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과거요맘때

2026년 6월 22일

TV 드라마 아이돌...현실로 데뷔?

작품 속 가상의 설정이 현실로 까지 확장되는 '액자식 소비'가 새로운 홍보 전략으로 떠오르고 있습니다. 작품 속 아이돌이 실제 음악방송에 오르거나, 드라마 속 음식이 현실에서 재현되면서 팬들은 콘텐츠를 보는 데서 그치지 않고 직접 참여하는 방식으로 즐기고 있는데요. 콘텐츠 과잉 시대에 IP의 수명을 늘리고 화제성을 이어가기 위해, 작품을 활용한 2, 3차 마케팅 전략을 본격화하는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 현실에서 만나보는 드라마 <취사병 전설이 되다>

• 가상 아이돌 '미각보이즈', 음악방송 엠카운트다운에 등장

• 드라마에 등장한 음식, 소품 판매 채널도 등장

♦ 영화 <와일드씽> 인기 스타, 현실에 등장

• 영화 속 인기 스타 '최성곤' 생일파티 콘셉의 무대 인사 행사 개최

• 팬들은 실제 아이돌을 응원하듯 플랜카드 준비, 무대 행사관 매진 기록

♦ 콘텐츠 과잉 시대 속 생존 전략, 액자식 소비

• 챌린지, 비하인드, 오프라인 행사 등 하나의 콘텐츠를 다양하게 활용

→ IP의 부가가치를 연장, 재생산하는 전략

• 고객이 콘텐츠에 참여할 수록, 이런 2,3차 마케팅 전략 더욱 많아질 것

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"최대 몇 개까지 담기 가능?"...SNS 달군 챌린지 정체는?

대형마트가 단순히 가격만 낮추는 전통적인 할인 방식에서 벗어나, 소비자가 직접 참여하고 인증할 수 있는 체험형 콘텐츠 전략으로 고객을 끌어모으고 있습니다. 이마트의 경우 담을수록 할인률이 올라가는 ‘무한 골라 담기’ 행사를 통해 SNS 바이럴을 타며 화제를 모았는데요. 이커머스가 최저가 경쟁력을 장악한 상황에서, 오프라인 매장은 현장에서 경험하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 통해 새로운 방문 이유를 만들어내고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 할인 행사를 '콘텐츠'로 만든 이마트

• 과자, 즉석밥 무한 골라 담기 행사 진행

• 많이 담는 비법, 인증 등 SNS 바이럴을 타며 화제

♦ '할인'만으로는 살아남기 힘들다

• 최저가 상품을 제공하는 이커머스 부상으로 마트 하락세

• 지난 1년간 대형마트 매출 대부분 감소했으나, 온라인은 성장

♦ 제품 아닌 '콘텐츠'로 고객 끌어모은다

• 과자 무한 골라 담기 행사동안 이마트 과자 매출 20% 증가

• 오프라인의 강점을 살려 '체험'을 통해 SNS 화제성 제고

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액티브 시니어가 주목한 여가, '파크골프'

파크 골프가 정규 골프의 비용 부담을 대체하는 생활 스포츠로 주목받고 있습니다. 특히 소비 여력이 높은 액티브 시니어의 대표 생활 스포츠로 자리잡으면서, 새로운 실버 소비시장으로 부상하고 있습니다. 이에 골프업계도 파크골프 수요를 선점하기 위해 관련 상품과 시장 공략 전략을 본격화하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 성장하는 '파크골프' 시장

• 정규 골프의 '높은 비용 부담을 대체'하는 스포츠로 인기

• 파크골프 회원 수 2020년 대비 2025년 405% 급증

• 국내 파크골프장 254곳(2020) → 552곳(2025)으로 117% 증가

♦ 실버 세대가 주도하는 파크골프 시장

• 최근 1년간 파크골프 이용 고객 중 60세 이상이 48%

• 액티브 시니어가 늘어날 것으로 전망

→ 파크골프, 생활체육을 넘어 '실버 소비시장'으로 주목

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