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과거요맘때

2026년 5월 18일

중견 가전업계 휩쓰는 '체험형 마케팅'

중견·중소 가전업체들이 오프라인 체험 매장과 팝업스토어에 사활을 걸고 있습니다. 소비자가 직접 제품을 사용해보는 '체험형 마케팅' 전략을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 실질적인 구매로 연결하려는 전략적 행보로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 일상 공간을 활용한 이색 체험 공간 오픈

• 코웨이, 좌석에 모션베드를 설치한 영화 상영관 운영

• 체류 시간이 길고 여유로운 극장 공간을 통해 이색 체험 제공

♦ 파는 매장을 넘어 '토탈 라이프스타일 플랫폼'으로

• 쿠쿠, 체험 중심의 오프라인 '쿠쿠스토어' 오픈

• 체험, 상담, 구매를 한 번에 경험할 수 있는 공간 마련

♦ 팝업스토어 오픈하는 가전업계

• 경동나비엔, 더현대 서울에 제품 체험을 위한 팝업 오픈

• 보일러 기업이라는 기존 이미지를 넘어 다양한 제품 홍보를 위한 전략

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'대체재'에서 '생활템'으로...진화하는 PB 시장

PB(자체 브랜드) 경쟁이 생수·화장지 같은 초저가 생필품 중심에서 건기식, 반려동물 식품 등 기능성·생활밀착형 상품군으로 확장되고 있습니다. 고물가 상황에서도 소비자들이 가격뿐만 아니라 영양, 편의성, 품질까지 꼼꼼히 따지는 소비 성향을 보이고 있기 때문인데요. 이런 변화에 맞춰 유통업계의 PB 전략도 한층 고도화되며 경쟁 역시 더욱 치열해질 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 진화하는 PB 시장

• 싼 제품보다 가격 대비 만족도 높은 상품 찾는 소비자 증가

• 소비자가 반복 구매할 수 있는 가격·품질·기능 갖춘 PB 제품 확대

♦ 건강기능식품 수요 노리는 PB

• 이마트, 프로틴쉐이크·저당 간식 PB 제품 확대

• 롯데마트, PB를 통해 저당 음료·단백질 식품·비타민 상품군 확대

♦ 생활밀착형 상품이 된 PB

• 이마트, 다리미·헤어드라이어 등 소형가전 PB 제품 출시

• 롯데마트, 반려동물을 위한 PB 브랜드 론칭

• 컬리 간편식 PB '차려낸', 올해 4월말 누적 판매량 250만개 돌파

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외국인 관광객 취향 저격한 'K-전통 카페'

방한 외국인 관광객이 늘고 있는 가운데, 이들 사이에서 단순 쇼핑을 넘어 한국 고유의 문화를 직접 체험하려는 소비 경햐이 두드러지고 있습니다. 이에 카페업계는 관광 수요를 공략하기 위해, 한국의 전통문화와 지역 특색을 결합한 'K-카페'를 새로운 콘텐츠로 키워나가고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 국립중앙박물관(국중박)의 '쉼표'가 된 이디야

• 국중박 내에 5개 매장 오픈, 전통문화 공간과 브랜드 결합

• 전통적인 디저트로 한국적인 맛과 멋에 대한 경험 제공

♦ K-카페 특화 매장 내는 카페 프랜차이즈

• 할리스, 한옥 건축+자연 경관 결합한 K-전통 특화 매장 오픈

• 스타벅스, 외국인 관광객 겨냥 특화 점포 잇달아 선보이는 중

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