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2026년 5월 20일
약국 넘어 다이소·PX까지 진출하는 '더마 화장품'
Today

제약사들이 '더마 코스메틱(피부 장벽 회복·트러블 케어 등 기능성을 내세운 화장품)' 제품을 앞세워 기존 약국 중심 유통에서 벗어나 다이소, PX, 해외 매장 등으로 판매 채널을 넓히고 있습니다. 화장품을 고를 때 성분과 효능을 꼼꼼히 따지는 소비자가 늘어남에 따라, 다양한 유통 채널을 통해 소비자와의 접점을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ '성분 뷰티' 트렌드에 떠오른 '더마 코스메틱'

  • 화장품 구매 시, 성분 및 효능 고려하는 소비자들 증가

  • 제약사 전문성이 강조된 기능성 제품 '더마 코스메틱' 수요 증가

 

♦ 유통 채널 확대하는 더마 브랜드

  • 동아제약, PX 입찰에 성공하며 젊은 남성층 공략

  • 동화약품, 다이소 전용 더마 브랜드 '후시덤' 출시

  • 동국제약, '센털리안24' 태국 백화점에서 납품하며 해외 유통망 확대

 

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K-중소기업의 '테스트베드'로 진화한 테무
Today

최근 국내 중소 브랜드 사이에서 테무(Temu)를 단순한 판매처가 아닌 신제품의 시장성을 검증하는 '테스트베드'로 활용하는 사례가 늘고 있습니다. 기존 플랫폼보다 소비자들의 반응을 더 빠르게 확인할 수 있어, 이를 제품 개발이나 전략 수정에 즉각 반영할 수 있기 때문인데요. 테무를 일종의 연구개발(R&D) 채널처럼 활용하며 시장성을 확인하는 흐름이 나타나고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 국내 중소기업 테스트베드가 된 '테무'

  • 기존 플랫폼의 검색 구조상 노출되기 어려운 중소 브랜드들

   → 빠르게 소비자의 피드백 및 시장성 확인이 어려움

  • 반면, 테무에서는 신제품에 대한 리뷰, 평가가 빠르게 올라옴

   → 빠른 시장성 확인 및 제품 개발 전략에 반영 가능

 

♦ 테무를 테스트베드로 활용한 중소기업 사례

  • 펫푸드궁, 소비자의 피드백을 제품 개발에 반영

  • 비데 업체 코나에코홈, 테무 리뷰를 통해 설치 가이드 개선

  • 스낵 브랜드 산과들에, 신제품 반응 확인을 위한 채널로 활용

 

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필드 밖으로 나온 골프복! '오프필드룩'이 뜬다
Today

최근 골프웨어 시장에서 필드를 넘어 일상에서도 자연스럽게 입을 수 있는 '오프필드룩'이 새로운 아이템으로 떠오르고 있습니다. 2030세대 사이에서 다양한 스포츠가 인기를 끌며 골프 수요가 줄어들자, 브랜드들도 기능성 위주의 골프복에서 벗어나 일상복처럼 입을 수 있는 디자인과 문화적 경험을 강화하는 방향으로 전략을 바꾸고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ '오프필드룩' 내세우는 골프웨어 브랜드들

  • 말본, 플래그십 스토어에 일상복 디자인 신제품 대거 배치

  • 까스텔바작, 평상복으로 사용할 수 있는 심플한 스타일 확대

  • 닥스 골프, 필드·여행지·일상 모두 활용 가능한 스타일링 제시

 

♦ 줄어든 골프 수요에 대응하기 위한 전략

  • 2030세대를 중심으로 러닝 등 다양한 스포츠로 수요 분산

  • 지난해 골프장 내장객 수 전년 대비 2.1% 감소

  • 일상복, 브랜드를 살린 공간, 문화 콘텐츠로 소비자와의 접점 확대

 

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