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과거요맘때

2026년 7월 13일

내 친구 같은 이야기...유튜버서 뜨는 일반인·중소 아이돌

유튜브 플랫폼에서 화려한 톱스타보다 비연예인의 일상, 중소 아이돌의 성장기처럼 친근한 인물들의 서사가 주목받으며 새로운 흥행 코드로 떠오르고 있습니다. 현실적인 고생담과 성장 서사, 소탈한 말투를 가진 화려하지 않은 인물들이 ‘내 주변 사람 같은’ 매력으로 시청자들의 지지를 받고 있는 가운데, 이러한 흐름이 또 어떤 '평범한 스타'를 만들어낼지 관심이 모아지고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 화려한 연예인 일상에 지친 시청자들

• 과거 톱스타들이 일상을 공유해 대중들과 가까워지려 시도

• 다만, 일부 콘텐츠에서 '상대적 박탈감' 느낀다는 평도 나옴

♦ "내 친구 같은 이야기"...유튜브에 뜨는 '비연예인' 콘텐츠

• 정일영 교수, 거침없는 면모와 현실적 조언 콘텐츠로 인기

• 임플로이언서 김민경, 직장 이야기로 시작해 방송인 영역으로 진출

♦ 성장 서사로 감동 선사한 중소 아이돌 '리센느'

• 리센느, 유쾌한 콘텐츠와 성장 서사로 개인 유튜브 채널 인기

• 중소돌의 '성장'을 응원하는 대중들의 힘에 노래 역주행

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"명품보다 시장표 패션...남대문거리 찾는 MZ엄빠

MZ 부모들 사이에서 전통시장이 새로운 '핫플레이스'로 떠오르고 있습니다. 과하게 비싼 브랜드나 비슷한 디자인의 SPA 브랜드 대신, 직접 발품을 팔아 품질 좋고 독특한 디자인의 아동복을 찾으려는 부모들이 전통시장으로 몰리고 있는 모습인데요. 단순한 불황형 소비가 아닌, 디자인·품질·가격을 동시에 고려해 자신만의 취향을 발굴하려는 '실속형 디깅' 소비가 영유아 시장의 새로운 흐름을 만들고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 직접 발품 팔러 시장 찾는 MZ엄빠들

• 최근 남대문 아동복 거리를 찾는 MZ 부모가 늘고 있는 추세

• 자신의 취향에 맞는 디자인, 품질, 가격까지 따지는 '실속형 디깅' 소비

♦ 영유아 시장의 판도가 바뀐다

• '골드 키즈' 열풍으로 성장하던 명품 유아동복 시장 최근 하락세

• 자녀에게 투자하면서도 합리적으로 소비하려는 흐름

• 비싼 것 vs 싼 것이 아닌 좋은 품질, 독특한 디자인이 중요

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'취업' 대신 '사장님' 선택한 2030

고용 한파가 길어지면서 취업 대신 프랜차이즈 창업을 새로운 진로 선택지로 보는 2030세대가 늘고 있습니다. 창업 문턱이 낮아지고 지원 프로그램이 나오면서 젊은 세대가 새로운 창업 주체로 부상하고 있는 모습인데요. 다만, 자영업 환경은 여전히 녹록지 않아 성공을 보장하기 어려운 만큼 충분한 준비와 장기적인 운영 전략이 필요하다고 전문가들은 조언하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 늘어나는 청년 점주들

• 노브랜드 버거 신규 가맹점주의 2030 비중 약 25%

• 올해 1~5월 신규 점주 3명 중 1명은 2030세대

♦ 취업난에 취업 대신 창업 선택하는 청년들

• 취업난, 기성 조직문화에 대한 반감으로 젊은 가맹점주 증가

• 청년 점주를 위한 다양한 제도 증가하며 창업 문턱 낮아짐

• 트렌디한 감각과 SNS 사용으로 성과를 내는 MZ 점주 사례 등장

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