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  • 과거요맘때
2026년 11월 4일
초상 넘어 명언까지…유명인 IP의 확장
Today

유통업계에서 유명인 IP를 활용하는 마케팅 방식이 확대되고 있습니다. 광고 모델로 기용하거나 초상을 상품에 쓰는 데 그치지 않고, 목소리·자필 서명·명언 등 유명인 고유의 상징과 가치관까지 콘텐츠로 재해석하고 있는데요. 단순한 인지도 활용을 넘어 인물의 서사와 이미지를 브랜드 차별화 자산으로 활용하려는 전략으로 보입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 단편영화로 돌아온 매릴린 먼로

  • 부산국제영화제서 매릴린 먼로 100주년 기념 단편영화 상영

  • 먼로를 원조 인플루언서이자 기업가로 재조명한 것이 특징

 

♦ 명언을 담은 의상

  • 유명 복서 알리의 명언과 복싱 철학을 담은 운동복 등장

  • 알리의 도전 정신을 브랜드 가치와 연결해 운동복에 의미 부여

  • 실제 서울 팝업스토어에서 협업 제품 전량 판매 완료

 

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서점가·OTT 홀린 온라인 괴담
Today

인터넷 커뮤니티의 서브컬처로 소비되던 '나폴리탄 괴담'이 책·웹소설·영상 콘텐츠로 재생산되면서 대중적인 장르로 자리 잡고 있습니다. 이야기의 핵심을 일부러 비워두고 모호하게 남기는 이 형식이 미스터리, SF 등 다양한 장르와 만나 변주되고 있는데요. 온라인에서 만들어진 괴담 문법이 출판과 OTT까지 이어지는 하나의 IP 원천으로 주목받고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 대중문화 콘텐츠로 탄생한 온라인 괴담

  • 넷플릭스 시리즈 '꿀알바' 공개 직후 韓 시청 순위 1위 기록

   → 앤솔러지 '호러'에 실린 단편 '편의점 운영원칙'을 각색

  • 괴담을 소재로 한 서적, 웹소설 꾸준히 독자를 모으는 중

   → '한국사 이상현상 연구원', '괴담 출근' 등

 

♦ 설명하지 않는 데서 나오는 공포

  • 이야기의 핵심을 모호하게 남겨 공포를 자아내는 '나폴리탄 괴담'

  • 한국사, SF, 재난물 등 다양한 장르와 결합하며 대중 콘텐츠로 진화

 

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한국엔 없는 K뷰티?
Today

K뷰티 브랜드들이 해외 소비자 취향에 맞춘 현지 전용 제품을 선보이고 있습니다. 국내 제품을 그대로 수출하기보다는 각 시장의 소비 특성을 분석해 새로운 제품을 구성하는 방식으로 옮겨가고 있는 것인데요. 앞으로는 현지 소비자의 선호와 구매 패턴을 세밀하게 파악해 제품 기획 단계부터 반영하는 역량이 중요한 경쟁력이 될 것으로 전망됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 일본에서만 판매하는 K뷰티?

  • 에이피알, 일본 전용 스킨케어 라인 3종 출시

  • 아누아, 日 전용 스킨케어 제품 현지 누적 판매량 800만 개 돌파

   → 대표 제품은 입소문 타며 한국인이 구매하러 오는 경우도 나타남

 

♦ 성분 따지는 일본 현지 소비자 겨냥

  • 성분과 효능을 중시하는 日 소비자 성향 맞춰 전용 제품 기획

  • 성분과 효능에 대한 신뢰를 바탕으로 K제품 호응 보이는 중

 

♦ 현지 제품을 다른 국가로 보내는 '역출시' 사례

  • 현지 제품이 상품성을 인정받자 다른 국가에서도 인기

  • 에이피알의 헤어브러시 日에서 인기 끌자 韓, 中 시장 진출

 

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