숙취 관련 에피소드를 남기며 단종 후에도 회자됨

  • 제품+전용잔+기념주화 세트 2000개 하루만에 물량 소진

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복잡한 기능이나 경쟁 없이 조용히 머물며 쉬는 디지털 공간이 젊은세대 사이에서 주목받고 있습니다. 온라인 법당, 사우나, 야영장 등 다양한 가상 공간이 등장하고 있으며, 채팅이나 목표 없이 ‘접속해 있는 것’ 자체가 경험이 되는 점이 특징인데요. AI 기반 바이브 코딩으로 개인도 짧은 시간에 자신만의 가상공간을 만들 수 있게 되면서, 메타버스가 대형 플랫폼 중심에서 개인 취향형 공간으로 이동하고 있는 모습입니다.

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♦ 핫플이 된 온라인 법당?

  • 가상 사찰 '산사', 공개 후 7일 만에 방문자수 100만 명 돌파

  • 법당에서 절 올리고, 명상하고, 반야심경 독송 듣는 등 활동 다양

  • 대화는 없지만 같은 공간에서 머무는 '느슨한 연결'도 인기 요인

♦ 나만의 작은 메타버스

  • AI로 가상공간 만드는 게 쉬워지면서 다양한 온라인 공간 탄생

  • 온라인 순례길, 멍터, 사우나, 물멍 등 쉬는 공간이 대세

  • 복잡한 규칙이나 경쟁 없이 접속해 체험을 할 수 있다는 점이 인기

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유통업계에서 유명인 IP를 활용하는 마케팅 방식이 확대되고 있습니다. 광고 모델로 기용하거나 초상을 상품에 쓰는 데 그치지 않고, 목소리·자필 서명·명언 등 유명인 고유의 상징과 가치관까지 콘텐츠로 재해석하고 있는데요. 단순한 인지도 활용을 넘어 인물의 서사와 이미지를 브랜드 차별화 자산으로 활용하려는 전략으로 보입니다.

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♦ 단편영화로 돌아온 매릴린 먼로

  • 부산국제영화제서 매릴린 먼로 100주년 기념 단편영화 상영

  • 먼로를 원조 인플루언서이자 기업가로 재조명한 것이 특징

♦ 명언을 담은 의상

  • 유명 복서 알리의 명언과 복싱 철학을 담은 운동복 등장

  • 알리의 도전 정신을 브랜드 가치와 연결해 운동복에 의미 부여

  • 실제 서울 팝업스토어에서 협업 제품 전량 판매 완료

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인터넷 커뮤니티의 서브컬처로 소비되던 '나폴리탄 괴담'이 책·웹소설·영상 콘텐츠로 재생산되면서 대중적인 장르로 자리 잡고 있습니다. 이야기의 핵심을 일부러 비워두고 모호하게 남기는 이 형식이 미스터리, SF 등 다양한 장르와 만나 변주되고 있는데요. 온라인에서 만들어진 괴담 문법이 출판과 OTT까지 이어지는 하나의 IP 원천으로 주목받고 있습니다.

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♦ 대중문화 콘텐츠로 탄생한 온라인 괴담

  • 넷플릭스 시리즈 '꿀알바' 공개 직후 韓 시청 순위 1위 기록

   → 앤솔러지 '호러'에 실린 단편 '편의점 운영원칙'을 각색

  • 괴담을 소재로 한 서적, 웹소설 꾸준히 독자를 모으는 중

   → '한국사 이상현상 연구원', '괴담 출근' 등

♦ 설명하지 않는 데서 나오는 공포

  • 이야기의 핵심을 모호하게 남겨 공포를 자아내는 '나폴리탄 괴담'

  • 한국사, SF, 재난물 등 다양한 장르와 결합하며 대중 콘텐츠로 진화

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K뷰티 브랜드들이 해외 소비자 취향에 맞춘 현지 전용 제품을 선보이고 있습니다. 국내 제품을 그대로 수출하기보다는 각 시장의 소비 특성을 분석해 새로운 제품을 구성하는 방식으로 옮겨가고 있는 것인데요. 앞으로는 현지 소비자의 선호와 구매 패턴을 세밀하게 파악해 제품 기획 단계부터 반영하는 역량이 중요한 경쟁력이 될 것으로 전망됩니다.

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♦ 일본에서만 판매하는 K뷰티?

  • 에이피알, 일본 전용 스킨케어 라인 3종 출시

  • 아누아, 日 전용 스킨케어 제품 현지 누적 판매량 800만 개 돌파

   → 대표 제품은 입소문 타며 한국인이 구매하러 오는 경우도 나타남

♦ 성분 따지는 일본 현지 소비자 겨냥

  • 성분과 효능을 중시하는 日 소비자 성향 맞춰 전용 제품 기획

  • 성분과 효능에 대한 신뢰를 바탕으로 K제품 호응 보이는 중

♦ 현지 제품을 다른 국가로 보내는 '역출시' 사례

  • 현지 제품이 상품성을 인정받자 다른 국가에서도 인기

  • 에이피알의 헤어브러시 日에서 인기 끌자 韓, 中 시장 진출

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