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2026년 5월 14일
예술 후원에 꽂힌 럭셔리 브랜드의 속내
Today

최근 글로벌 명품 브랜드들이 한국 시장에서 예술 후원을 확대하는 '아티피케이션(Artification)' 전략에 주목하고 있습니다. 예술 분야와의 협업을 통해 브랜드의 상징적 권위와 희소성을 높이고, 차별화된 경험을 제공하려는 움직임으로 해석됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ '아티피케이션' 전략 확대하는 럭셔리 브랜드

  • 보테가 베네타, <다른 공간 안으로> 전시회 후원

  • 브랜드의 예술화 전략 : 브랜드의 핵심 가치를 예술을 통해 전달

  • 예술과의 협업을 통해 명품의 상징적 권위와 희소성 강화

 

♦ 브랜드 충성도 제고 위해 현지 '전통 예술'에 주목

  • 에르메스, 조선 시대 원형 집기들을 재현하는 사업 진행

  • 샤넬, 국내 젊은 공예인을 발굴하는 후원 프로젝트 진행

  • 전통 문화와의 연계를 통해 국내 시장에서 브랜드 영향력 강화

 

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톱스타 대신 유튜버 모십니다
Today

최근 상업 광고에서 배우·아이돌 등 톱스타 대신, 친숙한 캐릭터와 두터운 팬층을 보유한 유튜버 및 인플루언서를 모델로 기용하는 사례가 늘고 있습니다. 광고 전략이 불특정 다수를 겨냥하는 대신 특정 취향과 관심사를 가진 타겟층을 정밀하게 공략하는 방향으로 이동하면서, 뚜렷한 이용자층과 팬덤을 보유한 인플루언서가 새로운 광고 모델로 주목받고 있는 것으로 풀이됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 광고 시장이 '유튜버'를 선택한 이유?

  • 불특정 다수가 아닌 특정 취향을 가진 세밀한 타겟층 공략

   → 뚜렷한 팬덤을 가진 유튜버가 적합하다는 평가

  • 친밀한 캐릭터를 이용해 브랜드 이미지, 제품에 대한 문턱 낮추기

 

♦ 유튜버 광고 모델 전략 1 : 친숙함으로 브랜드 접근성 제고

  • 우리은행, '충주맨'을 홍보 모델로 내세우며 광고 조회수 제고

  • ACE ETF, 친숙한 모델로을 내세운 콘텐츠로 금융에 대한 문턱 낮추기

 

♦ 유튜버 광고 모델 전략 2 : 팬덤과의 유대감을 활용

  • 롯데리아, 자사를 비판한 '침착맨'을 모델로 기용해 색다른 재미 제공

  • 칠성사이다, 일상에 어울리는 먹방 유튜버·야구선수를 모델로 기용

 

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남대문 도매시장, 2030세대의 '그릇 성지'로 부활!
Today

최근 남대문 그릇 도매상가가 2030세대의 새로운 '핫플레이스'로 부상하고 있습니다. 단순히 저렴한 물건을 찾는 데 그치지 않고, 직접 발품을 팔며 취향에 맞는 제품을 발견하는 과정 자체가 하나의 즐거움으로 소비되는 모습입니다. 이는 젊은 세대의 소비 성향이 가성비 중심에서 가심비와 탐색의 재미를 중시하는 방향으로 이동하고 있음을 보여주고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 2030세대의 놀이터가 된 도매시장

  • 직접 다니면서 '예상치 못한 제품'을 발견하는 경험 소비

  • SNS에서 '남대문 시장' 코스가 인기 글로 떠오르고 있는 추세

 

♦ 남대문 그릇도매상가, 2030 취향 탐색 공간이 되다

  • 브랜드 위주의 소품샵보다 다양한 제품이 있는 도매상가 선호

  • 그릇을 통해 자신의 취향을 드러내려는 젊은 세대·1인 가구 증가

   → 자신의 취향에 맞는/독특한 그릇에 대한 니즈 증가

 

♦ 변화하는 젊은 세대의 소비 패턴

  • 가성비 중심에서 '가심비·탐색의 재미' 방향으로 이동

  • 가격 경쟁력·취향 만족 모두를 잡는 청년층의 스마트한 소비 패턴

 

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