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2026년 7월 2일
외신도 주목한 한국 Z세대 '가짜 배달앱' 인기
Today

최근 Z세대 사이에서 실제 주문과 결제 없이 배달 주문 과정만 체험하는 '가짜 배달앱'이 인기를 끌고 있습니다. 메뉴를 고르고 배달 과정을 확인하는 행위만으로도 심리적 만족을 얻는다는 점이 특징인데요. 외식 물가 상승과 건강 관리 트렌드가 맞물리면서, 실제 지출이나 음식 섭취 없이 배달 주문 경험 자체를 즐기는 '도파민 소비'가 확산되고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ Z세대가 주목한 '가짜 배달앱'에 주목한 이유

  • 고물가와 건강 관리 트렌드로 '배달 음식'에 대한 부담 증가

  • 주문 과정만 즐기고, 아낀 금액과 칼로리를 확인하며 심리적 만족감 ↑

 

♦ 주문하는 과정도 하나의 '경험 소비'

  • 배달앱을 켜고, 무엇을 먹을지 고민해 주문하는 것도 하나의 소비 경험

  • 실제 지출 없이 소비 과정에서 만족감을 얻는 '가상 소비'의 확장

 

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"불편하면 안 입어"...요즘 대세는 '컴포트 패션'
Today

몸을 조이거나 보정하는 옷보다 오래 입어도 편안한 착용감을 주는 '컴포트 패션'을 찾는 소비자들이 늘고 있습니다. 이에 패션 업계의 상품 전략도 빠르게 바뀌고 있는데요. 특히 이너웨이 시장은 보정보다는 착용감과 활용성을 앞세운 상품을 중심으로 라인업을 확대하고 있으며, 더 나아가 하나의 스타일링 요소로 자리잡고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 편안한 패션 찾는 소비자들

  • 몸의 피로를 줄이고 편안함을 추구하는 라이프스타일 확산

  • 이너웨어, 애슬레저, 출근복 등 다양한 상황에서 '컴포트 패션' 니즈 ↑

 

♦ '컴포트 패션' 확대하는 패션업계

  • 이너웨어, 몸매 보정·디자인 보다 착용감과 활용성 중심 제품 확대

  • 브라 캐미솔, 브라탑 등 이너웨어를 스타일링 아이템으로 출시

  • 몸을 조이는 정장보다 편안한 착용감 강조한 출근복·일상복 제품 출시

 

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유업계가 마라톤 대회에 간 이유?
Today

단백질 제품이 일부 운동 마니아를 위한 보충제가 아니라, 일상 간편 영양식으로 확장되면서 유업계가 스포츠 영양식 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 단백질 음료, 에너지젤 등의 제품으로 젊은 운동 소비자를 겨냥하고 있는데요. 동시에 패션 플랫폼 입점, 러닝 행사와 마라톤 대회 연계 체험 마케팅 등으로 소비자 접점을 확대하면서 유통 방식도 한층 다변화되고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 단백질 시장에 진출하는 유업계

  • 단백질 식품 시장 규모 2018년 대비 2023년 5.5배 성장

  • 일상 운동을 즐기는 대중들의 간편 영양식이 되면서 소비 증가

 

♦ 유업계, 스포츠 영양식 라인업 확대

  • 힐동후디스, '하이뮨' 액티브 라인과 에너지젤로 젊은 운동 소비자 겨냥

  • 매일유업, '셀렉스'를 단백질 식품에서 스포츠 라인으로 확장

 

♦ 마트 넘어 일상 유통 채널로 진입

  • 기존 마트 유통 외에도 뷰티·패션 플랫폼까지 유통 채널 확장

  • 운동 현장에서 브랜드 체험 기회를 제공하기 위해 팝업에도 진출

 

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