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2026년 5월 7일
반려견 냉면에 미스트까지...'펫시장' 겨냥하는 유통가
Today

반려동물을 가족처럼 여기는 '펫 휴머니제이션' 트렌드가 확산하면서, 유통업계가 이색 펫 전용 상품을 잇달아 선보이고 있습니다. 여름 시즌에 맞춘 반려동물 전용 간식, 미스트 등 이색 상품군을 강화하며 펫시장 공략에 나서고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 반려가구 1천만시대...반려동물 시장 성장세

  • 국내 시장 62억 달러(2022) → 152억 달러(2032)까지 성장 전망

  • 이마트 4월 한 달 반려동물 간식류 매출 전년 동기 대비 +13.3%

 

♦ 다가오는 여름...이색 펫 상품군 강화하는 유통가

  • 이마트, 반려견 전용 '냉면', '빙수' 출시

  • 포포몽, 쿨링 효과가 있는 반려견 전용 미스트 출시

  • 키우는 것을 넘어 사람과 함께 살아가는 방향으로 성장하는 펫시장

 

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한층 더 진화한 카페업계의 'IP 마케팅'
Today

카페 프랜차이즈들의 IP 협업 전략이 단순 굿즈 증정을 넘어, 메뉴·굿즈·공간 연출까지 유기적으로 설계해 고객에게 ‘몰입형 경험’을 제공하는 방향으로 고도화되고 있습니다. 카페업계의 제품 품질이 상향 평준화되면서 식음료만으로는 차별화가 어려워지자, IP를 활용한 이색 경험으로 브랜드 경쟁력을 강화하려는 전략으로 분석됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 팀홀튼, 메뉴·굿즈·공간 설계까지 노린 IP 협업 추진

  • 캐나다 브랜드인 점을 노려, 소설 배경이 캐나다인 '빨강머리 앤' 선정

  • 작품 속 장면을 연출한 공간 설계, 메뉴 선정 등 IP 활용 고도화

 

♦ 검증된 대형 IP와의 협업으로 흥행 전략 강화

  • 이디야, 인기 IP '포켓몬스터'와 협업해 관련 굿즈 출시

  • 더벤티, 영화 '슈퍼마리오 갤럭시'와 협업해 메뉴·굿즈 출시

 

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"단순 광고 모델은 옛말"… 세계관 품은 연예인 마케팅
Today

식품·뷰티업계의 연예인 마케팅이 단순 광고 모델 기용을 넘어, 아티스트의 세계관과 팬덤 문화를 함께 활용하는 ‘콘텐츠 기반 협업’으로 진화하고 있습니다. 공연·굿즈·챌린지·체험 공간 등 다양한 접점을 통해 팬덤이 자발적으로 바이럴을 만들어내는 구조가 기존 광고보다 더 큰 효과를 내는 시대가 되면서, 브랜드가 팬덤 생태계 안으로 직접 들어가는 방식을 택하고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 진화하는 연예인 마케팅 방식

  • 농심, 에스파 세계관과 결합한 콘텐츠로 브랜드 메세지 전달

  • hy, BTS와 협업해 새 브랜드 '아리' 출시

   → BTS 월드투어 현장에 직접 투입해 팬덤 생태계에 브랜드 투입

  • 메가MGC, 뷰티 브랜드 등 콘서트를 활용해 브랜드 체험 강화

 

♦ 팬덤 중심으로 재편되는 소비

  • TV 광고가 아닌 팬덤이 SNS를 통해 콘텐츠를 확산시키는 구조 강화

   → 광고 집행보다 콘텐츠로 자발적 참여를 유도하는 것이 효과적

  • 아티스트의 세계관 기반으로 팬덤이 형성된 점도 영향

  • 매장이 판매 채널이 아닌 '체험 공간'이 되면서 이벤트 결합 매장 증가

 

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