디지털 기기에 밀린 ‘책 읽기’, 그러나 여전히 필요성 크게 느껴
전체 10명 중 8명 “내 인생에서 독서는 꼭 필요하다”
“책을 읽는 사람은 매력 있어 보인다”는 시각도 84.7%에 이르러
반면 “책은 읽어야 하는 사람들만 읽으면 된다”는 시각은 12.4%에 그쳐

- 10명 중 8명 “내 인생에서 독서는 꼭 필요하다”, 반면 “책은 읽어야 하는 사람들만 읽으면 된다” 12.4%에 그쳐

→ 시장조사전문기업 마크로밀 엠브레인의 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘독서’의 필요성에 관한 설문조사를 실시한 결과, 전체 10명 중 8명(79.7%)이 자신의 인생에서 독서가 꼭 필요하다고 생각하는 것으로 조사되었다. 여전히 독서의 필요성에 공감하는 사람들이 많은 것으로, 여성(남성 75.6%, 여성 83.8%)과 고연령층(20대 75.6%, 30대 80%, 40대 81.2%, 50대 82%)이 독서가 필요하다는 생각을 평소 더 많이 하는 모습이었다. 또한 평소 독서량이 많을수록 독서의 필요성을 오히려 많이 느끼는 특징(독서량 적음 72%, 보통 89.6%, 많음 91.6%)도 발견할 수 있었다. 반면 책은 읽어야 하는 사람들만 읽으면 된다는 생각은 전체 12.4%에 그쳤다. 그만큼 독서활동이 우리 삶에 중요한 영향을 끼친다고 보는 시각이 많은 것이라고 해석해볼 수 있다. 전체 절반 정도(51.9%)는 한국사회에서 성공하기 위해서는 책을 많이 읽어야 한다고도 바라봤다. 특히 연령이 높을수록(20대 42%, 30대 52%, 40대 56%, 50대 57.6%) 독서를 성공의 열쇠로 바라보는 시각이 뚜렷했다. 다만 돈을 많이 버는 것과 책을 많이 읽는 것은 별개의 문제라는 인식(66.6%)이 강한 편이었다. 책을 많이 읽는 것이 성공을 위한 발판이 된다고 생각하면서도, 부의 축적과는 직접적인 관련성은 느끼지 못하는 것으로 보여진다. 독서력과 높은 연봉이 직접적으로 관계가 있다는 시각(21.4%)도 드물었다.

- 58.7% “책을 읽지 않아도 일상생활에 전혀 지장 없다”, 20대와 평소 독서량 적은 사람들의 이런 생각 많은 편

→ 물론 책을 읽지 않는다고 해서 사는데 지장이 있다고 생각하는 것은 아니었다. 전체 10명 중 6명(58.7%)이 책을 읽지 않아도 일상생활에는 전혀 지장이 없다는데 동의한 것으로, 이런 인식은 20대 젊은 층(64.4%)과 평소 독서량이 적은 사람들(독서량 적음 62.2%, 보통 54.9%, 많음 51.4%)에게서 보다 많이 찾을 수 있었다. 하지만 개인의 행복과 미래를 위한 준비 차원에서는 책을 읽는 것이 필요하다는 의견이 좀 더 우세했다. 먼저 책을 많이 읽는 것과 행복하게 사는 것과는 관계가 없다는 시각에 동의하지 않는 의견(42.6%)이 동의하는 의견(38.2%)보다 좀 더 많은 것으로 나타났다. 또한 책을 읽지 않아도 미래사회를 살아가는데 전혀 지장이 없다는 인식이 10명 중 3명(30.5%)에 그쳤다. 이는 비동의 의견(49.8%)에 훨씬 미치지 못한 결과이다. 당장의 삶에 독서가 미치는 영향이 크지는 않더라도, 다가오는 미래를 준비하는데 있어서는 독서를 통한 자기계발 및 지식확대가 필요하다는 생각이 많은 것으로 보여진다.

- 전체 84.7%가 “책을 읽는 사람은 매력 있어 보인다”, 반면 “고지식해 보인다”는 6.5%에 그쳐

→ 책을 읽는 사람들에 대한 이미지는 매우 긍정적인 것으로 조사되었다. 전체 응답자의 84.7%가 책을 읽는 사람은 매력 있어 보인다고 응답한 것이다. 연령과 무관하게 이런 인식(20대 84.8%, 30대 85.2%, 40대 84.4%, 50대 84.4%)은 비슷했으며, 남성(80.8%)보다는 여성(88.6%)이 책 읽는 모습에 보다 큰 매력을 느끼고 있었다. 요즘 유행하는 ‘뇌섹남’, ‘뇌섹녀’라는 표현처럼 책을 읽는 사람에게 지적인 매력을 느끼는 사람들이 많은 것으로 보여진다. 책을 읽는 사람이 똑똑해 보인다는 의견도 전체 77%에 이르렀다. 반면 책을 읽는 사람이 고지식해 보인다는 시각은 6.5%에 불과했다. 또한 책을 읽는 사람이 재미 없어 보이거나(5.8%), 괴짜 같아 보인다(3.3%)는 부정적인 인식도 찾아보기 어려웠다. 다만 평소 독서량이 많은 사람들의 경우 오히려 자신처럼 책을 많이 읽는 사람들을 고지식해 보이고(13.1%), 재미 없으며(12.1%), 괴짜 같아 보인다(9.3%)고 생각하는 경향이 상대적으로 강했다. 요즘 세상에 책을 읽는 사람은 희귀한 존재라고 보는 시각도 21.5%에 그쳤다. 과거에 비해 책을 읽는 사람들이 줄어드는 추세이지만, 그렇다고 독서활동을 낯선 시선으로 바라보지는 않는다는 것을 알 수 있다.

- 가장 효과적이라고 평가되는 책 홍보 전략은 ‘TV에서의 책 내용 소개’와 ‘베스트셀러 순위’

→ 한편 출판시장의 경쟁이 치열해지면서 다양한 홍보 마케팅 전략이 펼쳐지고 있는 가운데, 일반 대중들은 ‘TV매체’와 ‘베스트렐러 순위’의 영향력을 가장 높게 평가하는 것으로 나타났다. 책 홍보효과 관련 인식평가 결과, 먼저 전체 86.8%가 책의 내용이 TV에서 다루어진 것이 책 판매에 도움이 된다고 바라봤다. 또한 베스트셀러 순위 정보가 도움이 된다는 의견도 83%에 이르렀다. TV에서의 책 소개가 홍보에 도움이 된다는 시각은 중/장년층(20대 82.4%, 30대 86.8%, 40대 90%, 50대 88%)에게서, 베스트셀러 순위 정보가 도움이 된다는 시각은 젊은 세대(20대 86%, 30대 86.4%, 40대 80.8%, 50대 78.8%)에게서 좀 더 많이 발견된다는 점에서 각 연령에 맞는 홍보 방안의 수립이 필요하다는 해석도 가능하다. TV와 베스트셀러 순위 다음으로는 책의 내용이 요약 및 소개된 책 홍보 동영상(81.7%)과 일반 독자들의 독서 후기(76.3%), 책의 내용(74.8%), 저자가 얼마나 유명한 사람인지(74.7%)가 책 판매에 도움이 된다는데 공감하는 시각이 많았다. 종이신문에 소개되는 책의 서평이 판매에 좋은 영향을 끼친다는 시각은 10명 중 7명(71%)으로 상대적으로 낮았지만, 고연령층(20대 61.6%, 30대 68%, 40대 74.4%, 50대 80%)에게는 좀 더 효과적일 것으로 예상되었다. 저자의 관련 강의(68.3%)와 팟캐스트 소개(67.9%), 종이신문 광고(60.8%)가 책의 판매에 도움이 될 것이라는 시각은 다소 적은 편이었다.

- 돈을 주고 구입하고 싶은 책은 ‘능력 계발’과 관련된 책과 ‘삶에 대한 통찰’을 다룬 책

→ 평소 ‘구입하고 싶은’ 책과 ‘읽고 싶은’ 책의 종류에는 다소 차이가 있는 것으로 나타났다. 먼저 돈을 주고 구입하고 싶은 책의 내용을 살펴보면 자신의 능력을 계발하는 것과 관련된 책(51%, 중복응답)과 인생이나 삶에 대한 통찰에 대한 책(50%)을 주로 많이 꼽았다. 그 다음으로 재미있는 소설과 이야기에 관한 책(40.7%), 깊이 있는 이론이나 원리를 설명하는 책(30.2%)을 구입하고 싶다는 응답도 많았다. 연령별로 보면 20대는 재미있는 이야기(52.8%), 30대는 자기계발(55.2%), 40대와 50대는 삶의 통찰(40대 57.6%, 50대 59.2%)에 관한 책들을 구입하고자 하는 성향이 강한 모습이었다. 반면 구입여부와 상관 없이 그저 읽고 싶은 책을 묻는 질문에는 재미있는 소설이나 이야기(63.8%, 중복응답)를 다룬 책을 첫 손에 꼽았다. 그 다음으로 자신의 능력을 계발하는 것과 관련한 책(44.9%)과 인생이나 삶에 대한 통찰에 관한 책(36.8%), 세상 돌아가는 사건이나 사회문제와 관련한 책(34.9%)을 읽고 싶다는 응답이 뒤를 이었다.

- 전체 87.3%가 최근 1년 내 ‘종이책’을 읽은 경험, 2014년과 비슷한 수준, 구입경험은 전체 75.9%

→ 과거에 비해 독서활동이 줄어들었다는 지적에도 불구하고 단순 독서경험은 여전히 많은 것으로 조사되었다. 전체 응답자의 87.3%가 최근 1년 내 ‘종이책’을 읽어 본 경험이 있다고 밝힌 것으로, 이는 2014년(88%)과 비슷한 수준이었다. 남성(82.6%)보다는 여성(92%), 중/장년층(40대 84%, 50대 82%)보다는 젊은 층(20대 91.2%, 30대 92%)이 종이책을 읽은 경험이 좀 더 많았다. 최근 1년 내 종이책을 구입한 경험은 전체 75.9%가 가지고 있었다. 구입한 종이책은 보통 6권 이하(1~2권 22.7%, 3~4권 29.1%, 5~6권 21.3%)였으며, 월 평균 구입 비용은 1~2만원(39.5%)에서 2~3만원(19.6%) 정도였다. 가장 많이 구입한 종이책의 장르는 소설(56.7%, 중복응답)로, 특히 20대(63.5%)의 구입이 많은 장르였다. 그 다음으로는 자기계발(46.1%)과 인문(40.2%), 외국어(20.3%), 경제/경영(19.9%) 분야의 서적을 구입했다는 응답이 뒤를 이었다. 여성은 소설(남성 50.3%, 여성 62.4%)과 외국어 서적(남성 16.7%, 여성 23.6%)을, 남성은 자기계발서(남성 51.1%, 여성 41.6%)와 경제/경영 서적(남성 28.6%, 여성 12%)을 다른 이성에 비해 많이 구입하는 편이었다.

- 종이책의 장점으로는 ‘높은 소장가치’와 ‘높은 집중도’ 꼽아, 종이책 구입자의 84.5%가 “만족하는 편”

→ 종이책 구입자들이 평가한 종이책의 가장 큰 장점은 높은 소장가치(63.2%, 중복응답)였다. 또한 전자책에 비해 책에 집중이 잘 되고(61.7%), 종이책을 읽으면 마음이 안정된다(58.2%)는 것도 중요한 장점이었다. 특히 종이책을 읽으면 마음이 안정된다는 의견이 2014년에 비해 크게 증가한(14년 28.1%→16년 58.2%) 변화를 보였다. 젊은 층일수록 책에 집중할 수 있고(20대 72.5%, 30대 65.5%, 40대 54.3%, 50대 52.6%), 마음이 안정된다(20대 64.5%, 30대 63%, 40대 53.7%, 50대 50.3%)는 점을 장점으로 많이 꼽는 것도 특징이었다. 그밖에 전자책에 비해 다양한 종류의 책을 접할 수 있고(28.9%), 아날로그적인 느낌이 좋다(27.8%)는 의견도 많았다. 구입한 종이책에 대한 만족도는 매우 높은 수준이었다. 구입경험자의 84.5%가 만족하는 편이라고 응답한 것으로, 2014년(78.9%)보다 종이책 구입에 따른 만족도는 좀 더 높아졌다. 성별(남성 82.2%, 여성 86.5%)과 연령(20대 82.5%, 30대 84.5%, 40대 86.7%, 50대 84.2%)과 독서량(적음 83.7%, 보통 86.1%, 많음 83%)에 따른 만족도의 차이는 없었다. 종이책 구입 경험자의 83.7%가 향후에도 종이책을 구입할 의향이 있다고 밝힌 것도 높은 만족도를 뒷받침해주는 결과라고 할 수 있다. 남성(78.1%)보다는 여성(88.7%), 그리고 40대(90.4%)의 재 구매 의향이 높았다.

- 전자책은 98.4%가 인지, 다만 인지자의 26.9%만이 최근 1년 내 구입 경험, 젊은 층일수록 구입경험 많아

→ 최근 시장규모가 점차 커지고 있는 전자책(e-book)에 대한 인지도는 매우 높은 것으로 나타났다. 전체 98.4%가 전자책을 인지하고 있었으며(어떤 형태인지 알고 있고, 직접 읽어 본 적이 있다 50.1%, 어떤 형태인지 알고 있으나, 직접 읽어 본 적은 없다 48.3%), 처음 들어봤다는 응답은 1.6%에 불과했다. 다만 실제 전자책을 직접 이용하는 사람들은 여전히 적은 수준에 머무르고 있었다. 전자책 인지자의 26.9%만이 최근 1년 내 전자책을 구입해 본 경험이 있다고 밝힌 것이다. 2014년(26.2%)과 비교했을 때도 별다른 차이가 없었다. 하지만 젊은 층일수록 전자책을 구입한 경험이 많다(20대 34.7%, 30대 31%, 40대 25.3%, 50대 16.5%)는 점은 향후 전자책 이용자의 증가를 예상하게 만드는 결과라고도 볼 수 있다. 전자책 이용 경험자(N=265)가 최근 1년 동안 구입한 전자책은 보통 1~2권(35.5%) 또는 3~4권(30.2%)이었으며, 월 평균 전자책 구입비용은 1만원 미만(45.7%) 내지 1~2만원(36.6%)이었다. 전자책으로 구입한 도서 장르는 소설(65.7%, 중복응답)과 자기계발(34%), 인문(26.4%) 서적 순으로 일반 종이책과 큰 차이를 보이지 않았다. 다만 만화책(23.4%)의 구입비중이 상대적으로 높은 것이 눈에 띄는 점이었다.

- 전자책의 최대 장점은 “장소에 구애 받지 않고 읽을 수 있다”, 구입자의 57%가 “만족하는 편”

→ 전자책 구입자들이 생각하는 전자책의 최대 장점은 장소에 구애를 받지 않고 읽을 수 있으며(68.7%, 중복응답), 다양한 기기를 통해 읽을 수 있다(64.2%)는 점이었다. 내가 원할 때라면 언제든지 손쉽게 책을 읽을 수 있다는 점에 큰 매력을 느끼는 것이다. 또한 책을 두는 공간을 많이 차지하지 않고(49.4%), 종이책에 비해 가격이 저렴하며(47.2%), 수십 권의 책을 쉽게 가지고 다닐 수 있다(27.5%)는 점도 전자책의 장점으로 꼽혔다. 전자책의 이용 만족도는 보통 수준이었다. 구입자의 57%가 만족하는 편이라고 응답한 것으로, 2014년(58.8%)과 비슷했다. 상대적으로 젊은 세대(20대 61.2%, 30대 57.1%, 40대 55.6%, 50대 50%)와 평소 독서량이 많은 사람들(독서량 적음 53%, 보통 58.2%, 많음 62.8%)이 전자책에 대한 만족도가 비교적 높은 편이었다. 전자책을 다시 구매 할 의향은 기존 구매자의 55.8%가 가지고 있었으며, 역시 독서량이 많은 사람들(적음 49%, 보통 59% 많음 62.8%)의 재 구매 의향이 좀 더 높았다.

- 전자책에 어울리는 장르는 ‘만화’와 ‘소설’, ‘잡지’, 반면 종이책에 어울리는 장르로는 ‘인문’, ‘소설’, ‘자기계발’ 많이 꼽아

→ 한편 전자책을 보는데 있어서 가장 집중이 잘 될 것 같은 디바이스로는 전자책 전용 단말기(24.2%)와 태블릿PC(24.2%)를 주로 꼽았다. 스마트폰(14.7%)이 전자책을 보는데 집중이 잘 될 것 같다는 의견도 적지 않았으며, 전체 12.3%는 어떤 기기든 비슷할 것 같다는 의견을 보였다. 반면 전체 12.4%는 어떤 종류의 디바이스로 보든 집중이 안될 것 같다는 생각을 내비쳤다. 전자책과 가장 잘 어울린다고 생각하는 장르는 만화(58%, 중복응답)와 소설(53.8%), 잡지(37.8%) 등 주로 쉽게 읽혀지는 종류의 책들이었다. 종이책과 잘 어울리는 장르로 인문(57.7%, 중복응답), 소설(56.6%), 자기계발(43.7%), 경제/경영(38.6%), 정치/사회(34.2%) 관련 서적을 꼽은 것과는 확연한 차이를 느낄 수 있다. 향후에는 어떤 장르의 책인지에 따라서 전자책과 종이책을 선택해서 보는 사람들이 생겨날 것이라는 예상을 가능케 한다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 마크로밀엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)의 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.