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과거요맘때

2026년 6월 19일

"기념품에서 일상 소비재로"...'K-헤리티지' 영역 확장

전통문화 상품이 기념품이나 한정판 굿즈에만 머무르지 않고, 향수·식품·액세서리 등 일상 소비재로까지 영역을 확장하고 있습니다. 전통문화가 MZ세대에게 감각적이고 소장 가치가 높은 '힙한' 문화로 받아들여지는 데다, K-콘텐츠 확산으로 외국인 수요까지 더해지면서 유통업계도 'K-헤리티지' 요소를 더한 제품 출시에 속도를 내고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 한국 전통문화에 대한 관심 증가

• 지난해 국립중앙박물관 관람객 수, 뮷즈 매출액 역대 최고치 기록

• K-콘텐츠를 통해 접한 한국 전통문화에 관심을 가지는 외국인들

• 지난해 국립중앙박물관 찾은 외국인 24년 대비 25년 16.7% 증가

♦ 일상 소비재로 스며든 전통문화 IP

• 테일러센츠 X 뮷즈, 박물관 시그니처 향을 개발해 상품에 적용

• 오리온, 부침개 맛을 구현한 과자 '지지미' 2종 출시

• 헤지스 X 호호당, 전통 요소를 패션 아이템에 녹여낸 'K-헤리티지' 출시

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식품업계의 NEXT 주력 상품은 '건기식'

국내 식품기업들이 기존 식품 제조업의 경계를 넘어 '건강기능식품(건기식)'을 미래 성장동력으로 삼고 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 건강하게 나이 들고자 하는 '웰에이징' 트렌드가 확산되면서 건기식 수요가 커지자, 식품업계가 이를 새로운 사업 기회로 주목하고 있는 모습입니다. 기존 식품 사업의 성장세가 둔화되자, 이를 돌파하기 위한 전략으로 건기식을 택하며 사업 다각화에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 건기식에 진출하는 식품업계

• 삼양식품, 대사 연구 기반의 건기식 브랜드 '스핀들' 출시

• 농심, 건기식 브랜드 '라이필'을 통해 이너뷰티 시장 공략

• hy, 프로바이오틱스 균주 연구자산으로 유산균 시장 선도

♦ 식품업계가 '건기식'에 주목한 이유

• 웰에이징(Well-aging) 소비 트렌드로 건기식에 대한 수요 증가

• R&D 역량, 원료 소싱 노하우를 보유하고 있는 식품업계

→ 타 산업 대비 건기식 시장에 좀 더 수월하게 진출 가능

• 원자재 가격 상승, 내수 시장 정체로 수익성 한계 보이는 식품 사업

→ 상대적으로 마진율 높은 건기식에 주목해 수익성 개선 기대

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피로에 지친 청년들, 마음의 위로 찾아 '사찰'로 모인다

불교가 2030세대 사이에서 '힐링 문화'로 주목받고 있습니다. 과도한 경쟁과 디지털 피로에 지친 청년들이 사찰을 심리적 위안을 얻는 공간으로 찾으면서 템플스테이를 찾는 경우가 늘고 있는데요. 여기에 불교 색채를 더한 굿즈와 행사, 이색 콘텐츠까지 인기를 끌면서 불교가 종교를 넘어 하나의 문화 코드이자 젊은 세대의 라이프스타일로 스며들고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '절' 찾는 청년들

• 쉼과 힐링의 공간으로 '사찰'을 찾는 청년들 증가

• 인기 사찰 템플스테이는 연속 매진이 뜰 정도로 수요가 지속되는 모습

♦ 일상에서 즐기는 '문화'로도 기능하는 불교

• 지난 4월 서울국제불교박람회 25만 명 방문, 그 중 73%가 2030세대

• 밈과 결합한 불교 굿즈, 사찰 소개팅 등 문화 코드로도 인기

♦ 불교의 가르침으로 위로 찾는 2030

• '마음공부'와 '명상'에 대한 수요로 '불교'에 주목하는 청년층

• 불교의 가르침으로 위로를 얻고 있다는 해석이 나옴

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