트렌드모니터

전천후 트렌드

Deep하게 보기

전천후 트렌드

뾰족하게 보기

Deep하게 보기

마켓 펼쳐보기

뉴스클리핑

과거요맘때

DMC REPORT

Deep하게 보기

'멤버십'이 쏘아올린 작은 공, OTT 선두주자에 변화 생길까?

등록일 2023.10.04

조회수 63

◆ 티빙 제친 ‘쿠팡플레이’

◆ 성장 요인은 ‘와우 멤버십’?

→ 마크로밀 엠브레인 패널빅데이터®[1]의 ‘OTT 앱 이용 관련’ 분석에 따르면, 올해 7월 기준 OTT 서비스별 이용률 순위는 넷플릭스가 31.4%로 1위를 차지했으며, 쿠팡플레이(18.3%), 티빙(17.4%), 웨이브(11.7%)가 그 뒤를 잇는 것으로 나타났다. 글로벌 OTT 플랫폼 넷플릭스가 굳건하게 1위 자리를 지키는 동안, 국내 OTT 시장에는 2022년 1월 기준 4위에 자리했던 쿠팡플레이(이용률 11.4%)가 티빙, 웨이브를 제치고 2위로 올라서는 새로운 지각변동이 일어났다.

쿠팡플레이의 빠른 성장에는 ‘합리적 가격 정책’이 영향을 미친 것으로 보인다. 타 OTT 플랫폼의 경우 월 1만원 가량의 구독료를 지불해야 하지만 쿠팡플레이는 ‘쿠팡 와우 멤버십(월 4,990원, 23년 10월 기준)’ 회원이라면 누구나 무료 이용이 가능하기 때문이다. 사전 진행한 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr) 자체 조사[2] 결과에서도 쿠팡플레이 이용 계기로 ‘무료 이용’을 꼽은 비율은 가장 높은 특징을 보였다(45%, 중복응답).

최근 유통가에 멤버십 서비스가 우후죽순 쏟아지면서 알짜배기 멤버십 1~2개만을 이용하려는 소비자가 점점 많아지고 있는 추세다. 고물가 영향으로 이러한 움직임의 지속가능성이 전망되는 가운데, 쿠팡의 ‘가성비’ 있는 멤버십 혜택 서비스가 향후 OTT 시장에 어떤 파급 효과를 가져올지 귀추가 주목된다.

♦ 본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 시장조사전문기업 엠브레인의 컨텐츠사업부

<트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)>에서 자체 기획 및 자체 비용으로 진행하였습니다.

♦ 매주 1~2회 다양한 소비트렌드와 소비자 인식조사 결과를 보도자료로 배포하고 있습니다.

[1] 마크로밀 엠브레인 패널빅데이터®: 패널들의 실제 행동 데이터(앱, 방문, 결제)를 수집, 조사와 결합하여 소비자를 다각도로 볼 수 있는 빅데이터

[2] 2023 OTT 서비스 이용 패턴 관련 조사(2023. 07) 마크로밀 엠브레인 트렌드모니터