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2026년 9월 2일
겨울왕국을 공연으로? 인기 IP가 바꾸는 뮤지컬 관객 지도
Today

극장가를 강타한 인기 지식재산권(IP)이 국내 뮤지컬의 관객층을 확대하고 있습니다. '알라딘', '겨울왕국'과 같이 익숙한 이야기·음악에 시각적인 무대 효과를 씌워 기존 뮤지컬 마니아층뿐 아니라 가족 관객과 영화팬까지 공연장으로 끌어들이고 있는데요. 국내 뮤지컬 시장의 새로운 성장 동력으로 스크린 IP가 자리 잡을 수 있을지 귀추가 주목되고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 극장가 IP 도입하는 뮤지컬 시장

  • 디즈니 애니메이션 '겨울왕국', 샤롯데씨어터에서 뮤지컬로 탄생

  • '라이온킹', '알라딘' 등 인기 IP가 뮤지컬로 탄생하며 가족 관객 흡수

 

♦ 인기 IP로 뮤지컬 관객 저변 확대

  • 기존 배우 팬덤, 마니아층 중심 → 가족·영화팬 등 새로운 관객 흡수

  • '겨울왕국' 뮤지컬 관객 30대가 1위, 남성 관객도 30% 차지

   → 30대와 가족, 남성 관객까지 저변이 넓어지고 있는 모습

  • 인기 IP 뮤지컬을 넘어 다른 작품 관람으로 이어지게 만드는 것이 관건

 

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브랜드 헤리티지를 오감으로...달라진 럭셔리 마케팅
Today

럭셔리 브랜드들의 마케팅이 제품 판매 중심에서 브랜드의 헤리티지를 체험하게 하는 방향으로 바뀌고 있습니다. 호텔·레저·미식·문화 등과 협업해 소비자가 브랜드의 역사와 문화적 배경을 다양한 감각으로 경험하게 만드는 것이 포인트인데요. 제품 완성도가 기본값이 된 프리미엄 시장에서 브랜드의 헤리티지를 얼마나 심도 있게 전달하느냐가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 닥스(DAKS)의 헤리티지 체험 마케팅

  • 신라호텔에서 '브리티시 수트 라이프스타일' 클래스 진행

   → 수트를 입고 영국 수트 역사, 위스키 문화, 생활양식을 함께 체험

  • 예술가의 일상 속 닥스 스타일을 소개하는 캠페인 진행 계획

 

♦ 프리미엄 브랜드도 '체험 마케팅'에 주목

  • 버버리, 브랜드 디자인을 호텔에 적용해 체험 공간으로 활용

  • 구찌, '구찌 맨션' 공간에 노래방 조성 및 구찌 버거 제공

 

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New 디저트 트렌드로 떠오른 '떡'
Today

두쫀쿠(두바이쫀득쿠키) 열풍 이후 '쫀득한 식감'이 인기를 끌자, 디저트 시장에서 '떡'이 새로운 트렌드로 주목받고 있습니다. 유명 떡집을 찾아다니는 이른바 '떡지순례'까지 나오자, 유통업계도 떡 관련 상품을 확대하고 있는데요. 전통 간식이던 떡이 젊은 세대의 취향에 맞는 감각적인 디저트로 재탄생하면서 새로운 소비층을 확보하고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 인기 디저트로 떠오른 떡

  • 식감 중심의 디저트 트렌드 확산 → 쫀득한 '떡' 인기 상품으로 부상

  • 과일 찹살떡인 '한정선', 매일같이 오픈런 벌어질 정도로 인기

  • 유명 떡집을 찾아다니는 '떡지순례(떡+성지순례)'까지 등장

 

♦ 떡 브랜드와의 협업 확대하는 유통업계

  • GS25, 전국 매장에서 한정선 요거트 찹살떡 판매 결정

  • 롯데백화점, 전국 유명 떡집 브랜드가 참여하는 팝업스토어 오픈

 

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