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  • 과거요맘때
2025년 12월 31일
"연예인은 식상해"...'색다른 접점' 찾기에 나선 패션업계
Today

의류·스포츠 브랜드의 마케팅 방식이 대형 스타 모델 중심에서 벗어나, 카테고리별로 고객 접점을 세분화하는 '미세 협업' 중심으로 변화하고 있습니다. 이는 한 브랜드에 장기간 몰입하기보다는 관심사별로 빠르게 집중하는 2030세대의 소비 패턴을 반영해, 젊은 세대와의 접점을 확대하려는 전략으로 풀이됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ '미세 협업' 전략에 주목하는 의류·스포츠 브랜드

  • 연중 대대적 스타 마케팅 대신, 카테고리별 협업으로 접점 세분화

  • 거대한 하나의 경험보다 작고 다양한 경험 추구하는 2030세대 공략

 

♦ 리복, 카테고리별 '미세 협업'을 통해 2030 접점 확장

  • 농구 인플루언서, 농구단과 협업한 농구화 제품 출시

  • 러닝 브랜드, 패션 편집숍 등 같은 경쟁 브랜드와의 협업도 진행

 

♦ 소비자 라이프스타일에 맞춘 체험형 마케팅 확대

  • 디아도라, '모닝힙' 트렌드 반영해 오전 러닝 후 커피 마시는 행사 진행

  • 디스커버리, 러닝 후 디제잉 파티 및 다과를 즐기는 이색 모임 진행

 

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입고 출근할 수 있는 운동복?...'비지니스 에슬레저' 부상
Today

일상에서 입는 스포츠웨어인 애슬레저가 운동복을 넘어 업무 환경에 어울리는 비즈니스웨어 시장까지 영역을 확대하고 있습니다. 출근복으로 활용할 수 있도록 격식은 유지하면서도 운동복의 편리함과 기능성을 결합해 소비자층 확대에 나서고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 편안한 출근복? 비지니스 웨어에 진출하는 애슬레저

  • 다양한 수요자층 공략을 위해 '비지니스 애슬레저' 제품 출시

  • '편안한 의류' 트렌드 부상 → 출근복으로 입기 좋은 애슬레저 인기

 

♦ 비지니스 애슬레저, 업계의 새로운 성장 동력으로 부상

  • 젝스믹스 '비지니스 웨어' 제품, 전월 대비 11월 판매량 90% 증가

  • 안다르, 男 비지니스 웨어 제품 수 전년 대비 66% 확대

  • 룰루레몬, 여성 캐주얼 컬렉션 '데이드리프트'를 남성 라인으로 확장

 

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자동차 업계, '게임'으로 1020세대 공략한다
Today

젊은 세대 사이에서 자동차에 대한 관심이 점차 줄어들자, 업계는 '게임'을 활용한 마케팅 전략에 주목하고 있습니다. 실제 차량을 게임 속에 등장시키거나 e스포츠 대회를 후원하는 등 게임을 통해 브랜드와 차량을 자연스럽게 노출시키며, 미래 잠재 고객인 젊은층과의 접점을 넓히려는 시도를 이어가고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 젊은 세대 내에서 자동차에 대한 관심 하락

  • 올해 1~11월 운전면허를 새로 딴 1020세대 21년 대비 42% 급감

  • 젊은 층 인구 감소, 경기 불황으로 신차 구매 포기하는 젊은 층 증가

 

♦ '게임'으로 1020세대 공략 나서는 자동차 업계

  • 게임들과의 협업을 통해 실제 차량을 게임에 노출

  • 자동차 브랜드에서 자체 게임을 개발해 차량을 노출하는 사례도 등장

  • 전기차에 높은 관심을 보이는 e스포츠 팬들

   → e스포츠 후원을 통해 브랜드 인지도 제고

 

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