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2026년 4월 29일
MZ세대 '크루' 문화 파고드는 스포츠 브랜드
Today

MZ세대 사이에서 운동이 체력 관리를 넘어, 자신을 표현하는 정체성이자 취향을 공유하는 활동으로 자리 잡고 있습니다. 이에 스포츠 브랜드들은 운동을 매개로 한 ‘경험 마케팅’을 앞세우며 커뮤니티 경쟁에 적극 나서고 있습니다. 브랜드를 중심으로 함께 운동하고 교류하는 경험을 통해, 충성도 높은 팬덤과의 접점을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 운동을 취향·정체성으로 소비하는 MZ세대

  • 운동이 자기의 라이프스타일을 표현하는 수단으로 부상

  • 같이 운동하는 사람끼리 크루를 형성하는 문화 확대

 

♦ 제품 판매에서 경험 설계로 이동하는 스포츠웨어 브랜드 전략

  • 티톤브로스, 러닝 세션 진행 후 참여자들 간 교류의 장 형성

  • 새티스파이, 연희동의 한 카페를 기점으로 러닝 이벤트 개최

 

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유튜버가 바꾼 어린이 도서 시장
Today

콘텐츠 소비 방식이 달라지면서 아동·청소년 도서 시장에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 특히 어릴 때부터 유튜브 콘텐츠를 접하는 경우가 늘면서, 아동 도서 시장에 유튜버를 앞세운 학습 만화가 새로운 주류로 떠오르고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 학습만화의 주인공이 유튜버?

  • (과거) 교과 지식 중심의 학습만화가 주류

   → (현재) '흔한남매', '에그박사' 등 유튜버 내세운 콘텐츠 인기

  • 미디어를 통해 익숙해진 캐릭터가 아동 독서 선택 기준으로 부상

 

♦ 한국 문학 찾는 청소년들

  • 문학 분야 대출 상위 1,000권 기준 한국 문학 비중 확대

  • 국내 청소년의 현실적 고민과 사회 문제를 반영한 점이 인기 요인

 

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극장가의 新 흥행 공식, '관객 체험형 흥행'
Today

영화 감상이 관람에서 끝나지 않고, 실제 촬영지 방문과 인증으로까지 확장되는 '체험형 관람 문화'가 극장가의 새로운 동력으로 떠오르고 있습니다. 젊은 세대를 중심으로 영화 속 공간을 직접 찾아가고 그 경험을 공유하며 작품의 몰입감을 높이는 방식이 하나의 놀이 문화로 자리잡고 있는 모습입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 관람에서 체험까지...확장되는 영화 소비 공식

  • 흥행 영화의 실제 촬영지를 찾아가는 사람들이 늘고 있음

  • 촬영지 방문, 후기가 이어지면 작품 화제성이 스크린 밖으로 확장

 

♦ 체험형 관람 문화가 쓰는 영화의 흥행 공식

  • 관객 200만명을 넘긴 영화 <살목지>의 촬영 장소 찾는 관람객 급증

  • 영화  <왕과 사는 남자> 열풍에 세조 능인 광릉 방문 리뷰 증가

  • 자기의 생각을 적극적으로 표현하는 세대가 새로운 바이럴 주체로 부상

 

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