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  • 과거요맘때
2026년 7월 3일
요즘 상품 기획의 출발은 '리뷰'와 '검색어'
Today

이커머스 플랫폼이 소비자 데이터를 기반으로 브랜드와 함께 상품을 기획하는 '공동 상품 개발자'로 부상하고 있습니다. 플랫폼이 보유한 검색, 구매, 리뷰 등 이용자의 행동 데이터를 통해 수요를 먼저 포착하면, 브랜드가 이를 실제 제품으로 구현하는 방식의 신상품 개발 구조가 확산되고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 에이블리, 브랜드 협업형 PB '에이블리 라벨' 출시

  • 에이블리 : 생산, 재고관리, 마케팅, 데이터로 브랜드 상품 개발 지원

  • 협업 브랜드 : 기존 상품 개발 역량을 통해 제품 출시

  • 클리오와 함께 1020세대 '모공' 고민을 위한 커버 쿠션, 프라이머 출시

 

♦ 네이버, 쇼핑 데이터 기반으로 단독 상품 개발 확대

  • 검색·쇼핑 데이터를 분석해 '네이버 온리' 상품 개발 중

  • CJ제일제당과 협업해 볶음밥용 밥 수요를 반영한 '황금햇반' 출시

 

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이색 굿즈도 '말랑이' '키캡' 열풍
Today

최근 SNS를 중심으로 '왁뿌볼', '말랑이', '키캡' 등 촉감 놀이 완구가 전 연령대의 스트레스 해소용 '힐링 아이템'으로 인기를 끌고 있습니다. 어린이뿐만 아니라 성인들 사이에서도 주목받으면서 동대문 문구·완구 시장이 핫플레이스로 떠오르고, 기업들의 이색 굿즈 마케팅 열풍으로까지 이어지고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 힐링 아이템으로 떠오른 촉감 놀이 완구

  • 촉감과 소리를 통한 원초적인 재미로 즉각적인 만족감 제공

  • 어린이뿐만 아니라 성인들 사이에서도 인기 확대

  • 제품을 직접 보려는 '체험' 니즈로 오프라인 완구 상권 활기

 

♦ 기업의 마케팅 전략에도 등장한 '말랑이', '키캡'

  • 퓌, 립글로스 구매 고객에게 브랜드 캐릭터 모양의 말랑이 증정

  • 페리페라, 키캡 모양의 블러셔 출시

  • 롯데웰푸드, 자사 인기 과자 모양의 키캡·클릭커 상품 기획

 

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"길 찾기 넘어 취향 탐험으로"…'테마 지도' 전성시대
Today

지도 서비스가 취향과 관심사를 탐험하고 공유하는 콘텐츠 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 유명 셀럽들이 애정하는 공간을 큐레이션 하거나, 특정 관심사를 반영한 '테마 지도'가 주목을 받고 있는 것인데요. 이에 마케팅 업계에서도 브랜드 세계관을 보여주기 위한 도구로 지도에 주목하고 있다고 합니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 셀럽의 공간을 큐레이션 하는 '취향 지도'

  • 영국 팝스타 두아리파가 저장해 둔 장소를 공개한 서비스 오픈

  • 애플지도, 유명인이 즐겨 찾는 장소를 소개하는 시리즈 공개

  • "어디 갈까?"가 아닌 "00처럼 경험해 보고 싶다" 니즈가 핵심

 

♦ 내 관심사만 모아둔 '테마 지도' 전성기

  • 가성비 맛집만 모아둔 '거지맵', 야외서 식사 가능한 '야장맵' 등

  • 뚜렷한 목표를 가진 고객을 위한 정보를 한 곳에 모아 제공

 

♦ 요즘 마케터들이 지도를 만드는 이유

  • 브랜드 세계관을 직관적으로 보여주는 스토리텔링 도구로 부상

  • 교모분고, 직원 추천 서점 주변 장소를 담은 '교보갔다 가볼지도' 오픈

  • 영화 백룸, 작품에 등장하는 기묘한 공간만 모은 '백룸 맵' 공개

 

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