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2026년 9월 8일
"아플 때만 찾지 마세요"...게임과 손잡는 제약사
Today

제약사들이 게임 IP와의 협업을 확대하며 '아플 때 찾는 브랜드'라는 기존 이미지 탈피를 시도하고 있습니다. 건기식·화장품·펫케어 같은 신사업 분야의 경쟁이 갈수록 치열해지자, 친숙한 게임 IP를 내세워  소비자가 평소에도 제약 브랜드를 접하도록 만들려는 전략으로 풀이됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 게임 캐릭터 입은 제약 브랜드

  • 동국제약, 구취케어 브랜드와 게임 '버블보블' 협업 에디션 출시

   → 1986년도 캐릭터를 활용해 추억의 향수와 레트로 경험 제공

  • 동아제약, 게임 '배틀그라운드' 접목한 박카스 스페셜 에디션 출시

 

♦ 구매-게임 경험-재구매로 잇는다

  • HK이노엔, '컨디션' '새싹보리'에 게임 '제우스: 오만의 신' 연계

  • 제품 패키지에 게임 캐릭터 적용, 구매 시 게임 아이템 제공

  • 게임 IP를 통해 첫 구매-경험-반복 구매로 이어지는 구조 설계

 

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여기서만 팔아요! 치열해지는 편의점 '차별화 상품' 경쟁
Today

편의점 업계가 다른 유통 채널에서는 살 수 없는 '차별화 상품' 경쟁에 속도를 내고 있습니다. 점포 수와 입지만으로는 경쟁력을 확보하기 어려워지자, 단독 상품을 통해 소비자들에게 '방문할 이유'를 제공하는 전략입니다. SNS로 상품의 흥행 주기가 짧아지면서 차별화 상품 개발 방식도 저가·유명인 콜라보 중심에서 검증된 브랜드에 변주를 줘 트렌드에 빠르게 대응하는 방향으로 옮겨가고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 편의점의 매출 효자템으로 떠오른 '차별화 상품'

  • GS25, 단독 상품인 '꼬깔콘 마성 옥수수맛' 출시

   → 한 달간 40만개 판매하며 전체 스낵 판매량 1위 등극

  • CU, 초콜릿 코팅 깨 먹는 연세 크림빵 출시 3개월 만에 110만개 판매

 

♦ 해외·유명 맛집과의 협업으로 구매 욕구 자극

  • 세븐일레븐, 일본 디저트 판매 등 글로벌 소싱에 집중

  • 이마트24, 일산 중식당 '대박각'과 협업해 만든 라면 출시

 

♦ 진화하는 편의점의 단독 상품 전략

  • 인지도 높은 제품에 새로운 맛을 입히거나, 맛집 협업, 글로벌 소싱

   → 아예 신제품보다는 친숙한 것들로 소비자 진입 장벽 낮추기

  • 단독 상품으로 점포만의 경쟁력 강화, 트렌드에 빠르게 대응

 

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요즘 하이엔드 주거 단지가 커지는 이유?
Today

하이엔드 주거 시장에서 '규모'가 새로운 경쟁 요소로 주목받고 있습니다. 수십 가구에 그쳤던 고급주택 대신 수백~1000가구 이상 단지에 고급 설계, 커뮤니티, 주거 서비스를 결합하는 건데요. 소규모 가구일 때에 비해 다양한 주거 서비스를 시도해 볼 수 있고 운영비 부담도 여러 가구가 나눌 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 소규모 고급 주거 단지의 한계

  • 대지가 좁아 넓은 조경, 대규모 운동시설을 갖추기 어려움

  • 컨시어지, 조식 등 서비스를 소수 가구가 비용을 나눠 부담하는 구조

  • 거래가 적어 실거래 가격을 토대로 시세 판단이 어려움

 

♦ '규모'로 승부보는 하이엔드 주거 시장

  • 수백~1000가구 넘는 단지에 고급 설계, 커뮤니티, 서비스 결합

  • 좀 더 다양한 시설, 서비스를 도입할 수 있다는 장점

  • 단지 내 인원이 늘면서 서비스는 많아지되 운영 부담은 줄어드는 구조

 

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