‘현실세계’와 ‘가상세계’를 넘나드는 ‘포켓몬 고(GO)’의 인기
10명 중 4명이 ‘포켓몬 고’ 게임 이용한 경험 있고, 이 중 65.1%가 재미 느껴
게임 경험자 61%는 “옛 추억을 떠올리게 한다”, 특히 20대가 많이 공감
다만 전체 72.1%가 “‘포켓몬 고’ 게임의 인기는 일시적일 것”이라고 바라봐
전체 81.8% “향후 증강현실 등 새로운 기술을 접목시킨 게임들이 큰 인기를 끌 것”

- ‘포켓몬 고’ 게임 인지도(85.7%) 상당히 높은 수준, 10명 중 4명이 실제 게임을 해본 경험 있어

→ 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 스마트폰을 사용하는 전국 만 15세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘포켓몬 고(GO)’ 게임 관련 설문조사를 실시한 결과, 스마트폰 사용자 10명 중 4명 정도가 실제 ‘포켓몬 고’ 게임을 해 본 경험이 있었으며, 게임에 많은 재미와 흥미를 느낀 것으로 조사되었다. 다만 초반의 선풍적인 인기가 지속될 것으로 보여지지는 않았으나, 향후 증강현실 및 가상현실 기술을 활용한 게임의 인기를 예상하는 목소리는 쉽게 찾아볼 수 있었다. 먼저 ‘포켓몬 고’ 게임의 인지 및 이용경험을 살펴보면, 전체 41.8%가 다른 사람들이 하는 걸 본 적이 있고, 직접 게임을 해 본 것으로 나타났다. 게임을 직접 해 본 경험은 10대(67%)와 20대(70%)가 30대 이상 연령대(30대 37%, 40대 21%, 50대 14%)에 비해 훨씬 많았다. 또한 다른 사람들이 하는 것을 보기는 했지만, 직접 해본 적은 없다는 응답은 43.9%로, 게임 경험에 관계 없이 ‘포켓몬 고’ 게임 자체에 대한 인지도(85.7%)는 상당히 높다는 것을 알 수 있다. 반면 다른 사람들이 하는 걸 본 적도 없고, 직접 해보지도 않은 ‘비인지자’는 14.3%로, 고연령층(10대 4%, 20대 1.5%, 30대 14.5%, 40대 22.5%, 50대 29%)이 ‘포켓몬 고’ 게임에 대해서 잘 모르는 경우가 비교적 많은 편이었다.

- ‘포켓몬 고’ 게임을 하는 이유에 대해서는 ‘증강현실 게임에 대한 호기심’과 ‘게임 자체에 대한 관심’을 주로 꼽아

→ 최근 많은 사람들이 ‘포켓몬 고’ 게임을 즐기고, 사회적으로도 큰 화제를 모으는 것과 관련해서는 증강현실 게임에 대한 호기심(50.3%, 중복응답)을 이유로 꼽는 사람들이 가장 많았다. 이와 함께 주변 사람들이 하는 것을 보면 해보고 싶은 생각이 들고(47.7%), 게임 자체에 대한 호기심이 크며(47.4%), 게임이 재미있을 것 같다(42.2%)는 의견도 많아, 대부분 ‘포켓몬 고’ 게임이 가진 매력을 높게 평가한다는 것을 알 수 있었다. 많은 사람들이 같은 게임을 하는 것이 신기하다는 의견(41.4%)도 비슷한 맥락에서 살펴볼 수 있다. 또한 실제 현실과 가상현실이 연결되는 것에 대한 호기심(36.9%)과 함께 포켓몬 캐릭터를 좋아해서(34.9%) 게임을 즐기는 사람들도 많을 것으로 예상되었다. 다만 게임 경험자의 경우 포켓몬 캐릭터를 좋아한다(유경험자 46.4%, 무경험자 26.6%)는 응답이 많은 반면, 게임 경험이 없는 사람들은 증강현실 게임에 대한 관심(유경험자 47.6%, 무경험자 52.2%) 및 현실과 가상현실의 연결에 대한 호기심(유경험자 27.3%, 무경험자 43.8%)을 이유로 많이 바라보고 있어, 실제 이용자와 비 이용자의 시각차이도 엿볼 수 있었다. ‘포켓몬 고’ 게임 이용자에 대한 이미지는 유행에 민감하고(51.2%, 중복응답), 호기심이 많으며(46.5%), 활동적(45.4%)이라는 평가가 주를 이뤘다.

- ‘포켓몬 고’ 게임 경험자의 65.1%가 “재미 있다”, 특히 캐릭터를 직접 잡는 방식을 신기하게 생각해(84.9%)

→ ‘포켓몬 고’ 게임 이용자를 대상으로 게임 이용경험을 평가해본 결과, ‘포켓몬 고’ 이용자의 65.1%가 게임이 재미있다고 느끼고 있었다. 다른 연령에 비해 20대가 게임의 재미를 가장 많이 느끼는(10대 62.7%, 20대 69.3%, 30대 64.9%, 40대 57.1%, 50대 67.9%) 모습이었다. 게임의 여러 가지 재미요소 중에서도 ‘포켓몬 고’ 게임 이용자들은 어린 시절 만화 속에 등장하던 캐릭터를 잡는 데서 가장 큰 재미를 느끼는 것으로 조사되었다. 캐릭터를 ‘레벨 업’ 하는 재미(23.1%)나 잡은 몬스터를 SNS에 공유하는 재미(14.6%)보다 다양한 몬스터를 찾아서 잡는 재미(62.3%)의 비중을 더 높게 평가한 것이다. 실제 ‘포켓몬 고’ 이용자의 84.9%가 만화로 접했던 캐릭터를 직접 잡으면서 돌아다닐 수 있게 된 것을 신기하게 생각하였으며, 희귀 포켓몬 캐릭터를 잡으면 기분이 좋다는데 동의하는 이용자가 83.7%에 이르렀다. 특히 어린 시절 만화영화와 만화책을 통해서 해당 캐릭터를 많이 접한 세대인 20대가 캐릭터를 직접 잡으며 돌아다닐 수 있게 된 것이 신기하고(10대 82.8%, 20대 90%, 30대 82.4%, 40대 83.3%, 50대 78.6%), 희귀 포켓몬을 잡으면 기분이 좋다(10대 85.8%, 20대 88.6%, 30대 78.4%, 40대 76.2%, 50대 75%)는데 공감하는 경향이 보다 뚜렷했다.

- 게임 경험자 10명 중 6명 “‘포켓몬 고’ 게임이 옛 추억을 떠올리게 한다”, 특히 20대의 공감이 매우 높아

→ 물론 자신의 포켓몬 캐릭터의 레벨이 높아지면, 성취감을 느낀다는 이용자(64.6%)도 상당수였다. 또한 자신이 가지고 있는 포켓몬 캐릭터를 남들이 부러워하면 기분이 좋아지고(59.3%), 희귀 포켓몬을 잡은 사람들의 얘기를 들으면 괜히 부럽다(55.3%)는 인식도 많은 편으로, 일종의 ‘경쟁 심리’를 엿볼 수 있었다. 실제 ‘포켓몬 고’ 이용자 10명 중 4명 이상은 희귀 포켓몬을 포획할 수 있는 확률을 올리는 방법을 검색해봤거나(47.1%), 포획확률이 높은 장소에 가본 적(41.6%)이 있는 것으로 나타났다. ‘포켓몬 고’ 게임을 추억의 매개체로 느끼는 이용자도 많은 편이었다. 이용자의 61%가 ‘포켓몬 고’ 게임이 옛 추억을 떠올리게 한다고 응답한 것으로, 특히 다른 연령에 비해 20대 게임 유저의 공감도(10대 49.3%, 20대 83.6%, 30대 55.4%, 40대 40.5%, 50대 50%)가 매우 높았다. ‘포켓몬스터’ 만화를 보면서 자란 20대가 게임을 통해서 느끼는 공감과 몰입이 훨씬 두드러지는 특징을 보이는 것이다. 다른 한편으로 ‘포켓몬 고’ 게임을 하면서 계속 걷다 보니 운동효과가 있다고 느끼는 이용자(61.7%)도 적지 않았으며, 지역 곳곳에 대한 관심이 많아진 것 같다는 의견도 절반 이상(55.5%)이 가지고 있었다. 게임이 그저 단순하게 시간을 때우는 차원을 넘어서 일상생활에 상당한 영향력을 끼친다는 것을 보여준다. 다만 ‘포켓몬 고’ 이용자 절반 가량(52.9%)은 하다 보면 계속하게 되는 중독성이 있는 것 같다는 우려의 목소리를 내기도 했다.

- ‘포켓몬 고’ 게임을 해 본 경험이 없는 사람들은 최근 많이 발생하는 게임 중 ‘사건사고’를 많이 연상해

→ 한편 ‘포켓몬 고’ 게임을 해본 경험이 없는 사람들은 ‘포켓몬 고’게임을 떠올릴 때 최근 게임 와중에 발생하는 사건 사고를 많이 연상하는 것으로 조사되었다. ‘포켓몬 고’ 게임을 생각하면, 게임에 대한 호기심(28.2%)이나, 증강현실 기술에 대한 호기심(29.6%)보다는 그로 인한 사건사고(42.1%)가 떠오른다는 응답의 비중이 훨씬 높은 것으로, 최근 ‘포켓몬 고’ 게임을 하는 과정에서 여러 가지 사고가 발생하면서 이에 대한 우려가 큰 것으로 보여진다. 특히 30대 이상(30대 43%, 40대 44.5%, 50대 42.5%)의 우려가 높은 편이었다. 다만 ‘포켓몬 고’ 게임으로 인한 사고에 대비하는 보험상품의 출시와 관련해서는 그 필요성을 느끼는 사람들이 그리 많지는 않았다. 러시아나 홍콩의 사례처럼 우리나라에도 이런 보험 상품이 필요하다는 의견은 전체 응답자의 34.3%에 머물렀다. 상대적으로 40대(37.5%)와 50대(40.5%), 그리고 게임 비경험자(유경험자 31.8%, 무경험자 36.1%)가 좀 더 필요성을 많이 느끼는 모습이었다. 반면 전체 절반 이상(55.4%)은 보험 상품까지 출시할 필요는 없을 것 같다는 의견을 내비쳤다.

- 전체 81.8% “증강현실과 가상현실 등 새로운 기술을 접목시킨 게임들이 향후 큰 인기를 끌 것”

→ ‘포켓몬 고’ 게임의 활용도는 비교적 높게 평가되었다. ‘포켓몬 고’ 게임 관련 전반적인 인식 평가 결과, 전체 절반 이상(56.7%)이 앞으로 관광상품을 개발할 때 ‘포켓몬 고’ 게임의 특성을 활용할 필요가 있다고 응답한 것이다. 특히 게임을 많이 이용하는 10대~20대 젊은 층의 동의율(10대 64%, 20대 64.5%, 30대 53.5%, 40대 49.5%, 50대 52%)이 높은 특징을 보였다. 실제 ‘포켓몬 고’ 게임으로 인해 지역관광이 활발해지는 것 같다고 느끼는 사람들(54.5%)이 적지 않다는 점에도 주목해볼 필요가 있다. 앞서 ‘포켓몬 고’ 게임 이용자의 상당수가 지역 곳곳에 대한 관심이 많아진 것 같다(55.5%)고 응답한 것까지 고려한다면, 게임이 지역경제와 관광산업에 긍정적인 영향력을 발휘할 수 있도록 적극적인 고민이 필요한 시점이라고 말할 수 있을 것이다. ‘포켓몬 고’ 게임과 같이 ‘미래 기술’을 이용한 게임에 대한 기대감도 큰 것으로 조사되었다. 전체 10명 중 8명(81.8%)이 증강현실과 가상현실 등 새로운 기술을 접목시킨 게임들이 향후 큰 인기를 끌 것이라고 바라봤다. 이런 인식은 거의 모든 연령대(10대 82.5%, 20대 82.5%, 30대 77.5%, 40대 83%, 50대 83.5%)에서 비슷했다. 다만 증강현실 게임으로 인한 부작용을 막기 위해서는 법적 규제나 규정이 필요하다는데도 대부분(68.5%) 동의하는 모습이었다. 특히 40대(75%)와 50대(73%)가 법적 조치의 필요성에 적극 공감하고 있었다. 그에 비해 기술발전을 위해서라면 어느 정도 부작용을 감내할 필요가 있다는 인식(45%)은 상대적으로 낮은 수준에 머물렀다. 다만 게임의 핵심요소는 기술보다 콘텐츠라는 인식(74.9%)에도 유념해야 할 것으로 보여진다.

- 다만 전체 72.1% “‘포켓몬 고’ 게임의 인기는 일시적일 것”, 향후 이용의향도 32.1%에 머물러

→ 그러나 ‘포켓몬 고’ 게임 자체의 인기는 장기화되지 않으리라는 전망이 우세했다. 전체 응답자의 72.1%가 ‘포켓몬 고’ 게임의 인기가 일시적일 것이라고 바라본 것이다. 특히 20대 이상의 부정적 전망(10대 67.5%, 20대 71.5%, 30대 74.5%, 40대 75%, 50대 72%)이 보다 뚜렷했다. 향후 ‘포켓몬 고’ 게임을 이용하겠다는 의향도 그리 높은 수준은 아니었다. 전체 32.1%만이 (더)해보고 싶다는 의향을 나타낸 것으로, 상대적으로 10대(38%)와 20대(45.5%)의 게임 이용의향이 좀 더 강한 편이었다. 또한 현재 이용자의 경우는 57.4%가 앞으로도 이용을 하겠다고 응답한 반면 비이용자 중에서는 13.9%만이 향후 의용의향을 밝히고 있어, 신규 이용자의 유입을 기대하기는 어렵다는 해석을 가능케 했다. 반면 10명중 6명(60.9%)은 향후 ‘포켓몬 고’ 게임을 이용할 의향이 없다는 뜻을 밝혔는데, 기존 이용자 중에서는 39%가, 비이용자 중에서는 76.6%가 이런 의사를 내비쳤다. 현재 이용을 하고 있지만, 앞으로는 이용의사가 없는 ‘이탈자’들은 게임이 너무 단순하다(41.1%, 중복응답)는 점을 이유로 가장 많이 꼽았다. 게임 때문에 밖으로 나가는 것이 귀찮고(30.1%), 게임을 하는데 시간이 너무 많이 뺏기는 것 같다(27%)는 것도 더 이상 ‘포켓몬 고’를 이용하지 않으려는 이유들이었다. 그에 비해 지금과 같이 앞으로도 ‘포켓몬 고’ 게임을 할 의사가 없는 사람들은 길거리에서 게임을 하는 것이 위험해 보인다(50%, 중복응답)는 생각을 첫 손에 꼽았다. 이와 함께 게임 자체에 대한 관심이 별로 없고(42.8%), 시간을 많이 뺏길 것 같으며(35.9%), 스마트폰에 너무 중독되는 게임인 것 같다(28.7%)는 점을 경계하는 태도도 쉽게 찾아볼 수 있었다.

- 한편 스마트폰 사용자의 84.1%가 최근 6개월 동안 스마트폰 게임을 해 본 것으로 나타나

→ 한편 스마트폰 사용자 대부분은 평소 적어도 한 가지 이상의 게임을 즐기고 있는 것으로 조사되었다. 전체 응답자의 84.1%가 최근 6개월 동안 스마트폰 게임을 해본 적이 있다고 밝힌 것이다. 다만 게임을 이용하는 방식에서는 연령별 차이를 살펴볼 수 있었다. 먼저 스마트폰 게임 이용자의 41.5%는 좋아하는 게임 한 가지를 꾸준하게 즐기는 유형이었는데, 이런 유형의 게임 이용자는 주로 30대 이상(10대 30.9%, 20대 35.6%, 30대 48%, 40대 49.4%, 50대 47.7%)에서 많이 찾아볼 수 있었다. 그에 비해 16.8%는 평소 꾸준히 즐기는 게임이 있고, 때마다 인기가 많은 게임을 시도해보는 적극적인 게임 이용자로, 특히 10대~20대(10대 23%, 20대 18.8%, 30대 14%, 40대 13.5%, 50대 12.1%)의 비중이 높은 편이었다. 그밖에 스마트폰 게임 이용자 10명 중 3명(28.8%)은 좋아하는 게임 몇 가지를 꾸준하게 즐기는 유형이었으며, 12.2%는 주로 그 때 그 때 인기가 있는 게임을 하고 있다고 응답했다.

- 스마트폰 게임을 선택하는 데 있어서 가장 중요한 요소는 ‘무료 게임인지 여부’와 ‘게임 장르’

→ 스마트폰 게임 이용자들은 게임을 선택할 때 ‘무료 게임’인지의 여부(46.4%, 중복응답)와 게임 장르(42.4%)를 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 무료 게임인지 여부는 10대(49.7%)와 50대(59.1%)에게 매우 중요한 고려조건이었으며, 게임 장르에 대한 고려도는 20대(51.8%)가 가장 높은 특징을 보였다. 그 다음으로 인기 게임인지의 여부(29%)와 지인 및 친구의 권유(29%)도 게임을 선택할 때 중요한 고려사항이었다. 상대적으로 저연령층은 게임의 인기(10대 37.7%, 20대 33.5%, 30대 31.6%, 40대 19.2%, 50대 18.2%)를 많이 고려하는 반면 고연령층은 주변 사람들의 권유(10대 24.1%, 20대 27.2%, 30대 28.1%, 40대 31.4%, 50대 37.1%)에 영향을 많이 받는 세대별 특징도 살펴볼 수 있었다. 또한 게임을 선택할 때 주변 사람들이 해당 게임을 즐겨 하고 있는지 여부(25.1%)와 게임 평가 및 평점(18.2%)을 고려하는 이용자도 적지 않았다. 그에 비해 최근 쉽게 찾아볼 수 있는 스마트폰 게임 광고 및 홍보영상(11.1%)을 본 후 게임을 선택한다는 응답은 적은 수준이었다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 마크로밀엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)의 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.