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  • 과거요맘때
2026년 7월 30일
Z세대가 푹 빠진 '무해한 시니어'의 매력
Today

최근 Z세대 사이에서 '시니어 크리에이터'가 주목받고 있습니다. 이들의 특징은 화려하거나 권위적인 어른이 아닌, 자신의 평범한 일상을 그대로 보여주는 '무해한 어른'이라는 점인데요. 가르치려 들지 않고 자신을 웃음의 소재로 내놓으며, 때로는 삶의 지혜를 건네는 이들의 모습이 젊은 세대에게 위안이 되면서 인기를 끌고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 재치있는 내공을 가진 시니어들의 부상

  • 거침없는 입담에 '버티는 법'을 깨우친 정일영 교수 인기

   → 유튜브 '침착맨' 출연 영상이 누적 조회수 1억 회 돌파

  • 삶의 경험과 재치로 젊은 세대의 공감을 사고 있는 김종구 씨

 

♦ "우리 부모님 같다"...평범한 가족 서사가 뜬다

  • 과한 연출 없는 평범한 가족의 모습이 '진정성'으로 경쟁력이 됨

  • 97세 할아버지와 손녀가 만드는 '이구 할아버지' 채널 인기

 

♦ 꼰대 아닌 '무해한 어른'에 빠진 Z세대

  • 생활 그 자체를 내보이는 '무기 없는 콘텐츠'가 오히려 매력 포인트

  • 웃긴 일상을 보여주지만 때로는 어른다운 조언을 해주는 점

   → 막연한 미래에 불안해하는 Z세대에게 위안으로 다가옴

 

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술 안 마시는 시대지만 소주 브랜드 늘어난 이유
Today

술 소비가 줄면서 소주 시장이 정체기에 들어갔는데도 주류업체들은 오히려 브랜드 수를 늘리고 있습니다. 기존 대표 브랜드를 유지하면서도 동시에 신규 브랜드도 함께 키우는 '멀티브랜드' 전략이 확산되고 있는 건데요. 기존 브랜드를 급격히 바꾸기 보다는 새로운 브랜드를 통해 세분화된 타겟층 공략하기 위한 전략으로 풀이됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 술 안 마시는 시대...성장 정체된 주류시장

  • 2024년 국내 주류 출고량 315만㎘로, 2006년 이후 최저 수준

  • 월평군 음주 빈도, 하루 평균 음주량도 감소하는 추세

 

♦ '멀티 브랜드' 전략으로 소비층 세분화

  • 하이트진로 : 대표 브랜드 '참이슬' 유지, '진로'로 젊은세대 공략

  • 롯데칠성음료 : 대표 브랜드는 '처음처럼', '새로'로 2030 공략

 

♦ 자기잠식보다 무서운 '고객 이탈'

  • 경쟁사에게 빼앗기기 보다는 같은 회사 브랜드끼리 경쟁 선택

  • 브랜드 자산을 포기하기 보다 새로운 브랜드로 세분화된 취향 공략

 

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광고 없는 '찐 맛집 지도'가 뜬다
Today

지도가 길 안내 도구 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 로컬 정보와 감성을 담은 콘텐츠로 주목받고 있습니다. 광고성 맛집 정보에 피로감을 느낀 소비자들이 특정 분야 전문가나 현지를 잘 아는 사람들이 직접 검증한 지도에 눈을 돌리고 있는 것인데요. 이에 기업들도 지도를 활용해 브랜드 경험과 실제 방문·구매를 연결하는 마케팅을 강화하고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 광고 아닌 '찐 정보'를 원해요

  • 홍보성 맛집 정보에 피로감 느낀 소비자들 증가

  • 현장을 발로 뛰며 얻은 '진짜 정보' 들어간 지도에 주목

  • 대구 돈가스 전문점이 만든 '한국식 돈가스 지도' 품귀 현상

 

♦ 동네 전문가가 발품 팔아 만든 가이드

  • 집배원과 우체국 직원이 공을 들여 제작한 <우슐랭 가이드>

  • 동네를 잘 아는 택시 기사 362명이 추천한 <택슐랭 가이드>

  • 푸짐한 양과 1인 손님 환대로 '혼밥 공포' 없는 대안으로도 주목

 

♦ 브랜드 마케팅 수단이 된 '지도'

  • 코카콜라, 음료와 어울리는 맛집 모은 '레드리본 지도' 마케팅

  • 롯데웰푸드, '효녀 맛집 지도'로 소상공인 상생 마케팅 전개

 

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