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과거요맘때

2026년 5월 15일

'제로' 넘어 '기능성'으로...진화하는 건강 음료 시장

식음료업계의 트렌드가 칼로리와 당을 줄이는 '제로'를 넘어, 필요한 영양 성분을 적극적으로 채우는 '기능성 강화'로 진화하고 있습니다. 단백질, 혈당 관리, 에너지 보충 등 소비자들의 니즈를 반영한 고기능성 제품들이 잇달아 출시되며 시장 선점을 위한 경쟁이 더욱 치열해지는 양상을 보이고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '덜 먹는 건강'에서 '채우는 건강'으로

• 음료를 소비하는 방식 패러다임의 전환

• 칼로리·당을 줄여 덜 먹는 '제로' → 필요한 성분을 채우는 방향

♦ 성장하는 고단백 식품 시장

• 국내 단백질 식품 시장 813억 원(2018) → 4500억 원(2023) 성장

• 남양유업, 단백질 브랜드 '테이크핏' 제품군 확대

• 매일유업, 혈당 관리·단백질 보충 동시에 고려한 신제품 출시

♦ 단백질 외에도 주목받는 기능성은?

• 롯데칠성음료, 식이섬유를 담은 프리바이오틱 소다 출시

• 이마트24, 비타민·아르기닌 등 기능성 더한 에너지드링크 출시

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MZ세대 사로잡은 '탐조(探鳥)' 열풍

최근 MZ세대 사이에서 주변의 새를 관찰하고 기록하는 '탐조(探鳥)'가 새로운 인기 취미로 떠오르고 있습니다. 경쟁에 지친 젊은 세대가 자연과 교감하며 심리적 안정감을 얻기 위한 현상으로 풀이되는데요. 주변에 집중하는 과정을 통해 '나만의 속도'를 회복하고 자기 자신을 찾아가는 탐색 수단으로 '탐조'가 주목받고 있는 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '새 관찰'에 빠진 MZ세대

• 기존 5060세대 취미였던 탐조가 최근 2030세대의 주목을 받고 있음

• 지난달 '탐조' 검색량 5년전 대비 4배 증가

• 새를 유인할 때 쓰는 탐조 장비 업체 찾는 2030세대 증가

♦ 새로운 탐조 문화 만드는 MZ세대

• 새를 모티브로 한 기념품, 탐조 전문 서점 등장

• '종추(種追·종 추가)', '조복(鳥福) 가득한 하루' 등 은어 확산

• 대학에 탐조 관련 교양 강좌 등장

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2030세대의 핫플 찾기 공식, '테마형 지도'

야장 맛집만 모아 보여주는 '야장맵', 가성비 맛집을 알려주는 '거지맵' 처럼 특정 취향과 목적에 맞는 장소만 골라 보여주는 '테마형 지도'가 2030세대의 새로운 탐색 도구로 떠오르고 있습니다. 기존 지도 앱에서 겪던 검색 피로감을 줄이고, 광고성 정보 대신 사용자 제보 기반의 신뢰도 높은 정보를 얻을 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있는 것으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ MZ세대가 주목한 '테마형 지도'

• '야장맵', '거지맵', '두쫀쿠맵(두쫀쿠 재고 확인)' 등 다양한 테마 지도 등장

• 평소 장소 탐색·결정을 '지도 앱'을 보고 하는 젊은층

→ 지도에서 장소를 찾는 것에 익숙해지면서 '테마형 지도'에 주목

♦ 테마형 지도가 주목맏는 이유

• 뚜렷한 목적에 맞춰 제작된 만큼 빠르고 간편한 탐색 가능

→ 키워드 검색, 후기 비교 등 기존 탐색 과정의 피로도 절감

• 광고성이 아닌 사용자 기반으로 이뤄진 정보인 만큼 신뢰도 ↑

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