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2026년 6월 25일
유통업계 '향(香) 체험' 대전
Today

향수 시장이 빠르게 성장하면서 유통업계도 '향(香) 체험' 콘텐츠를 확대하고 있습니다. 향수를 직접 맡아보는 과정이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 만큼, 홈 시향 서비스부터 개인 취향 맞춤형 컨설팅까지 경험을 통해 고객과의 접점을 확대하고 있는데요. 향기를 통해 자신의 개성을 표현하려는 소비가 두드러지는 만큼, 유통가도 제품 판매보다 경험 설계 중심으로 마케팅 전략을 재편하고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ '취향' 중심으로 소비되는 향수

  • 브랜드 인지도 보다 나만의 취향·개성에 맞는 향수 선호

  • 향수가 개성을 나타내는 아이템으로 부상하면서 소비자층 확대

 

♦ '향 체험' 공간 확대하는 유통업계

  • 신세계V, 집에서 시향할 수 있는 '홈 시향 서비스' 도입

  • 롯데백화점, 다양한 향수를 시향할 수 있는 '니치향수 특화존' 조성

  • 롯데온, 향수 전문 유튜버와 협업해 향수 큐레이션 콘텐츠 진행

 

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독자 잡는 '이색 아이디어'로 가득한 국제도서전
Today

올해 서울국제도서전도 행사 시작 전부터 오픈런 행렬이 이어질 만큼 뜨거운 관심을 모았습니다. 출판사들은 독창적인 부스 공간 연출부터 이색 굿즈, 스타 편집자 마케팅 등 창의적인 아이디어로 독자 모으기에 나섰는데요. 도서전이 단순한 홍보 공간이 아닌 출판사의 개성과 브랜드를 경험하는 공간으로 진화하고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ '공간'으로 차별화...팝업스토어가 된 출판사 부스

  • 푸른숲, 미싱기·실타래 같은 소품으로 '세탁소' 공간 연출

  • 보림출판사, '북마카세'를 내세우며 식당으로 공간 연출

 

♦ 독자들의 마음을 사로잡는 '이색 굿즈' 전쟁

  • 은행나무 출판사, 책 문장과 온도계로 이뤄진 '온도계 키링' 출시

  • 오이뮤, 가훈으로 쓸 문장 276개 엮은 키링북 출시

 

♦ 출판계 '스타 마케팅' 치열

  • 스타 직원이 많은 '민음사' 부스에는 팬 독자들의 행렬이 이어짐

  • 스타 작가의 사인을 받기 위한 사람들로 가득한 부스도 존재

 

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무쉰사 VS 지긁재긁...패션 플랫폼의 유쾌한 '라이벌 마케팅'
Today

국내 패션 플랫폼의 양대 산맥인 무신사와 지그재그가 SNS에서 서로를 겨냥한 게시글을 주고받으며 화제를 모았습니다. 경쟁 구도를 유쾌하게 활용한 '라이벌 마케팅'이 두 브랜드의 매출 증가로까지 이어지면서 성공적인 '윈윈 전략'이라는 평가가 나오고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 무신사 - 지그재그의 라이벌 마케팅

  • 무신사 "지그재그랑 다르게 우리는 똑바로 직진한다"

  • 지그재그, 할인코드 '무쉰사' 공개하며 10% 쿠폰 제공

 

♦ 브랜드 간 티키타카...매출 증대로까지 이어졌다

  • 지그재그 여름 할인 행사 거래액 전년 대비 30% 증가

  • 무신사도 이번 SNS마케팅 관련 고객 문의 3만건 이상 몰림

 

♦ 타 브랜드도 참여하며 생태계 확장

  • 두 플랫폼 싸움이 유통업계 전반의 댓글 축제로 확대

  • 오뚜기 "진매VS진순급 싸움", 원티드 "지는 팀 응원...이직은 원티드"

 

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